Implementação de SEO na página
A SEO na página é simples de implementar em sistemas modernos de gestão de conteúdo (content management systems, CMSs), como Contentful, WordPress, Umbraco ou Drupal. Se o seu site ainda estiver no estágio de planejamento, certifique-se de que os desenvolvedores construam uma plataforma que permita adicionar e editar esses elementos. Ou, se você estiver construindo você mesmo em uma plataforma como o Mailchimp, deve ser fácil aplicar práticas de SEO.
Dependendo da escala do site que você está otimizando, talvez você precise (ou queira) automatizar alguns elementos da implementação. Por exemplo, se você tiver milhares de meta descrições que precisa adicionar, um desenvolvedor pode usar um script simples para criar meta descrições exclusivas e otimizadas.
Se seu CMS permitir que você atualize páginas em massa em seu site, você poderá conseguir a mesma coisa criando um arquivo CSV para importação, usando a função CONCATENATE no Microsoft Excel. Você pode usar um sistema semelhante para tags de título e tags H1, se necessário.
É claro que criar metadados individuais é a maneira mais abrangente de fazer SEO na página, mas é melhor ser realista sobre os requisitos de trabalho e automatizar quando necessário. No entanto, sempre escreva conteúdo de corpo exclusivo e personalizado.
Evite conteúdo duplicado
Sempre que possível, tente garantir que cada página do seu site tenha conteúdo exclusivo. Isso inclui o corpo do texto, tags de título, tags H1 e meta descrições. Isso ajuda a garantir que todas as páginas do seu site sejam exclusivamente direcionadas para diferentes palavras-chave e evita confusão dos mecanismos de busca.
Imagine que você tem duas páginas que representam duas categorias de produtos semelhantes, mas ligeiramente diferentes, como Guias reforçadas para cachorro e Guias extra reforçadas para cachorros. Digamos que você otimizou o site para usar os diferentes nomes de categoria nas tags de título, tags H1 e meta descrições (tornando-as exclusivas), mas não se incomodou em alterar o texto do corpo.
Agora, como o Google escolhe quais destas páginas exibir nos resultados da pesquisa? Como há texto duplicado do corpo, muito pouco os diferencia. Em alguns casos, o Google omite páginas muito semelhantes.
Da mesma forma, tenha cuidado ao usar a descrição de um fornecedor para os produtos que você está vendendo. Você acabará com o conteúdo da página idêntico ao do fornecedor original e também aos de seus concorrentes que fizeram a mesma coisa. Segundo a perspectiva do Google, se não há nada que diferencie sua página das outras, ela não oferece nenhum valor exclusivo.
Por esses motivos, é essencial escrever conteúdo de corpo exclusivo para cada página do seu site.
Como escrever para SEO
A frase "SEO writing" ou “escrever para SEO” é um pouco equivocada. A maneira de escrever para SEO é escrever para as pessoas, responder às perguntas e consultas que têm, e fazer isso de uma forma que também seja útil para os mecanismos de busca.
A SEO na página é o ponto de partida necessário para classificações válidas, e é assim que você se classifica para consultas de busca relevantes. Mas a SEO na página é apenas uma parte do quebra-cabeças e funciona melhor em combinação com uma estratégia para SEO e backlinks externos.
Como acabamos de discutir, a SEO na página consiste em vários fatores e elementos que podem afetar suas classificações. Você não só precisa encontrar palavras-chave relevantes e investir tempo em links internos, estrutura de URL e formação de títulos e meta tags, mas também precisa escrever o conteúdo da página da web para usuários e mecanismos de pesquisa. Aqui estão algumas práticas recomendadas para melhorar sua escrita para SEO:
Escrever para humanos
A principal preocupação do Google são seus usuários e fornecer uma boa experiência para eles. Portanto, você não deve escrever seu conteúdo apenas para classificar; em vez disso, você deve escrever conteúdo que possa ser considerado valioso para os usuários.
O algoritmo do Google pode dizer quando você não está escrevendo para humanos porque suas páginas não fornecerão detalhes ou respostas completas. Escrever para humanos pode melhorar as chances de classificação no Google e em outros mecanismos de busca, ao mesmo tempo em que tem um impacto positivo nas taxas de conversão.
Embora o objetivo da SEO seja aumentar a classificação e o tráfego orgânico, em última análise, você quer que o site converta esse tráfego em clientes pagantes; ele não pode fazer isso se você não escrever conteúdo valioso para o público-alvo.
Pesquisar palavras-chave
Palavras-chave são um fator essencial na classificação do Google, portanto, você deve fazer uma pesquisa de palavras-chave para encontrar as palavras certas que se alinhem com a intenção da busca e possam atrair mais visitantes do site, ajudando você a ter uma classificação mais alta nos SERPs.
Se elas se encaixarem naturalmente, suas palavras-chave devem ser usadas no corpo do texto, títulos, meta descrições e tags de título.
Fazer pesquisa de concorrência
Confira sobre o que sua concorrência está escrevendo e como eles usam a SEO para melhorar seus negócios. Acredite ou não, você pode aprender muito olhando para o site da concorrência, especialmente se eles estão classificados por palavras-chave semelhantes.
Por exemplo, se você vender meias, poderá ver as páginas de melhor desempenho para determinar quais palavras-chave elas estão segmentando, qual a extensão das descrições de seus produtos e quantos backlinks a página recebe.
Não se esqueça dos links
A vinculação interna e externa é importante para construir credibilidade em SEO e ajudar mecanismos de busca e usuários a navegar em um site.
Os links externos afastam os usuários do seu site, mas são úteis para ajudar o Google a determinar onde você obtém informações cruciais, como estatísticas em blogs, para ajudá-lo a criar credibilidade.
Enquanto isso, a vinculação interna é quando você vincula páginas diferentes para mostrar que elas estão relacionadas de alguma maneira e fornece aos usuários e mecanismos de busca uma hierarquia de conteúdo para ajudá-los a navegar melhor no site.
Títulos de página e meta descrições são duas meta tags cruciais que você deve sempre escrever para garantir que o Google e os usuários entendam o conteúdo da sua página.
Meta tags permitem que mecanismos de busca e páginas de sites se comuniquem e ajudam as entradas de busca a determinar se uma página deve ser indexada e do que se trata.
Nos resultados da busca, seu meta título e sua meta descrição aparecerão para ajudar os usuários a determinar se devem clicar no link. Portanto, você deve sempre escrever meta tags com os usuários em mente para convencê-los a clicar no seu link e definir expectativas para o que eles encontrarão na página.
Organize seu conteúdo
O conteúdo da página deve ser organizado de acordo com uma hierarquia. Você deve usar títulos diferentes em todo o conteúdo para organizá-lo de forma eficaz e permitir que os mecanismos de busca e os usuários leiam e encontrem as informações mais importantes. As tags de cabeçalho também podem melhorar a experiência do usuário e a acessibilidade do site para ajudá-lo a obter uma classificação mais alta nos SERPs.
Crie um site otimizado para SEO desde o início
Você precisará de um site otimizado para começar a aproveitar a SEO na página para obter uma classificação mais alta nos mecanismos de busca. O Mailchimp facilita a criação de um site otimizado através da edição de diferentes elementos de SEO na página para melhorar a visibilidade da busca. Com as ferramentas de SEO do Mailchimp, você pode editar a URL da sua página, as meta descrições e os títulos da página para ajudá-lo a classificar nos mecanismos de busca.
