O que é curadoria de conteúdo: dicas e exemplos

O que é conteúdo curado?

Um curador de conteúdo seleciona conteúdo para compartilhar em plataformas de mídia social. Conteúdo curado é um conteúdo externo escolhido a dedo que você pode compartilhar em seu blog ou canais de mídia social.

Curar conteúdo é mais do que simplesmente compartilhar a publicação de outra pessoa; leva tempo para garantir que você esteja compartilhando o conteúdo certo com seu público para aumentar sua credibilidade e engajamento.

Além disso, a curadoria de conteúdo pode ajudá-lo a economizar tempo e recursos, porque você não precisa criar o conteúdo sozinho. Em vez disso, você encontra conteúdo relevante que pode compartilhar em seus próprios canais para manter seu público envolvido.

Como funciona a curadoria de conteúdo

Blogs levam muito tempo e, embora você possa compartilhar seus blogs nas redes sociais, pode acabar ficando sem conteúdo para compartilhar e precisar criar conteúdo para redes sociais. Felizmente, o conteúdo curado permite que você complemente seus artigos de blog existentes com conteúdo escrito e projetado por outras pessoas.

No entanto, a curadoria de conteúdo não é tão fácil quanto parece. Você não pode simplesmente buscar um tópico no Google, copiar o link e compartilhá-lo em seus canais de mídia social ou blog. Em vez disso, você deve seguir um processo de curadoria de conteúdo, que consiste no seguinte:

Encontrar conteúdo relevante

A curadoria de conteúdo exige que você encontre conteúdo de alta qualidade para o seu público. O conteúdo que você compartilha on-line deve ser relevante para seus seguidores, abrangendo tópicos nos quais eles estão interessados com base em seu setor ou nicho.

Por exemplo, suponha que você seja um fabricante de veículos elétricos. Nesse caso, você pode compartilhar artigos escritos por revistas comerciais ou de consumidores sobre políticas governamentais, inovações e outros tópicos populares, dependendo do seu público. Nesse caso, seu público pode ser consumidor, então as revistas de consumidores podem ser as melhores, mas há muitas fontes on-line para escolher.

Organização

Depois de encontrar o conteúdo que deseja compartilhar, é hora de organizá-lo. Alguns conteúdos são mais oportunos do que outros. Por exemplo, um artigo sobre eventos recentes deve ser publicado o mais rápido possível para permanecer relevante.

Portanto, você deve organizar o conteúdo selecionado por relevância e incluir parte do seu conteúdo no processo de planejamento. Embora o conteúdo selecionado possa complementar sua estratégia de conteúdo, você não deve confiar totalmente nele.

Agendamento

Depois de organizar todo o conteúdo selecionado por relevância, você pode agendar as postagens no CRM ou nas ferramentas de mídia social.

Benefícios da curadoria de conteúdo

A curadoria de conteúdo é uma parte essencial de uma estratégia geral de marketing de conteúdo para muitas empresas que não têm recursos para criar seu próprio conteúdo regularmente. Os benefícios da curadoria de conteúdo incluem o seguinte:

Conexão com seu público

Seu público espera atualizações regulares da sua marca, e você não pode fazer isso nas redes sociais ou pelo blog da sua empresa sem conteúdo. A curadoria de conteúdo pode ajudar você a se conectar com seu público, fornecendo conteúdo relevante e informativo que possa interessá-lo.

Economia de tempo e dinheiro

Infelizmente, muitas marcas não têm os recursos para criar seu próprio conteúdo. A curadoria de conteúdo economiza tempo e dinheiro, reduzindo a necessidade de uma empresa contratar mais profissionais de marketing para criar conteúdo para redes sociais ou para o blog da empresa.

Mantém a relevância

Seu público está sempre procurando informações relevantes. Embora a mídia social seja uma ferramenta de vendas valiosa, você não deve vender constantemente para o seu público; em vez disso, deve fornecer recursos onde eles possam aprender mais sobre um tópico específico.

Compartilhar conteúdo selecionado também pode posicioná-lo como um líder de pensamento em seu setor. Mesmo que você não tenha escrito o conteúdo sozinho, pode adicionar um pequeno resumo à publicação compartilhada para dar seu insight sem criar um artigo longo.

Engajamento com outras empresas

A curadoria de conteúdo pode ajudar a construir relacionamentos, permitindo que você faça networking. O conteúdo selecionado pode ser uma ótima ferramenta de RP, permitindo que você compartilhe o artigo de uma publicação com suas próprias ideias e a marque na publicação.

Depois de compartilhar uma publicação, você pode entrar em contato com a publicação para informá-los que você compartilhou o artigo e iniciar um relacionamento benéfico com diferentes jornalistas que cobrem seu nicho.

Melhores práticas de curadoria de conteúdo

A curadoria de conteúdo pode ajudar você a se conectar com seu público e promover o engajamento, mas precisa ser feita corretamente. Agora que você entende a importância do conteúdo curado e como ele pode ajudar sua empresa nas redes sociais, você pode começar com algumas destas dicas:

Considere quanto conteúdo é curado

Você não deve confiar apenas em conteúdo curado; ele deve complementar sua estratégia de marketing de conteúdo.

Portanto, se você postar cinco vezes por semana, apenas uma dessas postagens deve ser curada de outra fonte. Muito conteúdo curado pode reduzir a credibilidade da sua marca, já que faz com que você pareça não ter seu próprio conteúdo ou opiniões.

Além disso, como o conteúdo curado não está hospedado em seu site, você enviará tráfego para outro site, o que não ajudará a aumentar o tráfego ou as vendas do seu site.

Entenda melhor seu público

Se você quiser selecionar o conteúdo da maneira certa, deve saber os tipos de conteúdo que seu público quer ver de você. É claro que isso é fácil se você já cria seu próprio conteúdo e entende o que recebe mais cliques.

No entanto, se você acabou de começar a selecionar conteúdo, deve pesquisar seu público para determinar qual conteúdo terá melhor desempenho. Por exemplo, se você vende produtos para animais de estimação diretamente aos consumidores, talvez queira selecionar conteúdo de publicações de boa reputação das quais os consumidores já ouviram falar.

Faça a curadoria apenas de conteúdo de fontes respeitáveis

Há uma tonelada de informações on-line, por isso é essencial filtrar o conteúdo potencial para garantir que você esteja compartilhando conteúdo apenas de fontes respeitáveis. É claro que, se houver blogueiros populares que sejam especialistas no setor, você pode compartilhar conteúdo de seus sites e publicações bem conhecidas.

Personalize o conteúdo

Depois de ter um link ou post para compartilhar em seus canais de mídia social, você deve dedicar mais tempo para personalizá-lo. Por exemplo, você pode adicionar seus próprios pensamentos e pontos de vista escrevendo um breve resumo como o texto da publicação antes de compartilhá-lo com seu público. Isso mostrará aos seus seguidores que você dedicou tempo para ler e comentar sobre o artigo, dando a eles um ponto de vista adicional a considerar, posicionando você como um líder de pensamento em seu setor.

Marque suas fontes

Marque suas fontes, incluindo a publicação, blogueiro ou jornalista. Marcar a fonte pode ajudá-lo a construir relacionamentos e credibilidade, que são bons para outras iniciativas de marketing, como relações-públicas.

Agende postagens

Você deve sempre ter um calendário de conteúdo se quiser economizar tempo. Depois de selecionar seu conteúdo curado, você pode usar uma ferramenta de gestão de redes sociais para agendar postagens no momento certo para alcançar a maioria das pessoas.

Um calendário de conteúdo pode ajudá-lo a economizar tempo, porque você sempre saberá sobre o que está publicando em um determinado dia, e ajudará a organizar melhor seus tópicos para garantir que não esteja criando duplicatas ou usando muito conteúdo curado.

Medir resultados

O conteúdo curado pode não funcionar para todos os negócios, especialmente se seus seguidores esperam ouvir diretamente de você e geralmente não clicam em links.

Você também deve considerar a plataforma de mídia social que está usando. Por exemplo, artigos selecionados não terão um desempenho tão bom no Instagram, uma plataforma de mídia social baseada em fotos, em comparação com o Facebook ou LinkedIn. Ainda assim, você deve sempre medir os resultados para dizer quais tipos de conteúdo selecionado têm melhor desempenho entre seu público e em quais plataformas.

Envolva-se com seu público-alvo

O conteúdo personalizado simplifica o engajamento do público, economizando tempo e dinheiro durante o processo de criação de conteúdo. Em vez de confiar apenas no conteúdo que você cria, você pode encontrar fontes com artigos, infográficos e outros conteúdos educacionais que podem encantar seus seguidores nas mídias sociais. É claro que você nunca deve confiar inteiramente em conteúdo curado, mas pode ser uma ótima ferramenta para complementar sua estratégia abrangente de marketing de mídia social.

O Mailchimp facilita a publicação de seu conteúdo curado nas redes sociais, conectando suas páginas de redes sociais e criando e projetando seus posts a partir do painel. Com as ferramentas de gestão de redes sociais, você pode criar as mensagens certas para compartilhar com o público certo e entender os dados para medir quais tipos de conteúdos curados funcionam melhor. Quer saber como criar uma estratégia de conteúdo vencedora? Leia nosso guia de estratégia de conteúdo.