O cenário atual de anúncios é totalmente voltado para a personalização. A geração de cliques por parte do usuário exige que os anunciantes desenvolvam anúncios altamente relevantes. Em vez de gerar incontáveis variações e associá-las manualmente a diferentes públicos, explore os anúncios dinâmicos. Eles fazem o trabalho árduo para você, e muito melhor do que você faria sozinho. A correspondência automática entre criativos publicitários e usuários, baseada em comportamento e dados, gera anúncios altamente personalizados com pouco esforço.
Deseja saber mais sobre anúncios dinâmicos? Continue lendo para saber tudo sobre esse tipo de anúncio, como eles funcionam e como incorporá-los à sua estratégia de anúncios.
O que são anúncios dinâmicos?
Tradicionalmente, a maior parte da publicidade on-line utiliza anúncios estáticos. Eles têm imagens, textos e URLs fixos que são exibidos para todos os membros do público-alvo independentemente de comportamento, interesses ou outras informações pessoais.
Já os anúncios dinâmicos variam de acordo com o usuário. Um usuário pode receber uma combinação diferente de imagens, textos, chamadas para ação, URLs de exibição e páginas de destino com base em seu comportamento ou em outros fatores.
Os anúncios dinâmicos funcionam através de um processo conhecido como otimização criativa dinâmica (DCO). A DCO depende de feeds de dados para gerar anúncios dinâmicos. Ela interpreta as informações disponíveis sobre cada usuário, seleciona os componentes do anúncio com base nessas informações e entrega o anúncio ao usuário.
Tipos de anúncios dinâmicos
Os anúncios dinâmicos podem assumir diversas formas:
- Anúncios de produtos dinâmicos: esse tipo de anúncio dinâmico é ideal para marcas de eCommerce. Eles exibem produtos específicos do seu catálogo que o usuário já comprou antes ou que o algoritmo identifica como de possível interesse. Quando um usuário clicar em um produto, ele será levado para a página específica de cada produto. Eles podem ser enviados a usuários que abandonaram carrinhos, conhecidos como anúncios de remarketing dinâmico, compraram produtos no passado ou são semelhantes aos seus clientes existentes.
- Anúncios de pesquisa dinâmica: essa publicidade programática somente de texto é exibida nos mecanismos de busca. Os anúncios de pesquisa dinâmica funcionam gerando automaticamente títulos com palavras-chave relevantes e selecionando as páginas de destino correspondentes com base na consulta de pesquisa do usuário. Esse tipo de anúncio é útil para impulsionar campanhas de pesquisas pagas e preencher quaisquer lacunas de palavras-chave na segmentação atual. Eles funcionam bem para anunciantes com grandes estoques de produtos.
- Anúncios gráficos dinâmicos: esse formato de anúncio dinâmico, como banners dinâmicos, adapta a criação do anúncio para se adequar a cada usuário com base em informações como comportamento recente, dados demográficos ou dispositivo. As plataformas de DCO trocarão automaticamente imagens, mensagens ou CTAs.
- Anúncios dinâmicos em carrossel: esse tipo comum de anúncio dinâmico do Instagram e do Facebook permite que os usuários deslizem por uma série de cartões que apresentam imagens ou vídeos promovendo diferentes produtos, serviços ou benefícios. Eles são anúncios sociais dinâmicos altamente interativos e personalizáveis.
- Conteúdo de e-mail dinâmico: embora não seja tecnicamente um anúncio, também existem funcionalidades dinâmicas no marketing por e-mail. Os e-mails dinâmicos incluem módulos que se adaptam às informações do destinatário, como nome, localização e histórico de compras. São eficazes em campanhas de marketing de ciclo de vida e reengajamento, bem como e-mails com lembretes ou atualizações específicas para o usuário.
Por que os anúncios dinâmicos aumentam o envolvimento
Campanhas dinâmicas ajudam a impulsionar o envolvimento com os anúncios e a melhorar o desempenho em cliques e ROI. Continue lendo para conhecer os principais benefícios.
O conteúdo personalizado aumenta a relevância e as taxas de cliques
Quanto mais relevante for o conteúdo de um anúncio, maior a probabilidade de um usuário clicar nele. Ajustando dinamicamente a criatividade do anúncio com base em informações sobre cada usuário específico, como interações anteriores ou dados geográficos, você pode veicular anúncios altamente relevantes que geram resultados.
Atualizações em tempo real mantêm os anúncios relevantes e precisos
A fadiga criativa é uma preocupação séria no mundo da publicidade. O conteúdo dinâmico pode ajudar a garantir que os usuários sempre vejam anúncios novos, mantendo o conteúdo relevante.
Melhor desempenho em toda a jornada do cliente
Os anúncios dinâmicos possibilitam uma comunicação personalizada com os clientes de acordo com o estágio da jornada de compra. Por exemplo, com anúncios dinâmicos de remarketing, você pode promover automaticamente produtos no histórico de navegação de um cliente ou produtos semelhantes aos itens comprados anteriormente. Os anúncios de pesquisa dinâmicos, por outro lado, podem falar com os clientes que ainda estão na fase de pesquisa, fornecendo títulos que respondem às suas consultas de pesquisa e os direcionam para seus produtos.
Maior ROI devido à segmentação e automação eficientes
Ao entregar anúncios com conteúdo relevante, os anúncios dinâmicos podem aumentar o envolvimento. A maioria das marcas vê não apenas um aumento de tráfego, mas também taxas de cliques e de conversão mais altas quando introduzem anúncios dinâmicos em sua estratégia de marketing.
Principais ideias de anúncios dinâmicos para experimentar
Tudo pronto para experimentar os anúncios dinâmicos? Use estas ideias para orientar seus testes de anúncio dinâmico.
Recomendações personalizadas de produtos
Você pode começar com recomendações personalizadas de produtos. Elas criam um feed de produtos personalizado a partir dos seus catálogos de produtos com base no histórico de navegação ou compra e os inserem em um anúncio gráfico dinâmico ou anúncio do Facebook. Anúncios de produtos dinâmicos costumam ser uma ótima escolha para empresas de eCommerce.
Contagem regressiva para incentivar ação imediata
Além de incluir imagens e textos dinâmicos, os anúncios dinâmicos podem apresentar elementos dinâmicos. Na próxima vez que você fizer uma oferta por tempo limitado ou lançar um novo produto, considere incluir um cronômetro de contagem regressiva dinâmico em seus anúncios. Essas são ótimas maneiras de criar um senso de urgência e aumentar a taxa de conversão.
Anúncios dinâmicos baseados em localização
Os anúncios dinâmicos também podem variar de acordo com a localização. Tente criar uma campanha publicitária dinâmica que ofereça descontos segmentados geograficamente ou promova diferentes eventos em diversos locais. Você pode personalizar imagens, mensagens, CTA e mais com base na localização do usuário.
Anúncios acionados por condições climáticas ou tempo
Os anúncios dinâmicos podem ser extremamente granulares. Considere ajustar o texto ou os recursos visuais com base em fatores que mudam rapidamente, como o tempo ou a hora do dia.
Sequências de narrativa dinâmica
Quando se trata de contar histórias, os anúncios dinâmicos são uma ótima opção. Você pode veicular anúncios em série para contar uma história ao longo do tempo. Uma campanha pode adaptar o conteúdo de um mesmo anúncio conforme o histórico de engajamento do usuário. Isso ajuda a construir a narrativa da marca enquanto incentiva o envolvimento contínuo.
Alertas de desconto ou de reposição de estoque
Aproveite os anúncios dinâmicos do Facebook para divulgar preços reduzidos ou produtos que voltaram ao estoque. Esses anúncios mostram automaticamente ao usuário os produtos que ele já visualizou ou adicionou ao carrinho e que tiveram alterações de preço ou estoque. Eles impulsionam a ação imediata e promovem o reengajamento.
Anúncios baseados em eventos
Para anúncios altamente personalizados, considere uma campanha publicitária dinâmica centrada em eventos. Tente criar uma campanha publicitária de aniversário que apresente uma mensagem de comemoração personalizada, incluindo o nome do usuário, ou exibir anúncios dinâmicos com eventos futuros que possam interessar o usuário.
Onde usar anúncios dinâmicos
Em resumo, os anúncios dinâmicos podem ser usados em praticamente todos os lugares onde um usuário vê publicidade digital. Aqui estão alguns lugares específicos onde você pode explorar a publicidade dinâmica.
Meta (Facebook/Instagram)
Anúncios dinâmicos do Instagram e do Facebook costumam estar entre os anúncios com maior ROI nas plataformas de redes sociais. Os recursos de anúncios dinâmicos nessas plataformas permitem exibir aos usuários anúncios de produtos com seleções relevantes.
Anúncios do Google
Os anúncios dinâmicos exibidos no Google são conhecidos como anúncios de pesquisa dinâmicos (DSAs). São anúncios responsivos que se adaptam ao usuário: podem surgir como texto no topo da pesquisa ou como ofertas visuais, com imagens e links personalizados.
Os anúncios dinâmicos do LinkedIn podem ser usados para anúncios de emprego, conteúdo patrocinado e mais. Eles mostram anúncios personalizados por empresa, cargo ou setor e são oferecidos em formato de carrossel e destaque.
TikTok e outras plataformas de vídeo
As plataformas de vídeo oferecem a oportunidade para anúncios em vídeo dinâmicos, uma nova fronteira na publicidade dinâmica. Os anúncios em vídeo dinâmicos usam dados do usuário para criar introduções e encerramentos personalizados. Eles são ótimos para contar histórias de marca.
Dicas para criar anúncios dinâmicos envolventes
Tudo pronto para experimentar a publicidade dinâmica? Siga estas boas práticas para obter o melhor retorno possível:
- Torne seus recursos criativos flexíveis: inclua elementos intercambiáveis que ofereçam bastante flexibilidade, como textos de anúncio modulares e imagens escaláveis.
- Priorize a clareza e a relevância em cada variação: garanta que, independentemente da combinação gerada, cada anúncio individual seja claro e relevante.
- Teste diferentes versões e use análises para aprimorar: realize análises regulares para identificar as variações de melhor desempenho. Em seguida, substitua os anúncios de baixo desempenho por novos testes de conteúdo do anúncio.
- Garanta que a jornada do usuário corresponda ao anúncio: além de cada variação possível ser clara e relevante, também deve haver uma conexão clara entre o conteúdo do anúncio e a página de destino em cada variação. Garanta que nenhum resultado possível gere uma inconsistência entre o anúncio e o conteúdo do site.
Melhore o desempenho da campanha com anúncios dinâmicos
Os anúncios dinâmicos são uma ótima maneira de criar milhares de variações de anúncios com apenas alguns cliques e garantir o conteúdo mais relevante possível. Esses anúncios altamente personalizados tendem a ter a maior CTR, conversões e retorno sobre gastos entre todos os tipos de anúncio.
Para trazer personalização dinâmica para todos os aspectos do seu marketing, explore o e-mail dinâmico do Mailchimp. Esses e-mails oferecem elementos intercambiáveis para garantir as informações mais relevantes para cada usuário individual. Descubra a diferença que o Mailchimp pode fazer hoje mesmo.
Principais conclusões
- Os anúncios dinâmicos exibem automaticamente diferentes imagens, textos do anúncio, URLs e outros recursos para os usuários com base em seu comportamento e em suas informações.
- Eles podem ser usados em plataformas de redes sociais, mecanismos de busca, banners e muito mais.
- Para mais personalização, explore o e-mail dinâmico, que usa tecnologia semelhante para enviar e-mails mais relevantes e personalizados aos contatos.