La progettazione per le teaser email è diversa da altri tipi di campagne email. Tradizionalmente, la progettazione per le email si concentra sul fornire all’iscritto informazioni, che possono includere foto e video dei prodotti. Tuttavia, le email teaser sono molto più brevi poiché non forniscono molte informazioni sul prodotto o sull’evento.
Tutti i template di teaser email devono avere i seguenti componenti:
Oggetto
Ogni email teaser ha bisogno di un oggetto accattivante che faccia sì che gli iscritti desiderino aprire l’email per saperne di più. La chiave per scrivere ottime email è concentrarsi su un oggetto che generi interesse. Molte persone non apriranno le tue email a meno che tu non abbia un buon oggetto, quindi assicurati che crei anticipazione e faccia sì che gli iscritti vogliano saperne di più.
Paragrafo di apertura
Il paragrafo di apertura è una riga o alcune righe di testo che indicano agli iscritti qual è il prodotto o l’evento. Dovresti usare la stessa voce e lo stesso tono in tutti i tuoi materiali collaterali di marketing.
Tuttavia, a differenza di altri tipi di email, il paragrafo di apertura di un’email teaser è breve e non fornisce molte informazioni. Al contrario, deve essere il meno descrittivo possibile per generare un senso di intrigo.
Contenuto principale
Il contenuto principale include le informazioni che desideri che i clienti conoscano. Nelle email teaser, il contenuto principale è relativamente breve e può essere costituito da immagini del prodotto e dalla data di rilascio.
I fornitori di servizi email generano i contenuti email in modo diverso, quindi dovresti sempre visualizzare in anteprima la tua campagna per assicurarti che abbia l’aspetto desiderato, indipendentemente dall’utilizzo dell’app email utilizzata dagli iscritti.
Call-to-action
Ogni email che desideri inviare deve avere una call-to-action (CTA). Poiché l’evento deve ancora avvenire, la CTA sarà diversa per un’email teaser rispetto a qualsiasi altra campagna email.
Poiché i tuoi clienti non possono "fare acquisti al momento dell’invio", devi chiedere loro di fare qualcos’altro. Le CTA comuni per le campagne email teaser includono quanto di seguito riportato.
- Inviami una notifica: poiché i clienti non possono acquistare il prodotto o approfittare di eventuali offerte quando invii l’email teaser, puoi avvisarli quando il prodotto sarà in vendita o ufficialmente lanciato. Puoi utilizzare il tuo CRM per configurare queste notifiche, inviandole automaticamente non appena il prodotto viene rilasciato o inizia l'offerta.
- Sfoglia la selezione: non c'è nulla che i clienti possano acquistare quando invii un'email teaser perché il prodotto non è ancora disponibile o l'offerta non è iniziata, ma puoi comunque approfittare di queste comunicazioni spingendoli a visitare il tuo sito web per sfogliare la tua collezione o saperne di più su un evento specifico.
- Preordina: i preordini sono comuni nel settore dei videogiochi e una campagna email teaser può aiutarti a generare più vendite offrendo ai clienti l’opportunità di preordinare i prodotti prima del loro lancio. Successivamente, riceveranno i prodotti preordinati in prossimità della data di rilascio programmata.
Chiusura
La riga di chiusura dell’email è l’ultima informazione che la tua email teaser condivide con i suoi iscritti. Molte email teaser non hanno linee di chiusura perché sono brevi e vogliono suscitare la massima curiosità possibile.
Se la tua campagna email teaser ha una linea di chiusura è una questione di preferenza personale, ma non è obbligatoria.
Le migliori prassi per la creazione di email teaser
Creare campagne teaser può essere più difficile rispetto ad altri tipi di email perché l’obiettivo è suscitare interesse per un particolare evento, come il lancio di un prodotto. Queste email sono brevi e vanno dritte al punto, il tutto assicurandoti di aver fornito informazioni sufficienti per entusiasmare gli iscritti.
Utilizza le seguenti migliori prassi per creare le tue campagne teaser:
Conosci meglio il tuo pubblico target
Conoscere il tuo pubblico target può aiutarti a creare una campagna email teaser riuscita perché indica cosa li interessa di più. Ricerca il tuo mercato target per determinare i tipi di eventi, come i lanci di prodotti e le vendite imminenti, che potrebbero suscitare curiosità.
Ad esempio, se hai un prodotto molto atteso, la tua email teaser potrebbe includere un’anteprima senza condividere troppi dettagli.
Personalizza il tuo messaggio
Personalizza sempre i messaggi da inviare. Puoi personalizzarli includendo i nomi degli iscritti nell’oggetto dell’email o segmentando il pubblico in base alle azioni intraprese sul tuo sito web.
Ottimizza per i dispositivi mobili
La tua campagna teaser deve sempre essere ottimizzata per i dispositivi mobili. È più probabile che il consumatore medio apra le proprie email sul dispositivo mobile anziché sul desktop. Ecco perché è così importante visualizzare in anteprima la campagna teaser su più dispositivi prima di pianificarla. Un’email può sembrare perfettamente ben progettata sul desktop, ma risultare completamente diversa sugli schermi più piccoli.
A/B test
Effettuare l’A/B test della tua campagna email teaser può aiutarti a determinare il modo più efficace per comunicare con i clienti. Noto anche come prova comparativa, l’A/B test consente di testare di tutto, dall’oggetto dell’email al contenuto all’interno dell’email, per determinare quale variante funzioni meglio.
Con l’A/B test, puoi migliorare i tassi di apertura, click-through e conversione, suscitando più entusiasmo mediante la tua campagna teaser.
Crea entusiasmo per la tua attività inviando email teaser
Una campagna teaser può generare brusio in modo efficace per un evento imminente come una vendita o il lancio di un nuovo prodotto. Stuzzicare i tuoi clienti con informazioni sufficienti, ma non troppi dettagli, può incuriosirli e farli desiderare di saperne di più.
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