Fazer marketing dos seus produtos e serviços pode ser complicado se você usar apenas um site principal da empresa para todos os seus esforços de marketing digital.
Talvez seu site não ofereça páginas ou espaço suficiente para destacar os recursos importantes da sua marca única, ou talvez você esteja lançando uma nova iniciativa e queira que ela se destaque das suas funções principais de negócios.
Seja qual for o caso, considere usar um microsite para atender às suas necessidades. Microsites podem ajudar sua marca a se destacar, permitindo que você segmente subconjuntos do seu público e crie campanhas altamente direcionadas. Fazer isso pode oferecer aos clientes mais informações do que você conseguiria no seu site principal ou em uma simples página de destino.
Ao contrário do seu site principal, os microsites se concentram em um aspecto central do seu negócio, como uma linha de produtos, evento ou campanha individual. Se você tem uma marca que quer exibir ou um evento que quer promover, um microsite pode garantir que seu conteúdo se destaque e atraia o público certo.
Definição de microsite
O que é um microsite? Um microsite é um site que promove os produtos, serviços, campanhas, eventos ou toda a marca de uma empresa.
A definição de um microsite abrange muitas coisas diferentes; são pequenos sites ou páginas únicas que usam um domínio ou subdomínio diferente, separando-os do site principal da empresa. Em última análise, um microsite funciona como um site separado para uma única empresa, mas pode transmitir uma mensagem única que difere do site principal da empresa.
Microsites geralmente são temporários, mas podem ser usados a longo prazo, dependendo de suas finalidades.
Por exemplo, microsites podem ajudar você a segmentar buyer personas específicas ou desenvolver campanhas para produtos ou serviços. Pense da seguinte forma: imagine que você tem uma empresa composta por várias marcas, cada uma com sua própria identidade e personalidade.
Em vez de combinar todos os diferentes elementos gráficos que separam suas marcas e seus públicos, você pode usar microsites para cada campanha de marketing digital de uma marca para segmentar o público certo.
Tipos de microsites e seus casos de uso
Nem todos os microsites têm a mesma finalidade, e compreender os diferentes tipos pode ajudar você a escolher a abordagem certa para seus objetivos. Cada tipo é projetado para atrair visitantes específicos do microsite e impulsionar o tráfego da web de uma maneira única.
Se você deseja gerar interesse em um novo produto ou segmentar palavras-chave de nicho para melhor visibilidade de pesquisa, provavelmente há um formato de microsite adequado às suas necessidades. Vamos explorar as principais categorias e como elas podem funcionar de forma independente do seu site principal.
Microsites de lançamento de produtos
Microsites de lançamento de produtos dão às suas novas ofertas o destaque que merecem, sem competir com o restante do seu site principal. Esses sites dedicados permitem que você conte a história completa do seu produto, desde o seu desenvolvimento até os seus principais benefícios, em um ambiente focado.
Você pode explorar profundamente os recursos, compartilhar depoimentos de clientes e criar chamadas para ação envolventes que guiem os visitantes a realizar uma compra. Essa abordagem funciona especialmente bem para empresas que estão lançando produtos inovadores que precisam de mais explicação do que uma simples página de produto poderia fornecer.
Microsites específicos de eventos
Microsites de eventos servem como sedes digitais para conferências, workshops, arrecadações de fundos para caridade ou qualquer ocasião especial que a sua empresa esteja organizando ou patrocinando. Eles fornecem todos os detalhes Essentials de que os participantes precisam, como agendar, informações dos palestrantes, detalhes do local e Formulários de inscrição.
Esses sites geralmente incluem cronômetros de contagem regressiva, feeds de redes sociais e elementos interativos que geram entusiasmo antes do evento. Depois que o evento terminar, você poderá facilmente Arquivo ou reutilizar o conteúdo sem afetar seu site principal.
Microsites orientados por campanhas
Microsites de campanha apoiam iniciativas de marketing específicas, seja você promovendo uma venda sazonal, lançando uma parceria de marca ou executando uma oferta por tempo limitado.
Esses sites se alinham perfeitamente com seus esforços de publicidade em redes sociais, e-mail e pesquisa paga, oferecendo um espaço de destino dedicado que reflete a mensagem da sua campanha.
Eles são especialmente úteis para o rastreamento do desempenho da campanha, já que todo o tráfego e as conversões podem ser atribuídos diretamente a essa iniciativa específica. Além disso, você pode facilmente atualizá-los ou desativá-los assim que a campanha terminar.
Microsites interativos
Microsites interativos envolvem os visitantes por meio de questionários, calculadoras, jogos ou outras experiências práticas que sites normais podem não acomodar bem. Isso pode incluir desde uma calculadora de hipoteca para uma empresa de serviços financeiros até um quiz de estilo para uma marca de moda.
Os elementos interativos mantêm as pessoas no site por mais tempo e frequentemente incentivam o compartilhamento social, o que pode ampliar o seu alcance de forma orgânica. Eles também são excelentes para coletar dados e preferências dos Usuários que podem informar a sua estratégia de marketing mais ampla.
Microsite x site x página de destino
Para entender o que é um microsite, você precisa saber o que um microsite não é. Um microsite é desenvolvido para um propósito específico e não é um site ou uma página de destino. Microsites são pequenos, mas isso não quer dizer que sejam sites de empresas pequenas.
Em vez disso, microsites são subsites que se concentram em uma campanha, produto ou serviço, em vez de toda a empresa e suas ofertas. Além disso, microsites não são Páginas de destino. Embora possam ser de uma única página, os microsites permitem mais objetivos além da geração de leads e podem ajudar os visitantes a tomar decisões informadas ao fornecer mais conteúdo.
Microsites não são websites
Microsites são tecnicamente sites, mas não são o mesmo tipo de site de negócios que você já pode ter. A diferença entre um microsite e um site de empresa está nos seus objetivos e propósitos. Por exemplo, seu negócio ou site principal provavelmente Lista todas as suas ofertas de produtos ou serviços, Compartilha a história da sua marca, e foi construído para impulsionar as vendas ou os esforços de geração de leads.
Por outro lado, a definição de um microsite é um pequeno site criado para servir a muitos propósitos diferentes. Esses sites geralmente são menores e separados do seu site principal, permitindo que você desenvolva campanhas direcionadas para iniciativas, marcas ou públicos específicos.
Por exemplo, os microsites geralmente têm como objetivo aumentar o reconhecimento e as conversões. E eles têm um domínio diferente ou usam um subdomínio para se distinguir das funções principais do site da sua empresa.
Microsites não são Páginas de destino
Embora os microsites possam ser sites de uma única página, eles não são o mesmo que uma página de destino ou splash page. As páginas de destino geralmente se concentram em um objetivo específico, como aumentar as conversões. No entanto, uma página de destino é projetada como uma única página dentro de um site e apresenta um design minimalista.
Por outro lado, os microsites podem ter os mesmos objetivos de uma página de destino e serem de uma única página, mas oferecem mais conteúdo e informações sobre uma marca ou campanha.
Qual é o propósito de um microsite?
Como mencionado, um microsite pode ter muitas finalidades. No entanto, o objetivo principal é promover produtos, serviços ou campanhas individuais de uma empresa usando um subdomínio ou um domínio diferente para redirecionar visitantes do site principal. Em última análise, microsites podem ajudar empresas a separar marcas, públicos, eventos e campanhas que não fazem parte do seu negócio principal.
Então, quando você deve usar um microsite? Exemplos de microsites podem incluir as seguintes finalidades:
Campanhas de suplementos
Microsites permitem que você complemente campanhas de marketing digital. Assim como as Páginas de destino, elas podem fornecer um local para direcionar o tráfego do site e aprender mais sobre uma oferta específica de campanha.
Microsites projetados para complementar campanhas são independentes e utilizam conteúdo desenvolvido, redigido e criado especificamente para essa campanha. Um exemplo disso é uma empresa de bebidas esportivas destacando suas bebidas com sabor de café em relação às outras de suas marcas, ou um negócio de e-commerce enfatizando uma oferta por tempo limitado.
Promover eventos
Microsites também podem ser usados para promover eventos, não importa o tipo de empresa que você gerencia. Por exemplo, suponha que você esteja patrocinando um evento beneficente.
Nesse caso, você pode criar um microsite para ajudar os visitantes a entenderem para que serve o evento, obter informações sobre a instituição de caridade e saber o que podem esperar.
Apresentar novos produtos ou serviços
Um dos usos mais comuns dos microsites é promover novos produtos e serviços com menos distrações do que um site corporativo. Por exemplo, se uma empresa de produtos para animais de estimação lançar uma nova linha de petiscos para cães com ingredientes especializados, ela pode criar um microsite dedicado à nova linha de produtos.
Direcione um público específico
Microsites permitem que você mantenha seus públicos separados. Separar públicos pode aumentar a conversão ao permitir que você segmente um grupo específico de pessoas com cada microsite. Por exemplo, suponha que uma empresa de suprimentos médicos inicie uma nova linha de produtos voltados para o consumidor que não são Obrigatório receita. Nesse caso, eles podem criar um microsite separado do site corporativo para diferenciar seus dois públicos.
Benefícios de criar um microsite
Há muitos benefícios em usar um microsite, e é por isso que é uma estratégia popular para muitas empresas e campanhas de marketing. As vantagens de criar um microsite incluem:
- Aumente o reconhecimento da marca. Microsites podem aumentar o reconhecimento da marca ao ajudar você a atingir o público certo. Como são altamente envolventes e oferecem a oportunidade de promover uma marca, produto ou serviço, você pode facilmente Compartilhar conteúdo para ajudar a ensinar as pessoas sobre suas ofertas.
- Crie conteúdo de nicho. Microsites permitem que empresas criem conteúdo focado em um único produto, serviço ou campanha. Com um microsite, você não vai precisar se preocupar com páginas iniciais desorganizadas e pode se concentrar em promover e criar conteúdo que ajude a aumentar a conscientização e impulsionar as conversões.
- Aumente o envolvimento do cliente. Os microsites são naturalmente muito envolventes porque têm conteúdo focado. Como os microsites podem ser sites de página única, você pode criar o máximo ou o mínimo de conteúdo necessário para manter os clientes interessados em sua marca. Eles são altamente compartilháveis e fáceis de escanear e permitem que você crie campanhas segmentadas.
- Gere leads. Microsites melhoram os esforços de geração de leads ao aumentar o SEO e o envolvimento do cliente. Microsites têm um propósito mais claro do que um site principal porque se concentram apenas em um tópico ou campanha, então não há informações desnecessárias. Ao contrário das páginas de destino, elas permitem que você adicione mais conteúdo para convencer os visitantes a tomar uma ação e entrar no funil de vendas.
- Aumente a otimização para mecanismos de busca. Se você deseja melhorar sua classificação nos mecanismos de busca, os microsites podem ajudar, permitindo que você crie conteúdo altamente segmentado que utilize as palavras-chave corretas para trazer mais visitantes orgânicos ao seu site. Seu site corporativo pode ter apenas um silo de conteúdo ou uma única página de produto dedicada a cada produto. No entanto, com um microsite, você pode dedicar conteúdo segmentado para cada marca para ajudar você a ganhar mais tráfego orgânico por meio da implementação de palavras-chave, construção de links externos para o seu site e otimização do seu site para dispositivos móveis.
Como criar um microsite
Um microsite é semelhante a um site de empresa. No entanto, você vai construí-lo de forma diferente porque ele tem um propósito único. Confira as etapas para criar um microsite:
1. Estabeleça metas e defina seu público
Antes de iniciar o design do seu site, você deve definir metas e público. Lembre-se, os microsites são criados com um único propósito em mente. Se você está tentando segmentar um público específico ou promover uma linha de produtos específica, é melhor definir algumas metas para orientar o Design.
Você pode determinar seu público com base em pesquisas de mercado e personas de clientes para entender quem usará o microsite. Depois de definir claramente seu público, você pode estabelecer metas SMART. Por exemplo, você pode criar metas para aumentar o envolvimento, as vendas ou as conversões.
2. Escolha o domínio do seu microsite
Seu microsite pode estar em um domínio ou subdomínio separado. Se você quiser que ele exista completamente separado do seu site principal, precisará decidir sobre um domínio e comprar um antes de projetar seu microsite.
3. Defina sua estratégia de marketing
Você pode criar um site bonito, mas ele não fará seu trabalho se ninguém o vir. Portanto, você deve definir sua estratégia de marketing e como atrair visitantes para o seu microsite. Você deve ter uma estratégia de SEO para todos os microsites para te ajudar a obter tráfego orgânico. No entanto, dependendo dos seus objetivos, você também pode optar por publicidade paga em redes sociais, mecanismos de busca ou diversos outros provedores.
4. Design
O Design do seu site é crucial, pois pode ajudar você a atingir seus objetivos. Antes de criar seu protótipo, pense em quantas páginas você quer, na navegação e nas chamadas para ação. Dependendo dos seus objetivos, você pode criar um site de uma página ou um site de várias páginas que se concentre em uma única linha de produtos.
5. Crie conteúdo
Depois de ter o protótipo básico do seu site, você pode criar conteúdo para microsites com base na sua campanha que incentive os visitantes a tomar uma ação. Por exemplo, se a sua marca possui uma identidade própria além da missão do seu negócio, o seu microsite deve usar o mesmo tom de voz e segmentar o público-alvo correto. Você pode usar diversos conteúdos escritos e visuais para garantir que seu microsite tenha sucesso.
6. Lançar e analisar
Você pode lançar seu microsite e analisar seus resultados quando estiver completo. Lembre-se de configurar o Google Analytics e outras ferramentas de dados do site para garantir que você possa rastrear e analisar diferentes tipos de dados do seu microsite. Assim que você começar a analisar seus dados, poderá realizar testes A/B para fazer as alterações certas e atingir seus objetivos.
Crie um microsite eficaz com o Mailchimp
Microsites podem ajudar você a segmentar subconjuntos específicos de público e promover produtos, serviços e eventos específicos. No entanto, para criar um microsite de sucesso, você deve Designar o site certo. Criar um site simples é fácil com o Mailchimp.
Você pode usar nosso criador de sites para criar um microsite sem precisar saber programação. Em vez disso, utilize nossos modelos ou crie seu próprio site do zero com nossos recursos de arrastar e soltar para criar um microsite elegante garantido para converter.
Principais conclusões
- Microsites são sites independentes criados para promover produtos, campanhas ou eventos específicos para públicos-alvo.
- Diferentes tipos de microsites têm diferentes finalidades, desde lançamentos de produtos até experiências interativas.
- Eles oferecem vantagens de marketing, como a criação de conteúdo especializado e o aprimoramento do rastreamento de campanhas.
- Construir um microsite de sucesso exige metas claras, planejamento estratégico e Design voltado para o público.