Lorsque l’économie est touchée, la plupart des entreprises en ressentent les effets. Mais certaines prospèrent en période difficile, tandis que d’autres refusent tout simplement de céder, quelle que soit la gravité de la situation. Ces entreprises résistantes à la récession ont trouvé la clé pour rester rentables alors que tout le monde se bat pour survivre.
La vérité, c’est que les ralentissements économiques créent des opportunités uniques pour les entrepreneurs avisés. Pendant que vos concurrents réduisent leurs coûts et jouent la carte de la défensive, vous pourriez être en train de bâtir quelque chose qui non seulement survivra, mais qui sortira même renforcé de la tempête.
Que vous envisagiez de vous lancer dans une nouvelle activité ou de réorienter votre entreprise vers un secteur plus sûr, il est essentiel de comprendre quels sont les domaines qui résistent à l’incertitude économique. Il est important de savoir ce dont les gens ne peuvent absolument pas se passer, même lorsque l’argent se fait rare.
Poursuivez votre lecture pour découvrir les 10 meilleures idées d’entreprises résistantes à la récession qui pourraient vous mener au succès, quelle que soit la situation économique.
Qu’est-ce qu’une récession ?
Une récession est une période de déclin de l’activité économique qui peut durer de quelques mois à quelques années. Cette baisse est souvent mesurée en termes de bénéfice intérieur brut (PIB), mais les récessions sont généralement également visibles sur d’autres marqueurs financiers, tels qu’une baisse générale de l’emploi, des revenus réels, des ventes au détail/en gros et des taux d’intérêt.
Notre dernière grande récession a eu lieu en 2020 suite à la pandémie de COVID-19. Elle n’a duré que 2 mois, mais elle a durement touché l’économie. Avant cela, nous avions eu la Grande Récession de 2008, suite à la crise économique des prêts hypothécaires subprimes. Il est intéressant de noter que l’écart de 12 ans entre ces deux récessions majeures a été la plus longue période de croissance continue aux États-Unis depuis 1854.
Qu’est-ce qui rend une entreprise résistante à la récession ?
Quel que soit votre secteur d’activité, certaines caractéristiques rendent votre entreprise davantage susceptible de survivre à une période économique difficile. Un business model a nettement plus de chances de résister à la récession s’il est flexible, axé sur la préparation et fait l’objet d’une demande constante de la part des consommateurs.
Capacités d'adaptation
La flexibilité et la volonté de s’adapter aux conditions du moment sont essentielles pour tirer le meilleur parti d’une économie imprévisible. Il est important de prendre en compte les commentaires des clients et l’évolution des demandes du marché, en particulier pour les dirigeants de PME.
Préparation
Assurez-vous d’être toujours financièrement préparé aux difficultés économiques. De cette façon, vous serez prêt même en cas de récession soudaine ou de crise. La préparation financière comporte de nombreux aspects, depuis la constitution d’un fonds d’urgence solide jusqu’à la réduction maximale de vos frais généraux et le respect de votre budget. Si vous pouvez économiser régulièrement et réduire vos frais à l’avance, vous aurez plus de chances de maintenir un flux de trésorerie positif lors de la prochaine récession.
Demande constante de la part des consommateurs
Lorsque tous les prix augmentent (en raison de l’inflation, d’un ralentissement économique ou autre), la demande des consommateurs a tendance à diminuer, car les gens se serrent la ceinture ou n’ont plus les moyens de s’offrir ce qu’ils achètent habituellement. Les entreprises résistantes à la récession ont tendance à conserver une demande relativement élevée, même lorsque les prix augmentent.
Certains secteurs d’activité résistants à la récession affichent une demande particulièrement constante des consommateurs. Certains sont même capables de mieux se porter en période de ralentissement économique. Voyons quels sont ces secteurs.
Caractéristiques clés des secteurs d’activité résistants à la récession
Les secteurs qui affichent systématiquement de meilleurs résultats pendant les récessions partagent quatre caractéristiques distinctes qui les distinguent des autres. Ces particularités les rendent pratiquement immunisés contre les ralentissements économiques :
Faible dépendance aux cycles économiques
Les entreprises les plus résistantes à la récession fonctionnent indépendamment des tendances économiques générales. Alors que les retailers de luxe et les services haut de gamme voient leurs ventes chuter en période difficile, ces secteurs maintiennent des performances stables, quelle que soit la situation boursière.
Ils ne dépendent pas de la confiance des consommateurs ni des dépenses discrétionnaires pour rester en activité. Ils exploitent plutôt des besoins humains constants qui persistent malgré les aléas de la conjoncture.
Stabilité élevée de la demande du marché
Les secteurs qui offrent des emplois résistants à la récession desservent généralement des marchés où la demande reste remarquablement stable, même lorsque les portefeuilles se vident. Cette stabilité provient du fait qu’ils répondent à des besoins humains fondamentaux qui ne peuvent être reportés ou éliminés complètement.
Lorsque les gens réduisent leurs dépenses au restaurant, ils ont toujours besoin de faire leurs courses. Lorsqu’ils renoncent à leurs vacances, ils ont toujours besoin de soins de santé. Cette demande prévisible crée un rempart qui protège ces entreprises de la volatilité qui écrase d’autres secteurs.
Business models dictés par la nécessité
Les secteurs les plus résilients sont ceux qui reposent sur des services et des produits dont les gens ne peuvent tout simplement pas se passer. Ces entreprises fournissent des services essentiels qui restent indispensables quelle que soit la conjoncture économique.
Qu’il s’agisse d’assurer l’éclairage, de rester en bonne santé ou de maintenir les infrastructures de base, les modèles axés sur les besoins créent une clientèle quasi garantie qui résiste à toutes les crises financières.
Capacité à s’adapter en période de ralentissement économique
Contre toute attente, certaines entreprises résistantes à la récession connaissent en réalité une hausse de la demande en période de crise économique. À mesure que l’emploi classique devient moins sûr, davantage de personnes se tournent vers ces secteurs pour trouver du travail ou des services.
La capacité à développer leurs activités alors que leurs concurrents se replient leur confère un avantage unique, leur permettant de conquérir des parts de marché et de renforcer leur position en vue de la reprise économique.
Dix idées d’entreprises résistantes à la récession (avec des exemples réels)
Si vous souhaitez créer une entreprise pendant une récession, il est essentiel de choisir le secteur approprié. En période d’incertitude économique, les meilleures opportunités commerciales se trouvent dans les secteurs d’activité résistants à la récession. Voici 10 idées d’entreprises pour vous aider à commencer vos recherches.
1 : Entreprises de soins de santé
Le secteur des soins de santé regorge de services essentiels qui résistent parfaitement à la récession. Quelle que soit la situation économique, les gens devront toujours prendre soin de leur santé. Le secteur de la santé est l’un des secteurs de l’économie américaine à la croissance la plus rapide selon le U.S. Census Bureau, employant plus de 22 millions de travailleurs en 2019.
Produits pharmaceutiques
Il existe une demande très stable pour toutes les formes de médicaments. Ils sont un aspect essentiel des soins de santé, dont les gens ne peuvent pas se passer, quelles que soient les difficultés financières auxquelles ils sont confrontés. Même pendant les périodes les plus difficiles, la recherche sur les traitements qui sauvent des vies se poursuit, et les pharmacies doivent rester ouvertes pour que les clients puissent acheter des médicaments contre le rhume, traiter leur cholestérol ou combattre d’autres affections courantes.
Travail de soins
Les aides-soignants effectuent certains des travaux les plus précieux de notre société, en aidant les personnes âgées, handicapées ou autres ayant besoin d’assistance au quotidien. C’est un domaine du secteur de la santé qui recherche toujours de nouvelles solutions.
La demande en personnel soignant ne cesse d’augmenter, car une part toujours plus importante de la population américaine est âgée et vit plus longtemps. Le U.S. Census Bureau prévoit que 21 % de la population américaine aura plus de 65 ans en 2030, alors qu’en 2017 ce chiffre n’était que de 15 %.
2 : Services financiers
La plupart d’entre nous feront appel, à un moment ou un autre de carrière, à un conseiller financier, que ce soit pour créer une entreprise, se mettre à son compte ou obtenir des éclaircissements sur les lois fiscales dans un nouvel État. Les services financiers sont souvent particulièrement demandés en période économique difficile, lorsque les gens cherchent à tirer le meilleur parti de leurs revenus.
Comptabilité
Que vous soyez dirigeant de PME, travailleur indépendant ou PDG d’une grande entreprise, en matière fiscale, vous aurez probablement besoin d’un comptable. De la préparation des déclarations fiscales aux services de tenue de comptabilité, la comptabilité est incontestablement un secteur qui résiste à la récession.
Planification financière
Comme la comptabilité, les services de planification financière font toujours l’objet d’une forte demande, tant au niveau personnel que professionnel, pour aider à économiser de l’argent et à maximiser les bénéfices. La planification financière couvre les services allant des fonds de retraite à la gestion de patrimoine, en passant par les stratégies d’investissement et les plans d’affaires.
3 : Secteur de la beauté
Certaines des entreprises qui s’en sortent bien en période de ralentissement économique ne fournissent pas de services essentiels. En effet, selon l’effet rouge à lèvres, les gens ont tendance à dépenser plus en produits de luxe abordables pendant les récessions. Lorsque nous sommes stressés par l’état du monde, nous avons souvent recours à de petits gestes pour nous faire plaisir nous-mêmes et nous mettre de bonne humeur, ce qui fait du secteur de la beauté une excellente idée pour créer une entreprise à l’épreuve de la récession.
Produits de beauté
Il existe une multitude de petites entreprises qui vendent des produits de beauté, mais si vous trouvez votre niche, cela peut être une activité incroyablement lucrative.
Non seulement les produits de beauté représentent un secteur résistant à la récession, mais ils sont également hautement évolutifs. En augmentant vos apports d’argent à l’entreprise, vous pouvez étoffer votre gamme de produits, ce qui vous aide à évoluer de manière plus durable et en fonction de la demande. Par exemple, Glossier a commencé avec seulement 4 produits de beauté et est devenue une marque représentant plusieurs milliards de dollars.
Salons de beauté Même lorsque les temps sont difficiles, nous voulons être beaux. Il existe certains services, comme l’épilation à la cire et la coiffure, que la plupart d’entre nous ne savons tout simplement pas réaliser correctement à la maison. En général, tout ce qui nécessite une expertise est difficile à remplacer, encore plus à supprimer, et donc plus résistant à la récession.
Si vous cherchez à créer une entreprise, en particulier si vous avez une formation en cosmétologie, un salon de beauté est peut-être une bonne idée. En effet, le nombre de salons de beauté dans tout le pays a augmenté de 14,4 % pendant la Grande Récession en 2008, ce qui prouve bien qu’il s’agit vraiment d’une activité résistante à la récession.
Salons de tatouage Cela peut sembler étrange d’ouvrir un salon de tatouage pendant une récession, mais, en plus de constituer une compétence que la plupart d’entre nous n’a pas et qu’il faut donc rechercher ailleurs, ils sont également un excellent exemple de l’effet rouge à lèvres.
En période d’incertitude, de nombreuses personnes considèrent le tatouage comme un moyen de se faire plaisir. Et cela ne fait donc qu’en augmenter la popularité. En 2019, un sondage Ipsos a montré que 30 % des Américains avaient au moins un tatouage, contre 21 % en 2012.
4 : Entreprises de logistique
La logistique, qui représente une demande essentielle dans le secteur d’activité du fret, est indéniablement une activité résistante à la récession. Même en période difficile, il y a toujours une demande de marchandises quelque part, et elles doivent toujours être transportées depuis un lieu de stockage vers une destination finale.
Services de messagerie
Le commerce en ligne est déjà un secteur d’activité énorme. Rien qu’en 2021, les ventes e-commerce ont totalisé environ 5,2 billions de dollars dans le monde, et elles devraient atteindre 8,1 billions de dollars d’ici 2026. En conséquence, les services de transport font l’objet d’une demande plus forte que jamais.
Outre les achats en ligne, les services de transport fournissent également des services d’expédition essentiels aux secteurs de la santé et de la technologie, entre autres.
Sociétés de livraison
Les services de livraison de repas sont à l’abri de la récession : tout comme le rouge à lèvres, ils représentent un petit luxe que la plupart des gens peuvent s’offrir. Commander un repas ou son en-cas préféré est beaucoup plus accessible, et justifiable, qu’un autre plaisir plus onéreux.
5 : Réparations et services contractuels
Les réparations sont une demande constante. Nous avons besoin que les machines de notre quotidien fonctionnent, quel que soit l’état de l’économie mondiale. De nos voitures à notre chauffage, en passant par notre électricité et nos canalisations, il y a certaines choses qui nécessitent un entretien, même en cas de récession économique.
Plomberie et services publics
La plomberie et les réparations des services publics sont un service essentiel. Si votre chaudière tombe en panne ou si vos robinets cessent de fonctionner, vous ne pouvez pas remettre à plus tard leur réparation. Par conséquent, se mettre à son compte ou créer votre propre entreprise de réparation d’équipements domestiques sont d’excellentes options d’activité résistante à la récession.
Réparation automobile
Beaucoup de gens ont besoin de leur voiture pour se rendre au travail, accompagner les enfants à l’école ou aller faire leurs courses. La voiture est une nécessité absolue et, quel que soit le climat économique, elle doit être entretenue en bon état de fonctionnement.
Quincailleries
Les services de plomberie et de services publics sont des compétences spécialisées, mais pour les petites réparations à domicile, de nombreuses personnes se tourneront vers des alternatives moins chères. Les magasins de bricolage offrent des solutions pour les réparations à domicile qui sont accessibles pour la plupart des consommateurs. Il s’agit également d’entreprises à l’épreuve de la pandémie : pendant la récession de 2020, près de deux fois plus de consommateurs ont fréquenté les magasins de bricolage qu’avant la pandémie de COVID-19.
Services de nettoyage
Les services de nettoyage pour entreprises et pour particuliers font toujours l’objet d’une forte demande et font partie des nombreuses petites entreprises qui sont bien placées pour résister à la récession. Il existe des lois et des réglementations aux États-Unis qui imposent aux entreprises de respecter des normes de propreté, et beaucoup d’entre elles ont donc recours à d’autres entreprises ou à des indépendants pour effectuer le travail plutôt que d’embaucher des salariés.
6 : Entreprises immobilières
Bien que la Grande Récession en 2008 ait été causée par une crise immobilière, ce n’est pas le cas de toutes les récessions. En période de ralentissement économique, les banques centrales ont tendance à encourager l’investissement en baissant les taux d’intérêt, c’est donc souvent le meilleur moment pour entrer sur le marché du logement.
Agences immobilières
Les agents immobiliers sont des experts du secteur du logement, et leurs connexions et leurs compétences garantissent la vente des biens immobiliers. Un agent immobilier n’est pas facilement remplaçable, et nous avons tous besoin de nous loger. Cela fait des agences immobilières un autre secteur d’activité résistant à la récession.
Gestion immobilière
De nombreuses personnes ne peuvent pas se permettre d’acheter leur maison directement, en particulier pendant une récession. Par conséquent, le marché de la location est particulièrement important et peut décoller pendant cette période. Les sociétés de gestion immobilière s’occupent des biens locatifs pour le compte des propriétaires, en traitant directement avec les locataires et interagissant avec les agents immobiliers.
Avec la gestion immobilière, vous assumez moins de risques que si vous possédiez des propriétés, mais cela vous permet quand même de récolter les fruits du marché immobilier pendant une crise.
7 : Secteur de l’agroalimentaire
Il y aura toujours de la demande pour les aliments et les boissons. Tout comme d’autres secteurs d’activité à l’épreuve de la récession, certaines parties de l’industrie agroalimentaire représentent des services essentiels, et d’autres entrent dans le cadre des petits luxes.
Épiceries
Sauf si vous êtes un agriculteur autosuffisant, les courses sont une nécessité quotidienne absolue, et les prix ont donc tendance à rester assez stables pendant les récessions. Les gens suppriment souvent les repas au restaurant, de sorte que la demande en produits d’épicerie peut même augmenter.
Entreprises de confiserie
Même avec la diminution du revenu disponible, les bonbons offrent un pic de dopamine bon marché (et délicieux). Vous avez compris, c’est donc un autre exemple de l’effet rouge à lèvres en action. Par rapport aux supermarchés, les magasins de confiserie sont une option commerciale légèrement différente, mais toujours très stable et résistante à la récession.
8: Services technologiques
Traditionnellement, nous considérons que les trois besoins fondamentaux sont la nourriture, l’eau et un toit. Mais sans technologie, une grande partie de notre vie moderne n’aurait tout simplement pas lieu. Tout comme les autres services essentiels, nous avons toujours besoin de services technologiques.
Sociétés de cybersécurité
Depuis l’avènement de la cybercriminalité, chaque aspect de la technologie a désormais besoin de défenses en matière de cybersécurité, de nos ordinateurs, smartphones et tablettes aux sites Web et applications auxquels nous accédons. Cette demande ne fluctue pas avec l’économie, car nous devons toujours rester protégés en ligne.
Services d’assistance informatique
Étant donné que tant d’entreprises s’appuient sur la technologie, les services d’assistance informatique affichent une forte résistance à la récession. Il existe de nombreux domaines d’expertise en matière d’assistance technique, que ce soit pour aider un client à récupérer des données perdues ou pour lui présenter de nouvelles solutions logicielles. Chacun de ces secteurs représente une opportunité pour vous de démarrer une nouvelle entreprise.
9 : Services indépendants
Contrairement à certaines des autres activités mentionnées ici, les services indépendants se concentrent sur vos compétences en tant qu’individu, plutôt que sur votre capacité à créer une entreprise prospère. Pendant les récessions, les entreprises cherchent souvent à externaliser une partie de leur travail à des travailleurs indépendants, qui comblent souvent des lacunes spécifiques pour lesquelles une embauche à temps plein serait trop coûteuse.
Le travail en freelance offre moins de sécurité qu’un poste salarié, mais en vous répartissant sur plusieurs projets, vous disposez de plusieurs sources de revenus qui vous permettent de faire face à tout imprévu.
Assistant virtuel
De nombreuses entreprises n’ont pas le budget ou le besoin pour un assistant à temps plein, mais ont quand même des tâches administratives à accomplir. C’est là que les assistants virtuels entrent en jeu.
En tant que travailleur indépendant, vous pouvez également assumer plusieurs rôles d’assistant virtuel à temps partiel à la fois, ce qui vous rapporte beaucoup plus que vous ne le feriez autrement avec un seul emploi à temps plein.
Rédaction publicitaire
Le copywriting est une autre excellente opportunité de travail en freelance. Tout comme les assistants virtuels, les rédacteurs offrent leurs services aux entreprises qui n’ont pas le budget ou le besoin d’un employé à temps plein dans leur équipe, ou lorsqu’elles ont un projet particulier qui nécessite un travail supplémentaire.
Il existe une multitude de types différents de copywriting que vous pouvez examiner, en fonction de vos domaines d’intérêt et de votre expertise. Une partie de la demande la plus élevée (et des revenus les plus élevés) provient d’entreprises de marketing numérique cherchant à renforcer leur référencement (SEO).
10 : Entreprises de marketing numérique
Le marketing numérique est un domaine à croissance rapide pour les entreprises résistantes à la récession. Ne nécessitant pas de bureaux physiques, les entreprises de marketing numérique ont moins de frais généraux que les agences classiques, ce qui les rend plus adaptables aux conditions économiques défavorables.
Le marketing en ligne, axé sur des techniques telles que le SEO, les campagnes sur les réseaux sociaux et le marketing par e-mail, est moins coûteux que les panneaux d’affichage et les publipostages directs. Il peut également fournir des informations plus spécifiques et accessibles sur votre audience, ce qui vous permet de mieux cibler et développer votre clientèle.
Créer une entreprise pendant une crise économique peut être bénéfique pour vous
Nous avons vu quelques idées d’entreprises qui sont bien placées pour résister aux turbulences des récessions économiques. Mais il ne s’agit pas seulement de survie. Il est souvent préférable de démarrer une nouvelle activité, en particulier une entreprise résistante à la récession, en période de ralentissement économique.
Si vous avez suffisamment de fonds de côté, le coût de la création d’une entreprise peut être beaucoup plus faible avec des taux d’intérêt réduits. Et avec la raréfaction du travail, les fournisseurs seront plus disposés à négocier les prix qu’en période de prospérité économique.
Principaux points à retenir
- Les entreprises résistantes à la récession offrent des services tels que les soins de santé, la planification financière et les réparations, que les gens ne peuvent pas reporter, même lorsque leur budget est serré.
- L’« effet rouge à lèvres » stimule la demande pour des produits de luxe abordables, notamment les services de beauté, la livraison de repas et les petites gourmandises qui aident les gens à faire face au stress économique.
- Les entreprises technologiques et logistiques restent essentielles en période de ralentissement économique, car le support informatique, la cybersécurité et les expéditions sont devenus aussi indispensables que les services publics classiques.
- Les ralentissements économiques créent en réalité des conditions plus favorables à la création d’entreprises grâce à la baisse des coûts de démarrage, à la réduction de la concurrence et à la volonté des fournisseurs de négocier des conditions plus avantageuses.