Hoje em dia, as pessoas navegam na velocidade da luz. Se o seu conteúdo não chamar a atenção em segundos, elas já terão passado. Felizmente, existe uma solução: conteúdo fácil de consumir. Ele é curto, direto e feito para a velocidade das redes sociais.
Além disso, as ideias mais poderosas geralmente vêm nos menores pacotes. Um único meme pode lançar um movimento. Um vídeo de 30 segundos pode explicar um tópico complexo. Um infográfico simples pode mudar a forma como alguém pensa sobre um problema.
A verdade é que o impacto não depende do tamanho. Depende de fazer cada palavra e imagem valer a pena. Tudo pronto para pensar em formato compacto e causar impacto? Veja como fazer.
O que é conteúdo fácil de consumir?
Pense no conteúdo fácil de consumir como o destaque do seu marketing. De vídeos rápidos a memes compartilháveis, essas peças concisas oferecem o máximo impacto com tempo mínimo de visualização. Elas foram feitas para interromper o rolar da tela, despertar interesse e fazer a sua mensagem ficar na memória, tudo isso sem exigir muito tempo ou esforço do público. E se ainda inspirarem o compartilhamento, melhor ainda.
Criação de conteúdo longo vs. conteúdo curto
O conteúdo curto e o conteúdo longo têm seu lugar no seu conjunto de ferramentas de marketing:
- O conteúdo longo é um material aprofundado e informativo, como guias passo a passo, e-books e vídeos de 10 minutos (ou mais). Esse tipo de conteúdo é excelente para gerar confiança e ajudar o público a entender totalmente o tema.
- O conteúdo curto é a comunicação do dia a dia, como postagens padrão de blog, newsletters por e-mail e postagens em redes sociais. É longo o bastante para oferecer valor, mas curto o suficiente para manter a atenção das pessoas.
Os conteúdos fáceis de consumir levam o conteúdo curto ao extremo. Enquanto o conteúdo curto tradicional pode levar alguns minutos para ser consumido, o conteúdo fácil de consumir transmite sua mensagem em segundos.
A estratégia de conteúdo mais inteligente combina os três formatos. Os conteúdos fáceis de consumir chamam a atenção, o conteúdo curto explica conceitos e o conteúdo longo aprofunda o tema. O objetivo é criar um ecossistema conectado, em que cada formato tenha seu papel na jornada do cliente.
Benefícios de criar conteúdo fácil de consumir
Por que investir em conteúdo fácil de consumir? Os resultados estão longe de ser pequenos. De ampliar o alcance da sua mensagem a fortalecer a conexão com o público, veja por que o conteúdo fácil de consumir traz resultados muito maiores.
- Maior potencial de compartilhamento: as pessoas adoram compartilhar conteúdo sem precisar pedir que os amigos se comprometam com algo longo. O conteúdo fácil de consumir se encaixa perfeitamente nisso — é rápido de consumir e fácil de repassar.
- Taxas mais altas de envolvimento: conteúdos super curtos simplesmente são consumidos por completo com mais frequência. Muita gente que começa a assistir a um vídeo curto o termina, enquanto conteúdos mais longos costumam ser abandonados pela metade.
- Percepção de marca aprimorada: quando você entrega valor em pequenos pacotes, as pessoas veem que você respeita o tempo delas. Isso gera confiança e permite construir relacionamentos mais fortes com os clientes ao longo do tempo.
Exemplos populares de conteúdo fácil de consumir
Seja para entreter, educar ou simplesmente manter a marca na lembrança, existe um formato de conteúdo fácil de consumir para isso. Aqui estão alguns dos tipos mais populares e como aproveitá-los ao máximo.
GIFs
GIFs são as estrelas do cinema mudo do marketing digital. Eles transmitem sua mensagem sem emitir som, o que os torna perfeitos para quem navega com o volume desligado. Esses pequenos clipes em loop chamam a atenção quando nada mais consegue.
Você pode usá-los para destacar recursos do produto, reagir a notícias do setor ou adicionar um toque de personalidade à sua marca. E sabe qual é a melhor parte? Você não precisa de um grande orçamento. Uma simples gravação de tela, um vídeo curto no celular ou até texto animado pode virar um GIF em minutos com ferramentas como o GIPHY.
Memes
Memes têm o maior potencial de viralizar. Eles são engraçados, fáceis de compartilhar e falam a linguagem da internet. Ao criar memes, você pode aproveitar formatos em alta, mas garanta que estejam alinhados ao tom e à mensagem da sua marca.
Nem todo meme combina com toda marca, por isso timing e contexto são importantes. Para se manter na frente, configure um sistema de alerta de memes seguindo contas como @knowyourmeme no Instagram. Quanto mais cedo você identificar a tendência, mais fácil será adaptá-la ao seu negócio.
Citações
Suas postagens de blog, depoimentos de clientes e entrevistas do setor são verdadeiras minas de ouro para gerar conteúdo com citações. Extraia frases impactantes, combine com visuais alinhados à marca e você terá conteúdo imediatamente compartilhável que amplia a vida útil dos materiais mais longos.
Mantenha as citações curtas e marcantes — apenas 1 ou 2 linhas que tenham força por si só. Adicione o logo da sua empresa a cada imagem de citação. Assim, mesmo que alguém compartilhe sem marcar a sua marca, ela ainda recebe o reconhecimento.
Infográficos
Os infográficos são a forma mais refinada de contar histórias com dados. Eles transformam números, etapas ou ideias complexas em visuais simples que as pessoas entendem em um instante. São mais eficazes quando usados para detalhar um processo ou destacar estatísticas principais.
O segredo do sucesso está na simplicidade visual. Elimine tudo o que não apoia diretamente a mensagem principal. Depois, crie o design pensando na leitura rápida. A maioria das pessoas vai olhar para o seu infográfico por apenas alguns segundos, então garanta que os pontos principais se destaquem.
Histórias no aplicativo
Stories no aplicativo criam uma sensação de “é agora ou nunca” que o conteúdo regular não consegue igualar. Se seus seguidores não virem as stories nas primeiras 24 horas, elas desaparecem — gerando um verdadeiro medo de perder oportunidades de interagir com a sua marca.
Para obter os melhores resultados, crie um cronograma consistente de publicações nos stories, para que o público saiba quando esperar novos conteúdos. Sejam recursos diários de produtos ou dicas internas semanais, o timing previsível faz com que as pessoas acessem com frequência para ver o que há de novo.
Clipes de vídeo curtos
Clipes de vídeo curtos satisfazem a necessidade de gratificação instantânea ao oferecer entretenimento, educação ou inspiração em menos de um minuto. Você pode usá-los para tudo, desde prévias de produtos até tutoriais rápidos.
Sempre comece o conteúdo em vídeo curto com um gancho forte. Depois, vá direto ao ponto e termine o vídeo em até 60 segundos. Lembre-se de adicionar legendas também, para que quem estiver assistindo sem som não clique fora imediatamente.
Conteúdo gerado pelo usuário
O conteúdo gerado pelo usuário permite que o seu público fale por você. À medida que os clientes compartilham fotos, vídeos e avaliações, eles oferecem algo muito mais valioso do que qualquer campanha publicitária: prova social autêntica.
Incentive as pessoas a compartilhar conteúdo com hashtags da marca, desafios e destaques semanais de clientes. Torne isso divertido, fácil e recompensador, e sempre mostre agradecimento ao compartilhar novamente o conteúdo delas.
Principais plataformas de marketing de conteúdo fácil de consumir
O conteúdo fácil de consumir funciona melhor quando encontra as pessoas onde elas estão — no celular, na caixa de e-mail ou rolando seus feeds favoritos. Aqui estão as principais plataformas para compartilhar conteúdo rápido e de alto impacto.
- SMS: as mensagens de texto são perfeitas para conteúdo fácil de consumir. São breves, têm um tom pessoal e costumam ser lidas quase instantaneamente. Só fique atento ao horário e à frequência para não irritar o público.
- E-mail: o conteúdo visual atraente se destaca em caixas de entrada lotadas. Combine um meme, GIF ou clipe de vídeo marcante com uma chamada para ação (CTA) para atrair os leitores na hora e incentivar a ação.
- Redes sociais: as redes sociais são onde o conteúdo fácil de consumir realmente brilha. Cada plataforma tem seu próprio estilo, então adapte o formato e o conteúdo de acordo.
Com um pouco de sorte, seu conteúdo fácil de consumir pode viralizar no dark social—aquelas mensagens privadas e bate-papos em grupo onde as pessoas compartilham discretamente o que amam. Inclua botões de compartilhamento fáceis e chamadas como “Marque um amigo” para incentivar o encaminhamento privado.
Dicas para criação e compartilhamento de conteúdo fácil de consumir
Tudo pronto para elevar o nível do seu conteúdo fácil de consumir? Siga estas dicas para criar conteúdo rápido que capte a atenção e gere resultados relevantes para a sua marca.
Conheça seu público-alvo
Sempre saiba com quem você está falando ao criar conteúdo fácil de consumir. A sua voz, o tom e o estilo do conteúdo devem estar alinhados ao que ressoa com cada segmento do público. Um meme rápido pode funcionar muito bem para a Geração Z no TikTok, mas a mesma mensagem pode precisar de uma citação com dados para impactar um público B2B no LinkedIn.
Escolha visuais impactantes
Na disputa pela atenção, os visuais chamativos sempre vencem. Se o seu conteúdo não for visualmente atraente, as pessoas não vão parar de rolar. O ideal é usar fotos nítidas, bem iluminadas, ou gráficos profissionais. Se possível, use pessoas reais no conteúdo — sorrisos e reações genuínas geram mais envolvimento do que imagens de banco de dados.
Otimize para dispositivos móveis
A maioria das pessoas consome conteúdo nos celulares. Por isso, sempre garanta que o seu conteúdo fácil de consumir seja compatível com dispositivos móveis. Isso significa que as imagens devem carregar rapidamente, o texto deve ter tamanho suficiente para leitura sem precisar de zoom, e os layouts devem estar limpos em telas pequenas. Se não estiver otimizado para celular, você pode perder uma grande parte do público.
Recompense o envolvimento do público
Não basta publicar o conteúdo e torcer pelo melhor. Recompense o público por interagir com a sua marca. Você pode promover concursos, fazer destaques ou oferecer conteúdo exclusivo para quem se engaja. Faça com que valha a pena. Se quiser ter ainda mais generosidade, ofereça pequenos brindes ou descontos para as pessoas que mais apoiam a sua marca.
Acompanhe e meça métricas importantes
A verdadeira força do conteúdo fácil de consumir está em testar, aprender e melhorar com base em dados concretos. Acompanhe métricas importantes, como taxas de clique, de envolvimento e de conversão. Considere criar um painel mensal para acompanhar e analisar o desempenho de cada tipo de conteúdo. Lembre-se: as métricas devem orientar a criatividade, não limitá-la. Deixe os dados guiarem sua estratégia de marketing, mas reserve espaço para testar ideias ousadas e inesperadas.
Principais conclusões
- Interrompa a rolagem rapidamente: em um mundo de rolagem rápida e constante, o conteúdo fácil de consumir oferece a melhor chance de se destacar e ser lembrado.
- Ofereça uma variedade de conteúdos: use uma mistura de formatos, como GIFs, memes e vídeos curtos, para manter o interesse do público e atender a diferentes preferências.
- Escolha bem as plataformas: compartilhe seu conteúdo fácil de consumir em diversas plataformas adequadas, incluindo SMS, redes sociais e e-mail.
- Conheça o seu público: adapte a abordagem do conteúdo para alinhar ao que ressoa com cada segmento específico de público-alvo da sua marca.
Deixe os dados guiarem a melhoria: acompanhe as métricas de desempenho para entender o que funciona, mas não tenha medo de experimentar novas ideias ousadas de vez em quando.