Geolocalización: tu aliada en estrategias publicitarias

¿Qué es la geosegmentación?

La geosegmentación es un tipo de publicidad en la que creas anuncios basados en las ubicaciones geográficas de tus consumidores. Con la publicidad, es crucial que diseñes contenido que atraiga a tu público objetivo.

Para crear este contenido personalizado, debes conocer los datos demográficos de tus usuarios, como su edad, raza, sexo, etc., así como su ubicación geográfica. Cuando conoces la ubicación geográfica de tu consumidor, puedes crear contenido adaptado a él, en función de su ubicación específica.

Por ejemplo, digamos que pides comida con frecuencia desde una aplicación de distribución de comida y esa aplicación tiene acceso a tu ubicación. En un día particularmente frío, recibes una notificación de esa aplicación que te anima a pedir comida en un restaurante cercano. Se trata de publicidad de geosegmentación en su máxima expresión.

Ese restaurante se dirigía a ti, como un consumidor que vive en la zona y utiliza con frecuencia esta aplicación de distribución de comida, en un día frío en el que es más probable que la gente pida comida. El objetivo de este anuncio es plantar una semilla en la mente del consumidor para que pida comida de este restaurante específico, porque saben que vives cerca.

La geosegmentación es utilizada por restaurantes, tiendas de ropa minoristas, consultas de médicos, empresas de alquiler de automóviles... y otros muchos negocios. Es una táctica eficaz que todas las empresas deben incorporar a su estrategia publicitaria para llegar a más clientes potenciales locales y aumentar las ventas.

¿Cuál es la diferencia entre las geovallas y la geosegmentación?

Ya sabes qué es la geosegmentación, pero ¿qué pasa con las geovallas? Ambos son ejemplos de marketing basado en la ubicación, pero en realidad existen algunas diferencias entre las geovallas y la geosegmentación.

Con las geovallas, estás llegando a un gran público, tomando como base únicamente su ubicación. Con la geosegmentación, llegas a un grupo mucho más pequeño de personas en función de su ubicación, así como de sus datos demográficos, sus comportamientos y sus intereses.

Con las geovallas, básicamente estás creando una barrera virtual alrededor de un lugar específico en el que deseas anunciarte. La única información que tienes para crear estos anuncios es la ubicación del usuario. Las empresas locales a menudo utilizan geovallas para anunciar sus productos o servicios a muchas personas.

Por ejemplo, una empresa local de alquiler de automóviles al obtener la ubicación envía un mensaje anunciando sus servicios a todos los residentes de tu vecindario sin realizar ninguna investigación sobre el público objetivo ni si están interesados en los automóviles de alquiler. Aunque las geovallas llegan a personas a una escala mucho más grande, pueden ser muy eficaces.

Con la geosegmentación, también te estás orientando a los consumidores en función de su ubicación, pero también de otros factores como comportamientos, intereses y datos demográficos. Con la geosegmentación, puedes llegar a un grupo más pequeño y específico de personas. Debido a esto, también puedes crear contenido más personalizado, que podría ser más eficaz.

¿Cuáles son los beneficios de la geosegmentación en la publicidad?

Los anuncios de geosegmentación son importantes para todas las empresas, desde las pequeñas empresas que están empezando y quieren ampliar su base de clientes hasta las grandes empresas que quieren mejorar su estrategia publicitaria. En publicidad, la geosegmentación genera muchos beneficios, como:

Crear experiencias personalizadas para los usuarios

Para que un anuncio sea eficaz, debe ser adaptado a tu público objetivo. Tus usuarios quieren saber que estás teniendo en cuenta sus deseos y necesidades, y la geosegmentación puede ayudarte a crear experiencias más personalizadas. Esto puede mejorar la experiencia del usuario y ayudarte a construir mejores relaciones con los clientes.

Llegar a más clientes

Como empresario, siempre intentas ampliar tu público objetivo y llegar a más clientes. Una de las mejores formas de hacerlo es con la geosegmentación. La geosegmentación es una excelente manera de llegar a clientes potenciales, porque puedes crear mejores experiencias para ellos en función de su ubicación geográfica y sus datos demográficos.

Establecer autoridad

La gente quiere apoyar a una empresa en la que puedan confiar, pero con el fin de generar confianza con tus clientes, debes establecer autoridad y hacer saber a tus clientes que eres una empresa legítima en su área específica. Puedes hacerlo trabajando con otras empresas locales de la zona o incluyendo información relevante sobre eventos de la comunidad en tus anuncios.

Cuando la gente sepa que pueden confiar en ti, es más probable que apoyen tu negocio y te recomienden a sus amigos y familiares.

Crear contenido relevante

Nadie quiere ver un anuncio de una empresa que se encuentra en una ciudad diferente. Los clientes quieren ver anuncios de productos o servicios de fácil acceso, y tú puedes hacerlo con la geosegmentación gracias a los datos de geolocalización de sus dispositivos móviles.

Con la geosegmentación, puedes crear contenido relevante basado en las regiones específicas de tus usuarios, para que solo crees contenido que les atraiga. Mostrar un anuncio a alguien que se encuentra a 1,6 km de tu empresa será mucho más eficaz que mostrar un anuncio a alguien que vive en una ciudad diferente al obtener la ubicación de su dirección ip o teléfono móvil.

Cómo geosegmentar

Ahora que sabes qué es la geosegmentación y por qué es beneficiosa para las empresas, es probable que te preguntes cómo geosegmentar.

Afortunadamente, empezar con la geosegmentación es bastante sencillo. Muchas plataformas ya tienen herramientas de geosegmentación integradas, por lo que solo tienes que seguir unos sencillos pasos para empezar:

Averigua a dónde quieres dirigirte

Todo el objetivo de la geosegmentación es dirigirte a grupos de ubicaciones específicos, pero para ello, necesitas averiguar exactamente a dónde deseas dirigirte. Por ejemplo, si tienes varias ubicaciones comerciales, tendrás que crear anuncios separados para cada ubicación.

Determina en qué lugar quieres centrarte primero y, a continuación, investiga para crear anuncios relevantes para ese área específica. Es importante crear contenido relevante para tus usuarios en función de la ciudad en la que viven, para que puedas enviar el mensaje correcto y animar a los usuarios a apoyar tu negocio.

Utiliza herramientas integradas en las plataformas de redes sociales

Muchas plataformas de redes sociales ya cuentan con herramientas de geosegmentación integradas, lo que hace que sea muy fácil crear anuncios en diferentes lugares. Twitter, Instagram y Facebook son plataformas de redes sociales con funciones de geosegmentación existentes.

Los anuncios de Google también tienen herramientas integradas para la geosegmentación. La segmentación por ubicación de anuncios de Google te permite crear anuncios que aparecerán en diferentes ubicaciones geográficas de tu elección, como un área dentro de un país o un radio específico en una ciudad.

Crear los anuncios

Una vez que hayas determinado la ubicación exacta a la que deseas dirigirte y hayas descubierto las herramientas que vas a utilizar, entonces viene la parte importante: la creación de los anuncios.

La geosegmentación no es un tipo de situación en la que se aplique el mismo enfoque a todos. Quieres crear anuncios personalizados y relevantes que atraigan al grupo específico al que te diriges. Puedes llegar a tus clientes a través de varias plataformas para optimizar la interacción.

Aprovechar la geolocalización para mejorar la segmentación del público

Si quieres llegar a más clientes y aumentar las ventas de tu negocio, la tecnología de geosegmentación es imprescindible. La geosegmentación puede ayudar a mejorar la experiencia del usuario, mostrando a los usuarios anuncios relevantes basados en sus ubicaciones. Esto ayudará a tu empresa a centrarse en un mercado específico, para que puedas crear contenido más personalizado y aumentar la interacción.

Pero, ¿cómo empezar con la geosegmentación para tu negocio? Mailchimp puede ayudarte.

Mailchimp es una plataforma integrada de automatización de marketing digital que te puede ayudar con todo, desde la segmentación conductual y las etiquetas hasta la adquisición de clientes. Con Mailchimp, puedes aprovechar la geolocalización para crear anuncios eficaces y mejorar la segmentación del público.

Si quieres empezar con los segmentos, pero no sabes por dónde empezar, Mailchimp es tu solución preferida. Con Mailchimp, puedes acceder a nuestra guía de principios básicos de la segmentación, que te guiará a través de la segmentación para principiantes y cómo puede mejorar tus esfuerzos de marketing. Mailchimp tiene una amplia lista de opciones de segmentación, para que siempre puedas dirigirte a los contactos adecuados para cada campaña.

Con Mailchimp, puedes transformar tu negocio con una geosegmentación eficaz, que influya en los usuarios para que realicen compras. Empieza a usar Mailchimp hoy mismo y crea una estrategia publicitaria exhaustiva, que te ayude a alcanzar tus objetivos comerciales.