Che cos’è un microsito?

Che cos’è un microsito? Un microsito è un sito web che promuove i prodotti, i servizi, le campagne, gli eventi o l’intero brand di un’azienda. La definizione di microsito comprende vari aspetti: sono piccoli siti web o singole pagine che utilizzano un dominio o un sottodominio diverso, separandoli dal sito web principale. In ultima analisi, un microsito funge da sito web separato per una singola azienda, ma può trasmettere un messaggio unico che differisce dal sito che usa solitamente.

I micrositi sono generalmente temporanei, ma possono anche essere utilizzati a lungo termine, a seconda delle finalità. Ad esempio, i micrositi possono aiutarti ad agire in modo mirato su buyer persona specifiche o a creare campagne per prodotti o servizi. Per esempio, supponi di avere un’azienda composta da più brand, ciascuno con la propria identità e personalità. Invece di combinare tutti i diversi elementi grafici che li contraddistinguono tali brand e il relativo pubblico, puoi utilizzare dei micrositi per la campagna di marketing digitale di ognuno di essi per indirizzare il pubblico giusto.

Microsito vs sito web vs pagina di destinazione

Per capire cos’è un microsito, è necessario sapere innanzitutto cosa non è. Un microsito è costruito per uno scopo determinato, quindi non è un sito web o una pagina di destinazione. I micrositi sono piccoli, ma questo non significa che servano solo alle piccole aziende.

I micrositi sono invece siti secondari che si concentrano su una campagna, un prodotto o un servizio piuttosto che sull’intera azienda e sulle sue offerte. Inoltre, non sono pagine di destinazione. Anche se possono essere inseriti in un’unica pagina, i micrositi non si limitano a generare lead e possono aiutare i visitatori a prendere decisioni informate fornendo più contenuti.

I micrositi non sono siti web

I micrositi sono tecnicamente siti web, ma non lo stesso tipo di sito web aziendale che potresti già avere. La differenza tra un microsito e un sito web aziendale è rappresentata dai loro obiettivi e scopi. Ad esempio, la tua azienda o il tuo sito web principale probabilmente elenca tutte le tue offerte di prodotti o servizi, condivide la storia del tuo brand ed è stato creato per promuovere le vendite o le attività di lead generation.

D’altra parte, la definizione di microsito è un piccolo sito web creato per servire molti scopi diversi. Questi siti sono solitamente più piccoli e separati da quello principale, consentendoti di creare campagne mirate per iniziative, brand o destinatari specifici. Ad esempio, i micrositi in genere mirano ad aumentare la consapevolezza e le conversioni. Hanno inoltre un dominio diverso o utilizzano un sottodominio per distinguerli dalle funzioni principali del tuo sito aziendale.

Inoltre, non sono pagine di destinazione

Anche se i micrositi possono presentare una sola pagina, non sono uguali a una pagina di destinazione o una splash page. Le pagine di destinazione sono spesso incentrate su un obiettivo specifico, come le conversioni. Tuttavia, una pagina di destinazione è progettata come una singola pagina all’interno di un sito web e presenta un design minimalista. I micrositi, invece, pur avendo gli stessi obiettivi di una pagina di destinazione e una pagina singola, offrono più contenuti e informazioni su un brand o una campagna.

Come accennato, un microsito può avere molti scopi. Tuttavia, il suo obiettivo principale è promuovere i singoli prodotti, servizi o campagne di un’azienda utilizzando un sottodominio o un dominio diverso per distogliere i visitatori dal sito web principale. In ultima analisi, i micrositi possono aiutare le aziende a separare brand, pubblico, eventi e campagne che non fanno parte del loro core business.

Quindi, quando dovresti usare un microsito? Esempi di micrositi possono includere i seguenti scopi:

• Campagne integrative. I micrositi consentono di integrare le campagne di marketing digitale. Come le pagine di destinazione, possono darti un posto dove indirizzare il traffico del sito web per sapere di più su una specifica offerta. I micrositi progettati per integrare le campagne sono indipendenti e utilizzano contenuti progettati, scritti e creati per quella specifica campagna. Pensa, per esempio, a una società di bevande sportive che mette in evidenza i drink aromatizzati al caffè, o a un’azienda di e-commerce che mette in risalto un’offerta a tempo limitato.
• Promozione di eventi. I micrositi possono anche essere utilizzati per promuovere eventi, indipendentemente dal tipo di azienda che gestisci. Ad esempio, supponiamo di sponsorizzare un evento di beneficenza. In tal caso, potresti costruire un microsito per aiutare i visitatori a comprendere a cosa serve l’evento, informazioni sull’ente di beneficenza e cosa possono aspettarsi.
• Mostrare nuovi prodotti o servizi. Uno degli usi più comuni dei micrositi è promuovere nuovi prodotti e servizi con meno distrazioni rispetto a un sito web aziendale. Ad esempio, se un’azienda di prodotti per animali presenta una nuova linea di prodotti per cani con ingredienti specializzati, può creare un microsito dedicato.
• Pubblico target specifico. I micrositi ti consentono di mantenere separato il tuo pubblico. Così facendo, puoi aumentare la conversione consentendoti di rivolgerti a un gruppo specifico di persone per ogni microsito. Ad esempio, supponiamo che una società di forniture mediche avvii una nuova linea di prodotti di consumo che non richiedono prescrizione. In tal caso, possono creare un microsito separato dal sito aziendale per separare i due tipi di pubblico.

L’utilizzo di un microsito offre molti vantaggi, per questo sono una strategia popolare per molte aziende e campagne di marketing. I vantaggi della creazione di un microsito includono quanto segue:

• Maggiore brand awareness. I micrositi possono aumentare la brand awareness aiutandoti a raggiungere il pubblico giusto. Poiché sono altamente coinvolgenti e offrono l’opportunità di promuovere un brand, un prodotto o un servizio, puoi facilmente condividere contenuti per aiutare le persone a scoprire di più sulle tue offerte.
• Creazione di contenuti di nicchia. I micrositi consentono alle aziende di creare contenuti incentrati su un prodotto, un servizio o una campagna. Con un microsito, non dovrai preoccuparti di pagine iniziali troppo caotiche e potrai concentrarti sulla promozione e sulla creazione di contenuti che contribuiranno a promuovere la consapevolezza e a incrementare le conversioni.
• Maggiore coinvolgimento dei clienti. I micrositi sono naturalmente altamente coinvolgenti perché hanno contenuti specializzati. Dato che possono essere siti web a pagina singola, puoi creare tutti i contenuti necessari per mantenere i clienti interessati al tuo brand. Sono altamente condivisibili e facili da scansionare, e ti consentono di creare campagne mirate.
• Generazione di lead. I micrositi migliorano gli sforzi di lead generation aumentando la SEO e il coinvolgimento dei clienti. I micrositi hanno uno scopo più chiaro rispetto a un sito principale perché si concentrano solo su un argomento o una campagna, quindi non ci sono informazioni inutili. A differenza delle pagine di destinazione, ti consentono di aggiungere più contenuti per convincere i visitatori ad agire e ad entrare nel funnel di vendita.
• Migliore ottimizzazione dei motori di ricerca. Se vuoi classificarti sui motori di ricerca, i micrositi possono aiutarti consentendoti di creare contenuti altamente mirati che utilizzano le parole chiave giuste per portare più visitatori organici sul tuo sito. Il tuo sito web aziendale può avere solo un silo di contenuti o una singola pagina per ciascun prodotto. Tuttavia, con un microsito, puoi dedicare contenuti mirati per ogni brand in modo da guadagnare più traffico organico attraverso l’implementazione di parole chiave, la creazione di backlink e l’ottimizzazione del sito per dispositivi mobili.

Come creare un microsito

Un microsito è simile a un sito web aziendale. Tuttavia, lo costruirai in modo diverso perché ha un altro scopo. Ecco i passaggi per costruire un microsito:

1. Definisci i tuoi obiettivi e il tuo pubblico target

Prima di iniziare a progettare il tuo sito, devi definire gli obiettivi e il tuo pubblico. Ricorda, i micrositi sono creati pensando a uno scopo unico. Che tu stia cercando di rivolgerti a un pubblico specifico o di promuovere una particolare linea di prodotti, è meglio fissare alcuni obiettivi per dare forma al progetto.

Puoi determinare il tuo pubblico in base alle ricerche di mercato e ai profili dei clienti per aiutarti a capire chi utilizzerà il microsito. Una volta definito chiaramente il tuo pubblico, puoi impostare obiettivi SMART. Ad esempio, aumentare il coinvolgimento, le vendite o le conversioni.

2. Scegli il dominio del tuo microsito

Il microsito può trovarsi in un dominio o sottodominio separato. Se vuoi separarlo completamente dal sito principale, dovrai decidere un nome di dominio e acquistarne uno prima di progettare il microsito.

3. Definisci la tua strategia di marketing

Puoi creare un sito web splendido, ma non servirà a molto se nessuno lo vede. Pertanto, devi definire la tua strategia di marketing e come attirare i visitatori sul tuo microsito. Servirà dunque una strategia SEO per tutti i micrositi in modo da ottenere traffico organico. Tuttavia, a seconda dei tuoi obiettivi, puoi anche scegliere la pubblicità a pagamento sui social media, sui motori di ricerca o su altri fornitori.

4. Progettazione

Il design del sito web è fondamentale, poiché può aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi. Prima di realizzare il prototipo, pensa a quante pagine vuoi, alla navigazione e alle call to action (CTA). In base a ciò, potrai creare un sito web di una pagina o più pagine incentrato su una singola linea di prodotti.

5. Crea contenuti

Una volta ottenuto il prototipo del tuo sito web, puoi creare contenuti di micrositi basati sulla tua campagna che incoraggiano i visitatori ad agire. Ad esempio, se il tuo brand ha una propria identità oltre alla tua missione aziendale, il tuo microsito dovrebbe utilizzare un tono adeguato e rivolgersi al giusto pubblico target. Puoi utilizzare vari contenuti (testuali e visuali) per garantire il successo del microsito.

6. Lancia e analizza

Ora puoi lanciare il microsito e analizzare i risultati. Ricorda di configurare Google Analytics ed eventuali altri strumenti dedicati per assicurarti di monitorare e analizzare diversi tipi di dati dal tuo microsito. Una volta che inizi ad analizzare i tuoi dati, puoi eseguire A/B test per apportare le modifiche necessarie e raggiungere i tuoi obiettivi.

Crea un microsito efficace con Mailchimp

I micrositi possono aiutarti ad agire su sottoinsiemi di pubblico e a promuovere prodotti, servizi ed eventi specifici. Tuttavia, per creare un microsito di successo, devi progettare il sito web giusto. Progettare un sito web essenziale è semplice con Mailchimp. Puoi utilizzare il nostro Website Builder per creare un microsito senza dover avere competenze di programmazione. Ti basterà usare i nostri template o creare il tuo sito web da zero con le nostre funzionalità drag-and-drop per creare un microsito accattivante che saprà promuovere le conversioni.