SEO vs. PPC: che differenza c’è?

Cos’è l’ottimizzazione per motori di ricerca (SEO)?

È importante capire come funzionano i motori di ricerca, ed è proprio questo l'obiettivo dell'ottimizzazione per i motori di ricerca. Solitamente abbreviata in SEO (Search Engine Optimization), si tratta del processo di creazione della propria presenza digitale in modo da soddisfare le esigenze dei motori di ricerca.

La stragrande maggioranza della gente usa i motori di ricerca per cercare qualcosa di cui ha bisogno. La maggior parte delle persone clicca su un elemento all'interno della prima pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

Pertanto, è necessario assicurarsi di arrivare in cima alla SERP se si vuole che il pubblico trovi il proprio sito web e conosca i propri prodotti e servizi. Ecco perché la SEO è una delle tipologie di marketing più importanti.

Esistono diversi tipi di SEO, suddivisi in SEO on-page e SEO off-page. La SEO on-page si riferisce a tutto ciò che puoi fare sul tuo sito web per migliorare il tuo posizionamento sui motori di ricerca. Questo significa pubblicare regolarmente contenuti, utilizzare le parole e le frasi giuste e includere immagini e video.

La SEO off-page riguarda le misure che si possono adottare per migliorare il posizionamento senza alterare il contenuto del sito web. Questo può includere l'aumento della velocità del tuo hosting o l'organizzazione di una forte campagna di backlink per aumentare l'autorità del dominio.

Poiché esistono molti tipi diversi di ottimizzazione per i motori di ricerca, compresa la SEO locale, potrebbe essere utile rivolgersi a un esperto che possa aiutarti.

Prima di iniziare la tua strategia di marketing digitale, dovresti considerare i vantaggi e gli svantaggi della SEO. Detto ciò, ecco alcuni pro e contro da tenere a mente.

I vantaggi della SEO

• Crea traffico organico. La SEO consente di aumentare il traffico organico, ovvero il numero di persone che trovano il tuo sito web utilizzando un motore di ricerca.

• Meno costosa a lungo termine. La SEO non è così costosa a lungo termine perché non è necessario pagare ogni volta che qualcuno clicca sul sito web.

• Migliora la fiducia e la credibilità. La SEO può migliorare la tua credibilità, poiché i potenziali clienti non vedranno un tag sponsorizzato accanto al tuo meta-titolo nella SERP.

• Più sostenibile per la crescita a lungo termine. La SEO può risultare più sostenibile perché il traffico continuerà ad aumentare anche se si smette di aggiornare la pagina.

Svantaggi della SEO

• I risultati non sono immediati. Può passare molto tempo prima che si arrivi alla prima pagina, per non parlare della prima posizione nella SERP.

• Parole chiave concorrenziali. Alcune delle parole chiave sulle quali vuoi puntare sono probabilmente molto competitive. Questo significa che molte persone si contendono gli stessi termini, il che può rendere difficile per te distinguerti dalla massa.

• Aggiornamenti costanti dell’algoritmo del motore di ricerca. Gli algoritmi dei motori di ricerca cambiano continuamente, rendendo difficile per te rimanere in cima alla pagina dei risultati.

• È noiosa e porta via molto tempo. Devi dedicare molto tempo per capire che tipo di contenuti vuoi condividere e come vuoi strutturarli. Inoltre, imparare il funzionamento della SEO può essere un compito noioso.

Cos'è il pay-per-click (PPC)?

Il marketing pay-per-click, o PPC, consiste nel far apparire il tuo sito web in cima alla SERP e pagare solo quando qualcuno clicca sul proprio link. Il tuo annuncio apparirà, in genere, nella parte superiore della pagina, al di sopra dei risultati di ricerca organici. Tuttavia, il link avrà un'etichetta "sponsorizzato" accanto, in modo che le persone sappiano che hai pagato per quello spazio pubblicitario.

Devi capire quali sono le parole chiave e le pagine di risultati su cui vuoi fare pubblicità. Quali sono i termini più importanti per la tua attività? In seguito, quando qualcuno cercherà questi termini, il tuo annuncio verrà visualizzato e le persone cliccheranno su di esso se saranno propense a farlo.

Ci sono molte aziende che vogliono che i loro link compaiano nella pagina dei risultati di ricerca. Dovrai superare la concorrenza delle aziende che vorranno occupare lo stesso spazio pubblicitario. L'azienda che spende di più finirà sulla pagina, quindi è prevista un'asta pubblicitaria per far apparire il proprio annuncio in cima alla SERP.

Poiché paghi l'annuncio solo se qualcuno ci clicca sopra, bisogna massimizzare il tasso di conversione. Ciò significa pensare attentamente a come strutturare la propria landing page, ovvero il luogo in cui i visitatori andranno dopo aver cliccato sulla pubblicità.

È bene valutare i vantaggi e gli svantaggi degli annunci PPC se si vuole commercializzare con successo la propria piccola impresa. Di seguito diamo un'occhiata più da vicino ai vantaggi e agli svantaggi del PPC.

Vantaggi del PPC

• Risultati rapidi. Puoi ottenere risultati rapidamente. Se vuoi far conoscere il tuo nome al maggior numero di persone possibile, devi solo fare un'offerta per gli spazi pubblicitari. Gli utenti vedranno immediatamente il tuo link e potrai invogliarli a cliccarci sopra.

• Raggiungi il pubblico giusto. Con gli annunci PPC è più facile raggiungere il pubblico giusto. Dovrai determinare quali sono i termini più pertinenti al prodotto e ai servizi che offri per far conoscere il tuo nome al mercato target.

• I contenuti compaiono in cima alle pagine dei risultati sui motori di ricerca. Come già detto, il tuo sito web o la pagina desiderata appariranno nella parte superiore della SERP, sopra il primo risultato organico.

Svantaggi del PPC

• Costoso. Una campagna PPC può essere costosa per una strategia a lungo termine. Poiché dovrai pagare ogni volta che qualcuno clicca sulla tua pubblicità, le spese potrebbero aumentare.

• Non sempre genera profitti. Non c’è alcuna garanzia che le campagne PPC compaiano nella SERP, poiché qualcuno potrebbe fare un’offerta superiore alla tua per gli stessi termini e frasi. E anche se il proprio annuncio compare nella SERP, RankPay riporta che il 94% degli utenti salta i risultati della ricerca a pagamento.

• La visibilità è temporanea. Se smetti di pagare per la pubblicità, la visibilità sparisce. Il tuo annuncio verrà immediatamente rimosso dalla SERP e la tua visibilità crollerà.

Per la mia attività è meglio la SEO o il PPC?

È importante riflettere sulle differenze tra SEO e PPC.

La SEO è una strategia a lungo termine poiché può essere necessario un po' di tempo prima che i propri contenuti si posizionino in alto nella SERP. Tuttavia, l'ottimizzazione dei propri contenuti può aiutare a raggiungere la cima della lista e a mantenerla. Inoltre, il tuo sito web sarà considerato più affidabile perché non avrà un tag "Sponsorizzato" accanto al proprio link. Anche se la SEO richiede molto tempo, può generare un traffico esponenziale.

Invece, gli annunci PPC danno risultati più rapidi. Oggi puoi apparire in cima alla pagina se sei disposto a spendere abbastanza denaro. Per questo motivo, potrebbe non essere una soluzione valida per le piccole imprese con budget di marketing limitati.

In definitiva, non è detto che una soluzione sia migliore dell'altra, ma bisogna considerare ciò che è meglio per la propria azienda. Se vuoi adottare un approccio più sostenibile e a lungo termine, potresti ricorrere alla SEO. Se il tuo obiettivo è quello di aumentare rapidamente la tua visibilità, potresti utilizzare il marketing pay-per-click. Tieni presente che la tua strategia di marketing digitale può utilizzare entrambi questi elementi.

Utilizzare SEO e PPC insieme

Puoi utilizzare SEO e PPC insieme per massimizzare i benefici derivanti da ciascuno di essi e creare campagne di marketing efficaci.

Se vuoi aumentare la tua visibilità, puoi utilizzare una campagna PPC per far conoscere rapidamente il tuo nome. In questo modo, il tuo brand verrà presentato rapidamente alle persone.

Poi, man mano che incrementi la tua presenza online, puoi aumentare il tuo traffico organico con una campagna di SEO. Ottenendo una maggiore visibilità organica, sarà possibile ridurre la quantità di denaro spesa sul PPC, mantenendo il traffico grazie a una forte campagna SEO.

Per concludere: SEO vs PPC

Puoi massimizzare la tua visibilità online investendo in una solida strategia di marketing digitale che utilizzi SEO e PPC. Sebbene sia la SEO che il PPC siano vantaggiosi, è necessario sapere come utilizzarli in modo efficace. Ciò significa investire negli strumenti e nelle persone giuste.

Ad esempio, puoi utilizzare Mailchimp per hostare il tuo sito web e creare contenuti ottimizzati per la SEO. Inoltre, puoi abbinare la tua strategia SEO e PPC a una campagna email per garantire che la tua attività rimanga al centro dell'attenzione.