Che cos'è il geotargeting?

Cos'è il geotargeting?

Il geotargeting è un tipo di pubblicità in cui crei annunci in base alla posizione geografica del consumatore. Con la pubblicità, è fondamentale creare contenuti che attirino il tuo pubblico target.

Per creare questo contenuto personalizzato, devi conoscere i dati demografici dei tuoi utenti come età, razza, sesso, ecc., nonché la loro posizione geografica. Quando conosci la posizione geografica del tuo consumatore, puoi creare dei contenuti adatti a lui in base alla sua posizione specifica.

Ad esempio, supponiamo che ordini spesso cibo attraverso un'app di consegna di cibo e che l'app abbia accesso alla tua posizione. In una giornata particolarmente fredda, ricevi una notifica dall'app che ti incoraggia a ordinare cibo da un ristorante vicino. Questa è la pubblicità di geotargeting nella sua forma migliore.

Il ristorante si rivolge a te, in quanto consumatore che vive nella zona e usa spesso l'app per la consegna di cibo a domicilio, in una giornata fredda in cui le persone sono più propense a ordinare cibo a domicilio. L'obiettivo di questa pubblicità è indurre il consumatore a ordinare cibo presso questo specifico ristorante perché sa che abiti nelle vicinanze.

Il geotargeting viene usato da ristoranti, negozi di abbigliamento al dettaglio, studi medici, autonoleggi... l'elenco potrebbe continuare. È una tattica efficace che ogni azienda dovrebbe incorporare nella propria strategia pubblicitaria per raggiungere un numero maggiore di potenziali clienti locali e aumentare le vendite.

Qual è la differenza tra geofencing e geotargeting?

Quindi sai cos'è il geotargeting, ma cosa sai del geofencing? Sono entrambi esempi di marketing basato sulla posizione, ma in realtà ci sono delle differenze tra geofencing e geotargeting.

Con il geofencing, raggiungi un vasto pubblico esclusivamente in base alla sua posizione. Con il geotargeting invece raggiungi un gruppo molto più ristretto di persone in base alla loro posizione, oltre che ai loro dati demografici, ai comportamenti e agli interessi.

Con il geofencing, stai essenzialmente creando una barriera virtuale intorno a un luogo specifico in cui vuoi fare pubblicità. Le uniche informazioni che hai a disposizione per creare questi annunci sono la posizione dell'utente. Spesso le aziende locali usano il geofencing per pubblicizzare i propri prodotti o servizi a molte persone.

Ad esempio, un'azienda di noleggio auto locale invia un messaggio che pubblicizza i propri servizi a tutti gli abitanti del tuo quartiere, senza fare alcuna ricerca sul pubblico target e sul fatto che possano essere interessati o meno al noleggio di auto. Sebbene il geofencing raggiunga le persone su scala molto più ampia, può comunque essere molto efficace.

Con il geotargeting, ti rivolgi anche ai consumatori in base alla loro posizione, ma anche ad altri fattori come comportamenti, interessi e dati demografici. Con il geotargeting, puoi raggiungere un gruppo di persone più ridotto e specifico. Per questo motivo, puoi anche creare contenuti più personalizzati che potrebbero risultare più efficaci.

Quali sono i vantaggi del geotargeting nella pubblicità?

Gli annunci con geotargeting sono importanti per tutte le aziende, dalle piccole imprese che hanno appena iniziato e desiderano espandere la propria base di clienti, alle grandi imprese che desiderano invece migliorare la propria strategia pubblicitaria. I vantaggi del geotargeting nella pubblicità sono numerosi, tra cui:

Crea esperienze personalizzate per gli utenti

Affinché un annuncio sia efficace, deve essere adatto al tuo pubblico target. I tuoi utenti vogliono sapere che prendi in considerazione i loro desideri e le loro esigenze e il geotargeting può aiutarti a creare esperienze più personalizzate. Questo può migliorare l'esperienza utente e aiutarti a costruire migliori relazioni con i clienti.

Raggiungi un numero maggior di clienti

In qualità di imprenditore, cerchi sempre di espandere il tuo pubblico target e raggiungere più clienti e uno dei modi migliori per farlo è con il geotargeting. Il geotargeting è un ottimo modo per raggiungere potenziali clienti perché puoi creare esperienze migliori per loro in base alla posizione geografica e ai dati demografici.

Stabilisci l'autorità

Le persone vogliono sostenere un'azienda di cui si possono fidare, ma per costruire la fiducia nei tuoi clienti devi avere autorità e far capire loro che sei un'azienda radicata nella loro zona specifica. Questo puoi farlo collaborando con altre attività commerciali della zona o includendo nei tuoi annunci informazioni pertinenti sugli eventi della comunità.

Quando le persone sanno che possono fidarsi di te, è più probabile che sostengano la tua azienda e ti consiglino ad amici e familiari.

Crea contenuti pertinenti

Nessuno vuole vedere un annuncio per un'azienda che si trova in un'altra città. I clienti vogliono vedere annunci per prodotti o servizi facilmente accessibili e questo puoi farlo con il geotargeting.

Con il geotargeting puoi creare contenuti pertinenti in base alle regioni specifiche dei tuoi utenti, in modo da creare solo contenuti che li attirano. Mostrare un annuncio a qualcuno che si trova a un chilometro dalla tua attività sarà molto più efficace che mostrare un annuncio a qualcuno che vive in una città diversa.

Come geotargettizzare

Ora che sai cos'è il geotargeting e perché rappresenta un vantaggio per le aziende, probabilmente ti stai chiedendo come eseguire il geotargeting.

Fortunatamente, iniziare a usare il geotargeting è in realtà piuttosto semplice. Molte piattaforme dispongono già di strumenti di geotargeting integrati, quindi per iniziare devi solo seguire alcuni semplici passaggi:

Scopri dove vuoi puntare

Lo scopo del geotargeting è rivolgersi a gruppi di località specifici, ma per farlo devi capire esattamente dove vuoi puntare. Ad esempio, se hai più sedi aziendali, dovrai creare annunci separati per ogni sede.

Stabilisci innanzitutto su quale sede vuoi concentrarti, quindi fai le tue ricerche per creare annunci pertinenti per quell'area specifica. È importante creare contenuti pertinenti per i tuoi utenti in base alla città in cui risiedono in modo da poter inviare il giusto messaggio e incoraggiare gli utenti a supportare la tua azienda.

Usa gli strumenti integrati nelle piattaforme social

Molte piattaforme social dispongono già di strumenti di geotargeting integrati, il che rende molto semplice la creazione di annunci in luoghi diversi. Twitter, Instagram e Facebook sono tutte piattaforme social con funzionalità di geotargeting esistenti.

Google Ads dispone anche di strumenti integrati per il geotargeting. Il targeting per località di Google Ads ti consente di creare annunci che appariranno in diverse località geografiche a tua scelta, come ad esempio un'area all'interno di un paese o un raggio specifico in una città.

Crea gli annunci

Una volta stabilita la località esatta che desideri scegliere come target e capito gli strumenti che userai, arriva la parte importante: creare effettivamente gli annunci.

Il geotargeting non è una situazione valida per tutti. Desideri creare annunci personalizzati e pertinenti che attirino il gruppo specifico a cui ti rivolgi. Puoi raggiungere i tuoi clienti attraverso più piattaforme per ottimizzare l'interazione.

Usa la geolocalizzazione per migliorare la segmentazione del pubblico

Se vuoi raggiungere più clienti e aumentare le vendite della tua azienda, il geotargeting è un must. Il geotargeting può aiutare a migliorare l'esperienza utente mostrando agli utenti annunci pertinenti in base alla loro posizione. Questo aiuterà la tua azienda a concentrarsi su un mercato specifico in modo da poter creare contenuti più personalizzati e aumentare l'interazione.

Ma come puoi iniziare con il geotargeting per la tua azienda? Mailchimp può aiutarti.

Mailchimp è una piattaforma di marketing automation all-in-one che può aiutare in tutto, dal targeting comportamentale e tag all'acquisizione di clienti. Con Mailchimp puoi sfruttare la geolocalizzazione per creare annunci pubblicitari efficaci e migliorare la segmentazione del pubblico.

Se desideri iniziare con i segmenti ma non sai da dove iniziare, Mailchimp è il tuo punto di riferimento. Con Mailchimp, puoi accedere alla nostra guida al targeting 101, che ti guiderà attraverso la segmentazione per principianti e come può migliorare i tuoi sforzi di marketing. Mailchimp ha un ampio elenco di opzioni di segmentazione, così puoi sempre indirizzare i contatti giusti per ogni campagna.

Con Mailchimp, puoi trasformare la tua azienda con un geotargeting efficace che influenzi gli utenti a fare acquisti. Inizia oggi stesso con Mailchimp e crea una strategia pubblicitaria completa che ti aiuti a raggiungere i tuoi obiettivi aziendali.