Quasi sicuramente utilizzi una serie di strategie di marketing diverse per attirare, mantenere e far crescere la tua base di clienti. Che si tratti di social, pubblicità stampata o annunci digitali, far conoscere il nome della tua azienda spesso richiede diversi formati e canali di marketing.
Tuttavia, se non utilizzi video, potrebbe essere il momento di aggiungerli alla tua strategia di marketing generale. Abbiamo raccolto tutte le informazioni di cui hai bisogno su ciò che rende importante il video marketing, su come progettare e implementare una strategia efficace e su ciò che gli spettatori di video vogliono ora e in futuro.
Che cos'è il video marketing?
Il video marketing è un modo per utilizzare i contenuti video come parte delle tue strategie promozionali, di vendita e di branding. La creazione di video che presentano la tua attività, il tuo personale, i tuoi clienti e i tuoi prodotti può aggiungere un aspetto dinamico e convincente ai tuoi contenuti di marketing complessivi.
I video che crei possono essere pubblicati e condivisi su numerose piattaforme. Cerca di catturare l'attenzione degli spettatori e inviare un messaggio utilizzando immagini, audio, veri attori, testo sullo schermo, musica, animazione o una combinazione qualsiasi di questi elementi.
Il video marketing è diventato uno dei modi più comuni per le aziende di entrare in un mercato affollato. Inoltre, il consumo globale di video è enorme. Secondo Statista, più di 3 miliardi di persone in tutto il mondo guardano contenuti video digitali almeno una volta al mese. Questo è un grande pubblico potenziale che non vuoi ignorare!
Tipi di video di marketing
Esistono diversi tipi di video di marketing. Quelli che sceglierai di incorporare nella tua campagna di video marketing dipenderanno da fattori come i prodotti o i servizi della tua azienda, i tuoi obiettivi di marketing, il tuo pubblico target e il tuo budget. Di seguito sono riportati alcuni dei tipi più comuni di contenuti video.
Pubblicità
La pubblicità commerciale a pagamento è la forma originale di video marketing ed è ancora un'ottima opzione per raggiungere un vasto pubblico. Oltre alla televisione, gli spot pubblicitari commerciali sono disponibili anche su servizi di streaming e piattaforme video come YouTube, dove puoi personalizzare il modo in cui gli spettatori interagiscono con i tuoi annunci, ad esempio se sono cliccabili o ignorabili.
Video didattici
Un video didattico mostra ai clienti come utilizzare un prodotto o un servizio. Fornisce istruzioni dettagliate o una dimostrazione pratica per aiutare gli spettatori a comprendere le caratteristiche e i vantaggi del prodotto. Questi video coinvolgono ed educano il pubblico target, creando fiducia e credibilità per il brand.
Fornendo informazioni pratiche in un formato facile da seguire, lo scopo di un video didattico è far conoscere meglio un prodotto ai potenziali clienti e dare loro la certezza che soddisferà le loro esigenze. I video didattici permettono ai brand di entrare in contatto con i clienti, di mostrare la loro esperienza e di aumentare la conoscenza dei loro prodotti o servizi.
Video esplicativi
Questi video vengono utilizzati per spiegare idee, prodotti o servizi complicati. Spesso utilizzano elementi come immagini e animazioni e possono essere pubblicati sul sito web della tua azienda, condivisi sui social o inclusi in una presentazione di vendita per aumentare il comfort e la fiducia dei consumatori nel tuo brand.
Video del dietro le quinte
I video del dietro le quinte offrono uno sguardo sulla realizzazione, sui processi o sulle persone dietro un prodotto o un brand. Questi video offrono una prospettiva privilegiata, mostrano il lato umano dell'azienda e aiutano i potenziali clienti a sentirsi parte della brand community.
Il filmato spesso include approfondimenti sulla produzione, presentazioni dei dipendenti e la possibilità di mostrare la storia di un brand. Questo tipo di contenuto umanizza un'azienda, aggiungendo autenticità e riconoscibilità, il che può aumentare la fiducia e la fedeltà dei consumatori.
Offrendo ai clienti una sbirciatina all'interno dell'azienda, le campagne basate su video del dietro le quinte possono anche coinvolgere emotivamente i clienti, offrendo una narrazione unica e avvincente che crea un senso di connessione con gli spettatori dei video.
Video dimostrativi dei prodotti
Questi video illustrano le caratteristiche, le funzionalità e i vantaggi di un prodotto o servizio. Molte strategie di video marketing utilizzano questi video per mostrare come funziona un prodotto o come le sue caratteristiche possono soddisfare le esigenze dei clienti.
I video dimostrativi dei prodotti sono generalmente rivolti ai clienti che hanno già mostrato un certo interesse per il prodotto e sono alla ricerca di ulteriori informazioni. Possono anche rivolgersi a clienti che hanno già effettuato un acquisto e sono alla ricerca di indicazioni su come ottenere il massimo da quel prodotto.
In questi video, le riprese del prodotto stesso sono spesso abbinate a narrazione vocale, testo sullo schermo e riprese di qualcuno che utilizza il prodotto. Tali video informativi sono un ottimo modo per aumentare la soddisfazione dei clienti e convertire l'interesse in vendite.
Testimonianze dei clienti
Ascoltare clienti soddisfatti può essere una strategia di video marketing molto efficace. Questo tipo di contenuti video fornisce approvazioni autentiche e riconoscibili (note anche come prove sociali) che rafforzano la credibilità e la fiducia del tuo brand. Puoi utilizzare questi video sul tuo sito web, su canali digitali come Facebook e YouTube e come pubblicità a pagamento online o sui media tradizionali.
Messaggi personalizzati
A volte vuoi aggiungere un tocco personale al tuo marketing. L'utilizzo di videomessaggi personalizzati può essere un modo sorprendente e memorabile per farlo. Se sei una piccola impresa, puoi aggiungere un breve video di ringraziamento all'email di conferma di ogni ordine. Oppure prendi in considerazione un videomessaggio personalizzato di fine anno per i tuoi migliori clienti. In effetti, ora è persino possibile generare automaticamente videomessaggi personalizzati che includono il nome del cliente in una voce narrante del video o in un testo sullo schermo.
Video degli eventi
Puoi anche utilizzare i video per offrire ai tuoi clienti un posto virtuale in prima fila per vivere esperienze come conferenze, workshop o annunci di prodotti. I video degli eventi possono aiutare il pubblico a sentirsi presente, offrendo a un brand un modo autentico e coinvolgente per entrare in contatto con i clienti e promuovere un senso di comunità.
Possono anche essere un ottimo modo per aumentare il budget per il video marketing. Filmare un evento che sta già accadendo può far risparmiare costi significativi nel processo di creazione del video.
Vantaggi del video marketing
Sebbene la produzione di contenuti video di alta qualità possa richiedere più tempo, lavoro e costi rispetto ad altri tipi di marketing, ne vale la pena. Un buon video di marketing, che si tratti di un video didattico sull'uso di un nuovo prodotto o di video personalizzati per ringraziare i tuoi migliori clienti, può attirare più clienti, mantenerli coinvolti più a lungo e aumentare gli sforzi di marketing complessivi del tuo brand. Continua a leggere per saperne di più su alcuni di questi vantaggi.
Migliora il posizionamento nei motori di ricerca
Una buona strategia di video marketing può migliorare il posizionamento del tuo brand nei risultati dei motori di ricerca. I motori di ricerca come Google danno priorità a contenuti diversi e coinvolgenti. I contenuti video di alta qualità possono mantenere gli utenti coinvolti più a lungo, il che è un fattore utilizzato negli algoritmi di posizionamento dei motori di ricerca.
Inoltre, i video che includono importanti parole chiave di ottimizzazione per i motori di ricerca nei titoli, nelle descrizioni e nelle trascrizioni aiutano i motori di ricerca a comprendere e individuare i contenuti pertinenti, indirizzando i clienti che cercano tali termini ai tuoi video.
I video possono essere visualizzati anche nelle pagine dei risultati di ricerca, incluse quelle di AI Overviews, che invitano gli utenti a fare clic sui tuoi contenuti. E quando i video vengono condivisi sulle piattaforme social, rimandano al contenuto originale, un altro fattore per ottimizzare il posizionamento nei motori di ricerca. Più utenti interagiscono con i tuoi video, mettendo Mi piace, commentando o condividendo, migliore sarà la visibilità del tuo brand sui motori di ricerca.
Aumenta l'interazione
I video sono più coinvolgenti del testo o delle immagini statiche e mantengono gli spettatori coinvolti più a lungo. Il video marketing non solo aumenterà l'attenzione dei clienti sul tuo brand, ma può anche migliorare l'interazione complessiva quando questi video vengono condivisi tramite SMS, email e social.
Costruisce la fiducia
L'integrazione dei video nella strategia di marketing della tua azienda favorisce la fiducia creando una connessione più personale con i tuoi clienti. I video consentono ai clienti di vedere le persone dietro il prodotto o il servizio e anche l'uso di musica e immagini accattivanti può contribuire a creare un'esperienza emotiva.
Puoi aumentare ulteriormente la fiducia nella competenza e nell'affidabilità del tuo brand attraverso video informativi, testimonianze dei clienti ed esperienze dietro le quinte. Questi tipi di video possono trasmettere messaggi più facilmente rispetto al solo testo o alle immagini fisse.
Migliora la brand awareness
In un mercato affollato, una campagna di video marketing può aiutare ad attirare l'attenzione dei consumatori. I video sono ovunque sui social e la loro natura dinamica ti consente di utilizzare lo storytelling per connetterti con il tuo pubblico. Una volta stabilita questa connessione, è probabile che gli spettatori condividano questi video direttamente con altri o sui loro account dei social.
Più spettatori attirano i video del tuo brand, più puoi rafforzare l'identità della tua azienda, il riconoscimento del brand e la consapevolezza dei clienti.
Incrementa le vendite
L'obiettivo finale di qualsiasi azienda è aumentare le vendite e i profitti. Il video marketing può essere d'aiuto, in quanto riesce ad attirare i clienti in modo avvincente e coinvolgente. Poter vedere un prodotto in uso o guardare un video di presentazione del fondatore dell'azienda può essere l'ultima spinta necessaria per concludere la vendita. Inoltre, poiché i video sono facilmente condivisibili, i clienti soddisfatti ne parlano con altre persone, rendendoli uno dei modi più efficaci per raggiungere organicamente un nuovo pubblico.
Le sfide del video marketing
Le campagne di video marketing comportano delle sfide oltre che dei vantaggi. Conoscerle e pianificare in anticipo può aiutarti a preparare la tua strategia, il budget e la pianificazione per garantire il successo.
Costo elevato
Se decidi di incorporare video nei tuoi piani di marketing, assicurati di creare video di qualità che rappresentino bene il tuo brand. Questo può essere costoso.
Sebbene il costo di produzione dei video sia spesso superiore a quello di altri strumenti di marketing, il ritorno sull'investimento fa sì che valga la pena sviluppare una strategia basata su video. E con l'avanzare della tecnologia, i costi di produzione possono diminuire. Di seguito sono riportati alcuni aspetti da considerare quando si mette insieme il budget per i video.
Attrezzatura professionale
Sebbene quasi tutti abbiano girato un breve video con il proprio cellulare, per realizzare ottimi video per uso professionale, ti consigliamo di girare il filmato con una videocamera di alta qualità. Il tuo video potrebbe richiedere anche attrezzature come microfoni e luci. Gran parte di questa attrezzatura può essere noleggiata, ma è raro trovare un'opzione a basso costo per l'attrezzatura professionale.
Location e scenografie
A meno che i tuoi video di marketing non siano completamente animati, dovrai pensare a dove girarli. Potrebbe essere necessario affittare uno spazio temporaneo per le riprese o assumere un esperto scenografo per assicurarti che la location sia adatta alla produzione, sicura e visivamente accattivante.
Se stai girando un video dietro le quinte sul tuo processo di produzione, probabilmente utilizzerai il tuo spazio già esistente. Ma anche nel tuo ufficio o nel tuo stabilimento di produzione potrebbe essere necessario apportare delle modifiche in termini di spazio, illuminazione e sicurezza. E se ci sono informazioni sensibili o elementi come prototipi di prodotti sullo sfondo, assicurati di rimuoverli!
Assicurati che il tuo budget stanzia fondi adeguati per il noleggio della location, la scenografia e la decorazione e che il tuo programma di produzione tenga conto anche di questo.
Artisti
A meno che il tuo video non mostri esclusivamente i tuoi dipendenti, le testimonianze dei clienti o i partecipanti all'evento, potresti dover pagare per artisti professionisti abituati a lavorare davanti alla telecamera come attori o portavoce. Anche se ti serve solo il talento vocale, avvalerti di un professionista (e inserire questo costo nel tuo budget) migliorerà la qualità del tuo progetto completato.
Troupe di produzione
Se hai mai messo piede su un set per video professionali, potrebbe averti sorpreso il numero di persone necessarie per produrre solo pochi secondi di contenuto. Dal regista agli operatori di ripresa, fino agli specialisti di capelli, trucco e costumi, il numero di persone che devono essere assunte e pagate può aumentare rapidamente.
Costi di licenza
Se il tuo video utilizza materiale protetto da copyright, come musica o immagini, avrai bisogno del permesso per utilizzarlo e per pagare i costi di licenza necessari. Un'altra opzione è usare musica di pubblico dominio o avere un budget musicale appropriato e ottenere le autorizzazioni adeguate, il che spesso può richiedere il pagamento di servizi legali per l'acquisizione dei diritti.
Produzione
Probabilmente sai che ci saranno dei costi associati alla produzione dei tuoi contenuti video. Il budget deve tenere conto del personale, delle attrezzature, dello spazio e di eventuali permessi o assicurazioni necessari. Ma non dimenticare altri costi come i pasti per la troupe e gli spogliatoi, se necessario.
E poiché le riprese dei video richiedono sempre più tempo del previsto, assicurati di prevedere un budget per più riprese e magari anche per gli straordinari. Non vuoi trovarti nella situazione di non avere abbastanza filmati per creare contenuti di alta qualità.
Post-produzione
Una volta girato il filmato, il lavoro non è finito. I passaggi successivi sono noti come post-produzione e coinvolgono l'editing, il sound design e altri elementi fondamentali per presentare un video raffinato e professionale. Potrebbe essere necessario tagliarlo, aumentare la risoluzione e regolare il suono per assicurarsi che gli spettatori possano sentire le voci su qualsiasi rumore di fondo.
Sebbene siano disponibili molti programmi software di video editing gratuiti, probabilmente vorrai investire in un software professionale e pagare per l'esperienza di uno specialista di post-produzione professionale per garantire il miglior risultato.
Animazione, immagini ed effetti speciali
Se il tuo video include elementi creativi extra, dovresti assicurarti di fissare un budget anche per quelli. Molti video di marketing utilizzano elementi come l'animazione per spiegare concetti complicati, le immagini per mostrare le funzionalità di un prodotto o persino gli effetti speciali. Questi elementi possono migliorare la qualità e l'utilità di un video, ma possono anche aumentare significativamente il costo di software, attrezzature o professionisti con competenze specializzate.
Mancanza di conoscenze tecniche
La creazione di video professionali e raffinati richiede spesso abilità e competenze tecniche. I professionisti studiano per anni e dedicano molto tempo a stare al passo con le attrezzature, i software e le tecniche più recenti.
A differenza di altre attività di marketing, i video potrebbero non essere qualcosa che il tuo personale di marketing ha già l'esperienza e il know-how per gestire e non è realistico per loro sviluppare queste competenze rapidamente. Se hai intenzione di fare del video marketing una parte costante della tua strategia di marketing complessiva, dovresti prendere in considerazione l'assunzione di personale con formazione ed esperienza specializzate in questo settore o la ricerca di un fornitore esterno il cui lavoro si adatti al tipo di umore e messaggio che desideri inviare.
Mercato affollato
I video sono ovunque. Siamo abituati a poter scorrere un flusso infinito di contenuti video sui social, vedere aggiornamenti video in tempo reale sulle notizie più importanti e acquisire qualsiasi abilità tramite video tutorial.
In effetti, secondo Statista, più di 500 ore di video vengono caricate su YouTube ogni minuto! Con tutti quei contenuti disponibili, distinguersi può essere una sfida. Ecco perché è importante definire un solido piano di marketing e creare video della migliore qualità possibile per catturare l'attenzione degli spettatori.
Tenere il passo con i cambiamenti delle piattaforme
Con il miglioramento della tecnologia per la creazione, il caricamento e l'hosting dei video, cresce anche la necessità di adattarsi. Le piattaforme social aggiornano frequentemente i propri algoritmi, funzionalità e politiche, con conseguente potenziale riduzione della visibilità e dell'efficacia.
Il tuo dipartimento di marketing deve investire tempo e impegno per stare al passo con questi cambiamenti e adeguarsi, se necessario, per assicurarsi che la tua strategia basata su video continui a raggiungere e coinvolgere il tuo pubblico target. Assicurati di monitorare le modifiche e di rimanere al corrente dei mutevoli requisiti in modo che la tua campagna di video marketing sia il più efficace possibile.
Sei passaggi per creare una strategia di video marketing efficace
Una volta deciso che il video marketing è giusto per la tua attività, ti consigliamo di creare una strategia di marketing ben progettata per assicurarti che i tuoi video siano di alta qualità, ben pianificati e mirati a soddisfare le tue esigenze. Usa i seguenti passaggi durante la creazione del tuo piano per assicurarti di non perdere nessun elemento importante.
Passaggio n. 1: stabilisci i tuoi obiettivi
Può essere forte la tentazione di tuffarsi direttamente nel processo di produzione. Ma non avere fretta: è importante definire gli obiettivi della tua campagna di marketing digitale per assicurarti che ogni parte del processo sia focalizzata sul risultato che vuoi ottenere.
Ad esempio, il tuo obiettivo è aumentare la brand awareness? Piuttosto che riempire i tuoi video di informazioni, potresti volerli rendere brevi e semplici in modo che possano essere condivisi facilmente. Prendi in considerazione l'uso dell'umorismo o di un elemento emotivo per catturare l'attenzione e renderli memorabili.
D'altra parte, se stai introducendo una nuova linea di prodotti e vuoi mostrarne le funzionalità, potresti voler realizzare una serie di video esplicativi con un tono professionale e informativo. In questa fase, considera di fare delle ricerche: guarda le piattaforme social e video dove potresti pubblicare il tuo lavoro per capire quale stile, lunghezza e formato funzionano meglio.
Passaggio n. 2: definisci il tuo pubblico
Una volta che hai deciso i tuoi obiettivi video, pensa a chi stai cercando di raggiungere. Se stai cercando di espandere la tua base di clienti, potresti volere video di brand accattivanti e memorabili che diano agli spettatori un'idea generale del tuo brand e della sua missione.
Se prevedi che il tuo pubblico target sarà composto principalmente da utenti mobili, i tuoi contenuti video dovrebbero essere progettati per una facile visualizzazione su schermi più piccoli e con requisiti di larghezza di banda inferiori.
Passaggio n. 3: fissa un budget
Successivamente, stabilisci quanto puoi spendere per tutti gli aspetti del tuo video marketing, dall'idea alla sceneggiatura, dall'hosting alla distribuzione. Oltre agli elementi ovvi come i costi di produzione, i pagamenti degli artisti e i diritti musicali, potrebbe essere necessario preventivare il posizionamento sui social e sui siti di video se i video fanno parte di una campagna pubblicitaria. È anche una buona idea consentire una certa flessibilità nel budget per costi imprevisti come nuove riprese o modifiche extra in modo da assicurarti di ottenere i contenuti migliori.
Passaggio n. 4: produci contenuti di qualità
Assicurati di comprendere il costo delle riprese e della produzione di contenuti di qualità. Se ti rivolgi a fornitori esterni, valuta la possibilità di ottenere più di un preventivo e guarda il loro lavoro precedente per vedere se ti sembra adatto al tuo tono, stile, budget e aspettative di qualità. Non lesinare sul tempo di ripresa o sull'attrezzatura necessaria. Anche se lavori con un budget limitato, valuta la possibilità di girare meno video o più brevi piuttosto che ridurne la qualità.
Passaggio n. 5: pianifica il tuo programma di rilascio
Naturalmente, vuoi che tutti vedano i tuoi video esplicativi, gli annunci video o altri contenuti di marketing digitale il prima possibile. Ma assicurati di avere un piano per quando li invierai o li pubblicherai. Forse vuoi far coincidere il loro rilascio con un evento o una promozione. Se i tuoi video esplicativi si concentrano su un nuovo prodotto, pubblicarli poco prima del rilascio del prodotto può generare un senso di attesa.
Passaggio n. 6: analizza le metriche
Dopo che i tuoi video saranno diffusi in tutto il mondo, potrai ottenere informazioni preziose che ti aiuteranno con le tue prossime iniziative di video marketing. Esamina informazioni come il numero di visualizzazioni e il tasso di interazione, ovvero il numero di persone che hanno dato seguito a un video facendo clic su un link o condividendo il contenuto.
Se hai più di un video, puoi confrontare fattori come la durata dei video e le CTA per vedere quale è stato il più efficace. Quindi, quando creerai contenuti in futuro, potrai utilizzare gli elementi a cui il tuo pubblico ha reagito meglio.
Potresti anche esaminare i dati demografici e quali canali digitali hanno avuto più successo. La maggior parte dei social e delle piattaforme video dispongono di strumenti integrati per aiutarti a raccogliere informazioni e ottenere dati approfonditi. Potresti anche prendere in considerazione la possibilità di condurre una tua ricerca di follow-up con i clienti o di utilizzare un gruppo di discussione per determinare quali formati di annunci o contenuti video hanno maggiormente risuonato tra gli spettatori.
Una volta che avrai tutti questi dati preziosi, puoi elaborare strategie, piani e budget futuri di video marketing per rendere i tuoi video il più incisivi possibile.
Come creare video efficaci e di alta qualità
Il cuore della tua campagna di video marketing è il contenuto. Vuoi che i tuoi annunci video, i tuoi video personalizzati o altri contenuti di marketing digitale siano della massima qualità e generino i massimi risultati. Ecco alcuni aspetti da tenere a mente per aiutarti a raccontare la migliore storia del brand possibile e a sfruttare al massimo i tuoi sforzi e il tuo budget di video marketing.
Prendi in considerazione l'idea di rivolgerti a un esperto
Sfortunatamente, la tua vasta esperienza nelle riprese di video di vacanze in famiglia o comportamenti buffi di animali domestici probabilmente non ti dà l'esperienza necessaria per girare video di alta qualità per la tua azienda. Anche se molti di noi hanno la tecnologia avanzata degli smartphone direttamente in tasca, otterrai i migliori risultati con attrezzature professionali.
Ci sono momenti in cui potresti desiderare un'atmosfera più casalinga e potresti risparmiare un po' di soldi girando delle riprese sul momento per brevi post sui social. Ma anche per questi video, potrebbe essere una buona idea rivolgersi a un professionista per assicurarsi che i dettagli tecnici siano validi prima di pubblicare il risultato finale.
Crea contenuti convincenti
C'è un enorme mercato per i contenuti video. Ma ciò significa anche che il tuo prodotto o servizio compete per gli spettatori con molti altri video. Ecco alcune cose da tenere a mente che ti aiuteranno a rendere i tuoi contenuti il più avvincenti, condivisibili e memorabili possibile.
Storytelling
Ogni grande video racconta una storia. Nel contesto del video marketing, questo non significa necessariamente qualcosa di immaginario o con un cattivo. Piuttosto, si tratta di presentare la storia o il messaggio del tuo brand in modo strutturato e coinvolgente.
Pensa ad attirare i lettori all'inizio del video, a coinvolgerli nel tuo messaggio e poi a lasciare loro una conclusione soddisfacente e una call to action. Il tuo video di marketing potrebbe avere personaggi che sono clienti che utilizzano il tuo servizio per la prima volta, qualcuno con un problema che il tuo prodotto può risolvere, o anche la storia avvincente e ispiratrice della fondazione e della crescita della tua azienda.
C'è un motivo per cui le storie fanno parte della storia umana da migliaia di anni: catturano la nostra attenzione, creano connessioni e ci lasciano con una conclusione memorabile che ci rimane impressa e ci spinge a condividerla con gli altri.
Scrittura
Ogni video ha bisogno di una buona sceneggiatura. Questo è particolarmente importante se stai dimostrando le caratteristiche di un nuovo prodotto e vuoi assicurarti che il video sia informativo e conciso. Ma anche se vuoi che il video sembri uno sguardo istantaneo al tuo impianto di produzione, avere un'idea di ciò che vuoi che il video trasmetta ti aiuterà ad assicurarti di ottenere il filmato giusto.
Appeal visivo
Poiché il video è un mezzo visivo, assicurati che il tuo lavoro sia visivamente accattivante e che lo stile corrisponda all'estetica del tuo brand. Ti consigliamo anche di girare i tuoi video con una risoluzione sufficientemente alta in modo che appaiano bene sul monitor di un computer ad alta definizione.
Artisti sullo schermo
Se stai realizzando un video esplicativo animato o una serie di annunci video che presentano solo i prodotti della tua azienda, non dovrai preoccuparti di chi appare sullo schermo. Ma la maggior parte dei video include almeno una persona. Usare un attore, un portavoce o un altro professionista abituato a stare davanti alla telecamera aiuta a creare contenuti che sembrino raffinati.
Se desideri utilizzare filmati del fondatore, dei dipendenti o dei clienti della tua azienda, tieni presente che stare davanti alla telecamera può essere un'esperienza nuova o scomoda. Concedi loro abbastanza tempo per rilassarsi e fare più di una ripresa in modo da poter utilizzare quella migliore. Inoltre, valuta la possibilità di assumere qualcuno che si occupi dei propri capelli, del trucco o del guardaroba per aiutare tutti ad apparire al meglio e ad adattarsi alle esigenze specifiche di illuminazione e colore del video.
Tieni d'occhio la coerenza
Anche se la tua strategia di video marketing può includere molti tipi diversi di video, dovresti stabilire un'identità del brand coerente in tutti. Elementi coesivi come lo stile visivo, i colori e i caratteri aiutano a rafforzare il riconoscimento del brand e il senso di affidabilità.
Oltre agli elementi visivi, creare un tono coerente per i tuoi video può essere un ottimo modo per distinguerti. Che si tratti di umorismo, commovente nostalgia o competenza scientifica, assicurati che i tuoi video di marketing inviino tutti un messaggio coerente sul tuo brand.
Limita la durata del video
La durata migliore per i tuoi video di marketing digitale dipenderà dal loro scopo. Una singola testimonianza di un cliente potrebbe durare solo pochi secondi, mentre i video dimostrativi di un nuovo prodotto saranno più lunghi. Inoltre, alcune piattaforme video o social limitano la lunghezza dei video che possono essere pubblicati. In generale, tuttavia, mantenere i video brevi e concisi è il modo migliore per assicurarsi che gli spettatori rimangano coinvolti e interessati.
Non fare affidamento sull'audio
Anche se un buon audio, che si tratti di doppiaggio, musica o dialoghi, dovrebbe far parte del tuo video marketing, pensa al video principalmente come a un mezzo visivo. Le immagini devono catturare il pubblico e raccontare la storia, con l'audio a supporto del messaggio.
Assicurati che ci sia una call to action (CTA)
Naturalmente vuoi che i tuoi video piacciano agli spettatori, ma li stai realizzando per raggiungere i tuoi obiettivi di marketing. Che si tratti di incoraggiare gli spettatori a contattarti per ulteriori informazioni su una polizza assicurativa o a condividere un video commovente con i loro amici per aumentare il profilo del tuo brand, fagli sapere cosa fare!
La tua CTA può essere un invito diretto a chiamare un numero di telefono o visitare un sito web, oppure può essere un link su cui possono fare clic per pubblicare il video sui loro social. Potresti anche chiedere loro di acquistare un prodotto o di iscriversi alla newsletter della tua azienda. Qualunque cosa sia, assicurati che la prossima azione che vuoi che il tuo pubblico intraprenda sia chiara e semplice.
Canali di distribuzione per i video del tuo brand
Ci sono molti modi diversi per diffondere i tuoi video esplicativi, i tuoi annunci video o i tuoi video dimostrativi nel mondo. Alcuni canali di distribuzione sono gratuiti e offrono informazioni dettagliate sulle metriche degli spettatori, ma potrebbero avere requisiti specifici che dovrai seguire.
Puoi scegliere di concentrarti su una sola piattaforma video o su una combinazione di piattaforme diverse per diversi tipi di video. Pensa a ciò che ha più senso per il tuo brand e rendilo parte del tuo piano di video marketing.
Il tuo sito
Il sito web della tua azienda è un ottimo posto per presentare le tue campagne video, che siano sulla tua home page o in un post sul blog. Hai il controllo completo dei contenuti del tuo sito, inclusa la decisione se consentire agli spettatori di mettere Mi piace o commentare i video.
Significa anche che quando i clienti trovano i tuoi video attraverso un motore di ricerca, sono già sul tuo sito, dove possono ottenere maggiori informazioni sui tuoi prodotti o persino effettuare un acquisto. Inoltre, potresti avere accesso a informazioni più dettagliate sul numero di spettatori e sui dati demografici rispetto a se il tuo video è ospitato altrove.
Tuttavia, i file video sono spesso di grandi dimensioni. Hai bisogno di molto spazio di archiviazione per ospitarli sul tuo server. La larghezza di banda richiesta per riprodurre i video può rallentare le prestazioni del tuo sito nel suo complesso e far lievitare i costi. Inoltre, potrebbe essere più difficile per i clienti trovare i tuoi video rispetto a quando si trovano su un sito popolare come YouTube, che suggerisce contenuti agli spettatori che hanno interessi simili.
Siti di video
Alcuni siti web sono progettati principalmente per mostrare video e sono ottimizzati per la pubblicazione e il monitoraggio di contenuti video. Sono un ottimo modo per trovare un pubblico che ha dimostrato interesse per contenuti simili.
YouTube
YouTube è uno dei primi e più noti siti di hosting video online. È un ottimo posto per raggiungere il tuo pubblico e anche solo avere una presenza video sul sito può aiutare i risultati dei motori di ricerca. Ti consigliamo di creare un canale per la tua azienda e pianificare il programma di rilascio dei video. Da quando Google ha acquistato YouTube, è facile creare un account Google per il tuo brand e utilizzarlo per creare un account del brand su YouTube.
YouTube offre funzionalità come le playlist, che incoraggiano gli spettatori a continuare a guardare contenuti simili, in modo che possano trovare facilmente i tuoi video se ne guardano altri simili. Inoltre, puoi tenere traccia di molte metriche come il tasso di fidelizzazione, la fonte di traffico e i dati demografici.
Vimeo
Vimeo è un altro popolare sito di hosting video. I video di Vimeo sono privi di annunci e il sito offre la possibilità di pubblicare video di lunghezza illimitata. Le solide soluzioni di assistenza tecnica di Vimeo possono aiutarti a stare al passo con l'evoluzione tecnologica della produzione e della pubblicazione di video.
Social media
I siti dei social sono un altro ottimo posto per pubblicare i tuoi contenuti. I video social che sono brevi e si prestano bene alla condivisione sono ottimi per la pubblicazione su piattaforme in genere.
Facebook è una delle piattaforme più popolari per il social media marketing. Potresti già avere una pagina Facebook per la tua attività in cui puoi pubblicare contenuti gratuitamente. Facebook dispone anche di alcuni strumenti unici per le aziende, come il badge "Elevata reattività ai messaggi", che garantisce ai clienti di rispondere rapidamente alle domande.
TikTok
Con oltre un miliardo di utenti attivi, TikTok è un'ottima scelta per video brevi, memorabili e condivisibili. TikTok offre anche account aziendali. Sono gratuiti e ti danno accesso a dati approfonditi sulle prestazioni dei video, strumenti aziendali e utili protezioni contro l'uso di musica che potrebbe violare il copyright.
I video possono essere pubblicati su Instagram in 3 modi diversi: come reel, storia o post. I reel sono brevi video disponibili solo sull'app mobile. Le storie di Instagram sono brevi video, foto o testi che devono essere contenuti immediati, poiché scompaiono dopo 24 ore. Cerca gli utenti che taggano il tuo brand nelle loro storie e ricondividile per creare un senso di entusiasmo per i tuoi prodotti.
I post di solito sono immagini fisse, ma un post che contiene diverse immagini, noto come carosello, può includere brevi video. I post sono in formato quadrato e funzionano bene per pubblicare contenuti più informativi poiché il testo di accompagnamento può contenere più parole.
Per i video più focalizzati su un pubblico business-to-business, LinkedIn è una buona opzione. La durata massima dei video su LinkedIn è di 15 minuti, con una dimensione massima del file di 5 GB. Quindi, anche se potrebbe essere un ottimo posto per condividere il discorso principale della tua assemblea annuale degli azionisti, un video dell'intero evento dovrà essere modificato per la lunghezza o suddiviso in segmenti più piccoli.
Siti di recensioni online
Quando i consumatori vogliono informarsi su un hotel, un ristorante o un'attività locale, i siti di recensioni online sono spesso la loro prima tappa. Oltre ai contenuti generati dagli utenti, le aziende possono pubblicare foto, video e informazioni per aiutare i consumatori a trovare ciò di cui hanno bisogno.
Yelp
Yelp offre recensioni dei consumatori su tutti i tipi di attività, inclusi ristoranti, negozi al dettaglio e fornitori di servizi. Yelp limita le aziende a 1 video per ogni inserzione, quindi dovrai realizzarlo con attenzione. Inoltre, dovrai pagare il servizio Yelp Ads per caricare un video. Il video deve essere inferiore a 2 minuti, meno di 500 MB e deve essere "chiaro e informativo".
TripAdvisor
TripAdvisor è un sito popolare per chiunque cerchi recensioni di hotel, destinazioni turistiche e altri prodotti di viaggio. TripAdvisor richiede alle aziende di iscriversi al programma Business Advantage per pubblicare un video del brand e limita ogni struttura a un solo video. È fondamentale rendere questo video il migliore possibile per mostrare al meglio la tua attività.
Accanto ad altri contenuti
Con tutti i canali disponibili per i tuoi video di marketing, può essere facile dimenticare le opportunità di pubblicità a pagamento. Che si tratti di trasmissioni televisive, provider via cavo o servizi di streaming che includono annunci pubblicitari, questo è comunque un ottimo modo per far conoscere i tuoi video a un pubblico, specialmente a chi potrebbe non conoscere già il tuo brand.
Il costo varia in base alle dimensioni e alla portata del pubblico previste e scoprirai che potrebbero esserci ulteriori restrizioni su aspetti come la lunghezza esatta e i contenuti. Ma si tratta comunque di un'ottima strategia per una campagna pubblicitaria, sia che i tuoi contenuti video appaiano accanto a un telegiornale prodotto localmente, sia nel bel mezzo di un grande match sportivo.
Infine, non è necessario aspettare che il pubblico ti trovi. Se hai una mailing list di clienti che hanno già manifestato interesse per il tuo prodotto o servizio, puoi inviare il video del tuo brand direttamente nella loro casella di posta.
I video inviati via email dovrebbero essere brevi, data la larghezza di banda necessaria per inviarli. E dovresti evitare di sovraccaricare i clienti con molti contenuti video nei loro account di email. Ma potrebbe essere un'ottima opzione se desideri inviare video didattici a persone che hanno appena acquistato un prodotto o anche video con messaggi personalizzati dopo un grosso acquisto o in prossimità delle festività. In alternativa all'invio di file video di grandi dimensioni, puoi ospitare i video sul tuo sito o su una piattaforma video e includere un link nell'email.
Come assicurarti che i tuoi video vengano visti
Alcuni degli spettatori del tuo video marketing potrebbero arrivare come traffico organico, ovvero visitatori che trovano i tuoi contenuti in modo naturale senza l'uso di pubblicità a pagamento. Assicurati di aver ottimizzato i contenuti video, la descrizione e altre informazioni per aiutarli a posizionarsi in cima ai risultati dei motori di ricerca quando i clienti cercano contenuti pertinenti.
Ottimizzazione dei titoli dei video
Una delle prime cose che gli spettatori vedranno quando si imbatteranno nel tuo video è il titolo. Il tuo video di marketing deve avere un titolo conciso e avvincente che rifletta fedelmente il suo contenuto. Pensa a incorporare parole chiave che i clienti potrebbero cercare e mantienilo breve. I titoli che superano i 60 caratteri potrebbero essere tagliati o essere troppo prolissi per catturare l'attenzione degli spettatori quando vengono visualizzati in una ricerca organica.
Non sai quale titolo funzionerà meglio? Provane un paio diversi con A/B test per vedere quale attira il maggior numero di clic. Puoi anche fare delle prove personali. Cerca video su qualcosa che ti interessa o forse anche video pubblicati da altri nel tuo settore. Scopri quali titoli attirano la tua attenzione e su quali senti il desiderio di fare clic per primi.
Descrizione e tag
Quando scrivi le descrizioni dei tuoi video, rendile concise e convincenti e assicurati di includere parole chiave pertinenti per aiutare gli utenti a trovare i tuoi contenuti. Puoi creare combinazioni diverse, utilizzando sia tag ampi che specifici per raggiungere quante più persone possibile. Ad esempio, se il tuo video mostra il nuovo bancone del caffè della tua libreria indipendente, usa termini generici, come libreria e caffetteria, ma anche termini più mirati, come il nome della tua città o del tuo quartiere.
Miniature
Una miniatura è un'immagine statica di anteprima di un video che viene visualizzata prima della riproduzione. Quando crei e pubblichi contenuti video, puoi scegliere quale immagine del tuo video viene utilizzata per la miniatura.
Questa immagine deve essere di alta qualità e pertinente al contenuto del video. Di solito, un'immagine semplice funziona meglio, con elementi visivi chiari e testo minimale e leggibile. Valuta la possibilità di testare diverse opzioni di miniature per vedere quale genera il maggior numero di clic e lavorare per uno stile di miniatura coerente in tutto il tuo brand.
Trascrizione, sottotitoli e traduzione
Rendere i tuoi video il più accessibili possibile a quante più persone possibile è un altro metodo per migliorarne la visibilità. Puoi includere trascrizioni audio, che aiutano i motori di ricerca a comprendere i contenuti e offrono alle persone il materiale che stanno cercando. Inoltre, includere le traduzioni di trascrizioni o sottotitoli significa che anche chi parla altre lingue può trovare i tuoi contenuti, poiché i motori di ricerca spesso posizionano i contenuti multilingue più in alto!
Esempi di campagne di video marketing efficaci
L'approccio al video marketing di ogni brand è unico, ma se stai cercando ispirazione, ecco 3 aziende che hanno creato ottime campagne di video marketing che hanno resistito alla prova del tempo.
Dove
Dove, un brand di prodotti per la cura personale, ha lanciato la campagna Dove "Real Beauty" nel 2004. Utilizzando una serie di annunci, video virali e contenuti non video, il brand ha promosso l'idea dell'amore per se stessi e la celebrazione di tutti i tipi di corpo. La campagna comprendeva numerosi canali, tutti incentrati sullo stesso tono, messaggio e approccio.
BetterHelp
Fondato nel 2013, BetterHelp è un fornitore online di servizi di consulenza e terapia. BetterHelp fa molto affidamento sugli influencer per diffondere il proprio messaggio e include figure ben note provenienti da molti campi diversi. Inoltre, i loro annunci vengono visualizzati su molti video di YouTube e non sempre all'inizio, a volte anche mezz'ora dopo l'inizio di un video, quando gli spettatori sono già coinvolti nei contenuti e potrebbero essere aperti a pensare di parlare delle proprie emozioni con un terapista.
Coca-Cola
L'azienda produttrice di bevande Coca-Cola ha prodotto alcuni dei video pubblicitari più memorabili di tutti i tempi, incluso lo spot "I'd Like to Buy the World a Coke" del 1971. Ma il video marketing del brand va oltre gli annunci televisivi.
Potresti aver visto un esempio in un cinema: dal 1998, Coca-Cola ha sponsorizzato il concorso Coca-Cola Refreshing Films per gli studenti delle scuole di cinema, presentando il cortometraggio vincitore sul proprio sito web e nelle pubblicità prima dei film. È un modo per l'azienda di sostenere i giovani artisti e di presentare i propri prodotti nei cortometraggi vincitori.
Tendenze del video marketing
Il marketing ha fatto molta strada dai primi tempi degli annunci televisivi in bianco e nero e la tecnologia per produrre e distribuire contenuti video è in continua evoluzione. Ecco alcune cose che saranno presto disponibili sulle tue piattaforme video preferite.
Video in diretta
Molte piattaforme che ti permettono di condividere video offrono anche la possibilità di trasmettere video in diretta. Instagram Live, Facebook Live e YouTube Live ti consentono di comunicare con il tuo pubblico in tempo reale. Puoi invitarlo a una sessione di domande e risposte in diretta con il fondatore della tua azienda, offrirgli un posto in prima fila per il lancio di un nuovo prodotto o invitarlo a una speciale festa virtuale per i membri del tuo programma fedeltà.
Incoraggiare gli spettatori a sintonizzarsi sugli eventi in diretta e magari anche a partecipare loro stessi attraverso commenti e Mi piace aiuta a promuovere la comunità e la connessione, migliorando la fedeltà al brand.
Video a 360 gradi
Conosciuti anche come video immersivi o sferici, i video a 360 gradi creano una visione completa dell'area intorno alla telecamera, consentendo agli spettatori di esplorare in qualsiasi direzione. Questi video portano il pubblico nella scena, permettendogli di controllare l'angolazione e di sentirsi davvero parte del video stesso.
I video a 360 gradi vengono girati utilizzando telecamere specializzate con obiettivi multipli e tecniche di editing in post-produzione che creano un'esperienza completamente immersiva. Potresti prendere in considerazione l'utilizzo di questo tipo di video per mostrare un nuovo punto vendita o portare i clienti a visitare il tuo impianto di produzione.
Video interattivi
I tuoi video di marketing non devono necessariamente essere un'esperienza visiva passiva. I video interattivi offrono agli spettatori la possibilità di interagire attivamente con i tuoi contenuti tramite punti decisionali, hot spot cliccabili e persino narrazioni ramificate.
Possono anche includere elementi di gamification come punteggi e premi, che mantengono gli spettatori coinvolti più a lungo e più spesso. Questo formato è particolarmente utile per i video didattici e i contenuti educativi. Puoi anche sfruttare gli elementi interattivi nelle campagne di social media marketing, consentendo agli spettatori di fare clic direttamente da prodotti specifici nei video per raggiungere la pagina di acquisto sul tuo sito di e-commerce.
Realtà virtuale e realtà aumentata
Alla fine, gran parte del tuo video marketing potrebbe essere completamente immersivo. La realtà virtuale consente al pubblico di entrare in un ambiente generato dal computer. Immagina di consentire ai tuoi clienti di visitare un negozio virtuale da qualsiasi luogo e provare i prodotti in prima persona.
La realtà alternativa, invece, sovrappone contenuti digitali al mondo reale. I tuoi video di marketing in realtà aumentata possono consentire agli acquirenti di muoversi in un ambiente reale mentre guardano le persone e i luoghi che li circondano animarsi con i tuoi prodotti. Come sarebbero le pareti del soggiorno con un nuovo colore di vernice? Con il video marketing in realtà alternativa, è facile visualizzare il risultato.
Che si tratti di una pubblicità a pagamento per la tua attività locale, di un resoconto annuale del successo della tua azienda o di un elemento del tuo social media marketing, il video è uno strumento dinamico e prezioso per costruire il tuo brand e incrementare le vendite. Decidi qual è l'approccio giusto per te, fai un piano e inizia oggi stesso una strategia di video marketing per aumentare l'impatto del tuo brand.