Es ist von unschätzbarem Wert, zu verstehen, was ein Unternehmen rezessionssicher macht, und zwar unabhängig davon, ob du gerade etwas Neues gründen willst oder dein derzeitiges Unternehmen gut durch einen wirtschaftlichen Abschwung bringen möchtest.
Was ist eine Rezession?
Eine Rezession ist eine Phase des Rückgangs der Wirtschaftsaktivität, die von ein paar Monaten bis hin zu einigen Jahren andauern kann. Auch wenn dieser Rückgang oft anhand des Bruttoinlandsprodukts (BIP) gemessen wird, sind Rezessionen in der Regel aber auch anhand anderer Finanzkennzahlen erkennbar, wie etwa an einem allgemeinen Rückgang der Beschäftigung, des Realeinkommens, der Großhandelsumsätze und der Zinssätze.
Unsere letzte große Rezession trat 2020 in Folge der COVID-19-Pandemie ein. Sie dauerte zwar nur zwei Monate, traf die Wirtschaft aber schwer. Davor lag die „Great Recession of 2008“ in den USA, die sich aus der Subprime-Hypothekenkrise (Subprime Mortgage Crisis) im Jahr 2007 entwickelte, und von der man heute als „Weltfinanzkrise“ oder „globale Finanzkrise“ spricht. Es ist vielleicht interessant zu hören, dass diese 12-jährige Zeitspanne zwischen diesen beiden großen Rezessionen die längste Phase an kontinuierlichem Wachstum in den USA seit 1854 war.
Was macht ein Unternehmen rezessionssicher?
Unabhängig von deiner Branche gibt es bestimmte Faktoren, die es für dein Unternehmen wahrscheinlicher machen, das es auch schwierige wirtschaftliche Zeiten überstehen kann. Ein Geschäftsmodell hat eine viel bessere Chance, rezessionsresistent zu sein, wenn es anpassungsfähig ist, sich auf die Vorbereitung fokussiert und über eine konsistente Verbrauchernachfrage verfügt.
Anpassungsfähigkeit
Flexibilität und die Bereitschaft, sich den jeweiligen Bedingungen anzupassen, sind unerlässlich, um das Beste aus einer unvorhersehbaren wirtschaftlichen Situation zu machen. Es ist wichtig, das Kundenfeedback und die sich ändernden Marktanforderungen in alle Überlegungen einzubeziehen, und das gilt insbesondere für Kleinunternehmer.
Vorbereitung
Stelle sicher, dass du finanziell zu jeder Zeit auf wirtschaftliche Probleme vorbereitet bist. Auf diese Weise bist du sogar gegenüber einer plötzlichen Rezession oder Wirtschaftskrise gut aufgestellt. Diese finanzielle Vorbereitung hat viele Aspekte – vom Halten eines soliden Notfallfonds, bis zur Sicherstellung, dass deine Gemeinkosten so niedrig wie möglich sind und du dein Budget einhältst. Wenn du regelmäßig Geld sparen und die Kosten im Vorhinein senken kannst, ist es wahrscheinlicher, dass du einen positiven Cashflow erhalten kannst, wenn die nächste Rezession eintritt.
Konsistente Verbrauchernachfrage
Wenn alles teurer wird – aufgrund der Inflation, des wirtschaftlichen Abschwungs oder aus anderen Gründen – tendiert die Verbrauchernachfrage danach zu sinken, weil die Menschen entweder ihren Geldbeutel enger schnüren oder sich Dinge nicht mehr leisten können, die sie normalerweise kaufen würden. Rezessionssichere Unternehmen haben meist den Vorteil, dass eine relativ hohe Nachfrage aufrecht erhalten bleibt, auch wenn die Preise steigen.
Es gibt nun bestimmte rezessionssichere Branchen, die eine besonders konstante Verbrauchernachfrage haben. Einige davon können sogar in wirtschaftlichen Einbruchphasen etwas bessere Ergebnisse als zuvor erreichen. Lass uns herausfinden, welche das sind.
Zehn krisensichere Branchen (mit echten Beispielen)
Wenn du während einer Rezession ein Unternehmen gründen möchtest, ist die Wahl des richtigen Sektors entscheidend. In Zeiten wirtschaftlicher Unsicherheit liegen die besten Geschäftschancen in den rezessionssicheren Branchen. Hier sind 10 Geschäftsideen, bei denen du mit deiner Recherche beginnen kannst.
Nr. 1: Unternehmen im Gesundheitswesen
Die Gesundheitsbranche bietet viele äußerst wichtige Dienstleistungen, die wirklich rezessionssicher sind. Denn unabhängig von der wirtschaftlichen Situation müssen sich die Menschen immer auch um ihre Gesundheit kümmern. Das Gesundheitswesen ist einer der am schnellsten wachsenden Sektoren der amerikanischen Wirtschaft laut dem U.S. Census Bureau und beschäftigte im Jahr 2019 mehr als 22 Millionen Arbeitnehmer.
Pharmazeutische Industrie
Nach Medikamenten in jeder Form besteht immer eine sehr stabile Nachfrage. Sie bilden für sich einen wesentlichen Teil des Gesundheitswesens, auf den die Menschen nicht verzichten werden, und zwar unabhängig von den finanziellen Problemen, mit denen sie konfrontiert sind. Selbst in schwierigsten Zeiten wird die Erforschung lebensrettender Behandlungen fortgesetzt und es bleiben alle Apotheken offen, damit Menschen Medikamente erhalten, die Erkältungen bekämpfen, das Cholesterin kontrollieren oder andere häufige Leiden bekämpfen.
Pflegedienste
Pflegekräfte nehmen eine der wertvollsten Aufgaben in unserer Gesellschaft ein, indem sie Senioren, Menschen mit Behinderungen und anderen Personen durch täglichen Pflegedienst zur Seite stehen. Das ist ein Bereich des Gesundheitswesens, der immer auf der Suche nach neuen Lösungen ist.
Die Nachfrage nach Pflegekräften steigt kontinuierlich an, da ein immer höherer Prozentsatz der US-Bevölkerung älter wird und länger lebt. Das U.S. Census Bureau prognostiziert, dass im Jahr 2030 bereits 21 % der amerikanischen Bevölkerung über 65 Jahre alt sein werden, während diese Zahl 2017 nur bei 15 % lag.
Nr. 2: Finanzdienstleistungen
Die meisten von uns wenden sich irgendwann im Laufe ihrer Karriere an einen Finanzberater, sei es, um ein neues Unternehmen zu gründen, freiberuflich tätig zu werden oder sich über die Steuergesetze in einem anderen Staat Klarheit zu verschaffen. Finanzdienstleistungen sind unter schwierigen wirtschaftlichen Bedingungen oft besonders gefragt, da die Menschen nach Möglichkeiten suchen, ihr Einkommen optimal zu nutzen.
Buchhaltung
Unabhängig davon, ob du Kleinunternehmer, Freelancer oder CEO eines großen Unternehmens bist, wenn es um Steuern geht, wirst du wahrscheinlich einen Buchhalter brauchen. Von der Vorbereitung der Steuererklärung bis zu Buchhaltungsdienstleistungen ist der Bereich der Buchhaltung definitiv ein rezessionssicheres Geschäft.
Finanzplanung
Genau wie die Buchhaltung sind auch Dienstleistungen in der Finanzplanung immer gefragt, und zwar auf persönlicher Ebene wie auf Unternehmensebene, um Geld zu sparen oder Gewinne zu maximieren. Die Finanzplanung umfasst Dienstleistungen von Pensionsfonds bis zur Vermögensverwaltung, von Investitionsstrategien bis zu Geschäftsplänen.
Nr. 3: Beauty-Dienstleistungen
Nicht alle Unternehmen, die im wirtschaftlichen Abschwung gut dastehen, bieten deswegen auch unbedingt einen wesentlichen Service. Denn tatsächlich geben Menschen nach dem sogenannten Lippenstift-Effekt in Rezessionen sogar tendenziell mehr für erschwingliche Luxusgüter aus. Wenn wir vom Zustand der Welt gestresst sind, nutzen wir oft gerne kleine Formen der Selbstfürsorge, um unsere Stimmung etwas zu heben, was Schönheitsdienstleistungen zu einer großartig rezessionssicheren Geschäftsidee macht.
Beauty-Produkte
Es gibt viele kleine Unternehmen, die Schönheitsprodukte verkaufen, aber wenn du erstmal deine Nische findest, kann daraus ein unglaublich lukratives Unternehmen entstehen.
Beauty-Produkte sind nicht nur rezessionssicher, sondern zudem auch noch hochgradig skalierbar. Sobald du mehr Geld im Unternehmen hast, kannst du deiner Produktlinie mehr Produkte hinzufügen, um sie nachhaltiger zu skalieren und bedarfsorientiert handeln zu können. Glossier zum Beispiel startete mit nur vier Produkten und ist heute zu einer Milliarden-Dollar-Beauty-Marke geworden.
Schönheitssalons Auch in schwierigen Zeiten wollen wir doch immer noch gut aussehen. Es gibt einige Dienstleistungen, wie etwa das Waxing und auch das Haareschneiden, die die meisten Menschen einfach nicht gut genug zu Hause selbst machen können. Im Allgemeinen ist alles, was Fachwissen erfordert, schwer zu ersetzen oder nicht wirklich verzichtbar, und deswegen rezessionssicherer.
Wenn du ein Unternehmen gründen möchtest, und zum Beispiel eine Ausbildung im Kosmetikbereich als Hintergrund hast, ist ein Schönheitssalon für dich vielleicht genau der richtige Ort, um anzufangen. Tatsächlich ist die Anzahl der Schönheitssalons im ganzen Land während der großen Rezession im Jahr 2008 um 14,4 % gewachsen, was beweist, dass das wirklich rezessionssichere Unternehmen sind.
Tattoo-Studios Es mag wie eine seltsame Idee klingen, während einer Rezession ein Tattoo-Studio zu gründen, aber abgesehen davon, dass es sich um eine Fertigkeit handelt, die die meisten von uns definitiv gerne an andere abgeben würden, sind sie auch ein gutes Beispiel für den „Lippenstift-Effekt“.
In Zeiten der Unsicherheit betrachten viele Menschen Tattoos als eine Möglichkeit, sich selbst zu verwöhnen. Und mit der Zeit sind Tattoos zudem immer beliebter geworden. Im Jahr 2019 zeigte eine Ipsos-Umfrage, dass 30 % der Amerikaner bereits mehr als ein Tattoo hatten, und dem standen nur 21 % im Jahr 2012 gegenüber.
Nr. 4: Logistikunternehmen
Die Logistik ist unbestreitbar ein rezessionsresistentes Geschäftsfeld, das für die Frachtindustrie eine wesentliche Nachfragequelle darstellt. Auch in schwierigen Zeiten besteht immer irgendwo eine Nachfrage nach Waren, und diese Artikel müssen immer vom Lagerort erst zu ihrem endgültigen Bestimmungsort transportiert werden.
Kurierdienste
Der E-Commerce-Einzelhandel ist bereits eine riesige Branche. Allein im Jahr 2021 beliefen sich die E-Commerce-Umsätze weltweit auf etwa 5,2 Billionen USD, und man erwartet, dass sie bis 2026 sogar auf bis zu 8,1 Billionen USD wachsen werden. Daraus resultiert, dass Kurierdienste heute mehr denn je gefragt sind.
Neben dem Online-Shopping bieten Kurierdienste unter anderem auch wesentliche Versanddienstleistungen für die Gesundheits- und die Technologiebranche an.
Auslieferungsunternehmen
Lebensmittellieferdienste sind rezessionssicher – genau wie Lippenstifte stellen sie einen kleinen Luxus dar, den die meisten Menschen sich gerne gönnen wollen. Die Bestellung einer Lieblingsmahlzeit oder eines Lieblingssnacks ist viel zugänglicher – und auch vertretbarer! – als die viel teureren Verwöhnangebote.
Nr. 5: Reparatur- und Vertragsdienstleistungen
Reparaturen haben eine konsistente Nachfrage. Es ist wichtig, dass die Maschinen in unserem Leben immer funktionieren, egal wie es um die Weltwirtschaft bestellt ist. Von unseren Autos bis zu unserer Heizung, vom Strom bis zu unseren Rohrleitungen - es gibt bestimmte Dinge, die einfach gewartet werden müssen, selbst in einer Wirtschaftsrezession.
Sanitär- und Versorgungsdienste
Sanitär- und Versorgungsreparaturen sind ein essentieller Service. Wenn dein Heizkessel ausfällt oder das Wasser nicht mehr läuft, kannst du die Reparatur nicht aufschieben. Infolgedessen bietet die Arbeit als unabhängiger Auftragnehmer oder die Gründung eines eigenen Versorgungsunternehmens großartige Optionen für ein rezessionssicheres Unternehmen.
Auto-Reparatur
Viele Menschen verlassen sich auf ihre Autos, um zur Arbeit, zur Schule oder zum Supermarkt zu gelangen. Sie sind eine absolute Notwendigkeit und müssen unabhängig von den wirtschaftlichen Aussichten immer funktionsfähig sein.
Baumärkte
Sanitär- und Versorgungsdienstleistungen sind Tätigkeiten für Spezialisten; bei kleineren Reparaturen sehen sich aber viele Menschen nach günstigeren Alternativen um. Hier bieten Baumärkte Lösungen zur Reparatur für Heimwerker an, die für die meisten erschwinglich sind. Diese Unternehmen sind übrigens auch pandemiesicher. Während der Rezession 2020 kauften fast doppelt so viele Verbraucher in den Baumärkten ein als vor dem Einschnitt mit COVID-19.
Reinigungsdienste
Reinigungsdienste für Gewerbe und Haushalte sind immer gefragt und gehören zu den vielen kleinen Unternehmen, die so gut aufgestellt sind, dass sie als rezessionssicher anzusehen sind. In den USA gibt es Gesetze und Vorschriften, die ein bestimmtes Maß an Sauberkeit für Unternehmen vorschreiben und viele beauftragen externe Firmen oder Auftragnehmer mit der Durchführung der Arbeiten, anstatt Mitarbeiter innerhalb des Unternehmens zu beschäftigen.
Nr. 6: Immobilienunternehmen
Obwohl die Große Rezession im Jahr 2008 durch eine Immobilienkrise verursacht wurde, ist dies keinesfalls bei jeder Rezession so. In einem wirtschaftlichen Abschwung tendieren die Zentralbanken dazu, Investitionen durch Senkung der Zinsen zu fördern. Daher ist das oft der beste Zeitpunkt, um auf dem Immobilienmarkt aktiv zu werden.
Immobilienagenturen
Immobilienmakler sind Experten in der Wohnungswirtschaft, und durch ihre Beziehungen und besonderen Fähigkeiten verkaufen sie Immobilien. Agenten sind nicht leicht zu ersetzen, und Menschen brauchen immer Häuser, was Immobilienagenturen zu einer rezessionssicheren Branche macht.
Immobilienverwaltung
Viele Menschen können es sich nicht leisten, sich ein eigenes Haus zu kaufen, und zwar besonders während einer Rezession. Daher ist der Mietmarkt besonders wichtig und kann in diesen Zeiten anziehen. Immobilienverwaltungsfirmen kümmern sich im Auftrag eines Vermieters um die Mietimmobilien, haben direkt mit den Mietern zu tun und bilden die Schnittstelle zu den Immobilienmaklern.
Mit einer Immobilienverwaltung musst du weniger Risiken als beim Immobilienverkauf tragen, hast aber immer noch die Gelegenheit, die Vorteile des Immobilienmarktes während einer Abschwungphase zu nutzen.
Nr. 7: Lebensmittel- und Getränkeindustrie
Es gibt immer eine Nachfrage nach Speisen und Getränken. Wie in anderen rezessionssicheren Branchen gibt es auch in der Lebensmittelindustrie Teile, die wesentliche Dienstleistungen repräsentieren, und andere, die unter den Oberbegriff des „Kleinen Luxus“ fallen.
Lebensmittelgeschäfte
Wenn du nicht gerade ein autarker Selbstversorger bist, sind Lebensmittel eine absolut tägliche Notwendigkeit, sodass die Preise während Rezessionen tendenziell ziemlich stabil bleiben. Dazu schränken die Menschen das Essengehen in Restaurants oft ein, sodass der Bedarf nach Lebensmittelläden sogar ansteigen kann.
Süßwarenunternehmen
Auch mit einem geringeren verfügbaren Einkommen bieten Süßigkeiten einen kostengünstigen (und köstlichen) Dopaminschub. Du hast es verstanden – sie sind ein weiteres Beispiel für den Lippenstift-Effekt in Aktion. Im Vergleich zu Lebensmittelgeschäften sind Süßwarenläden eine etwas andere, aber dennoch sehr stabile, rezessionssichere Geschäftsoption.
Nr. 8: Technische Dienstleistungen
Traditionell denken wir an die drei Grundbedürfnisse von Essen, Wasser und Unterkunft. Aber ohne Technologie wurde so vieles in unserem modernen Leben nicht mehr funktionieren. Genau wie andere essentielle Dinge benötigen wir technische Dienstleistungen immer.
Cybersicherheitsunternehmen
Seit die Cyberkriminalität uns in den Blick genommen hat, braucht jetzt jeder Aspekt der Technologie seine eigene Cybersicherheitsabwehr – von unseren Computern, Smartphones und Tablets bis hin zu den Websites und Apps, auf die wir zugreifen. Diese Nachfrage unterliegt nicht den Schwankungen der Wirtschaft, da wir online immer geschützt bleiben müssen.
IT-Support-Dienstleistungen
Da so viele Unternehmen auf Technologie angewiesen sind, weisen auch IT-Support-Dienstleistungen einen hohen Rezessionswiderstand auf. Es gibt viele Bereiche der technischen Unterstützung durch Experten, von der Hilfe für den Kunden bei der Wiederherstellung verlorener Daten bis hin zur einführenden Beratung für neue Softwarelösungen. Jeder dieser Sektoren bietet für dich die Möglichkeit, ein neues Unternehmen zu gründen.
Nr. 9: Freiberufliche Dienstleistungen
Im Gegensatz zu einigen der anderen hier genannten Unternehmen liegt der Fokus bei freiberuflichen Dienstleistungen auf deinen Fähigkeiten als Einzelperson, und nicht so sehr auf deiner Fähigkeit, ein erfolgreiches Unternehmen zu gründen. Während Rezessionsphasen versuchen Unternehmen oft, ihre Arbeit an Freelancer auszulagern, die oft nur bestimmte Lücken füllen sollen, für die eine Vollzeitstelle zu kostenintensiv wäre.
Das Arbeiten als Freiberufler bietet zwar weniger Arbeitsplatzsicherheit als eine unbefristete Position, kann dir aber, falls es dir gelingt, gleich innerhalb mehrerer freiberuflicher Projekte tätig zu sein, auch mehrere Einkommensquellen bieten, falls ein Projekt scheitern sollte.
Virtuelle Assistenz
Viele Unternehmen haben vielleicht nicht das Budget oder nicht den Bedarf für einen Vollzeitassistenten, haben aber dennoch genug administrative Aufgaben, die erfüllt werden müssen. Hier kommen die virtuellen Assistenten ins Spiel.
Als Freelancer kannst du auch hier vielleicht mehrere virtuelle Assistentenrollen in Teilzeit übernehmen und damit deutlich mehr verdienen als sonst auf einer Vollzeitstelle.
Copywriting
Das Schreiben von Werbetexten (Copywriting) ist eine weitere großartige Gelegenheit für deine Arbeit als Freiberufler. Wie bei den virtuellen Assistenten werden Texter gerne genommen, wenn ein Unternehmen nicht über das Budget oder den Bedarf für eine Vollzeitkraft als Texter im Team verfügen, oder auch ein bestimmtes Projekt haben, das zusätzliche Arbeit erfordert.
Es gibt unendlich viele verschiedene Arbeitsgelegenheiten für Copywriter, die du dir zunächst gründlich ansehen solltest, und zwar geleitet von deinen Interessengebieten und deinem Fachwissen. Einige der häufigsten (und oft auch lukrativsten) Anfragen kommen dabei von Unternehmen im Bereich des Digital Marketing, die ihre Suchmaschinenoptimierung (SEO) verbessern wollen.
Nr. 10: Digitale Marketingunternehmen
Das Digital Marketing ist ein schnell wachsender Marktbereich für ein rezessionssicheres Unternehmen. Aufgrund des geringen Bedarfs an physischen Büroflächen haben Unternehmen im Digital Marketing weniger Gemeinkosten als herkömmliche Marketingagenturen und können sich dadurch leichter auch an ungünstige wirtschaftliche Bedingungen anpassen.
Das Online-Marketing mit dem Schwerpunkt auf technischen Lösungen wie SEO, Social-Media-Kampagnen und E-Mail-Marketing ist dabei wesentlich günstiger zu haben als Plakatwände und Direkt-Mailer. Diese können oft auch spezifischere und leichter verfügbare Informationen über deine Zielgruppe bieten, sodass du deinen Kundenstamm gezielter ansprechen und so leicht vergrößern kannst.
Die Gründung eines Unternehmens während eines wirtschaftlichen Abschwungs kann dir also durchaus auch zu Gunsten kommen
Wir haben uns einige Geschäftsideen angesehen, die gut genug aufgestellt sind, um den Sturm einer wirtschaftlichen Rezession zu überstehen. Es geht aber dabei nicht nur um Überlebensfähigkeit. Es ist oftmals in einem wirtschaftlichen Abschwung auch besser, lieber ein neues Unternehmen neu zu gründen, das dann natürlich rezessionssicher aufgestellt sein sollte. Wenn du ausreichende Mittel zur Verfügung hast, können die Gründungskosten für das Unternehmen durch die reduzierten Zinssätze übrigens auch wesentlich niedriger liegen. Und wenn es weniger Arbeit gibt, werden die Lieferanten wohl auch eher bereit sein, über Preise zu verhandeln, als dies in Zeiten des wirtschaftlichen Wohlstands geschieht.