Che cos’è una meta descrizione? suggerimenti ed esempi

Le basi della SEO

Le metadescrizioni sono una parte importante della strategia SEO. Tuttavia, per capire appieno tale importanza, devi prima sapere come funzionano i motori di ricerca. Quando qualcuno digita una query in Google o in un altro motore di ricerca, ottiene risultati in base a quello che ha scritto. Negli ultimi anni, la ricerca di Google si è aggiornata per includere l’uso dell’intento di ricerca al fine di migliorare l’esperienza utente. Quando un utente ottiene i risultati, vede un titolo e una descrizione di pagine da vari siti web. Utilizza poi il metatitolo e la metadescrizione per decidere se cliccare su una pagina di un sito web.

La SEO presenta tre componenti, tutti essenziali per qualsiasi lista di controllo dedicata:

• Off-page: la SEO Off-page prevede l’uso di backlink, noti anche come link in entrata, che dimostrano affidabilità e rilevanza per i motori di ricerca e aiutano a classificarsi più in alto nei SERP.
• Tecnica: la SEO tecnica prevede il crawling e l’indicizzazione delle pagine del sito web. Affinché la pagina appaia in una pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP), i motori di ricerca devono prima analizzarla e indicizzarla. Quando gli utenti cercano qualcosa utilizzando un motore di ricerca, vedono così le informazioni più rilevanti.
• On-page: la SEO On-page prevede l’uso di parole chiave e dell’ottimizzazione dei contenuti per aiutare i motori di ricerca e gli utenti a comprendere di cosa tratta la tua pagina web. I tag HTML, inclusi il titolo e la metadescrizione, devono riflettere tali parole chiave. Creare contenuti pertinenti e ricchi di parole chiave può aiutare la tua azienda a posizionarsi più in alto nelle SERP.

Purtroppo le metadescrizioni non ti aiutano esattamente a classificarti più in alto nelle SERP perché non fanno parte dell’algoritmo di classificazione. Tuttavia, le aziende possono sfruttarle per aumentare il loro traffico organico. Poiché le metadescrizioni aiutano a convincere gli utenti a fare clic sul risultato, ottenere più clic può aumentare il traffico organico e il tasso di clic (CTR). I motori di ricerca possono utilizzare tali informazioni per determinare se il tuo link è degno della sua posizione nella SERP.

Poiché il CTR può influire sul posizionamento e sul traffico organico, le tue metadescrizioni devono essere ottimizzate per stimolare più clic e aumentare il traffico sul tuo sito.

Quali sono le caratteristiche di una buona metadescrizione?

Scrivere una buona metadescrizione è fondamentale, ma devi sapere come ottimizzarla per i motori di ricerca e gli utenti. Devi quindi imparare a scriverne una comprendendo i componenti e le qualità di base.

La lunghezza giusta

Esistono linee guida definite sulla lunghezza delle metadescrizioni. La metadescrizione potrebbe apparire troncata nei risultati di ricerca se risulta eccessiva. Non deve infatti superare i 155-160 caratteri per evitare che venga tagliata. La brevità non dovrebbe comunque impedirti di scrivere un messaggio che sappia indurre gli utenti a visitare la tua pagina.

Una CTA

Le metadescrizioni convincono gli utenti a fare clic sul tuo link, quindi devono dire alle persone cosa fare in seguito. Fornisci agli utenti un motivo per fare clic sul link grazie a una CTA efficace e a una descrizione che descriva il contenuto della tua pagina.

Parole chiave target

Poiché stai cercando di migliorare le tue metadescrizioni, possiamo solo supporre che tu abbia lavorato su altri contenuti sulla pagina e abbia iniziato a ottimizzarla per le parole chiave target in modo da classificarti più in alto nelle SERP. L’utilizzo della parola chiave target nella metadescrizione aiuterà Google e altri motori di ricerca a comprendere l’intento della pagina web. Promuoverà anche più clic perché gli utenti cercano una query simile, rendendo più probabile che facciano clic su link che contiene tali informazioni.

Suggerimenti per scrivere metadescrizioni

Ora che hai compreso i tre componenti principali di una metadescrizione e la loro importanza per la SEO e il traffico del sito web, tocca imparare a scriverle. Ecco alcuni suggerimenti su come scrivere una metadescrizione e aumentare il CTR.

La chiarezza prima di tutto

La metadescrizione riassume ciò che gli utenti possono aspettarsi di trovare sulla tua pagina. Se i tuoi contenuti non corrispondono alla metadescrizione, riscontrerai un tasso di bounce piuttosto elevato. Anche se questo valore non influisce sulla classificazione, un tasso di bounce alto significa che le persone hanno fatto clic su un risultato e se ne sono andate senza visitare nessun’altra pagina, il che danneggia i tassi di conversione del tuo sito web.

Non c’è motivo di fornire una meta descrizione fuorviante o imprecisa solo per ottenere più visitatori perché questi se ne andranno se la metadescrizione e il contenuto sulla pagina non corrispondono.

Evita duplicati

Quando inizi il tuo percorso SEO, potresti cercare di risparmiare tempo riutilizzando metadescrizioni su pagine simili. Tuttavia, le metadescrizioni devono essere univoche perché i motori di ricerca le utilizzano per determinare quanto i tuoi contenuti siano rilevanti per soddisfare efficacemente l’intento dell’utente. Se i motori di ricerca hanno difficoltà a determinare quanto siano rilevanti i tuoi contenuti, utilizzeranno altri contenuti della pagina per soddisfare le intenzioni dell’utente e aiutare le persone a comprendere i tuoi contenuti.

I motori di ricerca potrebbero non utilizzare tutte le metadescrizioni, specialmente se le ritengono irrilevanti per la query di ricerca e l’intento dell’utente. Pertanto, se desideri che Google utilizzi la metadescrizione che hai scritto perché può aumentare i clic sul tuo sito web, devi evitare duplicati.

Oltre le parole chiave

Usare un sacco di parole chiave è un ricordo del passato, perché i motori di ricerca si sono resi conto che, quando le pagine ne sono ricche, non forniscono alcun valore agli utenti. Invece di cercare di inserire parole chiave nella metadescrizione, cerca di utilizzarne una in modo naturale nel messaggio per assicurarti che riassuma efficacemente la pagina web.

Pensa all’intento della ricerca

I motori di ricerca prendono in considerazione l’intento dell’utente quando visualizzano i risultati di una query, quindi le metadescrizioni devono considerare il motivo per cui l’utente dovrebbe fare clic sul link. Pertanto, il modo in cui scrivi la metadescrizione può influire sul tipo utente e sul suo intento. Ad esempio, se qualcuno cerca suggerimenti per lo sviluppo web, la tua metadescrizione potrebbe adottare un linguaggio più tecnico per soddisfare le esigenze degli sviluppatori intermedi e avanzati, o può includere informazioni di base per i principianti e un pubblico più ampio.

Esempi di meta descrizioni forti

Hai appena imparato tutto quello che devi sapere sulle meta descrizioni, ma capire come scrivere le meta descrizioni senza esempi potrebbe essere difficile. Ecco alcuni esempi che possono aiutarti a comprendere gli elementi importanti per le tue meta descrizioni.

Esempio 1: Marketing automation ed email marketing di Mailchimp

“Fai crescere la tua attività alle tue condizioni con la piattaforma all-in-one di marketing, automazione ed email marketing di Mailchimp. Facile da usare: inizia gratuitamente!”

Ecco un esempio reale della meta descrizione di Mailchimp, che si collega alla home page. Come puoi vedere, è concisa e presenta elementi attivi e una call-to-action forte. La meta descrizione di Mailchimp dice agli utenti cosa possono aspettarsi quando visitano il sito web, comprese informazioni sulla marketing automation e sull’email marketing. Inoltre, presenta una forte call-to-action perché offre servizi gratuiti che invogliano gli utenti a fare clic.

Esempio 2: Panificio con abbonamento

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Anche in questo caso, il messaggio è breve e conciso e quindi non verrà troncato sulle SERP. Inoltre, utilizza parole d’azione e dice all’utente esattamente cosa può aspettarsi quando fa clic sul link. Presenta poi una call-to-action forte e informazioni dettagliate sul costo del servizio.

Esempio 3: Attività di addestramento per animali domestici

Trovare il tempo per addestrare il tuo nuovo cucciolo è difficile, ma ci siamo noi ad aiutarti. Addestramento alla casa, all’obbedienza, comportamentale, con clicker e altro ancora.

Questo esempio di meta descrizione per un’attività di addestramento per animali domestici si concentra sulle sfide affrontate da chi ha appena preso un cucciolo e fornisce all’utente esempi dei tipi di soluzioni offerte. Si concentra sull’utente per stimolare una risposta più emotiva, spingendo chi ha appena preso un animale domestico a fare clic per saperne di più sui diversi servizi.

Aiuta i clienti a trovarti

Le meta descrizioni consentono agli utenti del motore di ricerca di fare clic sui tuoi collegamenti. Questi utenti sono già alla ricerca di soluzioni ai loro problemi o risposte alle loro domande e quindi è più probabile che facciano clic su un collegamento che risponde ai loro dubbi nella meta descrizione. Scrivere meta descrizioni ottimizzate ed efficaci richiede pratica, ma testare diverse opzioni nel tempo può aiutarti a trovare le parole giuste per trasmettere il tuo messaggio e aumentare i clic.