Por que o Google E‑E‑A‑T é importante para o seu conteúdo

Experiência, especialização, autoridade e confiabilidade são as diretrizes que os avaliadores de qualidade do Google utilizam para determinar a qualidade do conteúdo. Esse framework é projetado para rankings orgânicos, portanto, se você estiver focando em anúncios de remarketing do Google ou qualquer outro tipo de anúncio de busca, o E-E-A-T não se aplicará tanto.

Quanto maior a qualidade do seu conteúdo, maiores serão as chances de o seu site se classificar bem nas páginas de resultados dos motores de busca (SERPs). Cada componente determina o quão valioso e confiável é um conteúdo para os usuários. Vamos explorar cada elemento em detalhes:

Experiência

Experiência refere-se à vivência em primeira mão ou à experiência de vida do criador de conteúdo, ou às fontes citadas no conteúdo. Esta é uma adição relativamente nova ao framework E-A-T, demonstrando o valor que o Google atribui ao conteúdo criado por aqueles que possuem conhecimento prático direto sobre o assunto.

O Google avalia a experiência buscando:

• Indicações claras de envolvimento pessoal ou experiência prática com o tópico
• Insights detalhados e sofisticados derivados da aplicação prática
• Exemplos da vida real e estudos de caso
• Conteúdo que reflete um entendimento das questões ou desafios comuns na área.

Por exemplo, uma avaliação de uma trilha de caminhada escrita por alguém que realmente a percorreu seria considerada rica em experiência. Da mesma forma, um artigo de um empreendedor experiente sobre gestão de pequenas empresas provavelmente teria uma boa classificação em termos de experiência.

Especialização

A especialização está relacionada à habilidade ou nível de conhecimento do criador de conteúdo em um assunto específico.

O Google busca por especialização através de:

• Qualificações, certificações ou diplomas relevantes
• Trabalhos publicados em publicações respeitadas do setor
• Participações como palestrante em conferências ou eventos do setor
• Conteúdo detalhado, preciso e atualizado que aborde os tópicos de forma abrangente
• Uso adequado de terminologia técnica e linguagem específica do setor.
• Explicações claras de conceitos complexos de uma maneira acessível ao público-alvo.

Por exemplo, um artigo médico escrito por um médico certificado provavelmente seria altamente avaliado em termos de especialização. Da mesma forma, um guia técnico sobre desenvolvimento de software criado por um programador experiente demonstraria uma forte especialização.

Autoridade

Autoridade está relacionada à reputação e reconhecimento do criador de conteúdo, marca ou site dentro de seu campo. Não se trata apenas de ter conhecimento ou especialização adequada, mas de ser reconhecido por pares e outros especialistas como uma fonte de autoridade ou confiável.

Os avaliadores de qualidade do Google avaliam a autoridade considerando os seguintes aspectos:

• Menções, referências ou citações de outras fontes respeitáveis
• Avaliações positivas ou depoimentos de especialistas do setor
• Backlinks de alta qualidade provenientes de sites respeitados no mesmo ou em campos relacionados
• Prêmios, reconhecimentos ou posições oficiais no setor
• Seguidores nas redes sociais e engajamento de outros especialistas ou figuras influentes
• Colaborações com instituições ou organizações bem conhecidas.

Um exemplo de alta autoridade seria um artigo sobre mudança climática escrito por pesquisadores da NASA ou por uma organização ambiental respeitada. Outro exemplo pode ser uma coluna de conselhos financeiros escrita por um economista reconhecido ou um investidor bem-sucedido.

Confiabilidade

Confiabilidade refere-se à precisão, transparência e honestidade do conteúdo e de seu criador. Ela constrói a confiança dos usuários de que as informações apresentadas são confiáveis e imparciais.

O Google avalia a confiabilidade através de:

• Atribuição clara de fontes e dados
• Transparência sobre o histórico do autor e possíveis vieses
• Atualizações regulares para manter o conteúdo atual e preciso
• Sites seguros (HTTPS) e políticas de privacidade claras
• Informações de contato facilmente acessíveis e páginas "Sobre nós"
• Avaliações e classificações positivas de usuários
• Ausência de práticas enganosas ou manipulativas (como anúncios ocultos ou clickbait).

Por exemplo, um artigo de notícias que separa a reportagem factual do comentário editorial e cita fontes respeitáveis seria considerado confiável. Uma avaliação de produto que divulga relações de afiliados e apresenta prós e contras também demonstraria confiabilidade.

Como o E-E-A-T do Google impacta a qualidade do conteúdo

O E-E-A-T é um parâmetro de credibilidade do conteúdo. Quando as páginas da web demonstram forte experiência, especialização, autoridade e confiabilidade, elas naturalmente se tornam mais confiáveis aos olhos dos usuários e dos motores de busca.

Incorporar os princípios do E-E-A-T na sua estratégia de conteúdo constrói uma base de confiança com seu público. Por exemplo, ao criar conteúdo, mostrar a experiência e especialização relevantes do autor pode imediatamente conferir credibilidade às informações apresentadas. Da mesma forma, citar fontes confiáveis e fornecer informações transparentes e precisas aumenta a confiabilidade do seu conteúdo.

Lembre-se, o E-E-A-T oferece aos avaliadores de qualidade diretrizes para avaliar seu conteúdo, fornecendo insights sobre o que o Google considera conteúdo de alta qualidade. Alinhar seu conteúdo com essas diretrizes aumenta as chances de produzir material que os algoritmos do Google reconhecerão como confiável e valioso.

Embora o Google tenha declarado que o E-E-A-T não é um fator de classificação direto, ele influencia os rankings de busca e a visibilidade. Isso porque os princípios do E-E-A-T estão profundamente entrelaçados com a missão central do Google de fornecer aos usuários o conteúdo mais confiável e de alta qualidade possível.

Quando você cria conteúdo para otimização de mecanismos de busca que demonstra sinais fortes de E-E-A-T, é mais provável que você:

• Ganhe backlinks de alta qualidade: conteúdos confiáveis têm mais chances de serem citados por outros sites confiáveis, o que aumenta a autoridade do seu site aos olhos do Google.
• Melhore as métricas de engajamento do usuário: conteúdos que demonstram especialização e confiabilidade tendem a manter os usuários na página por mais tempo e a incentivar visitas de retorno, ambos sinais positivos para os motores de busca.
• Reduza as taxas de rejeição: quando os usuários consideram seu conteúdo confiável e valioso, é menos provável que retornem rapidamente aos resultados de busca, o que indica ao Google que sua página atendeu à consulta deles.
• Aumente o compartilhamento nas redes sociais: conteúdos de alta qualidade e confiáveis têm mais chances de serem compartilhados nas redes sociais, o que pode beneficiar indiretamente sua visibilidade nas buscas.
• Construa autoridade temática: publicar consistentemente conteúdo especializado sobre um tópico específico ajuda a estabelecer seu site como uma autoridade nesse nicho, o que pode levar a melhores classificações para consultas relacionadas.

O E-E-A-T deve ser uma consideração fundamental na estratégia de conteúdo. Em vez de focar exclusivamente em palavras-chave e SEO técnico, você deve priorizar a criação de conteúdo que demonstre experiência, especialização, autoridade e confiabilidade.

Isso pode envolver estratégias como:

• Destacar as credenciais e experiência do autor.
• Fornecer cobertura abrangente dos tópicos.
• Incluir citações e links para fontes respeitáveis.
• Incentivar e mostrar avaliações e depoimentos de usuários.
• Manter um cronograma de publicação consistente de conteúdo de alta qualidade.

Para melhorar os sinais de E-E-A-T do seu conteúdo, considere implementar essas estratégias práticas, incluindo SEO on-page, construção de backlinks e os aspectos mais técnicos do desenvolvimento web.

Demonstrando especialização

Para demonstrar especialização:

• Destaque as credenciais do autor: inclua biografias detalhadas dos autores, destacando qualificações relevantes, experiência e conquistas. Quando apropriado, inclua links para perfis profissionais ou portfólios.
• Forneça cobertura detalhada: vá além de informações superficiais para oferecer insights detalhados e análise. Aborde os tópicos de forma completa, tratando de perguntas comuns e pontos problemáticos.
• Use terminologia específica do setor: demonstre seu conhecimento utilizando termos técnicos de forma precisa, mas lembre-se de explicá-los para um público geral, quando necessário.
• Incorpore dados e pesquisas: comprove suas afirmações com estatísticas relevantes, estudos e opiniões de especialistas. Sempre cite suas fontes para adicionar credibilidade.
• Crie pesquisas originais ou estudos de caso: conduzir seus próprios estudos ou compartilhar estudos de caso detalhados de sua experiência pode ser uma maneira poderosa de demonstrar especialização.

Construindo autoridade em seu nicho

Para tornar seu site mais confiável:

• Ganhe backlinks de qualidade: crie conteúdo digno de links para ganhar backlinks de alta qualidade.
• Escreva como convidado em sites respeitáveis: contribuir com artigos para publicações respeitadas em seu campo pode aumentar sua autoridade e expandir seu alcance.
• Participe de eventos do setor: falar em conferências ou webinars pode melhorar sua reputação como especialista. Compartilhe gravações ou escreva sobre essas experiências em seu site.
• Colabore com outros especialistas: cocrie conteúdo, apresente webinars conjuntos ou participe de reuniões de especialistas para associar sua marca a outras autoridades em seu nicho.
• Exiba prêmios e reconhecimentos: se você recebeu prêmios do setor ou menções notáveis, destaque-os de forma proeminente em seu site.
• Mantenha uma presença ativa nas redes sociais profissionais: compartilhe regularmente insights, interaja com outros especialistas e construa uma base de seguidores em plataformas relevantes para o seu setor.

Estabelecendo e mantendo a confiança com seu público

Torne seu conteúdo mais confiável com essas dicas:

• Seja transparente: divulgue potenciais conflitos de interesse, patrocínios ou relacionamentos de afiliados. A honestidade constrói confiança.
• Forneça informações precisas e verificadas: verifique todos os fatos e números. Se cometer um erro, corrija-o de forma rápida e transparente.
• Use protocolos seguros para o site: implemente HTTPS para proteger os dados dos usuários e construir confiança na segurança do seu site.
• Facilite o acesso às informações de contato: visitantes do site consideram a ausência de informações mínimas de atendimento ao cliente como um sinal de menor confiabilidade. Forneça maneiras claras para que os usuários entrem em contato com você para tirar dúvidas ou expressar preocupações. Considere adicionar um endereço físico, se aplicável ao seu negócio.
• Responda a comentários e feedbacks dos usuários: interaja com seu público regularmente e de maneira profissional. Aborde preocupações e valorize os feedbacks positivos.
• Inclua depoimentos e avaliações: exiba feedback genuíno de clientes satisfeitos para construir prova social.
• Crie uma política de privacidade clara: explique como você coleta e utiliza os dados dos usuários em termos simples e diretos.

Erros comuns que devem ser evitados

Ao implementar os princípios do E-E-A-T na sua estratégia de conteúdo, é importante estar ciente dos erros comuns que podem comprometer seus esforços. Aqui estão alguns erros frequentes a evitar, juntamente com orientações sobre como corrigi-los e melhorar os sinais de E-E-A-T do seu conteúdo:

Negligenciar as credenciais dos autores

Muitos criadores de conteúdo não fornecem informações detalhadas sobre seus autores, muitas vezes usando assinaturas genéricas como "Admin" ou "Redator". Isso prejudica os sinais de especialização e autoridade que o Google procura.

Para corrigir isso, crie biografias abrangentes para todos os colaboradores de conteúdo, destacando qualificações, experiência e realizações relevantes. Inclua links para perfis profissionais ou portfólios, quando apropriado. Para autores convidados, verifique cuidadosamente a especialização deles e forneça contexto para suas contribuições.

Dependência excessiva de conteúdo gerado por IA

O conteúdo gerado por IA não é inerentemente errado. Com a introdução das Google AI overviews, ele está se tornando cada vez mais sofisticado. No entanto, embora as ferramentas de IA possam ser úteis na criação de conteúdo, uma dependência excessiva delas sem a devida supervisão humana pode resultar em conteúdo genérico e superficial, que carece de verdadeira especialização.

Para melhorar o E-E-A-T, a IA deve ser usada para auxiliar os especialistas humanos, não para substituí-los. Certifique-se de que especialistas revisem, editem e melhorem todo o conteúdo gerado por IA.

Adicione insights únicos, experiências pessoais e análises de especialistas para diferenciar seu conteúdo e demonstrar verdadeira especialização.

Falta de citações e fontes

A falha na atribuição correta de informações e dados pode prejudicar significativamente a credibilidade e confiabilidade do seu conteúdo.

Sempre cite fontes respeitáveis para estatísticas, descobertas de pesquisas e opiniões de especialistas para corrigir isso. Forneça acesso fácil às fontes usando links no texto ou notas de rodapé.

Cobertura superficial de conteúdo

Publicar conteúdo raso, sem valor substancial, é um erro comum que prejudica os sinais de E-E-A-T. Em vez disso, concentre-se em criar conteúdo abrangente e confiável que atenda às necessidades dos usuários.

Aborde os tópicos em profundidade, antecipe e responda a perguntas relacionadas e forneça conselhos práticos e acionáveis.

Ignorando a experiência do usuário

Alguns criadores de conteúdo priorizam as táticas de SEO sobre a experiência do usuário, resultando em sites difíceis de navegar ou conteúdo cheio de palavras-chave.

Para melhorar o E-E-A-T:

• Priorize a experiência do usuário em sua estratégia de design e conteúdo.
• Garanta que seu site seja fácil de usar e apresente informações de maneira clara e acessível.
• Use cabeçalhos, bullet points e espaços em branco para melhorar a legibilidade.

Negligenciando sinais técnicos de confiança

Negligenciar os aspectos técnicos da confiabilidade do site pode comprometer seus esforços de E-E-A-T.

Implemente HTTPS em todo o seu site para garantir conexões seguras. Crie políticas de privacidade claras e acessíveis, assim como termos de serviço.

Ênfase excessiva em palavras-chave

Embora as palavras-chave sejam importantes para o SEO, enfatizá-las excessivamente em detrimento da legibilidade e do valor pode prejudicar seus sinais de E-E-A-T.

Em vez de preencher o conteúdo com palavras-chave, concentre-se em criar conteúdo de alta qualidade e informativo que incorpore naturalmente palavras-chave relevantes.

Dê prioridade à intenção do usuário em vez da densidade de palavras-chave. Use sinônimos e termos relacionados para abordar tópicos de forma abrangente, sem recorrer ao uso repetitivo de palavras-chave.

Embora o Google não forneça uma pontuação específica de E-E-A-T, vários métodos e métricas podem ajudar você a avaliar o quão bem seu conteúdo se alinha com os princípios de E-E-A-T e como ele está se desempenhando.

Para avaliar a influência do E-E-A-T no desempenho do seu conteúdo, monitore seus rankings de busca para termos-chave relacionados à sua especialização. Melhorias nos rankings ao longo do tempo podem indicar que o Google reconhece seu conteúdo como confiável.

Acompanhe o tráfego de busca orgânica usando ferramentas como Google Analytics ou plataformas de SEO semelhantes. O aumento do tráfego orgânico pode sugerir que seus esforços de E-E-A-T estão valendo a pena.

As métricas de engajamento dos usuários também são indicadores valiosos do impacto do E-E-A-T. Monitore métricas como o tempo médio gasto em páginas específicas, taxas de rejeição e páginas por sessão. Conteúdos que demonstram sinais fortes geralmente mantêm os usuários engajados e os incentivam a explorar mais o seu site.

Ferramentas como o Google Search Console podem fornecer insights sobre como os motores de busca percebem seu conteúdo. Procure por melhorias nas impressões e nas taxas de cliques para consultas relacionadas à sua especialização. Um aumento nessas métricas pode sugerir que o Google reconhece seu conteúdo como mais relevante e autoritativo.

As ferramentas de análise de backlinks podem ajudar você a monitorar a qualidade e a quantidade de backlinks que seu conteúdo está atraindo.

Por fim, considere realizar auditorias regulares de conteúdo para avaliar o quão bem suas páginas estão alinhadas com os princípios do E-E-A-T. Crie uma tabela de avaliação que considere fatores como especialização do autor, profundidade do conteúdo, qualidade das citações e feedback dos usuários, acompanhe as melhorias nessas pontuações ao longo do tempo para medir seu progresso na implementação das melhores práticas de E-E-A-T.

Por que entender e implementar o Google E-E-A-T é crucial para sua estratégia de conteúdo

Entender e implementar os princípios do Google E-E-A-T é crucial para sua estratégia de conteúdo. O E-E-A-T serve como um framework para a criação de conteúdo de alta qualidade. Concentrar-se nesses elementos mostra ao Google que seu conteúdo da web é valioso, confiável e merece altas classificações de pesquisa.

Implementar o E-E-A-T pode melhorar a qualidade do seu conteúdo e o sucesso do SEO, incentivando a criação de conteúdo abrangente e bem pesquisado que atenda efetivamente às necessidades dos usuários. Isso o leva a destacar a especialização do autor, citar fontes confiáveis e manter a transparência no seu processo de criação de conteúdo. Isso resulta em backlinks mais autoritativos, melhores métricas de usuário e maior autoridade temática, contribuindo para melhores rankings nos motores de busca.