SEO vs. PPC: qual a diferença?

O que é otimização de mecanismo de busca (search engine optimization, SEO)?

É importante entender como funcionam os mecanismos de busca, que é precisamente o objetivo da otimização do mecanismo de busca. SEO é o processo de criar sua pegada digital para atender às necessidades dos mecanismos de pesquisa.

A grande maioria das pessoas usa mecanismos de busca ao procurar algo de que precisam. A maioria das pessoas clica em algo na primeira página de resultados do mecanismo de busca (search engine result page, SERP).

Portanto, você precisa ter certeza de chegar ao topo da primeira SERP se quiser que as pessoas encontrem seu site e aprendam sobre seus produtos e serviços. É por isso que o SEO é um dos tipos mais essenciais de marketing.

Há vários tipos de SEO, e eles são divididos em SEO na página e SEO fora da página. SEO na página refere-se a tudo o que você pode fazer em seu site para ajudá-lo a melhorar sua classificação em mecanismos de busca. Isso inclui publicar conteúdo regularmente, usar as palavras e frases certas e incorporar imagens e vídeos.

SEO fora da página refere-se às etapas que você pode seguir para melhorar sua classificação sem alterar o conteúdo do seu site. Isso pode incluir aumentar sua velocidade de hospedagem ou orquestrar uma forte campanha de backlink para aumentar sua autoridade de domínio.

Como há muitos tipos diferentes de otimização de mecanismos de busca, incluindo SEO local, pode ser benéfico entrar em contato com um especialista que possa ajudá-lo.

Antes de iniciar sua estratégia de marketing digital, você deve considerar os benefícios e desvantagens da SEO. Dito isso, aqui estão alguns prós e contras para manter em mente.

Benefícios da SEO

• Constrói tráfego orgânico. SEO permite criar mais tráfego orgânico, que se refere ao número de pessoas que encontram seu site usando um mecanismo de pesquisa.

• Mais barato a longo prazo. SEO não é tão cara a longo prazo, já que você não precisa pagar sempre que alguém clica em seu site.

• Melhora a confiança e a credibilidade. SEO pode melhorar sua confiança e credibilidade, pois clientes em potencial não verão uma etiqueta patrocinada ao lado do seu meta título na SERP.

• Mais sustentável para o crescimento de longo prazo. SEO pode ser mais sustentável porque seu tráfego continuará a aumentar mesmo se você parar de atualizar a página.

Desvantagens da SEO

• Os resultados não são imediatos. Pode levar muito tempo antes de você chegar à primeira página, mais ainda no topo da SERP.

• Palavras-chave competitivas. Algumas das palavras-chave que você quer segmentar são provavelmente muito competitivas. Isso significa que muitas pessoas estão disputando os mesmos termos, o que pode dificultar para você se destacar da multidão.

• Atualizações constantes do algoritmo do mecanismo de busca. Os algoritmos do mecanismo de busca estão mudando constantemente, dificultando que você fique no topo da página.

• Tedioso e demorado. Você precisa passar muito tempo descobrindo que tipo de conteúdo deseja compartilhar e como deseja estruturá-lo. Além disso, aprender os truques da SEO pode ser uma tarefa tediosa.

O que é pagamento por clique (PPC)?

O marketing pay-per-click (PPC), é quando seu site aparece na parte superior da SERP, e você só paga quando alguém clica no link, o tráfego pago. Seu anúncio normalmente aparecerá na parte superior da página acima dos resultados da pesquisa orgânica e nas redes sociais. No entanto, o link será identificado como “anúncio”, para que as pessoas saibam que você pagou por esse anúncio.

Você precisa descobrir em quais palavras-chave e páginas de resultados deseja anunciar. Quais termos são mais importantes para o seu negócio? Então, quando alguém pesquisa esses termos, seu anúncio aparecerá e as pessoas clicam nele se estiverem inclinadas a fazê-lo.

Há muitas empresas que querem que seus links apareçam na mesma página de resultados de pesquisa. Você precisará superar as organizações que desejam ocupar o mesmo espaço publicitário. A empresa que gasta mais dinheiro aparecerá na página, então há um processo de licitação se você quiser que seu anúncio esteja no topo da SERP.

Como você só paga pelo anúncio se alguém clicar nele, você precisa maximizar sua taxa de conversão. Isso significa pensar cuidadosamente sobre como você estrutura sua página inicial, que é onde os visitantes irão depois de clicarem em seu anúncio.

É melhor ponderar os benefícios e desvantagens dos anúncios PPC se você quiser comercializar com sucesso sua pequena empresa. Vamos dar uma olhada mais de perto nas vantagens e desvantagens do PPC abaixo.

Benefícios do PPC

• Resultados rápidos. Você pode obter resultados rapidamente. Se você quiser colocar seu nome na frente do maior número possível de pessoas, tudo o que você precisa fazer é concorrer ao espaço publicitário. As pessoas verão imediatamente seu link, e você pode atrair as pessoas a clicar nele.

• Alcance o público certo. Você também tem mais facilidade para alcançar o público-alvo certo com anúncios PPC por tráfego pago. Você precisará determinar quais termos são mais relevantes para o produto e os serviços que oferece para colocar seu nome na frente do seu mercado-alvo.

• O conteúdo vai aparecer na parte superior das páginas de resultados do mecanismo de busca. Como mencionado, seu site ou página desejada aparecerá na parte superior da SERP, acima do primeiro resultado orgânico.

Desvantagens do PPC

• Caro. Uma campanha de PPC pode ser cara como uma estratégia de longo prazo. Como você tem que pagar toda vez que alguém clica em seu anúncio, as taxas podem aumentar.

• Nem sempre gera lucro. Não há garantia de que suas campanhas de PPC aparecerão na SERP, já que alguém pode oferecer mais do que você pelos mesmos termos e frases. E mesmo que seu anúncio apareça na SERP, o RankPay relata que 94% dos usuários pulam resultados de pesquisa pagos.

• A visibilidade é temporária. Se você parar de pagar por seu anúncio, sua visibilidade desaparece. Seu anúncio será retirado imediatamente da SERP, então sua visibilidade irá despencar.

O que é melhor para o seu negócio, SEO ou PPC?

É importante pensar nas diferenças entre SEO e PPC.

SEO é muito mais uma estratégia de longo prazo, já que pode demorar um pouco para que seu conteúdo seja classificado na SERP. No entanto, otimizar seu conteúdo pode ajudá-lo a chegar ao topo da lista e permanecer lá. Além disso, seu site pode ser visto como mais confiável porque você não precisa se preocupar em ter um etiqueta de “Anúncio” ao lado do seu link. Embora a SEO seja demorada, você pode gerar tráfego exponencial.

Por outro lado, os anúncios PPC oferecem resultados mais rápidos. Você pode aparecer no topo da página hoje se estiver disposto a gastar dinheiro suficiente. Como tal, isso pode não ser viável para pequenas empresas com orçamentos de marketing limitados.

Em última análise, um não é necessariamente melhor do que o outro, mas você deve considerar o que é melhor para a sua empresa. Se você estiver interessado em adotar uma abordagem mais sustentável e de longo prazo, talvez precise usar a SEO. Se sua meta é aumentar sua visibilidade rapidamente, você pode usar o marketing pay-per-click. Tenha em mente que sua estratégia de marketing digital pode usar ambos juntos.

Usando SEO e PPC juntos

Você pode usar SEO e PPC juntos para maximizar os benefícios de cada um e criar campanhas de marketing eficazes.

Se quiser aumentar sua visibilidade, você pode usar uma campanha PPC para divulgar seu nome rapidamente. Isso ajudará a colocar sua marca na frente das pessoas rapidamente.

Depois, à medida que aumenta sua presença on-line, você pode aumentar seu tráfego orgânico executando uma campanha de SEO. À medida que você obtém mais visibilidade orgânica, pode reduzir a quantidade de dinheiro que gasta em PPC, mantendo seu tráfego por meio de uma forte campanha de SEO.

Resumindo: SEO vs. PPC

Você pode maximizar sua visibilidade on-line se investir em uma forte estratégia de marketing digital que use SEO e PPC. Embora SEO e PPC sejam benéficos, você precisa saber como usá-los de forma eficaz. Isso significa investir nas ferramentas e pessoas certas.

Por exemplo, você pode usar o Mailchimp para hospedar seu site e criar conteúdo otimizado para SEO. Além disso, você pode emparelhar sua estratégia de SEO e PPC com uma campanha de e-mail para garantir que sua empresa permaneça em primeiro lugar.