Auditer un site Web

Qu'est-ce qu'un audit de site Web ?

Qu'est-ce qu'un audit de site Web? Un audit de site Web consiste à examiner chacun des composants de votre site Web. Vous devez vous assurer que votre site Web fonctionne bien. Il est également judicieux d'observer vos concurrents pour vous assurer que votre site Web soit assez compétitif.

Beaucoup pensent qu'une fois qu'un site Web est opérationnel, ils n'ont plus nécessairement à s'en soucier. En réalité, ce n'est pas le cas. Vous devrez peut-être mettre à jour vos images et vidéos de temps à autre. Vous pouvez aussi vous rendre compte que votre classement dans les résultats de recherche est trop faible; il vous faudra donc peut-être ajuster certains mots-clés et certaines expressions.

Cependant, effectuer un audit Web ne signifie pas que vous trouverez toujours quelque chose qui ne fonctionne pas sur votre site. Vous pouvez effectuer un audit complet du site Web et vous rendre compte que tout fonctionne comme il se doit. Si c'est le cas, c'est super! D'un autre côté, si vous identifiez des problèmes, vous pouvez les corriger avant qu'ils ne commencent à avoir un impact sur votre trafic Web. C'est pourquoi il est essentiel de savoir auditer un site Web.

Avantages de l'audit d'un site Web

Avant d'aborder la manière d'auditer un site Web, il faut examiner en détail quels sont les avantages les plus importants.

Voici quelques-uns des principaux avantages qu'offre l'audit d'un site Web :

Améliorer votre visibilité sur les moteurs de recherche

Si vous souhaitez optimiser la visibilité de votre site Web, vous devez effectuer régulièrement des audits. En analysant votre site Web, vous pouvez augmenter sa visibilité sur les moteurs de recherche. Cela signifie que les moteurs de recherche pourront trouver plus facilement votre site Web. Lorsque votre site web fonctionne bien, les moteurs de recherche savent qu'il est géré de manière active et que le contenu est plus susceptible d'être pertinent.

Identifier les problèmes de performance critiques

Effectuer un audit complet de votre site Web vous permet également d'identifier les problèmes de performance critiques. Il est possible que vous ne déceliez pas les problèmes rencontrés par votre site Web tant qu'ils n'ont pas d'impact significatif sur vos indicateurs de performance clés.

En effectuant régulièrement un audit de votre site Web, vous pouvez identifier et résoudre rapidement les principaux problèmes de performance qu'il rencontre. Ainsi, vous vous assurez que vos visiteurs bénéficient d'une expérience positive avec votre entreprise.

Améliorer le design de votre site Web

Les tendances en matière de design de site Web évoluent constamment. Pour tirer le meilleur profit de votre site Web, vous devez améliorer son design. En analysant votre site, vous constaterez peut-être que certaines parties sont obsolètes, ou vous remarquerez que vos photos et vos images doivent être mises à jour pour refléter l'environnement social actuel. Ce sont là quelques exemples de problèmes de design que vous pouvez améliorer lors d'un audit.

Identifier des opportunités de vente

En tant que propriétaire d'entreprise, votre priorité absolue est de générer autant de ventes que possible. Auditer votre site Web vous permet d'identifier des opportunités de vente susceptibles de booster vos résultats. Par exemple, il est possible que vos descriptions de produits doivent être mises à jour, ou que davantage d'appels à l'action doivent être intégrés à vos articles de blog pour stimuler les ventes. Vous pouvez également utiliser votre site Web pour effectuer des tests A/B sur certaines campagnes marketing et optimiser les ventes. Ainsi, vous serez en mesure de déterminer ce qui convient le mieux à votre entreprise.

En effectuant un audit de votre site Web, vous pouvez tirer le meilleur parti de votre site et profiter des avantages ci-dessus.

Types d'audits de sites Web

Si vous décidez qu’il est temps d’auditer votre site Web, il est préférable de déterminer le type d’audit que vous souhaitez effectuer. Plusieurs options s'offrent à vous : vous recourrez probablement à toutes à des moments différents.

SEO

L'un des types d'audit de sites Web les plus courants est appelé audit SEO. Cela signifie que vous examinez votre site et déterminez comment il peut être optimisé pour améliorer son référencement sur les moteurs de recherche. Par exemple, vous vous rendez compte que certains termes et certaines phrases ne sont pas bien référencés. Vous pouvez également réaliser que la densité de vos mots-clés est légèrement défaillante parce que vous avez étendu votre site Web. Par conséquent, vous cherchez peut-être comment inclure plus de mots-clés dans votre contenu.

Au cours de votre audit, vous pouvez identifier les choses que vous pouvez faire pour améliorer votre stratégie de référencement, comme l’ajout de backlinks et l’amélioration du référencement hors page de votre site.

Passez à la conception

Un autre type courant d'audit de site Web est appelé audit de conception. Cela signifie que vous allez examiner le design de votre site Web et vous assurer que sa conception répond aux attentes de vos utilisateurs. Par exemple, vous pouvez examiner le parcours client pour voir si quelque chose doit être modifié. Vous pouvez également vous rendre compte que votre site Web ne se charge pas correctement sur les appareils mobiles et demander à votre équipe à résoudre ce problème.

Vous pouvez même consulter vos boutons d'appel à l'action pour vous assurer qu'ils sont faciles à lire et correctement placés sur votre site. Les audits de conception vous permettent également d'examiner la police de caractères pour vous assurer qu'elle est professionnelle et lisible.

Technique

Un audit technique de site Web vous permet de passer en revue quelques domaines clés de votre site. En effet, l'aspect technique de votre site Web joue un rôle important dans sa visibilité.

Tout d’abord, vous devez vous assurer que votre site Web est facile à indexer pour les moteurs de recherche. Les moteurs de recherche doivent pouvoir comprendre le contenu de votre site Web aussi facilement que possible afin de le référencer correctement et optimiser votre visibilité. Vous devez également tenir compte de l’accessibilité de votre site Web. Est-il accessible aux utilisateurs sur tous les navigateurs et sur tous les appareils ?

Les audits techniques peuvent vous permettre de réévaluer votre service d'hébergement pour vous assurer qu'il est toujours adapté à votre site Web. Vous pourrez même identifier des liens brisés qui doivent être remplacés.

Contenu

Votre site Web peut nécessiter de temps en temps un audit de contenu, qui vous permet de rafraîchir le contenu du site avec de nouvelles statistiques, de nouveaux graphiques, de nouveaux mots-clés et un contenu pertinent. Si vous ne publiez pas régulièrement de nouveaux contenus, les moteurs de recherche peuvent penser que votre site Web n'est pas actif. En conséquence, cela peut affecter négativement le référencement de votre site Web sur les moteurs de recherche.

Lors d'un audit de contenu, vous constaterez peut-être que vos images et vos vidéos ont besoin d'être mises à jour car leur chargement est trop long. Autre problème que vous rencontrerez peut-être lors d'un audit de site Web : le manque de contenus. Dans ce cas, il pourra être judicieux d'ajouter de nouvelles pages ou de nouveaux articles de blog sur votre site.

Il ne s’agit que d’un bref aperçu de certains des types d’audits de sites Web les plus courants. Vous devez auditer régulièrement chaque domaine de votre site Web si vous voulez qu’il génère plus de trafic pour votre entreprise.

Auditer votre site Web

Maintenant que vous savez ce qu'est un audit de site Web, que vous connaissez ses avantages et les types d'audits, il est temps d'apprendre à auditer un site Web.

Pour auditer votre site, il y a quelques étapes clés à respecter. Voici quelques-uns des éléments les plus importants pour l’audit complet d’un site Web :

Utiliser un outil d'audit de site Web

Au cours du processus de maintenance d'un site Web, vous devez placer votre audit dans la meilleure position possible pour réussir. C'est pourquoi il est judicieux d'utiliser un outil d'audit de site Web. Même si vous pouvez auditer votre site manuellement, un outil d'audit sera plus efficace. De plus, cela réduira les chances d'omettre un point important.

Plutôt que prendre le risque de perdre de vue des problèmes cruciaux et d'y consacrer votre journée, un outil complet vous aidera à identifier en quelques minutes les domaines qui doivent être corrigés. De cette façon, vous gagnerez du temps, effectuerez un examen complet et vous assurerez que votre audit est réussi.

Évaluer la conception du site Web

Pendant le processus d'audit, vous devez également examiner de près la conception de votre site Web. Il est important de vous assurer que votre site permet à vos visiteurs de trouver ce qu'ils recherchent facilement. Pensez à tester votre menu de navigation pour vous assurer que les boutons, liens, formulaires à remplir et autres éléments de design fonctionnent correctement. Vous pouvez également consulter la carte de densité de votre site pour déterminer quelles parties de votre site Web obtiennent le plus de trafic afin d'ajouter plus de boutons d'appel à l'action et les améliorer.

Optimiser votre site Web pour les appareils mobiles est également une bonne idée. Ainsi, les utilisateurs peuvent accéder à votre site Web sur des ordinateurs et des appareils mobiles, notamment les smartphones et les tablettes.

Identifier les problèmes de référencement sur et hors page

Le processus d'audit est également une excellente occasion pour vous d'améliorer le référencement de votre site Web. Il est préférable d'examiner de près votre stratégie d'optimisation pour les moteurs de recherche afin de maximiser vos résultats :

1. Utilisez un outil pour examiner le classement de votre site dans les résultats de recherche.
2. Examinez l'évolution de votre classement par rapport à l'audit précédent.
3. Évaluez la densité de vos mots clés pour vous assurer que vous utilisez les meilleurs termes et expressions pour votre secteur.

Le référencement sur la page et le référencement hors page sont tous deux essentiels à votre classement général dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Pour améliorer le référencement « on-page », vous optimiserez les éléments que les visiteurs voient généralement. Par exemple, le contenu du blog, les illustrations, les méta-descriptions, les en-têtes, le texte alternatif pour les images, etc. En revanche, le référencement hors page fait référence aux éléments en arrière-plan que les visiteurs ne voient pas, comme les campagnes de création de liens qui peuvent renforcer l'autorité de votre site.

Vérifier la qualité du contenu

La cohérence de l'image de marque est un élément essentiel du marketing numérique. Pensez à vérifier soigneusement votre contenu pour vous assurer que vous publiez des informations de qualité. Vous pouvez également examiner votre programme de réseaux sociaux pour vous assurer que vous publiez régulièrement. Ensuite, évaluez vos articles de blog et vos articles techniques pour vous assurer qu'ils sont toujours exacts. Si vous remarquez que certaines publications contiennent des informations obsolètes, il vous suffit de les actualiser. En outre, c'est l'occasion pour vous de trouver de nouvelles idées pour améliorer votre site Web à l'avenir.

Relever les erreurs techniques

Lorsque vous examinez votre site Web, n'oubliez pas de repérer les erreurs. Vous constaterez peut-être que celui-ci présente des problèmes techniques qui doivent être résolus afin d'améliorer la fonctionnalité et l'expérience des utilisateurs. Par exemple, les liens brisés doivent être corrigés rapidement car ils peuvent être source de frustration pour les visiteurs.

Il se peut aussi que vous rencontriez des métabalises et des descriptions obsolètes qui ne sont plus exactes et qui doivent être mises à jour. Il est essentiel de retravailler ce type d'informations car elles facilitent l'indexation de votre site Web par les moteurs de recherche. Un site Web facile à parcourir permet aux moteurs de recherche de le classer correctement. Vous éviterez ainsi de passer à côté d'un trafic précieux.

Analyser la concurrence

L'analyse de la concurrence est une excellente initiative à inclure dans les audits de routine de votre site Web. Elle vous donne l'occasion d'examiner vos concurrents, de vous situer par rapport à eux et d'identifier les points à améliorer. Si vous remarquez qu'un concurrent vous a récemment devancé dans les SERP, consultez son site Web pour voir s'il a mis à jour quelque chose récemment. Il se peut que vous puissiez remanier le vôtre pour reprendre la tête du classement.

Il est également utile d'évaluer les sites Web les mieux classés pour un mot clé donné, en particulier si vous n'êtes pas en tête ou sur la première page des SERP. Mieux vous serez classé, plus il vous sera facile d'attirer un trafic de qualité sur votre site Web et de générer davantage de ventes.

Que faire après l'audit d'un site Web ?

Une fois que vous avez terminé l'audit de votre site Web, vous pouvez suivre quelques étapes pour vous assurer que vos efforts ne seront pas vains. Les voici :

• Au cours de l'audit, vous avez peut-être fait une liste des éléments qui doivent être corrigés ou ajustés. Classez les tâches de cette liste en fonction de leur priorité afin de traiter les plus urgentes en premier. Une fois que vous avez créé une liste précise des problèmes à résoudre, vous et votre équipe pouvez vous mettre au travail.
• Contrôlez le niveau de performance de votre nouveau contenu en vérifiant s'il génère plus ou moins de trafic qu'auparavant. S'il génère moins de trafic, il conviendra sans doute d'améliorer ce contenu. Si vous recevez plus de visiteurs sur certaines pages ou certains blogs, envisagez d'ajouter des appels à l'action (CTA) pour améliorer les ventes.
• Profitez de l'occasion pour souligner les choses qui vont bien afin d'appliquer cette stratégie à d'autres parties de votre site.

À quelle fréquence réaliser un audit de votre site Web ?

L'audit d'un site Web demande beaucoup de travail, mais il peut être très bénéfique pour votre entreprise. Mais à quelle fréquence faut-il réalise un audit ? Il est recommandé d'auditer son site Web plusieurs fois par an.

Si vous êtes à la tête d'une petite entreprise, deux audits par an seront probablement suffisants. En effet, vous ne publiez sans doute pas autant de contenus que les grandes entreprises, et vous n'aurez donc pas besoin d'auditer votre site Web aussi souvent. En revanche, si vous avez une entreprise aux activités étendues, vous aurez sans doute besoin d'auditer votre site Web environ 4 fois par an, surtout si vous avez beaucoup de nouveaux contenus.

Contacter un professionnel du marketing peut vous aider à déterminer la fréquence à laquelle votre site Web doit être audité et à tirer le meilleur parti de votre audit Web.

Audit de votre site Web : les points à retenir

Pour comprendre comment auditer un site Web, il est essentiel d’adopter une approche globale. En effectuant des audits réguliers et en tenant à jour une liste des problèmes à résoudre, votre site Web aura toutes les chances de rencontrer le succès.

Grâce à Mailchimp, vous aurez accès à divers outils marketing pour gérer votre processus d'audit de manière optimale. À travers des analyses précieuses et un tableau de bord convivial et précis détaillant les performances de votre site Web, vous pourrez facilement identifier des moyens d'améliorer votre site, générer plus de trafic et augmenter votre chiffre d'affaires.