Como medir o marketing no YouTube

Principais KPIs de vídeo e por que você deve medi-los

Para medir o desempenho das suas campanhas de marketing no YouTube e dos vídeos do YouTube, você precisará usar certas ferramentas que tornarão isso mais fácil. O uso de KPIs, ou indicadores-chave de desempenho, possibilita medir com facilidade o marketing no YouTube para que você possa adotar as medidas necessárias.

Novamente, simplesmente colocar seus anúncios digitais e esperar que eles magicamente tornem você o empresário mais rico de todos os tempos não é realista. Mesmo que você esteja usando o YouTube para marketing há anos e se considere um especialista em marketing, ainda precisa acompanhar suas análises do YouTube para melhorar o sucesso.

Para saber como seus canais do YouTube estão indo e o desempenho geral dos seus vídeos, não deixe de pesquisar nas análises para encontrar as estatísticas dessas métricas-chave:

Retenção de público

É claro que você quer que sua classificação no YouTube seja a mais alta possível para alcançar o maior sucesso, e o crescimento contínuo junto com a manutenção de uma base de clientes estável é essencial para que isso aconteça. Os algoritmos estão sempre reunindo informações com base nos vídeos que são publicados no YouTube. Se os algoritmos determinarem que você está retendo clientes suficientes enquanto novos clientes continuam a crescer, eles automaticamente considerarão seus vídeos como "valiosos".

Se seus vídeos forem considerados valiosos pelos algoritmos, o sistema os promoverá automaticamente para um nível superior. De acordo com o YouTube Insights, vídeos de alto nível no YouTube recebem tratamento especial; em outras palavras, quanto mais populares forem seus vídeos, mais os algoritmos do YouTube os promoverão. É claro que, se seus vídeos estiverem no topo, é quase certo que você receberá um número maior de avaliações, visualizações de sites e negócios.

Engajamento do público

Marketing no YouTube para pequenas empresas é uma maneira muito inteligente de promover seus produtos e serviços, mas você deve garantir que seu público esteja devidamente envolvido. As métricas de envolvimento no YouTube são extremamente úteis e podem ajudar você a determinar se seu público acha seus vídeos interessantes.

O algoritmo dinâmico do YouTube foca em verificar se seus vídeos são envolventes e, se as análises do YouTube indicarem que seus vídeos não são, pode ser fácil fazer algumas mudanças. Vídeos extremamente envolventes terão suas visualizações disparando quando os algoritmos do YouTube os considerarem de primeira linha na escala de envolvimento.

Taxa de cliques

A taxa de cliques permite que os profissionais de marketing compreendam melhor como os clientes estão reagindo aos vídeos com base no comportamento do cliente.

Se sua CTR estiver baixa, isso significa que você precisa fazer algumas mudanças para melhorá-la.

Existem diferentes tipos de taxas de cliques nos quais você deve ficar de olho, com a CTR média e a CTR única no topo da lista. A CTR média é uma análise de todos os seus vídeos como um todo, enquanto a CTR específica mede as estatísticas de um vídeo específico. Se, após verificar as análises do YouTube, você perceber que sua CTR está baixa, existem maneiras de melhorá-la, para que seu ranking no YouTube possa aumentar no processo.

Visualizadores únicos

Esses dados permitem que você descubra quantos visitantes visualizaram seu material, qual método eles usaram para acessar seus vídeos (telefone, tablet, PC), quantas vezes assistiram ao seu material e muito mais.

Informações sobre visualizadores únicos podem ajudar você a identificar quais vídeos estão se saindo bem e quais precisam ser ajustados. É claro que seu objetivo final é aumentar significativamente seus visualizadores e assinantes.

Total de assinantes

O número total de assinantes em seu canal do YouTube pode revelar muito sobre o quanto seu material é interessante. O YouTube possui uma forma única de mostrar quantos assinantes você tem para qualquer pessoa que visite seu canal. Por exemplo, se você tiver 1.714 assinantes, isso será exibido no YouTube como 1,71 assinantes. Qualquer coisa acima de 1.000 assinantes significa que você está indo bem, e quando você tiver mais de 1.000 assinantes e mais de 4.000 horas de tempo de exibição, poderá começar a monetizar seus vídeos ou receber pagamento.

Duração média da visualização

Esse é um KPI extremamente importante para usar porque pode dizer a você se os visualizadores estão assistindo a seus vídeos até o final e, se não, quando estão parando. Se vários visualizadores pararem de assistir aos seus vídeos durante uma determinada parte, você pode basicamente determinar que precisa fazer algumas mudanças nessa parte. Se você não tem certeza de quais mudanças fazer, consultar um especialista em marketing como o Mailchimp pode ajudar você de várias maneiras.

Temos mais de 20 anos de experiência em nosso currículo. Se você precisar de ajuda com marketing no YouTube ou com o marketing da sua empresa em geral, podemos fornecer o conhecimento especializado necessário para que você tenha sucesso. O Mailchimp pode fornecer a você dicas para edição no YouTube e muito mais.

Origens de tráfego

Você certamente quer acompanhar suas origens de tráfego ao fazer marketing no YouTube. Ao utilizar as análises do YouTube para identificar as origens de seu tráfego, você pode focar na criação de conteúdo mais relevante, que trará ainda mais visitantes para você.

Se você não tem ideia de onde vem seu tráfego, não conseguirá fazer as mudanças necessárias para aumentar o tráfego em seus canais.

Tempo de visualização

É essencial que você monitore o tempo de visualização de seus vídeos no YouTube. É uma coisa ter dezenas de milhares de pessoas assistindo a seus vídeos, mas se elas só os assistem por pouco tempo e não assistem a seus vídeos na íntegra, então há um problema com sua capacidade de manter o público envolvido.

Rastrear o tempo de visualização pode mostrar quais mudanças você precisa fazer para manter os visualizadores interessados o suficiente para assistir a seus vídeos na íntegra. Rastrear seu tempo de visualização pode ajudar você a fazer as edições necessárias em seus vídeos para alcançar o sucesso definitivo.

Novas visualizações

Embora possa parecer uma estatística insignificante, manter o controle das novas visualizações de seus vídeos é tão importante quanto as outras. Se você tiver um grande número de novas visualizações de um vídeo, mas outro vídeo não tiver quase nenhuma ou tiver muito poucas, você poderá comparar os dois para determinar o que é tão atraente no vídeo frequentemente visualizado novamente. Isso pode tornar mais fácil para você replicar o mesmo sucesso com seus outros vídeos existentes, assim como com quaisquer vídeos que você criar no futuro.

Palavras-chave

Palavras-chave são fundamentais no mundo do marketing, e as palavras-chave certas podem levar a um grande sucesso, enquanto as erradas podem ter o efeito contrário. Conectar as palavras-chave certas a seus vídeos é importante, porque as pessoas precisam encontrá-los facilmente. É por isso que é imperativo que você acompanhe quais palavras-chave estão funcionando para atrair visualizadores para seus vídeos e quais não estão. Você pode facilmente fazer uma pesquisa para descobrir quais palavras-chave são mais populares e quais você precisa mudar.

Rastreie o ROI de seu marketing no YouTube

Uma das maneiras mais fáceis de garantir seu ROI é medir seu sucesso com os KPIs mencionados acima. Desde a retenção de público até as palavras-chave, entender o que atrai visualizadores e assinantes para seus vídeos e canais é essencial para criar conteúdo que se conecte com eles.

No entanto, pode ser complicado analisar os dados que você está vendo e aplicar isso às suas próximas etapas. Então, se você percebeu que gerenciar o ROI de marketing do YouTube é muito complicado e você não está conseguindo atingir suas metas (ou se precisa de ajuda para desenvolver seu canal no YouTube), então você precisa de um parceiro de marketing experiente como o Mailchimp. Entre em contato com o Mailchimp para que você possa começar a ter sucesso hoje mesmo. Há muita concorrência no mundo do marketing para criar campanhas de marketing abaixo da média, que não geram os resultados que você espera.