Se você é como o Mailchimp, sua empresa começou pequena—e sua estratégia de redes sociais também. Mas quando sua empresa está crescendo, sua abordagem para se conectar com os usuários e contar sua história on-line também precisa crescer. Você provavelmente já está planejando algumas mudanças para 2016, e nós temos uma sugestão:
Adote o calendário de conteúdo.
Antes, nossa estratégia de redes sociais era basicamente gerida por Austin e seus post-its. Eles costumavam se divertir muito juntos! Sempre que precisávamos tuitar sobre algo, Austin escrevia em um post-it e, quando chegava a hora, elaborava um tweet. Não era sofisticado, mas funcionava.
Mas, à medida que crescemos e cultivamos uma presença multiplataforma no X, Facebook, Instagram, LinkedIn, Pinterest e Snapchat, percebemos que precisávamos de uma maneira melhor de fazer as coisas. É aí que entra o calendário.
Por que você vai amar um calendário de conteúdo
Em sua forma mais básica, um calendário de conteúdo é um cronograma do que você vai publicar e quando vai publicar. Ele pode abranger várias plataformas, então você pode usá-lo para planejar seu marketing nas redes sociais, marketing por e-mail ou ambos. Pense assim: seu calendário de conteúdo é uma estrutura para a história contínua que você quer contar sobre seu negócio. Quando você tem uma visão abrangente do seu conteúdo de redes sociais ou marketing por e-mail, pode transformar ideias e estratégias amplas em um plano acionável que pode ser ajustado conforme você aprende mais sobre o que funciona melhor.
Um calendário libera você para ouvir seu público e iterar de acordo. Aqui estão algumas outras maneiras pelas quais um calendário de conteúdo pode beneficiar seu negócio:
Feriados, promoções e outras datas especiais não podem te pegar de surpresa quando você as planeja. Mapear seu cronograma dá a você a liberdade de pensar em questões mais amplas enquanto garante que as tarefas diárias não se percam na confusão.
Se você usar seu calendário para planejar seu marketing por e-mail junto com seu calendário de conteúdo de redes sociais, verá áreas de sobreposição que talvez não fossem claras de outra forma, como um tweet que você quer incorporar em um e-mail ou uma campanha que seria ótima para publicar diretamente no Facebook. Você pode adicionar formulários de inscrição de newsletter à sua página do Facebook. Blocos de conteúdo Social Follow podem ajudar seus assinantes a encontrar vocêem várias plataformas de redes sociais, e integrar sua conta Mailchimp com Facebook e X facilita a publicação automática de campanhas. (E você pode garantir que elas fiquem perfeitas com Social Cards.) Social Profiles permitem que você direcione assinantes que estão ativos nas redes sociais.
Não se trata apenas de adicionar seguidores ou aumentar seus lucros. Planejar com antecedência também ajuda as pessoas envolvidas, economizando tempo e sanidade. Você ainda pode ser ágil e se adaptar conforme surgem oportunidades, mas não estará em modo de pânico tentando descobrir o que publicar a cada dia. Mesmo que você tenha apenas uma pessoa responsável pelas publicações, toda a sua equipe se beneficia quando todos podem ver o que está por vir e ajudar quando necessário.
Mais importante ainda, um calendário de conteúdo fará com que você crie o hábito de publicar consistentemente. Existem poucas soluções mágicas na estratégia de redes sociais (além de GIFs de gatos, obviamente). Mas uma das melhores maneiras que conhecemos para aumentar o número de seguidores é continuar aparecendo com algo interessante a dizer. De quem você fica mais animado para ouvir: o amigo que se esforça para manter a relação ou o amigo que você só ouve quando precisa de ajuda para se mudar? Não seja seu amigo nº 2!
