Comprendre ce qui rend une entreprise résistante à la récession est inestimable, que vous soyez en train de créer la vôtre ou qu'elle traverse une période de ralentissement économique.
Qu'est-ce qu'une récession ?
Une récession est une période de déclin de l'activité économique qui peut durer de quelques mois à quelques années. Cette baisse est souvent mesurée en termes de bénéfice intérieur brut (PIB), mais les récessions sont généralement également visibles sur d'autres marqueurs financiers, tels qu'une baisse générale de l'emploi, des revenus réels, des ventes au détail/en gros et des taux d'intérêt.
Notre dernière grande récession a eu lieu en 2020 suite à la pandémie de COVID-19. Elle n'a duré que 2 mois, mais elle a durement touché l'économie. Avant cela, nous avions eu la Grande Récession de 2008, suite à la crise économique des prêts hypothécaires subprimes. Il est intéressant de noter que l'écart de 12 ans entre ces deux récessions majeures a été la plus longue période de croissance continue aux États-Unis depuis 1854.
Qu'est-ce qui rend une entreprise résistante à la récession ?
Quel que soit votre secteur d'activité, certaines fonctionnalités rendent votre entreprise davantage susceptible de survivre à une période économique difficile. Un business model a nettement plus de chances de résister à la récession s'il est adaptable, est axé sur la préparation et fait l'objet d'une demande constante de la part des consommateurs.
Adaptabilité
La flexibilité et la volonté de s'adapter aux conditions en vigueur sont essentielles pour tirer le meilleur parti d'une économie imprévisible. Il est important de prendre en compte les commentaires des clients et l'évolution des demandes du marché, en particulier pour les dirigeants de PME.
Préparation
Assurez-vous d'être toujours financièrement préparé aux difficultés économiques. De cette façon, vous serez prêt même en cas de récession soudaine ou de crise économique. Il existe de nombreux aspects à la préparation financière, qu'il s'agisse de conserver un fonds d'urgence solide, de s'assurer que vos frais généraux sont aussi bas que possible ou encore de respecter votre budget. Si vous pouvez économiser de l'argent sur les coûts réguliers et réduire les coûts à l'avance, vous serez plus susceptible de parvenir à maintenir un flux de trésorerie positif lors de la prochaine récession.
Demande constante de la part des consommateurs
Lorsque tous les prix augmentent sous l'effet de l'inflation, de la récession économique ou autre, la demande des consommateurs a tendance à baisser parce que les gens resserrent les cordons de la bourse ou ne peuvent plus se permettre ce qu'ils achètent habituellement. Les entreprises résistantes à la récession ont tendance à conserver une demande relativement élevée, même lorsque les prix augmentent.
Certains secteurs d'activité résistants à la récession affichent une demande particulièrement constante des consommateurs. Certains sont même capables de mieux performer en période de ralentissement économique. Voyons quels sont ces secteurs.
Dix idées d'entreprises résistantes à la récession (avec des exemples réels)
Si vous souhaitez créer une entreprise pendant une récession, il est essentiel de choisir le secteur approprié. En période d'incertitude économique, les meilleures opportunités commerciales se trouvent dans les secteurs d'activité résistants à la récession. Voici 10 idées d'entreprises pour vous aider à commencer vos recherches.
N° 1 : Entreprises de soins de santé
Le secteur des soins de santé regorge de services essentiels qui résistent parfaitement à la récession. Quelle que soit la situation économique, les gens devront toujours prendre soin de leur santé. Selon le U.S. Census Bureau , le secteur de la santé est l'un des secteurs de l'économie américaine à la croissance la plus rapide, avec plus de 22 millions d'employés en 2019.
Pharmacies
Il existe une demande très stable pour toutes les formes de médicaments. Ils sont un aspect essentiel des soins de santé, dont les gens ne peuvent pas se passer, quelles que soient les difficultés financières auxquelles ils sont confrontés. Même pendant les périodes les plus difficiles, la recherche sur les traitements qui sauvent des vies se poursuit, et les pharmacies doivent rester ouvertes pour que les clients puissent acheter des médicaments contre le rhume, traiter leur cholestérol ou combattre d'autres affections courantes.
Entreprises de soins
Les travailleurs sociaux effectuent certains des travaux les plus précieux de notre société, en aidant les personnes âgées, les personnes handicapées et d'autres personnes ayant besoin d'une aide pour s'occuper d'elles au quotidien. C'est un domaine du secteur de la santé qui recherche toujours de nouvelles solutions.
La demande en travailleurs sociaux ne cesse d'augmenter, car un pourcentage toujours plus élevé de la population américaine vieillit et vit plus longtemps. Le U.S. Census Bureau prévoit que 21 % de la population américaine aura plus de 65 ans en 2030, alors qu'en 2017 ce chiffre n'était que de 15 %.
N° 2 : Services financiers
La plupart d'entre nous feront appel, à un moment ou un autre de carrière, à un conseiller financier, que ce soit pour créer une entreprise, se mettre à son compte ou obtenir des éclaircissements sur les lois fiscales dans un nouvel État. Les services financiers sont souvent particulièrement demandés en période économique difficile, lorsque les gens cherchent à tirer le meilleur parti de leurs revenus.
Comptabilité
Que vous soyez dirigeant de PME, travailleur indépendant ou PDG d'une grande entreprise, en matière fiscale, vous aurez probablement besoin d'un comptable. De la préparation des déclarations fiscales aux services de tenue de comptabilité, la comptabilité est incontestablement un secteur qui résiste à la récession.
Planification financière
Comme la comptabilité, les services de planification financière font toujours l'objet d'une forte demande, tant au niveau personnel que professionnel, pour aider à économiser de l'argent et à maximiser les bénéfices. La planification financière couvre les services allant des fonds de retraite à la gestion de patrimoine, en passant par les stratégies d'investissement et les plans d'affaires.
N° 3 : Secteur de la beauté
Toutes les entreprises qui s'en sortent bien en période de ralentissement économique ne fournissent pas de services essentiels. En fait, selon l'effet rouge à lèvres, les personnes ont tendance à dépenser plus en produits de luxe abordables pendant les récessions. Lorsque nous sommes stressés par l'état du monde, nous avons souvent recours à de petits gestes pour nous faire plaisir nous-mêmes et nous mettre de bonne humeur, ce qui fait du secteur de la beauté une excellente idée pour créer une entreprise à l'épreuve de la récession.
Produits de beauté
Il existe une multitude de petites entreprises qui vendent des produits de beauté, mais si vous trouvez votre niche, cela peut être une activité incroyablement lucrative.
Non seulement les produits de beauté représentent un secteur résistant à la récession, mais ils sont également hautement évolutifs. En augmentant vos apports d'argent à l'entreprise, vous pouvez étoffer votre gamme de produits, ce qui vous aide à évoluer de manière plus durable et en fonction de la demande. Par exemple, Glossier a commencé avec seulement 4 produits de beauté et est devenue une marque représentant plusieurs milliards de dollars.
Salons de beauté Même lorsque les temps sont difficiles, nous voulons être beaux. Il existe certains services, comme l'épilation à la cire et la coiffure, que la plupart d'entre nous n'ont tout simplement pas les compétences nécessaires pour les faire soi-même à la maison. En général, tout ce qui nécessite une expertise est difficile à remplacer, encore plus à supprimer, et donc plus résistant à la récession.
Si vous cherchez à créer une entreprise, en particulier si vous avez une formation en cosmétologie, un salon de beauté est peut-être une bonne idée. En fait, le nombre de salons de beauté dans tout le pays a augmenté de 14,4 % pendant la Grande Récession en 2008, ce qui prouve bien qu'il s'agit vraiment d'une activité résistante à la récession.
Studios de tatouage Cela peut sembler étrange d'ouvrir un studio de tatouage pendant une récession, mais, en plus de constituer une compétence que la plupart d'entre nous n'a pas et qu'il faut donc rechercher ailleurs, ils sont également un excellent exemple de l'effet rouge à lèvres.
En période d'incertitude, de nombreuses personnes considèrent le tatouage comme un moyen de se faire plaisir. Et cela ne fait donc qu'en augmenter la popularité. En 2019, un sondage Ipsos a montré que 30 % des Américains avaient au moins un tatouage, contre 21 % en 2012.
N° 4 : Entreprises de logistique
La logistique, qui représente une demande essentielle dans le secteur d'activité du fret, est indéniablement une activité résistante à la récession. Même en période difficile, il y a toujours une demande de marchandises quelque part, et elles doivent toujours être transportées depuis un lieu de stockage vers une destination finale.
Services de transports
Le commerce de détail en ligne est déjà un secteur d'activité énorme. Rien qu'en 2021, les ventes e-commerce ont totalisé environ 5,2 billions USD dans le monde, et on prévoit qu'elles devraient encore augmenter pour atteindre 8,1 billions USD d'ici 2026. En conséquence, les services de transport font l'objet d'une demande plus forte que jamais.
Outre les achats en ligne, les services de transport fournissent également des services d'expédition essentiels aux secteurs de la santé et de la technologie, entre autres.
Sociétés de livraison à domicile
Les services de livraison de nourriture résistent à la récession. Tout comme le rouge à lèvres, ils représentent un petit luxe auquel la plupart des gens peuvent s'offrir. Commander un repas ou son en-cas préféré est beaucoup plus accessible, et justifiable, qu'un autre plaisir plus onéreux.
N° 5 : Réparations et services contractuels
Les réparations sont une demande constante. Nous avons besoin que les machines de notre quotidien fonctionnent, quel que soit l'état de l'économie mondiale. De nos voitures à notre chauffage, en passant par notre électricité et nos canalisations, il y a certaines choses qui nécessitent un entretien, même en cas de récession économique.
Services de plomberie et services publics
La plomberie et les réparations des services publics sont un service essentiel. Si votre chaudière tombe en panne ou si vos robinets cessent de fonctionner, vous ne pouvez pas remettre à plus tard leur réparation. Par conséquent, se mettre à son compte ou créer votre propre entreprise de réparation de services publics sont d'excellentes options d'activité résistante à la récession.
Réparation automobile
Beaucoup de gens ont besoin de leur voiture pour se rendre au travail, accompagner les enfants à l'école ou aller faire leurs courses. La voiture est une nécessité absolue et, quel que soit le climat économique, elle doit être entretenue en bon état de fonctionnement.
Magasins de bricolage
Les services de plomberie et de services publics sont des compétences spécialisées, mais pour les petites réparations à domicile, de nombreuses personnes se tourneront vers des alternatives moins chères. Les magasins de bricolage offrent des solutions pour les réparations à domicile qui sont accessibles pour la plupart des consommateurs. Il s'agit également d'entreprises à l'épreuve de la pandémie : pendant la récession de 2020, près de deux fois plus de consommateurs ont fréquenté les magasins de bricolage qu'avant la pandémie de COVID-19.
Services de nettoyage
Les services de nettoyage pour entreprises et pour particuliers font toujours l'objet d'une forte demande et font partie des nombreuses petites entreprises qui sont bien configurées pour résister à la récession. Il existe des lois et des réglementations aux États-Unis qui imposent aux entreprises de respecter des normes de propreté, et beaucoup d'entre elles ont donc recours à d'autres entreprises ou à des indépendants pour effectuer le travail plutôt que d'embaucher des salariés.
N° 6 : Entreprises immobilières
Bien que la Grande Récession en 2008 ait été causée par une crise immobilière, ce n'est pas le cas de toutes les récessions. En période de ralentissement économique, les banques centrales ont tendance à encourager l'investissement en baissant les taux d'intérêt, c'est donc souvent le meilleur moment pour entrer sur le marché du logement.
Agences immobilières
Les agents immobiliers sont des experts du secteur du logement, et leurs connexions et leurs compétences garantissent la vente des biens immobiliers. Un agent immobilier n'est pas facilement remplaçable, et nous avons tous besoin de nous loger. Cela fait des agences immobilières un autre secteur d'activité résistant à la récession.
Gestion immobilière
De nombreuses personnes ne peuvent pas se permettre d'acheter leur maison directement, en particulier pendant une récession. Par conséquent, le marché de la location est particulièrement important et peut décoller pendant cette période. Les sociétés de gestion immobilière s'occupent des biens locatifs pour le compte des propriétaires, en traitant directement avec les locataires et interagissant avec les agents immobiliers.
Avec la gestion immobilière, vous assumez moins de risques que si vous possédiez des propriétés, mais cela vous permet quand même de récolter les fruits du marché immobilier pendant une crise.
N° 7 : Secteur de l'agroalimentaire
Il y aura toujours une demande de nourriture et de boissons. Tout comme d'autres secteurs d'activité à l'épreuve de la récession, certaines parties de l'industrie agroalimentaire représentent des services essentiels, et d'autres entrent dans le cadre des petits luxes.
Épiceries
Sauf si vous êtes un agriculteur autosuffisant, les courses sont une nécessité quotidienne absolue, et les prix ont donc tendance à rester assez stables pendant les récessions. Les gens suppriment souvent les repas au restaurant, de sorte que la demande en produits d'épicerie peut même augmenter.
Magasins de confiserie
Même avec la diminution du revenu disponible, les bonbons offrent un pic de dopamine bon marché (et délicieux). Vous avez compris, c'est donc un autre exemple de l'effet rouge à lèvres en action. Par rapport aux supermarchés, les magasins de confiserie sont une option commerciale légèrement différente, mais toujours très stable et résistante à la récession.
N° 8 : Services technologiques
Traditionnellement, nous considérons que les trois besoins fondamentaux sont la nourriture, l'eau et un toit. Mais sans technologie, une grande partie de notre vie moderne n'aurait tout simplement pas lieu. Tout comme les autres services essentiels, nous avons toujours besoin de services technologiques.
Sociétés de cybersécurité
Depuis l'avènement de la cybercriminalité, chaque aspect de la technologie a désormais besoin de défenses en matière de cybersécurité, de nos ordinateurs, smartphones et tablettes aux sites Web et applications auxquels nous accédons. Cette demande ne fluctue pas avec l'économie, car nous devons toujours rester protégés en ligne.
Services d'assistance informatique
Étant donné que tant d'entreprises s'appuient sur la technologie, les services d'assistance informatique affichent une forte résistance à la récession. Il existe de nombreux domaines d'expertise en matière d'assistance technique, que ce soit pour aider un client à récupérer des données perdues ou pour lui présenter de nouvelles solutions logicielles. Chacun de ces secteurs représente une opportunité pour vous de démarrer une nouvelle entreprise.
N° 9 : Services indépendants
Contrairement à certaines des autres activités mentionnées ici, les services indépendants se concentrent sur vos compétences en tant qu'individu, plutôt que sur votre capacité à créer une entreprise prospère. Pendant les récessions, les entreprises cherchent souvent à externaliser une partie de leur travail à des travailleurs indépendants, qui comblent souvent des lacunes spécifiques pour lesquelles une embauche à temps plein serait trop coûteuse.
Être à son compte offre moins de sécurité d'emploi qu'un poste salarié, mais le fait de travailler sur plusieurs projets signifie que si l'un d'entre eux échoue, il vous restera d'autres sources de revenus pour assurer votre subsistance.
Assistant virtuel
De nombreuses entreprises n'ont pas le budget ou le besoin d'un assistant à temps plein, mais ont quand même des tâches administratives à accomplir. C'est là que les assistants virtuels entrent en jeu.
En tant que travailleur indépendant, vous pouvez également assumer plusieurs rôles d'assistant virtuel à temps partiel à la fois, ce qui vous rapporte beaucoup plus que vous ne le feriez autrement avec un seul emploi à temps plein.
Conception-rédaction
La conception-rédaction constitue une autre excellente opportunité de travail en freelance. Tout comme les assistants virtuels, les rédacteurs offrent leurs services aux entreprises qui n'ont pas le budget ou le besoin d'un rédacteur à temps plein dans leur équipe, ou lorsqu'elles ont un projet particulier qui nécessite un travail supplémentaire.
Il existe une multitude de types différents de rédaction que vous pouvez examiner, en fonction de vos domaines d'intérêt et de votre expertise. Une partie de la demande la plus élevée (et des revenus les plus élevés) provient d'entreprises de marketing numérique cherchant à stimuler leur optimisation des moteurs de recherche (search engine optimization, SEO).
N° 10 : Entreprises de marketing numérique
Le marketing numérique est un domaine à croissance rapide pour les entreprises résistantes à la récession. Ne nécessitant pas de bureaux physiques, les entreprises de marketing numérique ont moins de frais généraux que les agences de marketing traditionnelles, ce qui les rend plus adaptables aux conditions économiques défavorables.
Le marketing en ligne, axé sur des techniques telles que le SEO, les campagnes sur les réseaux sociaux et le marketing par e-mail, est moins coûteux que les panneaux d'affichage et les publipostages directs. Il peut également fournir des informations plus spécifiques et accessibles sur votre audience, ce qui vous permet de mieux cibler et développer votre clientèle.
Créer une entreprise pendant une crise économique peut être bénéfique pour vous
Nous avons vu quelques idées d'entreprises qui sont bien placées pour résister aux turbulences des récessions économiques. Mais il ne s'agit pas seulement de survie. Il est souvent préférable de démarrer une nouvelle entreprise, en particulier une entreprise résistante à la récession, en période de ralentissement économique. Si vous avez suffisamment de fonds de côté, le coût de la création d'une entreprise peut être beaucoup plus faible avec des taux d'intérêt réduits. Et avec la raréfaction du travail, les fournisseurs seront plus disposés à négocier les prix qu'en période de prospérité économique.