Os 15 Elementos Essenciais para um Design de Website Bem‑Sucedido

1. Propósito

Um dos elementos-chave do design de sites modernos é o propósito. Assim como é necessário conhecer e compreender o propósito da sua marca, também é fundamental ter clareza sobre o propósito do seu site. Os web designers não conseguem fazer seu trabalho se não souberem o que precisam alcançar.

Antes de começar, você deve definir seus objetivos. Manter os objetivos em destaque torna tudo muito mais fácil. Isso ajuda a determinar como o site deve ser gerenciado, os tipos de conteúdo que ele deve conter, sua mensagem e muito mais.

Se você não tiver um plano de ação e objetivos definidos, o direcionamento do site pode estar errado e não se conectar com seu público.

Pense nisso: quem é o seu público-alvo? Qual faixa etária você está buscando alcançar? O seu site será adaptado para um setor específico? Ele será baseado em produções? Há um gênero específico que você está buscando atingir? E quanto aos outros dados demográficos da sua persona?

Se você não considerou nenhuma dessas questões, já está ficando para trás. Você deve ter um perfil claro de usuário/comprador em mente ao criar um bom design de site, garantindo que não esteja criando um site apenas por criar.

2. Usabilidade

Um dos próximos elementos-chave de um site é a sua usabilidade. Você precisa atender às necessidades e resolver os problemas dos seus usuários em todas as páginas do site, desde a página inicial. Se eles não conseguirem navegar no seu site ou ficarem confusos de alguma forma, irão sair. Se o seu site tiver vários produtos, eles devem conseguir pesquisar no catálogo e ter uma experiência de checkout sem dificuldade.

Seu site também deve ser responsivo e acolhedor, independentemente do tipo de dispositivo utilizado. Seu wireframe deve começar com o mobile-first para garantir que os usuários de dispositivos móveis tenham uma experiência robusta. Tente evitar excesso de informações, mantenha sua linguagem simples, utilize um layout rápido e intuitivo, e não deixe os parágrafos muito longos.

3. Foco no usuário

A terceira peça desse quebra-cabeça inicial é o foco no usuário. Seus usuários determinam se o seu site é bom ou ruim. Seu site deve ser acessível, esteticamente agradável e funcional. Alguns designers levam em conta suas próprias preferências ao criar um site, por isso o uso de construtores de site como Mailchimp ou Wix funciona bem se você estiver fazendo isso sozinho. É por isso que você precisa ter um plano que aborde diretamente os desejos e necessidades das suas personas.

A última coisa que você quer é se distrair e se desviar do plano inicial. Seu conteúdo não é para você, mas para os seus visitantes. Isso significa que o objetivo é levá-los a realizar alguma ação. Chamadas para ação eficazes resolvem isso. Um site eficaz considera todos esses pontos, engajando imediatamente o usuário assim que ele chega à sua página principal. A atenção deles é mantida em todas as páginas do site, influenciando-os a baixar suas informações, anotar um vídeo, inscrever-se na sua lista de e-mails ou adquirir algo. Cada uma dessas interações é chamada de conversa, e esse é o objetivo principal do seu site.

Depois de superar esses três elementos iniciais de design web, é hora de focar no que é mais importante para o seu design. Certificar-se de que todos esses componentes funcionem em conjunto assegura que você terá um website funcional, eficiente, atrativo e visualmente agradável.

4. Navegação

A navegação é realmente tão importante assim? Com certeza. Seu website deve ser fácil de navegar e carregar. Seus usuários devem saber onde estão e para qual página precisam ir desde a primeira interação. Criar um mapa do site e ter uma navegação direcional clara é algo sensato. Não perca tempo adicionando muitas animações e outros elementos que possam confundir seus usuários. Espaço em branco é sempre a melhor escolha.

Se o seu site exigir muitos cliques para que eles encontrem o que precisam, os usuários irão embora. Alguns designers utilizam a navegação "migalhas de pão" (em inglês: breadcrumbs) para garantir que os usuários possam navegar e voltar facilmente ao ponto de partida. Quanto mais fácil for navegar no seu website e ele oferecer valor, maior a chance de os usuários voltarem.

5. Dispositivos móveis

É difícil imaginar o espaço digital sem dispositivos móveis. A maioria das pessoas acessa websites por dispositivos móveis, em vez de computadores desktop. Isso significa que você precisa se adaptar aos tempos e acompanhar a concorrência. Projetar seu website com foco em dispositivos móveis pode ser a melhor abordagem.

Utilizar um design responsivo para alcançar isso ajudará nos motores de busca, pois eles verificam o quão amigável seu website é para dispositivos móveis. O tamanho da tela dos dispositivos que acessam seu site é importante. Por isso, o design deve incluir um plano adequado para os elementos, garantindo botões acessíveis e de tamanho adequado, tipografia legível e fácil de ler, além de um menu de fácil localização.

6. Construção de marca

A identidade visual é uma parte crucial do seu design geral. Embora muitas empresas comecem com cores que gostam, há uma verdadeira ciência por trás da construção de uma marca forte. A personalidade e a voz da sua marca devem ressoar em todo o seu site, utilizando mensagens e palavras com as quais seu público se identifique.

Seu logotipo, cores e outros elementos da identidade da sua marca devem ser transferidos para o site, que é um ativo importante da sua marca. Todas as cores, tipos e fontes devem funcionar em harmonia para criar uma aparência e sensação coesas. Se você não possui diretrizes de marca para alcançar isso em todos os seus pontos de contato, criar esse guia é um bom começo para definir o estilo do seu site e os ativos gerais da marca.

O design geral deve atrair seu público, mas também precisa demonstrar o profissionalismo do seu negócio. A tecnologia muda constantemente, e é importante criar uma aparência atemporal que não fique obsoleta em dois anos. Os usuários são impacientes, então você deve conseguir capturar sua atenção imediatamente e mantê-la.

Use flash, animações e outros elementos com moderação para não tornar seu design mais lento. Seu usuário deve estabelecer uma conexão visual imediata entre você e a marca, que não apenas ressoe com ele, mas também permaneça em sua memória. Isso melhora a imagem e a credibilidade da sua marca, desde o logotipo até as imagens associadas e outros elementos.

7. Gerenciamento de conteúdo

O conteúdo é a essência do seu site. É isso que atrai seu público e os mantém engajados. Ele dá suporte ao seu propósito e direciona as pessoas a agirem. Isso pode ser apresentado de diversas formas. Você pode ter um blog, vídeos e outros elementos que contem a história da sua marca, mostrem o que seus produtos e serviços fazem ou os façam refletir.

O conteúdo está no centro do design do seu site. Muitas pessoas não percebem que, embora o conteúdo seja central, o design e o conteúdo são elementos distintos da estrutura geral do seu site. O conteúdo é o material consumido e assume diversas formas, enquanto o design é a apresentação desse conteúdo. Ele influencia como os usuários se sentem. Para ser sincero, ao criar o wireframe, deve-se começar com o conteúdo que será usado no site. Embora a estética tenha um papel importante na experiência do usuário, os usuários querem saber o que você pode fazer por eles.

O conteúdo e a otimização para motores de busca trabalham juntos para dar relevância ao seu site e ajudar no ranqueamento. A abordagem content-first e mobile-first atuam juntas para criar uma experiência de usuário melhor. O gerenciamento do seu conteúdo é importante. Saber com que frequência você planeja atualizar esse conteúdo é essencial. Ter um sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS) no site também pode ajudar na administração eficaz. A estrutura do CMS é fundamental. Você deve conseguir editar o conteúdo de qualquer lugar, em qualquer dispositivo. Ele deve ser seguro para evitar invasões, e o conteúdo deve ajudar, não prejudicar, a velocidade do site. Um bom conteúdo é útil e envolvente. Esse é o seu objetivo.

8. SEO e análise de dados

SEO é muito importante porque ajuda a direcionar os usuários ao seu site para encontrar as informações que procuram. Ele ajuda a construir uma forte presença on-line e agrega valor ao seu design. Se o seu site não for amigável aos motores de busca, ele não será tão acessível quanto você deseja.

Isso significa que ele não terá um bom ranqueamento e você perderá clientes valiosos que precisam das informações que você compartilhou. O SEO é composto por alguns elementos: o conteúdo, as palavras-chave e os links. Seu conteúdo deve conter palavras-chave estratégicas para reduzir o tempo que os motores de busca levam para encontrar sua página. Além disso, ao usar links de forma eficaz, outros sites confiáveis serão direcionados ao seu conteúdo.

Suas tags de título e meta tags são fundamentais para melhorar o SEO e devem ser integradas ao processo desde o início. Você pode ter um ótimo site, mas se não tiver visitantes, qual é o propósito? Certifique-se de acompanhar as mudanças que o Google faz para garantir que seu site esteja sempre presente nas buscas do seu setor.

9. Chamadas para ação

Você já sabe que seu site existe para fornecer informações e direcionar os usuários a realizarem uma ação. Essa "ação" vem das chamadas para ação no site. Essas chamadas para ação são as próximas etapas, como um botão de download, número de telefone, link para solicitar um orçamento ou outra opção. As chamadas para ação ajudam a gerar conversões. Elas também possuem uma cor diferente do restante do conteúdo para se destacarem.

10. Tipografia

Isso é parte da construção de marca geral, mas merece uma análise mais detalhada. O design de sites modernos valoriza tipografias únicas, pois elas podem guiar os usuários de uma seção para outra. Isso também demonstra que tipo de marca você é. Se sua marca é descontraída, mas a tipografia é corporativa e muito séria, isso cria uma desconexão que será percebida pelo seu público. Você também precisa garantir que está utilizando fontes que apareçam em qualquer computador, e não apenas no seu. Fontes padrão da web são necessárias, assim como textos no tamanho correto. A tipografia também é um elemento importante nas diretrizes da marca.

11. Imagens de destaque incríveis

Uma imagem vale mais que mil palavras. As imagens que você utiliza no seu site devem ser significativas e estar alinhadas ao seu propósito. Proporcionar uma experiência visual impactante que envolva os usuários enquanto navegam pelo site fará com que eles permaneçam nele por mais tempo do que esperavam. Usar textos e outros conteúdos junto com essas imagens pode ajudar a contar uma história, fornecer as informações desejadas ou direcioná-los a realizar o que você deseja. Essas imagens ajudam a descrever o que sua marca representa sem dizer muito. O objetivo é causar um impacto duradouro.

12. Menus de navegação tipo hambúrguer

O que é um menu hambúrguer? Lembra quando falamos sobre o conceito mobile-first? Você não terá um menu completo no cabeçalho de um site mobile-first. É aí que entra um menu hambúrguer bem projetado. Eles ajudam a aumentar as taxas de conversão sem ocupar um espaço valioso da tela. Tudo o que o usuário vê são três linhas no topo do site, nas quais ele clica para obter mais informações. Isso ajuda o usuário a focar no que é importante, eliminando as outras distrações.

13. Espaço em branco

O espaço em branco ajuda o design a permanecer organizado, equilibrando todos os elementos de forma coesa. Os usuários são atraídos por sites com bom uso de espaço em branco porque conseguem visualizar tudo claramente. Manter espaço em branco entre cada elemento de conteúdo é uma boa prática para aumentar a satisfação do usuário. O pior cenário é o usuário ter dificuldade para encontrar o que deseja devido ao excesso de informações. O espaço em branco do site ajuda o usuário a focar no que realmente importa: aquilo que pode resolver seus problemas.

14. Velocidade

A velocidade é importante. É tão importante que pode determinar se alguém continuará navegando no seu site ou procurará o que a concorrência oferece. Seu site não gerará conversões se carregar lentamente para os usuários.

Por isso, é crucial otimizar seu site de diversas formas. É necessário reduzir o tempo entre o clique do usuário e o acesso ao conteúdo. As imagens desempenham um papel essencial nesse aspecto. As imagens em PNG têm qualidade superior, mas também são maiores do que os arquivos JPEG. Os arquivos JPEG oferecem um equilíbrio entre qualidade e velocidade, sendo recomendável usá-los ao criar o site.

A hospedagem do seu site também é essencial. Verifique se o seu site utiliza hospedagem compartilhada ou dedicada, pois isso pode impactá-lo diretamente. Ao escolher as imagens e outros elementos do site, pergunte-se: "Isso vai deixar meu site mais lento?" Se a resposta for sim, ou até talvez, não use.

15. Rodapés

O rodapé do seu site é importante, mas frequentemente negligenciado. A maioria das pessoas não rola até o final da página, mas quem o faz encontra informações adicionais, como a política de privacidade, os termos e condições e os direitos autorais.

Todos os itens legais necessários estão localizados ali, além de informações para contatar sua organização. Alguns rodapés também incluem caixas de inscrição e informações sobre carreiras. Embora algumas empresas incluam uma réplica do menu no rodapé, isso não é necessário. Seu logotipo e os ícones das redes sociais devem estar no rodapé. Esta é mais uma ótima oportunidade para engajar o usuário e agregar valor à experiência dele.

O rodapé deve incluir: logotipo, navegação, dados de contato, informações da empresa, direitos autorais, termos de serviço, política de privacidade, chamada para ação, informações de suporte e selos de segurança e certificação, se necessário. A navegação do rodapé do site é uma extensão da navegação principal e oferece informações adicionais para quem se interessar. Este também é o lugar ideal para os ícones das redes sociais. Coloque-os na parte superior do rodapé para que as pessoas possam se conectar com você de diferentes formas.

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Conhecer esses elementos é essencial para um bom design de site, mas você não conseguirá reunir tudo sem um designer ou criador de sites que o ajude a criar seu site. O robusto criador de sites do Mailchimp permite que você crie um site sem custo enquanto define seu visual e identidade, personaliza o layout, edita em tempo real, escolhe imagens alinhadas à sua marca, vende produtos e aceita agendamentos.

Você não precisará se preocupar com SEO ou com a aquisição de um domínio, pois pode fazer tudo em um só lugar. Há também relatórios e análise de dados para ajudar a identificar o que funciona e o que precisa ser melhorado, ferramentas personalizadas de marketing por e-mail e formulários para manter seus usuários informados sobre seus próximos passos. Se você está procurando um criador de sites para impulsionar seu negócio, experimente o criador de sites do Mailchimp sem custo.