Warum Plakatwerbung im digitalen Zeitalter lange noch nicht ausgedient hat

Welche Vorteile bietet also die Plakatwerbung, um dein Unternehmen oder deine Marke bekannt zu machen?

Obwohl Online-Anzeigen zunehmend auf dem Vormarsch sind, werden Plakate immer noch täglich von zahlreichen Menschen gesehen. Daher sollte ihre Wirkung nicht unterschätzt werden. Vor dem Aufkommen digitaler Werbetafeln dachten viele, dass diese Strategie an Werbekraft verloren hat.

Mit der Einführung neuer, unkonventioneller Designs und bahnbrechender Technologien hat Plakatwerbung jedoch wieder ihre Bedeutung und Nützlichkeit unter Beweis gestellt.

Große Reichweite und Sichtbarkeit

Denn schließlich kannst du diese riesigen, spektakulären Werbeträger mit ihren auffälligen Farben und Designs einfach nicht übersehen.

Durch Plakatwerbung kannst du nicht nur deine Zielgruppe, sondern auch andere Betrachter erreichen, die durch die großformatigen Werbeflächen regelrecht dazu veranlasst werden, stehen zu bleiben und einen zweiten oder dritten Blick darauf zu werfen – was letztlich zur Kundengewinnung beiträgt. Diese farbenfrohen Hingucker ziehen nicht nur die Aufmerksamkeit von Erwachsenen auf sich, sondern auch die von Kindern.

Wiederholte Exposition

Jeden Tag werden wir mit zahlreichen Werbeanzeigen konfrontiert – Online-Anzeigen wechseln sich über den Tag hinweg immer wieder ab, während OOH-Werbung wie Außenplakate ganze 24 Stunden am Tag präsent ist, unabhängig davon, wie lange die Kampagne dauert.

Nur wenige andere Werbestrategien punkten mit einer derart hohen Beständigkeit. Pendler werden deine Werbung jeden Tag auf dem Weg zur Arbeit sehen. Mit der richtigen Marketingstrategie werden deine Werbebotschaften einprägsam wahrgenommen und potenzielle Kunden gezielt angesprochen.

Das kann auch dazu führen, dass Durchreisende, die deine Werbung vom Auto aus betrachten und daher viel Zeit haben, das Gesehene zu verarbeiten, zu Impulskäufen angeregt werden.

Stärkt die Markenbekanntheit

Einer der Stärken von Plakatwerbung liegt in ihrer Fähigkeit, das Bewusstsein für deine Marke zu erhöhen. Gespickt mit wirkungsvollen Slogans und Bildern können Plakate dafür sorgen, dass deine Marke zu den ersten gehört, die einem in den Sinn kommt. Das ist besonders wichtig, wenn Betrachter das nächste Mal einen Dienst wie deinen benötigen.

Ob es sich um Kleidung, Lebensmittel oder sogar um eine Dienstleistung handelt – Plakatwerbung erweist sich als sehr hilfreich, um deine Markenidentität zu stärken und die Einprägsamkeit zu erhöhen.

Verbessert lokale Werbung

Bist du Inhaber eines Restaurants in der Nähe? Oder eines Onlineshops mit örtlichem Lieferdienst? So lässt sich sagen, dass lokal ansässige Unternehmen besonders von Plakatwerbung profitieren. Denn damit lassen sich die Markenbekanntheit steigern und die Sichtbarkeit kleiner Unternehmen verbessern – schließlich möchten die meisten Menschen Geschäfte und Dienstleister bei ihnen vor Ort unterstützen.

Plakatwerbung kann sehr wirkungsvoll sein, um Aufsehen zu erregen und das Interesse und die Neugier von Anwohnern oder Durchreisenden zu wecken, dein Angebot auszuprobieren.

Arten von Plakatwerbung

Alle Arten von Out-of-Home-Werbung, kurz OOH, sind mit Vor- und Nachteilen verbunden, wobei nicht jeder Werbeträger für jedes Unternehmen gleichermaßen gut geeignet ist.

Unter diesen verschiedenen OOH-Werbeformen gibt es dazu noch unterschiedliche Arten von Werbetafeln, bei denen die Ausgaben und Kosten variieren können. Zu den weiteren Faktoren, die dabei ins Gewicht fallen, gehören das Markenimage, das Design sowie Produktions- und Installationskosten.

Statische Werbetafeln

Diese traditionelle Form der Außenwerbung ist die preiswertere Option für alle, die mit Plakaten Werbung schalten möchten.

Dazu gehören auf Vinyl-Plakate gedruckte Anzeigen, die zwar dennoch keineswegs günstig sind, aber für einen längeren Zeitraum angebracht werden. Wenn deine Marketingstrategie eine Werbemethode erfordert, die dauerhaft präsent und wiederholt ins Blickfeld rücken soll, dann könnte diese Art von Außenwerbung eine Überlegung wert sein.

Wenn deine Kampagne jedoch regelmäßig im Zuge neuer Veröffentlichungen oder Saisons angepasst oder verändert werden muss, ist diese Form der Plakatwerbung möglicherweise nicht das Richtige für dich. Die Erstinstallation mag günstig sein, aber der Auf- und Abbau von Vinyl-Werbetafeln kann die Kosten dafür letztlich deutlich in die Höhe treiben.

Außerdem kommt die Kreativität bei statischen Werbetafeln im Vergleich zu anderen Formen der OOH-Werbung oft zu kurz, da es schwieriger ist, das endgültige Design noch einmal zu ändern.

Digitale Werbetafeln

Dahingegen lassen sich digitale Werbetafeln, also elektronisch angezeigte Plakate, bei neuen Veröffentlichungen oder Updates problemlos bearbeiten und anpassen. Das ist vor allem für Unternehmen sehr hilfreich, die im Laufe des Tages verschiedene Aspekte ihrer Marke präsentieren möchten, z. B. ein Frühstücksangebot am Morgen und ein Mittagsangebot zu einem späteren Zeitpunkt. Bei einer digitalen Werbetafel wird dir in der Regel ein Werbeslot zugewiesen, was bedeutet, dass deine Werbung alle 64 Sekunden für 6 bis 8 Sekunden gezeigt wird (das kann je nach Werbetafel variieren).

Außerdem kannst du bei digitalen Werbetafeln schon ein wenig kreativer sein. Wenn du also bewegte Bilder, Videos oder lebendige Lauftexte verwenden möchtest, dann bist du mit einer digitalen Werbetafel bestens beraten – denn damit stehen dir alle Möglichkeiten offen. So kann ein digitaler Werbeträger dein Markenimage verbessern und deine Markenbekanntheit auf dynamische Weise steigern.

Ein Nachteil der digitalen Werbeform ist mitunter, dass Betrachter nur kurz Zeit haben, deine Botschaft zu erfassen, da zwischendurch meist immer wieder die Werbung von anderen Marken oder Unternehmen eingeblendet wird. Das bedeutet, dass deine Werbung in regelmäßigen Abständen angezeigt – im Gegensatz zu herkömmlicher, gedruckter Plakatwerbung, die über eine lange Zeit ohne Unterbrechung zu sehen ist.

Mobile Werbetafeln

Eine mobile Werbetafel ist Werbung, die an fahrenden Fahrzeugen wie Autos, Bussen, Lkws und mehr angebracht ist. Diese Form der Außenwerbung ist besonders effizient, da sie an mehreren Standorten präsent ist und somit eine größere Zielgruppe erreicht. Du kannst deine Zielgruppe auch gezielter ansprechen, indem du den Standort der mobilen Werbetafel ausgehend von dem Ort auswählst, an dem diese Zielgruppe höchstwahrscheinlich wohnt, arbeitet oder häufig anzutreffen ist.

Diese Methode kann kostspielig sein und ist wie andere, traditionellere Plakatdesigns mit Einschränkungen verbunden, wenn es darum geht, Veränderungen vorzunehmen. Im Gegensatz zur flexiblen Anpassungsfähigkeit digitaler Werbetafeln lassen sich mobile Werbetafeln schwieriger bearbeiten oder mit neuen Angeboten oder Informationen aktualisieren.

Interaktive Werbetafeln

Obwohl die Kosten dafür ziemlich hoch sind, ist diese Werbeform aber oftmals sehr wirkungsvoll. Kreative Kampagnen, die deine Zielgruppe zur Interaktion anregen, sind nicht nur ansprechend, sondern können auch dazu beitragen, die Markenbekanntheit zu steigern.

Interaktivität kann sowohl mit statischen als auch mit digitalen Werbetafeln erzielt werden, wenn du kreativ genug bist, neue und originelle Ideen zu entwickeln.

So hat Netflix beispielsweise ein interaktives Marvel-Poster veröffentlicht, über das die Zielgruppe dazu aufgefordert wurde, einen Hashtag zu twittern – der Superheld mit den meisten Erwähnungen würde dann die Plakate der anderen Superhelden mit Schüssen bombardieren. Das wurde mit einfacher Vinyl-Plakatwerbung erreicht.

Carlsberg entschied sich für digitale Werbung und kombinierte sie mit einer Carlsberg-Bierzapfanlage, an der sich jeder kostenlos ein halbes Pint Bier abfüllen konnte.

Strategien für Plakatwerbung

Damit deine Plakatwerbung auch wirklich effektiv ist, solltest du während des Erstellungsprozesses bestimmte Marketingstrategien berücksichtigen. An wen richtet sich deine Werbung? Warum wäre das der beste Standort? Wie kannst du dafür sorgen, dass dein Werbeträger aus der Masse heraussticht?

Bestimme deine Zielgruppe

Damit deine Außenwerbung zum vollen Erfolg wird, musst du deine Zielgruppe kennen. Stimme die Wortwahl und Bildsprache auf sie ab und wecke das Interesse deiner Zielgruppe, indem du klar zum Ausdruck bringst, warum dieses Produkt für sie attraktiv sein könnte. Dazu könnte auch gehören, einen Standort zu wählen, wo deine Zielgruppe auf jeden Fall anzutreffen ist, um eine möglichst positive Resonanz zu erzielen.

Gestalte deine Anzeigen auffällig und einprägsam

Der Erfolg deiner Werbung steht und fällt mit dem Design deines Werbeplakats. Halte die Sätze kurz und bündig, verwende nur wenige Wörter und konzentriere dich auf ansprechende, verlockende Bilder, die die Aufmerksamkeit der Zielgruppe erregen.

Um die gewünschte Reaktion zu erreichen, kannst du auch ein paar Call-to-Action-Phrasen und ein einzigartiges Merkmal mit aufnehmen, das dein Plakat von den anderen abhebt und Interesse an deiner Marke weckt.

Wähle den richtigen Standort für deine Plakatwerbung

Die Wahl der richtigen Umgebung für dein Werbeplakat ist ein entscheidender Erfolgsfaktor. Deinen Werbeträger in einer ruhigen Straße oder in ländlichen Gebieten zu platzieren, wo ihn nur wenige Menschen sehen, würde nicht viel Sinn machen.

Versuche stattdessen, taktisch über deine Zielgruppe nachzudenken – möchtest du, dass Pendler dein Plakat auf ihrem Heimweg von der Arbeit sehen? Oder dass es Leute im Büro während ihrer Mittagspause bemerken? Vielleicht aber soll es auch Shoppern bei ihrem Einkaufsbummel ins Auge fallen.

Wähle den richtigen Zeitpunkt der Werbekampagne

Da die Kosten für Plakatwerbung hoch sein können, solltest du dir über den Aushangtermin Gedanken machen – vor allem, wenn du eine kürzere vierwöchige Kampagne planst, die nicht das ganze Jahr über laufen soll.

Wenn dein Unternehmen beispielsweise Rasenmäher verkauft, wäre es am vorteilhaftesten, in den Frühlingsmonaten eine Werbung zu schalten, kurz bevor die heiße Jahreszeit Einzug hält. Das könnte auch wichtig sein, wenn du planst, verschiedene saisonale Kampagnen durchzuführen, bei denen du bestimmte Produkte zu unterschiedlichen Zeiten im Jahr bewirbst.

Messe den Erfolg deiner Plakatwerbung

Woher weißt du, ob deine Plakatwerbung effektiv ist? Du kannst „Impressionen“ heranziehen – eine Statistik, die anhand verschiedener anderer Faktoren berechnet wird. Dazu gehören unter anderem Traffic-Daten, Reiseumfragen, Volkszählungsdaten und Datenmodellierungen.

Denn wenn du ermittelst, wie viele Menschen dein Plakat gesehen haben, kannst du die Wirksamkeit dieser Werbemethode beurteilen. Du kannst dir Impressionen auf wöchentlicher, täglicher oder zweiwöchentlicher Basis ansehen, um eine genaue Vorstellung von der Effektivität deines Werbeplakats zu bekommen.

Letzten Endes sind jedoch die Verkaufszahlen immer der beste Beweis dafür, wie erfolgreich eine Plakatwerbung ist. Wenn du seit dem Start der Plakatwerbung mehr Umsatz erzielt hast, ist das ein klarer Indikator dafür, dass sie effektiv ist. Daher solltest du deine Verkäufe bei Verwendung dieser Werbemethode dokumentieren, um deren Wirksamkeit kontinuierlich zu überwachen. Du kannst auch die Interaktion mit deiner Marke in den sozialen Medien oder auf deiner Website verfolgen, um zu erfahren, ob du mehr Interesse geweckt oder Besucher gewonnen hast.

Herausforderungen der Plakatwerbung

Plakatwerbung hat jedoch auch einige Nachteile. Neben offensichtlichen Problemen wie den Kosten und Ausgaben für Plakate können auch andere Faktoren die Erfolgsquote deiner Plakate beeinflussen.

Ein Nachteil ist die Abhängigkeit von äußeren Umständen wie den Wetterbedingungen. Beim Einsatz von OOH-Werbeträgern ist man also auf gutes Wetter angewiesen.

Wenn du in einen Standort auswählt, in dem häufiger regnerisches, stürmisches oder kaltes Klima vorherrscht, verbringen die Bewohner wahrscheinlich weniger Zeit im Freien – was bedeutet, dass sie deine Werbung seltener zu Gesicht bekommen.

Ein weiterer Faktor, der ebenfalls gegen Plakatwerbung sprechen könnte, ist die begrenzte Zeit, die du zur Verfügung hast, um die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu gewinnen, und zwar vor allem, wenn du dich für eine mobile Werbetafel entscheidest. Dazu gehören auch digitale Werbeanlagen, auf denen jede Anzeige in der Regel nur 6 bis 8 Sekunden lang eingeblendet wird.

Selbst ein statische Vinyl-Werbetafel hat ihre Schattenseiten, da Pendler oder Passanten die Werbung nur so lange sehen, wie sie daran vorbeifahren oder -spazieren. In diesem kurzen Zeitfenster gilt es, die Aufmerksamkeit der Zielgruppe auf dich zu ziehen. Daher empfiehlt es sich, vorher einen Blick auf einige Tipps zur Gestaltung von Plakaten zu werfen, um sicherzugehen, dass deine Werbung auch die gewünschte Wirkung erzielt.

Ähnlich verhält es sich mit Plakatwerbung, die nicht zu deinem Konzept passt, also wenn deine Werbestrategie beispielsweise eine Menge Informationen erfordert. Denn in der Regel sollten Texte und Informationen auf einem Plakat auf ein Minimum beschränkt sein. So sollten ein einprägsamer Slogan und verlockende Bilder im Idealfall ausreichen, um deine Botschaft überzeugend zu übermitteln.

Das wirkt sich auf die Größe der verfügbaren Werbefläche aus, da du nur den Bereich mit deiner Werbung füllen kannst, den du bezahlst – im Gegensatz zu anderen Formaten wie Videos, bei denen du möglicherweise mehr Inhalte unterbringen kannst.

Außerdem kann es auch aufgrund von bestimmten Vorschriften oder Regeln Probleme geben. Da diese Werbestrategie im öffentlichen Raum zum Einsatz kommt, kann es passieren, dass einige deiner kreativen Ideen aus irgendeinem Grund abgelehnt werden. Plakatwerbung kann auch als störend in der jeweiligen Umgebung angesehen werden, wenn sie an einem nicht dafür angemessenen Ort platziert wird.

Und schließlich sind die Kosten für Plakatwerbung alles andere als günstig. Zur Auswahl stehen auch andere effektive Werbemethoden, wie z. B. Werbung in den sozialen Medien oder E-Mail-Marketing. In der Regel ist für OOH-Werbung ein Pauschalbetrag oder eine große Anzahlung erforderlich, was bedeuten kann, dass diese Art von Werbung für dich nicht in Frage kommt oder unrealistisch ist. Wenn das der Fall ist, dann ist das noch lange kein Grund zur Sorge – schließlich gibt immer noch viele andere Werbestrategien, die gut für dich funktionieren würden.

Unterschätze nicht die Wirkung von Plakatwerbung

Plakatwerbung ist nie wirklich von der Bildfläche verschwunden. Bei den verschiedenen Arten von Plakatwänden, die zur Auswahl stehen, sowie der Vielzahl von Standorten und der großen Reichweite ist Plakatwerbung eine hervorragende Möglichkeit, deine Markenbekanntheit zu steigern. Richtig geplant kann Plakatwerbung einen enormen Einfluss auf deinen Umsatz haben. Achte also darauf, deine Statistiken im Blick zu behalten, um zu ermitteln, ob deine Werbemittel den gewünschten Effekt haben oder nicht.

Weitere Tipps und Tricks rund um das Thema Werbung erhältst du in unseren anderen Mailchimp-Blogs. Dort findest du Beispiele für andere Werbeformen, darunter traditionelle Marketingtechniken und neuere, kostengünstige Strategien wie Retargeting.

Aber wir machen nicht einfach bei Werbung Halt – Mailchimp ist dein One-Stop-Shop für Ratschläge zur Optimierung deines Unternehmens. Mit unseren Tutorials, Vorlagen, Fallstudien und mehr kann Mailchimp dein Unternehmen auf Erfolgskurs bringen.