Como utilizar UTM para rastrear o sucesso do e‑mail

O que é código UTM?

UTM significa "Modelo de rastreamento Urchin" e os códigos UTM são essencialmente trechos de códigos anexados ao fim de um URL. Os códigos UTM também são chamados de parâmetros UTM. Os códigos UTM permitem que você acompanhe o sucesso de suas campanhas de marketing, permitindo que você veja exatamente de onde vem o tráfego do seu site.

Por exemplo, se você enviar versões diferentes da mesma campanha por e-mail, poderá ver qual versão tem o melhor desempenho. E os códigos UTM dirão exatamente isso. Saber como utilizar códigos UTM de e-mail é crucial para o sucesso de suas campanhas de marketing para você fazer as alterações necessárias e ajustar suas campanhas até ter os resultados desejados.

Principais tipos de parâmetros UTM para campanhas de e-mail

Usar parâmetros UTM para campanhas de e-mail é realmente muito fácil desde que você conheça os principais tipos de parâmetros UTM. Os tipos mais comuns de parâmetros UTM para campanhas de e-mail são os parâmetros de meio, origem e campanha.

Medium

Meio é o canal de marketing que leva o assinante ao seu site. Isso pode ser por meio de uma campanha de e-mail, uma plataforma de rede social, um anúncio em vídeo ou qualquer outra plataforma em que você fez a campanha. Os principais canais de marketing com várias fontes de tráfego são sociais, orgânicos, pagos, e-mail e afiliados.

Origem

A fonte é o anunciante, site ou publicação específica que encaminha um assinante para seu site. É basicamente um site individual dentro do canal. Google, Facebook e Twitter são exemplos de fontes. Por exemplo, se você for publicar um anúncio no Twitter, a fonte será o Twitter e o meio será uma mídia social paga. Mas se você for apenas postar links do seu site na sua página do Twitter, o meio será a mídia social orgânica porque os links não são pagos.

Campanha

A campanha é o nome específico utilizado para o conteúdo que você está executando. A campanha pode ser um nome, um slogan ou até mesmo um código promocional. O nome da campanha pode ser qualquer coisa que fizer sentido para você, mas é importante que ele seja facilmente identificável para ser encontrado em lançamentos de produtos, campanhas promocionais e e-mails.

Como configurar seus códigos UTM em campanhas de e-mail

Agora que você conhece os principais tipos de parâmetros UTM, vamos descrever como configurar seu e-mail UTM para rastrear campanhas de e-mail. Há duas maneiras de configurar seus códigos UTM em campanhas de e-mail.

Configure os parâmetros UTM manualmente

Você pode configurar manualmente os parâmetros UTM do seu e-mail com várias ferramentas de construção de URL específicas da plataforma, como o Google Analytics. Com esse método, você criará um código UTM para cada elemento de e-mail e depois copiará e colará manualmente os códigos em cada e-mail.

A vantagem de configurar seus parâmetros UTM manualmente é que você pode decidir exatamente como funcionam. Embora isso possa consumir mais tempo, também significa que você pode ajustar e editar os parâmetros em suas campanhas como desejar. Isso garante que você sempre tenha dados úteis para analisar.

Se você optar por configurar seus parâmetros UTM manualmente, será importante incluir o texto correto. O texto dos seus parâmetros UTM deve ser:

• Não redundante
• Leitura simples
• Coerente

Isso ajuda a garantir que seus UTMs sejam relatáveis. Também é melhor utilizar letras minúsculas em todas as suas campanhas de e-mail para não ter que se preocupar com a possibilidade de esquecer acidentalmente uma letra maiúscula que inutilize totalmente. Seus parâmetros UTM devem ser simples, mas descritivos, para facilitar a identificação da campanha.

Automatize os parâmetros UTM

A segunda maneira de configurar seus códigos UTM em campanhas de e-mail é fazer isso automaticamente. Existem várias ferramentas de marketing por e-mail que você pode utilizar para gerar e adicionar automaticamente códigos UTM a todos os e-mails que você enviar na sua campanha.

Com a configuração automática dos parâmetros UTM para seus e-mails, você poupa o tempo da verificação e configuração de cada parâmetro UTM individual de e-mail por conta própria. Mas embora seja menos demorado, também significa que você não tem a liberdade de alterar os parâmetros como deseja.

Como utilizar UTM_medium para rastreamento de campanhas de e-mail

Como profissional de marketing, você precisa saber como utilizar o UTM_medium para rastreamento de campanhas de e-mail. Os códigos UTM possibilitam que você acompanhe o sucesso de suas campanhas de marketing por e-mail para ver exatamente de onde vem o tráfego do seu site. É de uma campanha de e-mail? Ou de um anúncio em redes sociais? Os códigos UTM dirão tudo isso e muito mais.

Integrar o Google Analytics com o Mailchimp

Para acompanhar o desempenho da sua campanha de e-mail, você precisa utilizar uma ferramenta de análises estatísticas, como o Google Analytics. E se você utilizar o Mailchimp para suas campanhas de e-mail, pode simplesmente integrar o Google Analytics em sua conta para rastrear os dados das campanhas.

Em vez de utilizar uma ferramenta de análise em separado, a inclusão do Google Analytics na sua conta do Mailchimp facilita muito o acompanhamento do tráfego e o desempenho das campanhas. Com o Mailchimp, você pode acessar com facilidade relatórios e estatísticas importantes que ajudarão você a aprender mais sobre seu público para você ver o que está funcionando e o que não está e fazer os ajustes necessários.

Por que rastrear dados de campanhas de e-mail?

Há muitas razões pelas quais é importante rastrear os dados da sua campanha de e-mail. O principal objetivo por trás do uso de códigos UTM para rastrear o sucesso de e-mails é para as empresas conhecerem melhor quais canais geram mais tráfego. Por exemplo, se você perceber que uma determinada plataforma de rede social gera constantemente mais tráfego para o seu site, você pode ajustar sua estratégia de marketing de acordo com isso.

É fundamental ter uma ideia do desempenho das campanhas de e-mail para você melhorar o envolvimento e gerar receita para sua empresa. Se você não puder rastrear os dados da sua campanha de e-mail, isso o colocará em desvantagem e possivelmente fará você perder oportunidades de aumentar o tráfego com bastante facilidade.

Observações finais

Utilizando códigos UTM em suas campanhas de e-mail você abre as portas para um mundo de oportunidades para o seu negócio. Os códigos UTM permitem que você acompanhe o desempenho de suas campanhas de forma muito mais valiosa. Com os códigos UTM, você pode rastrear as fontes de tráfego, e-commerce e muito mais.

O Mailchimp é uma plataforma de marketing por e-mail completa onde você pode gerenciar e organizar suas campanhas de e-mail para otimizar o sucesso do seu negócio. E se você já utiliza o Mailchimp como seu serviço de marketing por e-mail, pode acompanhar com facilidade o desempenho de suas campanhas de e-mail adicionando o Google Analytics à sua conta. Você também pode acessar uma infinidade de ferramentas no Mailchimp, como um otimizador de conteúdo de e-mail, que o ajudará a criar o melhor texto possível para suas campanhas de e-mail.

Não sabe se esse é o serviço certo para você? Você pode se aprofundar nas diferenças entre outros serviços gratuitos de marketing por e-mail e o Mailchimp. Com o Mailchimp, você terá acesso a ferramentas gratuitas que ajudarão você a aumentar sua base de clientes e aumentar o envolvimento. Você também pode escolher entre várias opções de plano para encontrar com facilidade um que atenda às necessidades e ao orçamento exclusivos da sua empresa. Há uma razão para tantas empresas utilizarem o Mailchimp como serviço de marketing por e-mail. Estamos aqui para ajudar você a elevar sua empresa a novos patamares com campanhas de e-mail envolventes e bem-sucedidas.