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Qu'est‑ce qu'un microsite ?

La commercialisation de vos produits et services peut être compliquée si vous utilisez un seul et même site Web d'entreprise principal pour tous vos efforts de marketing numérique. Votre site Web n'offre peut-être pas suffisamment de pages ou d'espace pour mettre en évidence les caractéristiques importantes de votre marque unique, ou vous lancez peut-être une nouvelle initiative et souhaitez qu'elle se démarque de vos fonctions commerciales principales.

Dans tous les cas, envisagez d'utiliser un microsite pour répondre à vos besoins. Les microsites peuvent aider votre marque à se démarquer tout en vous permettant de commercialiser auprès de sous-ensembles de votre audience et de créer des campagnes hautement ciblées. Vous pouvez ainsi fournir aux clients plus d'informations que via votre site Web principal ou une simple landing page.

Contrairement à votre site Web principal, les microsites se concentrent sur un aspect central de votre entreprise, tel qu'une gamme de produits, un événement ou une campagne individuelle. Que vous souhaitiez présenter une marque ou promouvoir un événement, un microsite est la garantie que votre contenu se démarque et attire la bonne audience.

What is a microsite? Microsite definition

Définition du microsite

Qu'est-ce qu'un microsite ? Un microsite est un site Web qui promeut les produits, services, campagnes, événements ou l'ensemble de la marque d'une entreprise. La définition d'un microsite englobe de nombreuses choses différentes : il s'agit de petits sites Web ou de pages Web uniques qui utilisent un domaine ou sous-domaine différent, distinct du site Web principal de l'entreprise. En fin de compte, un microsite agit comme un site Web spécifique à une seule et même entreprise, mais il peut transmettre un message unique qui diffère du site Web courant de l'entreprise.

Les microsites sont généralement temporaires, mais peuvent être utilisés à long terme en fonction des objectifs poursuivis. Par exemple, les microsites peuvent vous aider à cibler des personnalités d'acheteurs spécifiques ou à créer des campagnes pour certains produits ou services. L'idée est la suivante : Imaginons que vous dirigiez une entreprise comprenant plusieurs marques, chacune avec sa propre identité et sa propre personnalité. Au lieu de combiner tous les éléments graphiques distinguant vos marques et leurs audiences, vous pouvez utiliser des microsites pour la campagne de marketing numérique de chaque marque afin de cibler la bonne audience.

Microsite, site Web et landing page

Pour comprendre ce qu'est un microsite, vous devez savoir ce qu'il n'est pas. Un microsite est conçu pour un usage spécifique et n'est pas un site Web ou une landing page. Les microsites sont petits, mais cela ne signifie pas qu'il s'agit de sites Web de petites entreprises.

Au contraire, les microsites sont des sous-sites Web qui se concentrent sur une campagne, un produit ou un service, plutôt que sur l'ensemble de l'entreprise et de ses offres. De plus, les microsites ne sont pas des landing pages. Bien qu'ils puissent ne comporter qu'une seule page, les microsites répondent à plusieurs objectifs que la simple génération de leads et peuvent aider les visiteurs à prendre des décisions éclairées en leur fournissant plus de contenu.

Les microsites ne sont pas des sites Web

Les microsites sont techniquement des sites Web, mais ce pas du même type de site Web professionnel que vous avez peut-être déjà. La différence entre un microsite et un site Web d'entreprise réside dans leurs objectifs et leurs finalités. Par exemple, votre entreprise ou votre site Web principal répertorie probablement toutes vos offres de produits ou de services, partage l'histoire de votre marque et est conçu pour stimuler les ventes ou générer des leads.

En revanche, un microsite se définit comme un petit site Web, créé pour servir de nombreux objectifs différents. Ces sites Web sont généralement plus petits et distincts de votre site Web principal, ce qui vous permet de créer des campagnes ciblées pour des initiatives, marques ou audiences spécifiques. Par exemple, les microsites visent généralement à accroître la sensibilisation et les conversions. Et ils ont un domaine différent ou utilisent un sous-domaine pour les distinguer des fonctions principales de votre site Web d'entreprise.

Les microsites ne sont pas des landing pages

Bien que les microsites puissent être des sites Web ne comportant qu'une seule page, ils se distinguent des landing pages et des splash pages. Les landing pages sont généralement axées sur un objectif spécifique, comme les conversions. Cependant, une landing page est conçue comme une page unique au sein d'un site Web et présente un design minimal. En revanche, les microsites peuvent avoir les mêmes objectifs qu'une landing page et ne comporter qu'une seule page, mais ils offrent plus de contenu et d'informations sur une marque ou une campagne.

Quel est l'objectif d'un microsite ?

Comme mentionné, un microsite peut avoir de nombreux objectifs. Cependant, son objectif principal est de promouvoir un produit, un service ou une campagne d'une entreprise en utilisant un sous-domaine ou un domaine différent pour éloigner les visiteurs du site Web principal. En fin de compte, les microsites peuvent aider les entreprises à séparer les marques, les audiences, les événements et les campagnes qui ne font pas partie de leur activité principale.

When to use a microsite

Alors, quand devez-vous utiliser un microsite ? Parmi les exemples de microsites, on trouve les objectifs suivants :

  • Compléter des campagnes. Les microsites vous permettent de compléter des campagnes de marketing numérique. Comme les landing pages, ils peuvent vous fournir un endroit pour envoyer du trafic sur le site Web afin d'en savoir plus sur une offre de campagne spécifique. Les microsites conçus pour compléter les campagnes sont indépendants et utilisent du contenu conçu, écrit et créé pour cette campagne spécifique. Par exemple, une entreprise de boissons pour le sport met en avant ses boissons aromatisées au café séparément de ses autres marques ou une entreprise d'e-commerce met l'accent sur une offre à durée limitée.
  • Promouvoir des événements. Les microsites peuvent également être utilisés pour promouvoir des événements, quel que soit le type d'entreprise que vous dirigez. Supposons par exemple que vous parrainez un événement caritatif. Dans ce cas, vous pouvez créer un microsite pour aider les visiteurs à comprendre à quoi sert l'événement, les informations sur l'organisation caritative et ce à quoi ils peuvent s'attendre.
  • Présenter de nouveaux produits ou services. L'une des utilisations les plus courantes des microsites est de promouvoir de nouveaux produits et services de manière simplifiée par rapport à un site Web d'entreprise. Par exemple, si une société de produits pour animaux de compagnie lance une nouvelle gamme de friandises pour chiens avec des ingrédients spécifiques, elle peut créer un microsite dédié à cette nouvelle gamme de produits.
  • Viser une audience spécifique. Les microsites vous permettent de séparer vos audiences. La séparation des audiences peut augmenter la conversion en vous permettant de cibler un groupe spécifique de personnes avec chaque microsite. Par exemple, supposons qu'une société de matériel médical lance une nouvelle gamme de produits ne nécessitant pas de prescription. Dans ce cas, elle peut créer un microsite distinct de son site d'entreprise pour distinguer ses 2 audiences.

Avantages de la création d'un microsite

Benefits of building a microsite

L'utilisation d'un microsite comportant de nombreux avantages, il s'agit d'une stratégie populaire pour de nombreuses entreprises et campagnes marketing. Les avantages de la création d'un microsite sont les suivants :

  • Améliorer la notoriété de la marque. Les microsites peuvent accroître la notoriété de votre marque en vous aidant à atteindre la bonne audience. Étant donné qu'ils sont très engageants et offrent la possibilité de promouvoir une marque, un produit ou un service, vous pouvez facilement y partager du contenu pour renseigner les gens sur ce que vous vendez.
  • Créer du contenu de niche. Les microsites permettent aux entreprises de créer du contenu axé sur un produit, un service ou une campagne seulement. Avec un microsite, vous n'avez pas à vous soucier à propos de landing pages encombrées et pouvez vous concentrer sur la promotion et la création de contenu qui contribuera à sensibiliser votre audience et à stimuler les conversions.
  • Stimuler l'engagement client. Les microsites sont naturellement très attrayants, car ils ont un contenu ciblé. Les microsites pouvant ne comporter qu'une seule page, vous pouvez ne créer que peu de contenu et conserver malgré tout l'intérêt de vos clients pour votre marque. Ils sont très partageables et faciles à consulter et vous permettent de créer des campagnes ciblées.
  • Générer des leads. Les microsites améliorent les efforts déployés pour générer des leads en stimulant le référencement et l'engagement client. Les microsites ont un objectif plus clair que les sites principaux, car ils ne se concentrent que sur un seul sujet ou une seule campagne, il n'y a donc pas d'informations inutiles. Contrairement aux landing pages, ils vous permettent d'ajouter plus de contenu pour convaincre les visiteurs d'agir et d'entrer dans l'entonnoir de vente.
  • Améliorer l'optimisation pour les moteurs de recherche. Si vous souhaitez vous classer sur les moteurs de recherche, les microsites peuvent vous aider en vous permettant de créer un contenu hautement ciblé qui utilise les bons mots-clés pour attirer plus de visiteurs organiques sur votre site. Votre site Web d'entreprise ne peut avoir qu'un silo de contenu ou une seule page de produit dédiée à chaque produit. Cependant, avec un microsite, vous pouvez dédier du contenu ciblé à chaque marque afin de vous aider à gagner plus de trafic organique grâce à la mise en œuvre de mots-clés, à la création de backlinks et à l'optimisation de votre site Web pour les appareils mobiles.

Comment créer un microsite

Un microsite est similaire au site Web d'une entreprise. Cependant, sa conception est différente, car il a un objectif unique. Voici les étapes pour concevoir un microsite :

1. Définissez vos objectifs et votre audience

Avant de commencer la conception de votre site Web, vous devez définir vos objectifs et votre audience. N'oubliez pas que les microsites sont créés dans un but unique. Que vous essayiez de cibler une audience spécifique ou de promouvoir une gamme de produits particulière, il est préférable de fixer quelques objectifs pour éclairer la conception.

Vous pouvez déterminer votre audience en fonction d'études de marché et de persona de clients pour vous aider à comprendre qui utilisera le microsite. Une fois votre audience clairement définie, vous pouvez définir des objectifs SMART. Par exemple, vous pouvez créer des objectifs consistant à augmenter l'engagement, les ventes ou les conversions.

2. Choisissez le domaine de votre microsite

Votre microsite peut se trouver sur un domaine distinct ou sur un sous-domaine. Si vous souhaitez qu'il soit complètement séparé de votre site principal, vous devrez choisir un nom de domaine et en acheter un avant de concevoir votre microsite.

3. Définissez votre stratégie marketing

Vous pouvez créer un site Web magnifique, mais cela ne servira à rien si personne ne le voit. Par conséquent, vous devez définir votre stratégie marketing et comment attirer des visiteurs sur votre microsite. Vous devriez avoir une stratégie SEO pour tous les microsites afin de vous aider à obtenir du trafic organique. Cependant, en fonction de vos objectifs, vous pouvez également choisir la publicité payante sur les réseaux sociaux, les moteurs de recherche ou diverses autres manières de vous procurer des visiteurs.

4. Passez à la conception

La conception de votre site Web est cruciale, car elle peut vous aider à atteindre vos objectifs. Avant de créer votre prototype, réfléchissez au nombre de pages que vous souhaitez, à la navigation et aux appels à l'action (CTA). En fonction de vos objectifs, vous pouvez créer un site Web d'une seule page ou un site de plusieurs pages qui se concentre sur une seule gamme de produits.

5. Créez du contenu

Une fois que vous disposez de votre prototype de site Web de base, vous pouvez créer du contenu de microsite en fonction de votre campagne et qui encourage les visiteurs à agir. Par exemple, si votre marque a sa propre identité, distincte de votre mission commerciale, votre microsite doit utiliser le même ton de voix et s'adresser à la bonne audience cible. Vous pouvez utiliser divers contenus écrits et visuels pour garantir la réussite de votre microsite.

6. Lancez et analysez

Vous pouvez lancer votre microsite et en analyser les résultats une fois qu'il est terminé. N'oubliez pas de configurer Google Analytics et tout autre outil de données de site Web pour pouvoir suivre et analyser différents types de données à partir de votre microsite. Une fois que vous commencerez à analyser vos données, vous pourrez effectuer des tests A/B pour apporter les bonnes modifications et atteindre vos objectifs.

Créer un microsite efficace avec Mailchimp

Un microsite peut vous aider à cibler des sous-ensembles d'audience spécifiques et à promouvoir des produits, des services et des événements particuliers. Cependant, pour créer un microsite réussi, vous devez concevoir le bon site Web. Concevoir un site Web simple est facile avec Mailchimp. Vous pouvez utiliser notre créateur de site Web pour créer un microsite sans vous y connaître en codage. Vous pouvez utiliser nos modèles ou créer votre propre site Web à partir de zéro grâce à nos fonctionnalités de glisser-déposer pour obtenir un microsite élégant vous garantissant des conversions.

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