Mídia própria: crie e amplifique a voz da marca

Mídia própria é qualquer propriedade da web sobre a qual uma organização tem controle total e possui inteiramente por si mesma. Isso pode abranger vários tipos de canais de mídia, desde redes sociais a sites ou até mesmo sites de blogs. Qualquer coisa sobre a qual você, como proprietário da empresa, tenha controle pode ser classificada como mídia própria, pois o conteúdo publicado nesses canais está totalmente sob seu controle.

Ter canais de mídia própria é muito importante para o crescimento da marca, especialmente quando se trata de recursos de SEO. Ele pode aumentar a conscientização e o reconhecimento da marca em todo o mercado e até mesmo ajudá-lo a se comunicar de maneira eficaz com clientes em potencial. No entanto, é importante que, antes de mergulhar na criação de sua própria mídia, você tenha um forte senso de identidade e visão de marca primeiro.

Tipos de mídia própria

É importante diversificar a sua mídia própria. Como empresário, você deve tentar evitar se limitar a apenas um tipo de mídia própria e, em vez disso, tentar ter uma variedade de conteúdo de marca em diferentes tipos de plataformas.

Conteúdo do site e do blog

Um site de qualidade dará a seus clientes uma plataforma confiável para consultar em caso de dúvidas, procurando atualizações ou informações sobre produtos ou serviços. Ter um site com forte criação de conteúdo é importante para ter uma base sólida para seus consumidores visitarem. Este também é um lugar para redirecionamento, caso os consumidores não estejam prontos para comprar quando se deparam com sua marca pela primeira vez.

Assim como um site, uma postagem de blog é outra ótima maneira de ter controle total sobre o que seus consumidores veem. Você pode escolher se as postagens do seu site ou blog têm conteúdo visual ou conteúdo escrito, o que for mais adequado à sua marca. Também deve ser fácil de operar e amigável.

De qualquer forma, a importância do conteúdo de qualidade não pode ser enfatizada o suficiente. Sem conteúdo criativo e persuasivo, o site não será atraente nem atrairá clientes. O site deve ser otimizado para parecer atraente, mas também deve ter SEO (otimização de mecanismos de pesquisa).

Você deve garantir que haja uma boa quantidade de palavras-chave relevantes para o seu negócio integradas em todas as postagens do seu blog ou site. Existem algumas ferramentas relevantes que você pode usar para obter a lista de palavras-chave. No entanto, se você não tem experiência com SEO, pode contratar agências para fazer a otimização de SEO para você.

Perfis de rede social

Construir uma forte presença nas redes sociais é imperativo nesta era moderna. A maioria das pessoas usa a rede social diariamente, tornando-a um lugar poderoso para as empresas. Os canais de rede social podem ser projetados dentro do estilo e tom específicos da sua marca. Você deve tratar suas contas de rede social como uma extensão do seu site para garantir que ele se encaixe perfeitamente na sua marca.

Isso o torna uma ótima ferramenta para promover a identidade da sua marca. A criação de conteúdo de marca em plataformas de rede social geralmente é distribuída de maneira rápida e fácil, tornando-a uma estratégia de mídia de fácil gerenciamento.

Os canais de rede social também são úteis para a otimização do mecanismo de busca. Incluir palavras-chave, observar insights e análises em diferentes plataformas e entender como impulsionar suas postagens ajudará no SEO. Fazer com que sua marca seja vista por pessoas que não são seus clientes comuns é um dos benefícios de otimizar plataformas de rede social para sua marca.

Marketing por e-mail

Embora sejam ligeiramente diferentes em forma em comparação com sites e canais de rede social, as campanhas de marketing por e-mail são outra forma de mídia própria. Esses e-mails podem ser selecionados para se adequar ao tom da sua marca e enviados a clientes específicos que demonstraram interesse em sua marca antes, inscrevendo-se em uma lista de assinaturas.

Isso ajuda a aumentar o conhecimento da marca por parte do cliente, além de aumentar as taxas de vendas, você pode promover produtos ou serviços específicos que deseja divulgar por meio dessas campanhas de e-mail. Ter um cabeçalho cativante e um conteúdo visual ajudará seus clientes a se envolverem com essa forma específica de conteúdo, já que muitos e-mails podem ser perdidos com o fluxo.

Portanto, um slogan interessante é essencial durante o processo de criação de conteúdo, pois é isso que fará com que seu e-mail seja clicado e ajude nas taxas de abertura, o que pode levar a uma conversão. No entanto, normalmente, a estratégia de marketing por e-mail é voltada para lançamentos de produtos, ao contrário das outras formas de mídia de propriedade, que também são bases centrais para os consumidores procurarem.

Aplicativos móveis

Assim como os sites, os aplicativos móveis podem ser uma fonte confiável para os consumidores procurarem. Uma viagem típica de algumas empresas é incluir descontos especiais no download do aplicativo, dando ao cliente comum um incentivo para fazer o download do aplicativo.

Ao ter o aplicativo em seu telefone, os clientes têm acesso rápido a um balcão único de tudo sobre sua marca. No entanto, também deve haver uma quantidade considerável de planejamento sobre o design e o estilo do aplicativo, o qual deve se adequar à voz e ao tom geral da sua marca.

Além disso, como com outras formas de mídia própria, os recursos de SEO são muito importantes. Garantir que você otimizou seu aplicativo para atrair o máximo de tráfego e atenção possível do cliente é extremamente importante. Se ninguém conhecer seu aplicativo, qual seria o objetivo de criar um? Pode valer a pena focar na criação de um site estabelecido, para que você possa promover o aplicativo através dele.

Mídia própria é uma ótima maneira de construir sua marca por meio de estética, estilo, tom e voz. Com total controle sobre a estratégia de mídia, a mídia própria permite que você construa uma marca exatamente do jeito que você quer, sem passar pelas restrições da mídia conquistada ou da mídia paga.

Como definir a voz da sua marca

Você tem um recurso diferenciador que deseja destacar sobre a sua marca? Seja uma estética, um esquema de cores ou até mesmo um elemento linguístico, o conteúdo próprio é a melhor maneira de fazê-lo. Estabeleça um conceito forte de sua marca e visão, curando-o para um gosto específico e atraindo consumidores que gostam da sua marca pela personalidade que ela tem.

Também é um ótimo lugar para estabelecer diretrizes, especialmente se você estiver vendendo serviços. Se houver regras específicas para seus serviços ou produtos, como datas de devolução, taxas de cancelamento etc., identificá-las em suas páginas de mídia é uma maneira útil de garantir que seus clientes estejam cientes antes de comprar.

Como elaborar conteúdo envolvente

Depois vem a criação de conteúdo. É bom dizer que o conteúdo precisa ser eficaz, atraente e distinto, mas o que exatamente o conteúdo deve incluir?

Para começar, deve ser consistente com a mensagem da sua marca em geral. Pense nos valores da sua marca, na estética e na voz, e garanta que isso se destaque com firmeza nas suas páginas de mídia. Você é mais uma marca formal? Ou seus produtos se encaixam em um ambiente mais leve e divertido? A mensagem geral que você deseja de suas páginas de mídia é apresentada? Todos esses aspectos devem ser considerados.

Você também deve considerar seu público-alvo enquanto cria seu conteúdo. Para conhecer seu público-alvo, você pode realizar pesquisas de mercado ou análises de consumidores, o que ajudará a dar uma boa ideia do tipo de conteúdo que você deve criar. Seu conteúdo deve envolver o público, portanto, conhecer seu público-alvo é essencial para qualquer marca.

Por fim, seu conteúdo deve ser distintamente único e distintamente você. Cada detalhe nessa página é valioso, com cada pequena imagem ou palavra cuidadosamente pensada. Você quer que as pessoas se identifiquem com sua marca e a mídia que teve tempo e cuidado será muito mais intrigante para as pessoas do que uma página indiferente e feita com pressa.

Como implementar elementos visuais da marca

Os elementos visuais são um lugar maravilhoso para começar a construir a identidade da sua marca. Nós, humanos, absorvemos elementos visuais mais facilmente do que outros, nossos olhos muitas vezes sendo atraídos por certas imagens em vez de texto e linguagem.

Integrar imagens interessantes em todos os seus canais de mídia ajudará a impulsionar o tráfego e deixar os clientes entusiasmados com a sua marca. Isso é importante independentemente do tipo de mídia, incluindo mídia paga ou mídia conquistada.

Alguns aspectos nos quais você deve se concentrar aqui são o logotipo e a identidade da marca como um todo. Muitas vezes, o logotipo é um recurso que se destaca da marca como um todo, então criar um logotipo que seja único e especial pode fazer a diferença. Todos pensamos na mesma coisa quando vemos um M amarelo contra um fundo vermelho!

Da mesma forma, a paleta de cores é muito importante. Diferentes cores podem evocar diferentes emoções em seu público, então você deve pensar cuidadosamente sobre o esquema de cores que deseja usar. Você quer que o logotipo e a estética combinem perfeitamente com a paleta de cores, assim como com a própria marca.

Por exemplo, uma marca de aromaterapia pode querer usar cores suaves e escuras para combinar com seus serviços de relaxamento. Enquanto isso, uma empresa esportiva pode querer usar cores vivas e intensas para ajudar as pessoas a se sentirem motivadas.

Da mesma forma, a tipografia e a marca visual devem ser semelhantes em todas as plataformas de mídia. Embora plataformas diferentes tenham especificações e regras diferentes, o conteúdo deve, na maioria das vezes, permanecer consistente. Mudar as diferentes formas de conteúdo pode distrair e tirar da mensagem principal que você quer transmitir sobre a sua marca.

Então, como você mede se seus canais de mídia própria são eficazes ou não? Existem algumas métricas que você pode observar para tentar avaliar se o seu conteúdo está sendo recebido com sucesso ou não pelo seu público.

Métricas de engajamento e tráfego de sites e aplicativos móveis

Observar a pontuação de tráfego é uma ótima maneira de identificar se o seu site está atraindo atenção suficiente ou não. Se sua pontuação de tráfego estiver baixa, provavelmente seu conteúdo não está sendo visto o suficiente e você pode querer repensar seu plano de SEO.

Enquanto isso, se o seu engajamento for baixo, isso indica que o conteúdo em si pode não ser interessante o suficiente. Considere ler seu conteúdo e considere coisas que você pode implementar para obter maior engajamento. Talvez um módulo interativo ou recursos visuais melhores precisem ser incorporados.

Métricas e engajamento de redes sociais

O conteúdo de rede social tem seu próprio conjunto de métricas. Assim como os sites, essas métricas podem medir o engajamento, o tráfego e uma infinidade de outras coisas, até mesmo fornecendo informações sobre o local onde você está interagindo com a maioria das pessoas. Isso pode ser extremamente útil se você souber qual é o seu público-alvo e permitir que você aprimore facilmente o grupo demográfico escolhido.

Métricas de campanha de e-mail

Existem algumas métricas a serem observadas ao considerar as métricas de e-mail. Podem ser taxas de abertura, taxas de conversão ou taxas de cliques, mas todas são igualmente úteis para examinar diferentes aspectos. A métrica de taxa de abertura é útil para entender se sua linha de assunto e cabeçalhos de e-mail são atraentes o suficiente, enquanto a taxa de clique para abrir é o número de pessoas que abriram um e-mail enviado de uma campanha de marketing por e-mail e clicaram em um link. Isso fornecerá mais informações sobre o engajamento do conteúdo.

Colha os frutos dos canais de mídia própria

Depois de estabelecer sua marca, tente obter uma variedade de marketing de mídia. Ter uma variedade de páginas de marketing bem elaboradas pode ajudar a estabelecer sua marca e destacá-la das demais. Isso pode aumentar as conversões e as compras enquanto você mantém o controle total sobre o conteúdo que sai! Vantajoso para ambas as partes!

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