Nos boletins informativos por e-mail, design é fundamental. Ele influencia, para bem ou para mal, todos os aspectos do seu marketing por e-mail. O boletim informativo por e-mail com design decente, formato correto e fácil de navegar tem mais chances de ser lido do que um e-mail prolixo e cheio de coisas.
Então, antes de clicar no botão de enviar e mandar um boletim informativo por e-mail para toda a sua lista de contatos, você precisa garantir que ele tenha um belo design. Para isso, usar um modelo pode ajudar.
No artigo abaixo, veremos algumas ideias de design de boletim informativo para inspirar seu próximo e-mail. O artigo explica por que o design é essencial; mostra o melhor formato para o boletim informativo por e-mail; e traz seis ideias de design para você testar.
O design do boletim informativo por e-mail influencia como os clientes enxergam sua empresa e se querem interagir com você. Continue lendo para ver exemplos de design e manter sua na cabeça dos seus clientes.
Como o design de e-mail afeta os leitores?
O design do e-mail tem um impacto direto em como os leitores interagem com ele. Imagine abrir um boletim informativo por e-mail organizado com alguns parágrafos simples e um assunto irresistível, que diz exatamente o que você precisa fazer.
Agora, imagine abrir um boletim informativo com texto pequeno, imagens de baixa qualidade e sem linha de assunto. Qual deles você tem mais chance de ler? O primeiro, claro.
O design ruim faz as pessoas desistirem rapidamente de ler o e-mail. Quem abre um boletim informativo prolixo e com design ruim logo muda de tela. Há vários erros comuns a evitar, como incluir palavras de spam, não adaptar para aparelhos móveis, não adicionar texto de prévia e, em geral, usar conteúdo de baixa qualidade.
O boletim informativo mal escrito também não segmenta o público. É importante escrever um e-mail com conteúdo dinâmico, para públicos específicos. O conteúdo deve fazer os assinantes lerem todo o e-mail, interagirem e realizarem a ação desejada.
O design do boletim informativo deve guiar naturalmente o leitor por todo o e-mail. Seu leitor deve abrir o e-mail e seguir facilmente o conteúdo. Um e-mail com design ruim é confuso e não guia os leitores na direção correta.
O design do e-mail contribui muito para o sucesso de uma campanha de e-mail. Um bom design traz apelo visual aos e-mails e deixa a campanha de e-mail mais eficaz. A campanha de e-mail visa a atrair clientes para realizar uma ação desejada, seja ela se cadastrar na lista de e-mails, fechar uma compra ou deixar uma avaliação.
Quando responsivo, o design do boletim informativo por e-mail incentiva o envolvimento, o que gera tráfego para sua loja e aumenta as vendas na sua empresa.
Qual é o melhor formato para um boletim informativo por e-mail?
A formatação do boletim informativo é uma das partes essenciais ao escrever um e-mail.
O boletim deve conter tanto texto quanto imagens. Não crie um e-mail prolixo, pois isso faz o leitor desistir de ler.
Basta um texto com algumas linhas que capturem os leitores e os incentivem a continuar lendo. É também crucial incluir imagens de qualidade e associadas à sua marca.
Se você não souber o melhor formato para o seu boletim informativo por e-mail, use um dos vários modelos. Eles são um ótimo recurso, pois mostram como o boletim informativo deve ser formatado. Você só precisa escrever as informações da sua empresa e pronto. Há modelos de e-mail personalizáveis online, criados por especialistas, para você criar o melhor layout para o boletim informativo dos seus e-mails.
Com o modelo certo, você transforma os leitores dos e-mails em clientes ativos, que realmente ouçam o que você tem a dizer. E o Mailchimp oferece os melhores modelos de e-mail on-line.
O Mailchimp traz diversos modelos de e-mail totalmente personalizáveis, para você adaptar à sua mensagem de marketing. Dá até para codificar os seus modelos e expressar a melhor versão da sua marca com suas palavras. Nesses modelos de e-mail, você pode personalizar o estilo do boletim informativo, além do esquema das cores, as imagens, o formato e muito mais, tudo com alguns cliques.
No entanto, não importa o modelo, todo boletim informativo por e-mail deve conter os seguintes elementos: assunto, cabeçalho, plano de fundo, imagens, texto, chamada para ação e rodapé. Escreva um texto conciso e direto, mas não deixe de fora nenhuma informação necessária aos leitores.
Ao escrever um boletim informativo por e-mail, siga o design da pirâmide invertida. O primeiro passo é capturar a atenção do leitor com um título chamativo.
A próxima etapa é criar expectativa com um texto interessante. Por último, crie uma chamada para ação que diga claramente ao leitor o que fazer. O design da pirâmide invertida formata o boletim informativo de uma forma que aumenta o envolvimento e as conversões.
Há modelos gratuitos de boletim informativo?
Criar um boletim informativo por e-mail não precisa ser caro. Aliás, há muitos modelos gratuitos disponíveis.
Alguns modelos gratuitos online incluem um esboço básico para o boletim informativo por e-mail. Você só precisa incluir as informações da sua empresa, algumas imagens, e pronto. Dependendo das demandas da sua empresa, você também encontra modelos pagos, que trazem recursos mais complexos.
Seis ideias de design para o seu boletim informativo por e-mail
Agora que você já sabe a importância do design do boletim informativo por e-mail e como formatá-lo, vamos ver algumas ideias de design.
São vários os tipos de boletim informativo que você pode enviar, dependendo da meta do e-mail. Nem todos os boletins têm o mesmo propósito; por isso, é essencial escolher um que reflita bem a mensagem principal da sua marca.
Alguns tipos comuns de boletim informativo por e-mail incluem os destaques e as avaliações da empresa, artigos do blog, um texto de boas-vindas e promoções exclusivas.
Essas ideias podem inspirar seu próximo boletim informativo, para você ter algo novo e interessante para enviar aos clientes via e-mail. Confira alguns exemplos para testar:
Destaques e notícias da empresa
Os destaques da empresa são uma ótima ideia para o design se você tem algo importante a anunciar via e-mail aos clientes ou parceiros de negócios.
Esse boletim informativo exige um texto simples, um botão de chamada para ação bem claro e uma imagem de qualidade. É possível incluir outros anúncios no seu e-mail, mas é melhor deixar só uma mensagem principal, a fim de não confundir os assinantes com o excesso de informações.
Ofertas e descontos
Para anunciar uma promoção na sua empresa, envie uma oferta ou desconto no boletim informativo por e-mail.
Essa é uma ótima forma de chamar a atenção do leitor e incentivá-lo a continuar lendo, pois ele sabe que vai sair ganhando. O objetivo desse boletim é fazer os leitores visitarem seu site e aproveitarem os descontos que você oferece, o que aumenta as vendas.
Postagens no blog
Um boletim informativo com design de blog é outra ótima ideia para enviar por e-mail.
Nele, você cria um link para um artigo específico no blog do site da sua empresa e deixa um trechinho disponível no e-mail. Isso incentiva o leitor a clicar no link para o artigo, onde ele pode conhecer mais sobre sua empresa. Inclua também algumas imagens no e-mail para chamar a atenção do leitor.
Promoções exclusivas
Se você tiver uma lista de assinantes de clientes fiéis, vale a pena enviar uma promoção exclusiva de vez em quando. Oferecendo um presente especial só para eles, os clientes sabem o quanto você os valoriza.
Um boletim do Dia dos Namorados com desconto especial só para os assinantes do e-mail, por exemplo, pode fazer os clientes se sentirem valorizados e ainda turbina as vendas nessa data. Essas ofertas segmentadas geralmente têm uma taxa de conversões mais alta, pois são mais pessoais e têm tudo a ver com o momento.
Se você tem seguidores nas redes sociais, pode incentivá-los a se cadastrarem nos seus e-mails para receberem uma promoção exclusiva. Não só isso atrai novos assinantes como aumenta o tráfego para suas contas nas redes sociais.
Sorteios
Todo mundo adora ganhar alguma coisa. Então, tem melhor maneira de envolver o público do que fazer um sorteio?
Os sorteios são uma ótima ideia de design para gerar interesse sobre sua marca e atrair novos clientes. Você pode anunciar o sorteio nas suas campanhas de marketing e, nas suas contas nas redes sociais, incentivar as pessoas a participarem.
Obrigue-as a mencionarem as suas contas nas redes sociais para aumentar o envolvimento, pois as pessoas precisarão seguir você para participarem do sorteio. Os brindes são excelentes para combinar a estratégia de marketing por e-mail com as redes sociais, a fim de gerar tráfego para o site da sua empresa.
Conteúdo selecionado
Quanto ao boletim informativo por e-mail, nunca envie o mesmo e-mail para todos da sua lista de contatos.
Os clientes querem se sentir especiais; por isso, é importante personalizar o conteúdo para agradar a cada pessoa da sua lista. Você pode incluir o nome deles no início do e-mail ou mencionar algo sobre eles no corpo.
Conteúdo relevante é vital para interagir com os clientes e mantê-los interessados. Quanto mais relevante for o conteúdo, maior a chance de os assinantes fazerem o que você quer.
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O que você deve incluir em um boletim informativo por e-mail?
Todo boletim informativo, independentemente do design, tem alguns elementos essenciais. É crucial seguir estas boas práticas de e-mail para que suas campanhas aumentem o envolvimento, convertam leads, gerem vendas e aumentem o tráfego para o site. Esses elementos deixam seu boletim informativo organizado, fácil de seguir e com a mensagem principal clara.
Os elementos que você deve incluir em todos os boletins informativos por e-mail que enviar são:
Cabeçalho com a marca
Sempre siga as diretrizes da sua marca ao criar o boletim informativo por e-mail. O cabeçalho é a primeira coisa que os destinatários veem ao abrir o e-mail; por isso, é crucial ter um cabeçalho com a marca.
O cabeçalho da sua marca deve incluir o nome e o logotipo da sua empresa, para que os leitores reconheçam imediatamente quem enviou o e-mail. Os assinantes têm mais chances de abrir e ler o e-mail quando sabem de quem é; por isso, inclua sempre o logotipo da sua empresa em cada boletim informativo que você enviar.
Título chamativo
A linha de assunto e o título são inegavelmente essenciais ao boletim informativo por e-mail. Ao abrir a caixa de entrada e de deparar com um e-mail com assunto chato, você vai ignorar. Mas, se aparecer um assunto interessante, você vai querer ver. Então, ao abrir o e-mail e ver um título chamativo, você vai acabar lendo tudo.
É exatamente por isso que o título e a linha de assunto são tão importantes. O título chama a atenção dos leitores assim que eles abrem o e-mail, além de incentivá-los a continuarem lendo.
Bom layout
Em toda campanha de e-mail bem-sucedida, o boletim informativo tem bom layout. Ninguém abre e-mails bagunçados e confusos.
Por isso, seu e-mail deve ser simples e fácil de seguir. Os modelos de boletim informativo geralmente têm layouts que já deixam o e-mail formatado de forma padronizada e correta.
Também é importante que o layout do e-mail seja acessível nos aparelhos móveis. A maioria das pessoas checa os e-mails no celular; por isso, se o leitor não conseguir abrir o boletim no smartphone, pode esquecer. Garanta que seus e-mails tenham uma versão móvel antes de clicar em enviar.
Fácil de ler
O ideal é que todas as pessoas da sua lista de contatos leiam a íntegra do seu boletim informativo, mas isso, infelizmente, é improvável. A maioria das pessoas só passa os olhos e lê uma ou duas frases. Portanto, o boletim informativo deve ser fácil de ler. Os leitores precisam conseguir passar rapidamente o olho no conteúdo, mas ainda assim captar a essência.
Inclua palavras-chave no corpo do e-mail que os leitores identifiquem rapidamente e entendam o que você quer passar, mesmo que não leiam todo o boletim. Use também o espaçamento adequado no texto.
Imagens de alta qualidade
Todo boletim informativo que você enviar por e-mail deve conter pelo menos uma imagem de qualidade. Você pode até incluir uma imagem de fundo no cabeçalho ou como parte do design geral do corpo do e-mail. Apenas com texto e sem imagens, o e-mail vai parar na lixeira. Em vez disso, use imagens chamativas e que representem bem a sua marca.
Os gráficos são uma ótima forma de chamar a atenção dos leitores e de agregar valor à sua escrita. Dá até para usar uma imagem para passar alguns dos pontos principais. Inclua o texto alternativo na parte inferior das imagens, de modo melhorar a acessibilidade para os leitores que não conseguem vê-las.
Para fins de padronização, todas as imagens que você usar devem estar alinhadas com a identidade da sua marca e com os elementos da marca no e-mail, mesmo ao alterar as imagens ou o texto no modelo de e-mail.
Chamada para ação
O objetivo de cada boletim informativo por e-mail é fazer os leitores realizarem uma ação, que pode ser várias coisas diferentes.
Talvez você queira que os leitores escrevam uma boa avaliação para sua empresa. Talvez você queira que eles sigam suas contas nas redes sociais. Independentemente da ação desejada, você precisa incluir uma chamada clara para ação no fim do e-mail.
A chamada para ação deve ser direta e dizer explicitamente ao leitor o que ele deve fazer.
Rodapé de e-mail
Todo boletim informativo deve ter rodapé. O rodapé do e-mail deve incluir informações gerais sobre a empresa, como endereço, número de telefone, links para as redes sociais e o logotipo da marca. O rodapé é a última coisa que os leitores verão ao terminar de ler o e-mail. Por isso, ele deve ser curto e direto.
Boas práticas para o design dos boletins informativos por e-mail
Criar um boletim informativo por e-mail exige atenção a vários elementos de design para envolver o leitor. Vejamos algumas práticas fundamentais para você ter um melhor desempenho e manter os assinantes voltando.
Escolhendo as cores e fontes certas
As cores e fontes do boletim informativo devem refletir a identidade da marca e serem legíveis. Escolha 2 ou 3 cores complementares para a paleta da sua marca; e procure fontes fáceis de ler nas telas de todos os tamanhos.
Fontes sem serifa, como Arial e Verdana, servem para o texto do corpo. Já nos títulos, você pode usar uma fonte mais distinta para criar hierarquia visual.
Conciliando texto e recursos visuais para facilitar a leitura
Os melhores boletins informativos conciliam bem o texto e as imagens. O excesso de texto cria uma barreira que os leitores não vão enfrentar; já o excesso de imagens podem deixar o carregamento lento e desviar a atenção da mensagem. Use a regra 60/40: cerca de 60% de texto e 40% de visuais tendem a satisfazer a maioria dos públicos. Quebre o texto com imagens relevantes e que melhorem a história, em vez de apenas preencherem espaço.
Considerações sobre design compatível com dispositivos móveis
O design do boletim informativo por e-mail deve ficar bom em telas pequenas. Use um layout com uma coluna simples que se ajuste automaticamente a telas de diferentes tamanhos. Crie botões grandes (pelo menos 44x44 pixels); e crie um design geral sóbrio e simples. Sempre teste como o boletim informativo aparece em diferentes aparelhos antes de enviá-lo.
Otimizando os tempos de carregamento para uma melhor experiência do usuário
Boletins informativos que demoram para carregar geralmente são abandonados antes mesmo de serem lidos. Compacte as imagens corretamente antes de adicioná-las ao boletim informativo — use arquivos inferiores a 200KB cada.
Evite incorporar diretamente os vídeos; em vez disso, use uma miniatura com um link. Use código HTML limpo e minimalista — retire todos os elementos desnecessários e que deixem o process mais lentos.
Erros comuns no design de boletim informativo por e-mail
O boletim informativo tem muito conteúdo valioso, mas erros no design podem tirar o interesse dos leitores. Fique de olho nestes problemas comuns que podem acabar com o desempenho do seu e-mail:
- Excesso de conteúdo: encher um boletim informativo com muitos tópicos sobrecarrega os leitores e enfraquece a mensagem. Concentre-se em um só objetivo principal, com no máximo 3 elementos de apoio.
- Imagens de baixa qualidade ou marca sem padrão: imagens desfocadas, pixelizadas ou distorcidas deixam sua marca com cara pouco profissional. Sempre use imagens de alta resolução, com o tamanho correto para o seu modelo. Da mesma forma, padronize cores, logotipos e estilos visuais nas suas comunicações, a fim de fortalecer o reconhecimento da marca.
- Ignorar acessibilidade e legibilidade: nem todo mundo lê seu e-mail da mesma forma. Use contraste entre o texto e as cores de fundo; inclua um texto alternativo nas imagens; e escolha um tamanho adequado para a fonte. Estruture o conteúdo com títulos claros e parágrafos curtos, para facilitar a absorção das informações.
- Não testar em diferentes e-mails: o que fica perfeito no Gmail pode ser horrível no Outlook. Envie um e-mail de teste a todos os principais e-mails antes de lançar a campanha. Preste atenção especial em como as imagens aparecem, na funcionalidade dos links e no layout geral em diferentes plataformas e aparelhos.
Como medir o sucesso do design do boletim informativo por e-mail
Um ótimo design não é só bonito — ele entrega resultados. Mas, como saber se o design do seu boletim informativo funciona mesmo? Para aprimorar sua estratégia e otimizar o desempenho, monitore as métricas essenciais.
Veja quantos assinantes abrem os e-mails e em quais links eles clicam com mais frequência. Essas métricas básicas dão feedback imediato sobre seus assuntos e a qualidade do conteúdo. A melhor medida do sucesso é se os leitores agem como você quer.
Nunca ache que você sabe o que é melhor para o seu público. Testes A/B com diferentes designs dão evidências concretas sobre o que realmente envolve os assinantes. Tente mudar um elemento de cada vez em pequenos segmentos do seu público antes de enviar para todos. Com essa abordagem metódica, você identifica claramente o que gera melhorias.
Para insights ainda mais profundos, use mapas de calor para analisar o comportamento dos leitores. Essas ferramentas visuais mostram onde os assinantes clicam e até onde eles param nos boletins informativos. Você rapidamente verá quais seções chamam a atenção e quais são ignoradas.
Procure padrões em diferentes campanhas para saber o que sempre interessa ao seu público específico. Em seguida, desenvolva os boletins informativos para enfatizar esses elementos.
Melhore o design do boletim informativo para aumentar o envolvimento
Boletins informativos com um bom design são ferramentas visualmente interessantes que geram envolvimento, criam um relacionamento com os assinantes e aumentam as conversões.
Como vimos ao longo do artigo, um design bem pensado sobre tudo (cores, fontes, layout, seleção de imagens) melhora drasticamente como os leitores interagem com o conteúdo. Tire um tempo para criar boletins informativos belos e funcionais — você terá a lealdade dos leitores e eficácia no marketing.
Os melhores profissionais de marketing por e-mail nunca param de aperfeiçoar a abordagem. Tenha o hábito de analisar regularmente as métricas, testar novos elementos de design e coletar feedback dos assinantes. O Mailchimp deixa esse processo simples graças às ferramentas intuitivas de design, modelos prontos para uso e análises que mostram o que está funcionando e o que não está.
Seja para o designer experiente ou para quem está começando, a plataforma do Mailchimp oferece tudo para você criar boletins informativos eficazes e com estilo profissional. Cadastre-se hoje mesmo no Mailchimp.
Principais conclusões
- Quando bem feito, com layouts e cores adequados e conteúdo com estrutura, o boletim informativo por e-mail melhora muito o envolvimento dos leitores e ajuda nas suas metas de marketing.
- Os elementos essenciais do boletim informativo são cabeçalhos com a marca, títulos chamativos, imagens de qualidade e chamadas claras para ação, que guiam os leitores para a conversão desejada.
- O design do e-mail deve conciliar o apelo visual com a funcionalidade. Isso é feito com layouts otimizados para aparelhos móveis, a proporção certa entre textos e imagens e o rápido carregamento.
- Usando métricas, testes A/B e análise do comportamento dos usuários para medir o desempenho do boletim informativo, você refina continuamente sua abordagem para ter melhores resultados.