Définition du microsite
Qu'est-ce qu'un microsite ? Un microsite est un site Web qui promeut les produits, services, campagnes, événements ou l'ensemble de la marque d'une entreprise. La définition d'un microsite englobe de nombreuses choses différentes : il s'agit de petits sites Web ou de pages Web uniques qui utilisent un domaine ou sous-domaine différent, distinct du site Web principal de l'entreprise. En fin de compte, un microsite agit comme un site Web spécifique à une seule et même entreprise, mais il peut transmettre un message unique qui diffère du site Web courant de l'entreprise.
Les microsites sont généralement temporaires, mais peuvent être utilisés à long terme en fonction des objectifs poursuivis. Par exemple, les microsites peuvent vous aider à cibler des personnalités d'acheteurs spécifiques ou à créer des campagnes pour certains produits ou services. L'idée est la suivante : Imaginons que vous dirigiez une entreprise comprenant plusieurs marques, chacune avec sa propre identité et sa propre personnalité. Au lieu de combiner tous les éléments graphiques distinguant vos marques et leurs audiences, vous pouvez utiliser des microsites pour la campagne de marketing numérique de chaque marque afin de cibler la bonne audience.
Microsite, site Web et landing page
Pour comprendre ce qu'est un microsite, vous devez savoir ce qu'il n'est pas. Un microsite est conçu pour un usage spécifique et n'est pas un site Web ou une landing page. Les microsites sont petits, mais cela ne signifie pas qu'il s'agit de sites Web de petites entreprises.
Au contraire, les microsites sont des sous-sites Web qui se concentrent sur une campagne, un produit ou un service, plutôt que sur l'ensemble de l'entreprise et de ses offres. De plus, les microsites ne sont pas des landing pages. Bien qu'ils puissent ne comporter qu'une seule page, les microsites répondent à plusieurs objectifs que la simple génération de leads et peuvent aider les visiteurs à prendre des décisions éclairées en leur fournissant plus de contenu.
Les microsites ne sont pas des sites Web
Les microsites sont techniquement des sites Web, mais ce pas du même type de site Web professionnel que vous avez peut-être déjà. La différence entre un microsite et un site Web d'entreprise réside dans leurs objectifs et leurs finalités. Par exemple, votre entreprise ou votre site Web principal répertorie probablement toutes vos offres de produits ou de services, partage l'histoire de votre marque et est conçu pour stimuler les ventes ou générer des leads.
En revanche, un microsite se définit comme un petit site Web, créé pour servir de nombreux objectifs différents. Ces sites Web sont généralement plus petits et distincts de votre site Web principal, ce qui vous permet de créer des campagnes ciblées pour des initiatives, marques ou audiences spécifiques. Par exemple, les microsites visent généralement à accroître la sensibilisation et les conversions. Et ils ont un domaine différent ou utilisent un sous-domaine pour les distinguer des fonctions principales de votre site Web d'entreprise.
Les microsites ne sont pas des landing pages
Bien que les microsites puissent être des sites Web ne comportant qu'une seule page, ils se distinguent des landing pages et des splash pages. Les landing pages sont généralement axées sur un objectif spécifique, comme les conversions. Cependant, une landing page est conçue comme une page unique au sein d'un site Web et présente un design minimal. En revanche, les microsites peuvent avoir les mêmes objectifs qu'une landing page et ne comporter qu'une seule page, mais ils offrent plus de contenu et d'informations sur une marque ou une campagne.
Quel est l'objectif d'un microsite ?
Comme mentionné, un microsite peut avoir de nombreux objectifs. Cependant, son objectif principal est de promouvoir un produit, un service ou une campagne d'une entreprise en utilisant un sous-domaine ou un domaine différent pour éloigner les visiteurs du site Web principal. En fin de compte, les microsites peuvent aider les entreprises à séparer les marques, les audiences, les événements et les campagnes qui ne font pas partie de leur activité principale.