La réalisation d'un audit complet du contenu commence par la détermination de vos objectifs. Vous voudrez identifier vos ressources de contenu et ce que vous souhaitez améliorer. Définissez les paramètres de votre stratégie d'audit et déterminez les analyses que vous souhaitez examiner plus en détail.
Au fur et à mesure de votre audit de contenu, vous devrez garder vos objectifs à l'esprit. Surveillez vos progrès tout au long de l'audit et recherchez des étapes exploitables qui peuvent être mesurées.
Vous pouvez également utiliser une feuille de calcul d'audit de contenu pour effectuer le suivi et vous assurer que tout est optimisé et à jour. Vous pouvez trouver des modèles d'audit de contenu en ligne pour obtenir de l'aide, mais pour la plupart, l'exécution d'un audit de contenu impliquera les étapes suivantes :
Définissez vos objectifs
Les objectifs de votre audit de contenu doivent être clairs pour que l'audit réussisse.
Déterminez ce que vous essayez de mesurer et les paramètres que vous souhaitez définir. Que vous souhaitiez consulter vos pages les plus performantes, améliorer vos pages de destination ou comprendre pourquoi vous n'obtenez pas de conversions, fixez-vous vos objectifs tôt.
Sachez ce que vous voulez retirer de votre audit et trouvez des moyens d'identifier les points forts et les points faibles de votre contenu.
Identifiez tous les actifs de contenu
Une fois que vous avez défini vos objectifs, vous devez identifier chaque élément de contenu sur votre site Web afin de réaliser un audit de marketing de contenu. Regardez les balises meta, les descriptions, les vidéos, l'audio et les images.
Tous vos actifs doivent être catalogués afin que vous puissiez déterminer la valeur de chaque pièce. De petites modifications peuvent être nécessaires, ou vous pouvez supprimer complètement des pages entières.
Mais d'abord, vous devez savoir ce que vous avez pour apporter des changements pertinents, alors assurez-vous d'identifier tous vos contenus au début du processus d'audit de contenu.
Organisez votre contenu
L'organisation est essentielle à l'optimisation du contenu et à l'utilisation du site Web. Le choix des catégories de contenu peut prendre un certain temps. Vous devrez d'abord jeter un coup d'œil à chaque élément de contenu et commencer par les grandes catégories.
Alors que vous continuez à analyser ce qui est précieux et ce qui ne l'est pas, vous organiserez le contenu en sous-catégories. Sachez ce que vous avez déjà sur votre site et soyez prêt à vous débarrasser du contenu qui ne vous sert plus.
Analysez les résultats
L'analyse des résultats d'un audit de contenu SEO va prendre du temps. Voyez ce qui se démarque comme vos pages les plus réussies et ce qui n'a pas d'impact sur les clients.
Vous serez peut-être surpris de constater que certaines pages n'ont pas trouvé d'écho et n'offrent plus de valeur à vos clients.
Une fois l'analyse terminée, vous aurez une meilleure compréhension du contenu qui aide vos clients et de ce qui ne vous sert pas lorsqu'il s'agit de vos objectifs commerciaux.
Créez un plan d'action
Votre plan d'action doit être spécifique, axé sur les objectifs et mesurable.
Une fois l'analyse terminée, vous devrez créer des stratégies de test pour ajuster des éléments de contenu. Des tests A/B simples peuvent être effectués sur les pages, ou vous pouvez réécrire du contenu qui n'atteint pas la marque.
C'est à cette étape que vous allez finaliser votre audit. Pensez au contenu que vous souhaitez modifier. Vous devrez peut-être réécrire un article de blog ou améliorer votre SEO sur la page. Vous avez compris ce qui doit être changé, c'est le moment de le faire.
Votre plan d'action est la façon dont vous allez optimiser votre contenu et amener les clients à la conversion grâce à la planification stratégique, au marketing et à la communication.
Surveillez et mesurez les progrès
Une fois votre audit de marketing de contenu terminé, il est temps de surveiller et de mesurer vos progrès. Cela se fait au fil du temps et représente un processus continu.
Définissez vos objectifs et identifiez des moyens de les mesurer. Si vous essayez d'augmenter le trafic Web ou les conversions, vérifiez régulièrement si votre contenu produit ces modifications.
Restez au fait des modifications que vous apportez à votre contenu et trouvez des moyens de modifier le contenu selon les besoins pour une optimisation supplémentaire.