Qual é a diferença do SEO para dispositivo móvel
A otimização para dispositivos móveis requer muitas das mesmas práticas recomendadas de SEO para desktop (se você precisar de uma atualização sobre os fundamentos de SEO, confira nosso artigo O que é SEO). No entanto, os resultados da pesquisa em dispositivo móvel são muito mais variáveis do que as pesquisas em desktop, porque são influenciados por um conjunto adicional de fatores.
Coisas como organização de páginas, localização do usuário, sistema operacional, tamanho da tela, entre outras, afetam o conteúdo que recebe uma classificação superior. A interação dessas variáveis significa que os processos de rastreamento, indexação e classificação do mecanismo de pesquisa diferem entre os dispositivos. O SEO para dispositivo móvel fornece uma estrutura para ter sucesso em qualquer dispositivo. Mas primeiro, é importante saber o que é diferente entre desktop e dispositivo móvel e como essas diferenças afetam os resultados da pesquisa.
É aqui que eles são diferentes:
Páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs)
- O que mais difere entre SEO para desktop e para dispositivo móvel é o layout das páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP). Como os telefones celulares são menores do que as telas de desktop, o Google não tem espaço suficiente para 2 colunas. Isso significa que qualquer coisa no lado direito de um resultado de pesquisa em um desktop estará acima ou abaixo dos resultados de pesquisa orgânicos, e menos resultados serão exibidos na primeira página, isso é especialmente verdadeiro para listagens pagas (resultados pay-per-click). Além disso, o painel Knowledge Graph é exibido na parte superior dos SERPs de dispositivos móveis – este é o bloco de conteúdo que responde a uma consulta web com informações resumidas para que você não precise clicar em nenhum link. Da mesma forma, os resultados de Pontos de referência, Coisas para fazer e Google My Business aparecem no topo dos SERPs móveis. Este atraente, altamente interativo conteúdo empurra os resultados da pesquisa mais para baixo na página. No entanto, no desktop, está à direita dos resultados.
Localização
- A maioria dos telefones celulares modernos tem um sistema de posicionamento global (GPS), que fornece aos mecanismos de pesquisa dados de localização mais precisos do que desktops estacionários. Mesmo que um dispositivo não tenha um GPS, os telefones celulares têm outras maneiras de fornecer dados de localização aos mecanismos de pesquisa, o que influencia os resultados da pesquisa. Este é um dos principais motivos pelos quais os resultados da pesquisa móvel são muito mais variáveis do que os resultados da pesquisa no desktop. Se você pesquisar algo em Bangcoc, os resultados provavelmente serão muito diferentes do que se você pesquisar enquanto estiver em Nova York. No entanto, as pesquisas no desktop também são influenciadas pela localização física do seu celular se você estiver conectado a uma conta do Google em ambos.
Alguns acreditam que a ponderação das informações de localização é maior nas pesquisas em dispositivos móveis, o que significa que elas têm mais influência sobre os resultados. Por exemplo, é mais provável que você obtenha um resultado de mapa ao pesquisar um restaurante no seu telefone do que em um desktop. Mas também pode alterar quais anúncios pay-per-click são exibidos, uma vez que a plataforma de anúncios do Google, AdSense, permite que os anunciantes segmentem anúncios geograficamente com base em CEP ou código postal. Você pode testar o impacto da localização em suas classificações de pesquisa com a ferramenta SERPerator da MobileMoxie.
Sistema operacional do telefone celular
- Os resultados da pesquisa em dispositivo móvel também são afetados pelos sistemas operacionais do telefone. Isso é especialmente verdadeiro se o Google achar que a consulta tem uma intenção orientada a aplicativos. Nesse caso, os mecanismos de pesquisa têm maior probabilidade de mostrar um pacote de aplicativos: as grades coloridas de ícones que se conectam diretamente a um aplicativo na loja de aplicativos. Palavras-chave como “executar rastreador”, “jogo divertido” ou “editor de imagem” tendem a classificar aplicativos, porque essas palavras-chave estão associadas a aplicativos que as pessoas usam e baixam com frequência. O Google mostrará apenas pacotes de aplicativos com aplicativos que funcionam no sistema operacional do seu telefone, geralmente iOS ou Android. Como a maioria dos aplicativos não funciona em um desktop, os pacotes de aplicativos normalmente não são exibidos nos resultados de pesquisa em um desktop.
Tamanho da tela
- O Google adapta os resultados da pesquisa para se adequar ao dispositivo que você está usando para pesquisar. Isso afeta quantos resultados estarão visíveis na página. Quando os tablets inundaram o mercado, eles adicionaram ainda mais variações aos layouts SERP.
Outros fatores
- Por fim, o Google tem novos recursos de pesquisa e alguns são específicos para dispositivos móveis. Por exemplo, o Google agora oferece pesquisa por realidade aumentada (RA). Essa tecnologia permite que o Google forneça resultados de pesquisa sobre o que encontra no quadro da câmera de seu dispositivo móvel. Digamos que você tenha um cachorro golden retriever. Se você abrir a câmera do seu dispositivo móvel com seu cachorro no quadro, o Google identificará a raça do cachorro e mostrará os resultados da pesquisa. Especialistas em SEO para dispositivo móvel preveem que os recursos de pesquisa em dispositivos continuarão a ficar mais interativos.