URL: O que é, Parte essencial e funcionamento

O que é um URL?

URL significa "localizador uniforme de recursos" , do inglês, uniform resource locator, e é o seu endereço comercial na internet. Um URL permite que os usuários acessem as informações no seu site e contém vários elementos que informam aos servidores da web os tipos de conteúdo e informações a serem exibidos.

Os URLs do site são editáveis, portanto, você pode alterá-las para o que quiser. No entanto, primeiro você deve entender as partes de uma URL e como diferentes estruturas de URL podem afetar sua estratégia geral de marketing digital.

Acredite ou não, sua estrutura de URL pode melhorar os esforços de otimização do mecanismo de busca (Search Engine Optimization, SEO) para ajudá-lo a se classificar em mecanismos de busca, como o Google, e melhorar a experiência do usuário para aumentar as conversões.

As partes básicas de um URL

A anatomia de um URL pode ser difícil de entender. Você pode saber seu nome de domínio, mas não tem certeza do que as outras partes de um URL significam e por que são importantes. Embora os URLs possam não parecer importantes para sua estratégia de marketing, eles podem afetar o desempenho do seu site.

Esquema

O esquema, também conhecido como protocolo, é a primeira parte de um URL e determina como diferentes arquivos em um servidor da Web são exibidos e transferidos para o usuário.

O esquema pode ser HTTP ou HTTPS, que determina se a página da web será exibida em hipertexto, também conhecido como HTML.

O Protocolo de transferência de hipertexto seguro (Hypertext Transfer Protocol Secure, HTTPS) é o protocolo mais comum porque é protegido por criptografia de informações inseridas em um site, como senhas ou informações pessoais.

Subdomínio

O subdomínio determina qual conteúdo deve ser exibido. Os subdomínios variam dependendo do tipo de página e de seus tópicos. Por exemplo, um site com um blog pode usar o "blog" como um subdomínio.

Enquanto isso, se você oferecer uma página especial para suporte ao cliente, seu subdomínio pode ser "suporte," no qual sua URL seria algo como: https://www.support.yourbusinesswebsite.com. Os subdomínios fornecem ao seu site uma hierarquia de conteúdo, permitindo que você categorize diferentes áreas do seu site.

O subdomínio mais comum é o "www"(WORLD WIDE WEB), que indica que um site usa HTTP. No entanto, esse subdomínio não é mais necessário ao digitar um URL on-line.

Domínio de segundo nível

Ao comprar um domínio, você compra o domínio de segundo nível e de nível superior. O domínio de segundo nível é a parte do seu nome de domínio que representa sua empresa. Na maioria dos casos, o domínio de segundo nível deve ser seu nome comercial. Por exemplo, em mailchimp.com, o domínio de segundo nível é "mailchimp," informando que você está em nosso site sem precisar de mais informações da URL.

Essa é geralmente uma das partes mais importantes de um URL porque, mesmo que você não saiba o URL inteira do site, você pode pesquisar o nome da empresa rapidamente no Google para encontrar seu site.

Domínio de nível superior

O domínio de nível superior (Top-Level Domain, TLD), também conhecido como uma extensão de domínio, é a segunda parte do nome de domínio. Em mailchimp.com, o domínio de nível superior é representado por ".com."

Os domínios de nível superior representam o tipo de organização que você tem. Por exemplo, os sites do governo usam o domínio de nível superior ".gov", enquanto as empresas comerciais normalmente usam o ".com".

Outros TLDs incluem:

• .mil
• .edu
• .ca
• .net
• .org

É claro que há muito mais extensões do que domínios .org, .com e .net. Por exemplo, um TLD de código de país indica um país ou área geográfica, como ".uk".

Na maioria dos casos, as empresas devem usar seu nome comercial como domínio de segundo nível e .com como TLD. Como o .com é o TLD mais comum para empresas, seus clientes esperam conseguir encontrar você on-line facilmente digitando o URL que faz mais sentido para eles.

Por ser o TLD mais comum, é fácil lembrar e assim seus clientes podem encontrá-lo on-line, melhorando a experiência do usuário (UX) mesmo antes da primeira interação de um cliente com sua empresa.

Subdiretório

Um subdiretório vem depois do TLD em um URL. Também conhecida como subpasta, ele ajuda os usuários a entender sua localização em um site. Por exemplo, o URL deste artigo em inglês é https://mailchimp.com/resources/parts-of-a-url e o subdiretório é "resources." A partir deste título de subdiretório, você pode determinar que está lendo a seção de recursos do nosso site.

Obviamente, o título do seu subdiretório pode ser qualquer coisa, desde que ajude a organizar seu conteúdo e ajude pessoas e mecanismos de busca a entender os diferentes tipos de conteúdo em seu site. Por exemplo, uma empresa pode usar um "blog" ou categorias específicas de produtos ou serviços como subdiretório para ajudar a organizar diferentes conteúdos no site.

Anatomia complexa do URL

As partes acima não são as únicas partes de um URL; eles têm uma estrutura muito mais complexa, então você pode notar outros elementos em seu site e optar por alterá-los para refletir melhor sua empresa, seus produtos e serviços ou diferentes tipos de conteúdo.

Além disso, os URLs podem conter outros elementos, incluindo:

Porta

Os URLs também podem consistir em portas que identificam a porta específica de um servidor ao qual um navegador está conectado. As portas são exibidas como números. Por exemplo, a porta para servidores HTTP é 80.

É importante observar que os números de porta não são endereços IP. Em vez de identificar uma máquina específica em uma rede, as portas são usadas para identificar aplicativos em um sistema.

Seu URL provavelmente não exibirá o número da porta porque ele é presumido pelo navegador. Portanto, geralmente não é algo com que você precisa se preocupar, a menos que ele seja exibido e afete a estética da seu URL.

Caminho

Os caminhos identificam rotas de navegação em sites. O caminho do arquivo está localizado após a porta em um URL, identificando a localização de um arquivo no servidor e dizendo ao navegador para abrir uma página específica em um site. Por exemplo, no URL mailchimp.com, não há caminho.

No entanto, se você fosse pesquisar a palavra "e-mail" em nosso site, você acessaria este URL: https://mailchimp.com/search/?q=email, em que o caminho seria /search/.

É importante observar que o caminho é diferente da página. A página geralmente é a parte final do URL. Por exemplo, no URL deste artigo em inglês, "parts-of-a-url (partes de um URL)" seria a página.

Consulta

Se o seu site tiver uma barra de pesquisa como a nossa, os usuários verão a consulta pesquisada no URL. Sempre que houver um ponto de interrogação no URL, ele informará aos navegadores da web e aos usuários que uma consulta está sendo realizada.

O início da consulta começa após o ponto de interrogação no URL. Em nosso exemplo de URL anterior: https://mailchimp.com/search/?q=email, a consulta é "e-mail."

Parâmetros

A consulta faz parte de uma sequência de consulta, também conhecida como parâmetros. Esses parâmetros são variáveis localizadas após o ponto de interrogação quando há uma consulta para uma palavra-chave ou frase específica. Os parâmetros de URL fornecem aos usuários e mecanismos de busca informações adicionais sobre a página para filtrar e organizar o conteúdo do site. Eles também podem ser usados para identificar páginas da web de um arquivo ou durante uma pesquisa no site.

Outro uso comum dos parâmetros é rastrear campanhas de marketing específicas em ferramentas de análise como o Google Analytics.

Fragmento

Os fragmentos nos URLs especificam um local exato em uma página da web. Eles usam um hash que direciona os usuários para uma parte específica da página, como um cabeçalho específico ou respostas a consultas inseridas nos mecanismos de busca.

Um exemplo de URL com fragmento pode parecer com algo como: https://www.yourbusiness.com/about#founder. Nesse caso, o navegador carregará a página "about (sobre)" do seu site e rolará automaticamente para baixo até a seção do fundador, que pode destacar informações sobre o fundador da empresa. A palavra após o hash é chamada de identificador de fragmento, enquanto o hash com a palavra é chamado de fragmento.

Direcionando seus usuários

Então, o que todas as partes de um URL significam para o seu site? Em última análise, seu URL pode afetar a usabilidade e os resultados do mecanismo de busca. A estrutura do URL identifica diferentes locais do seu site e as respectivas páginas. Sem os componentes de URL corretos, seus usuários podem ter dificuldades para navegar em seu site. Além disso, uma navegação ruim pode resultar em uma experiência de usuário ruim, um componente significativo da SEO técnico.

Felizmente, você pode editar URLs facilmente para melhorar a usabilidade e melhorar sua capacidade de classificação em mecanismos de busca como o Google. O criador de sites da Mailchimp facilita a organização de conteúdo e a criação de URLs exclusivas com a estrutura certa, sem precisar de habilidades técnicas.