Content Intelligence nutzen: Strategische Erkenntnisse für Führungskräfte

Content Intelligence bezieht sich auf den Einsatz von künstlicher Intelligenz und maschinellem Lernen zur Verbesserung der Content-Marketing-Bemühungen deines Unternehmens durch datengesteuerte, umsetzbare Erkenntnisse. Deine Content-Strategie basiert auf Marktforschung, Grafikdesign, schriftlichen Inhalten, Veröffentlichungen und Inbound-Taktiken, die Besucher auf deine Website locken.

Mit einer Content-Intelligence-Plattform kannst du untersuchen, wie effektiv bestimmte Arten von Inhalten online funktionieren. So kannst du qualitativ hochwertigere Inhalte erstellen, die deine Bekanntheit und deine Online-Sichtbarkeit steigern.

Mit Content-Intelligence-Tools kannst du mehr über deine Zielgruppe erfahren und genau die richtigen Inhalte erstellen, die du dann für bestimmte Kanäle zur Verteilung von Inhalten optimierst. Mit einer Content-Intelligence-Plattform kannst du Blogs erstellen, die alles von SEO bis hin zu E-Mail-Marketing-Aktivitäten unterstützen, einen Content-Plan erstellen und die Leistung jedes einzelnen Inhalts messen.

Diese Plattformen stützen sich auf Daten, die aus verschiedenen Quellen gesammelt werden, z. B. von deinen Konkurrenten, dem Internet und deiner Website, wodurch du mehr über deine Zielgruppe erfährst. Du kannst eine Content-Gap-Analyse durchführen und so herausfinden, welche Arten von Inhalten für deine Website von Vorteil sind.

Sobald der Inhalt erstellt ist, analysieren Content-Intelligence-Tools diesen mithilfe von KI auf Stil, Tonfall, Ranking-Fähigkeit, Keyword-Dichte und so weiter, bevor er veröffentlicht wird.

Content Intelligence unterstützt dich jedoch nicht nur bei der Erstellung von Inhalten, sondern auch bei der Messung der Performance, damit du weißt, ob Kunden damit angezogen und konvertiert werden. Durch die Messung der Wirkung der einzelnen Inhalte und deiner übergreifenden Inhaltsstrategie sowie durch die Daten, die du mit intelligenten Technologien sammelst, kannst du effektivere Inhalte erstellen.

Vorteile von Content-Intelligence-Software

Content-Intelligence-Plattformen ermöglichen Marketern die Erstellung effektiverer Marketinginhalte in Form von Blogs, Beiträgen in sozialen Medien, E-Mail-Inhalten usw. Wenn du bereits eine effektive Content-Strategie hast, fragst du dich vielleicht, ob sich die Investition in diese Tools für dein Unternehmen lohnt. Hier sind einige Vorteile der Verwendung von KI-gestützten Tools während des gesamten Prozesses der Inhaltserstellung:

• Effizienz: Content-Intelligence-Plattformen können den Zeitaufwand für Marktforschung und die Entwicklung von Inhalten reduzieren.
• Analyse: Diese Tools können einzelne Inhalte analysieren und Verbesserungsempfehlungen geben.
• Automatisierung: Viele Content-Plattformen ermöglichen dir die Automatisierung verschiedener Aspekte der Content-Erstellung mithilfe künstlicher Intelligenz, sodass du deine Content-Strategie effektiver und effizienter umsetzen kannst.

Jede Content Intelligence-Plattform ist anders. Einige sind für SEO zur Optimierung von Blogs und Webseiten konzipiert, sodass jene ein gutes Ranking auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen (SERPs) erzielen. Andere Content Intelligence-Plattformen messen die Wirkung von auf einer Website veröffentlichten Inhalten oder helfen bei der Erstellung von Inhalten durch Datenanalysen.

Auf der anderen Seite analysieren robustere Content Intelligence-Plattformen Inhalte, liefern verwertbare Erkenntnisse zur Verbesserung dieser Inhalte und unterstützen Marketer bei der Erstellung besserer Inhalte.

Der Kern jeder Content Intelligence-Strategie sind Datenerfassung, Keyword-Recherche, Inhaltsplanung und Tracking.

Datenerfassung und Wettbewerbsanalyse

Content Intelligence beginnt mit der Datenerfassung und der Analyse von Wettbewerbern. Mit Big-Data-Analysen können Content-Intelligence-Tools die im Web verfügbaren Inhalte in Echtzeit analysieren und deinem Team Daten zur Verfügung stellen, mit dem es Inhalte verbessern kann, was diese besser macht als alles andere, was verfügbar ist.

Wenn du zum Beispiel eine Webseite schreibst und sie für SEO optimieren möchtest, analysiert Content Intelligence die Top-Ergebnisse in SERPs für dein ausgewähltes Keyword und liefert dir Keywords und verwertbare Erkenntnisse darüber, was die Konkurrenz tut, damit du ein möglichst gutes Ranking erreichst. Viele dieser Plattformen ermöglichen dir auch den Vergleich der Top-Ergebnisse für Longtail-Keywords oder -Titel, sodass du feststellen kannst, welches Ranking verschiedene Seiten in den SERPs erreichen könnten.

Die Datenerfassung kann dir auch bei der Analyse von E-Mail-Inhalten helfen und dir in Echtzeit Erkenntnisse und Tipps liefern, was du anders machen kannst, um deine Inhalte für Abonnenten, verschiedene Inboxen und Zielgruppen zu optimieren. Mit der automatischen, KI-gestützten Recherche kannst du mehr über deine E-Mail-Abonnenten erfahren und so mehr Kampagnen erstellen, mit denen du informieren und konvertieren kannst.

Keyword-Recherche und -Optimierung

Wenn du Inhalte für deine Website entwickelst, gibt es keinen Grund, sie nicht für Suchmaschinen zu optimieren. Schließlich beginnen die meisten Verbraucher ihre Onlinesuche nach neuen Produkten und Dienstleistungen, indem sie mehrere Quellen verwenden und so ähnliche Produkte vergleichen und letztendlich entscheiden, von welcher Marke sie kaufen möchten.

Wenn du der Konkurrenz einen Schritt voraus sein möchtest, musst du deine Website für SEO optimieren, damit du mehr Websitebesucher anziehst. Leider ist nicht jeder ein SEO-Experte. Die Keyword-Recherche ist zwar mit den richtigen Tools einfach, es gibt aber andere Faktoren, die dazu beitragen, dass eine Seite in den Suchmaschinen an vorderster Stelle platziert wird. Keywords allein verschaffen dir keinen Spitzenplatz bei Google, aber sie können deine On-Page-SEO-Bemühungen verbessern.

Content Intelligence analysiert verschiedene Webinhalte zur Identifikation von Keywords und gibt dir basierend auf der Datenanalyse Empfehlungen. Du kannst diese Tools zur Erstellung neuer Inhalte oder Optimierung bestehender Website-Inhalte nutzen, damit sie in den SERPs ein besseres Ranking erhalten.

Content Intelligence basiert auf Echtzeitdaten, die die Zeit für die Suche nach Keywords und Beispielen von Mitbewerbern verkürzen, damit du schneller mit der Erstellung von Inhalten beginnen kannst. Außerdem verhindert sie die Content-Kannibalisierung, indem sie deine bestehenden Inhalte überprüft und bestimmt, ob sie mit neuen oder anderen bestehenden Inhalten konkurrieren.

Planung und Erstellung von Inhalten

Die Datenerfassung und Keyword-Recherche findet hinter den Kulissen statt. Sie wird durch KI und maschinelles Lernen verwaltet, die es Content-Intelligence-Plattformen ermöglichen, Marketern nützliche Informationen zur Erstellung von Inhalten bereitzustellen.

Mit diesen Tools kannst du deine Inhalte planen, indem du Struktur und Format festlegst und mit der Erstellung relevanter, wertvoller und optimierter Inhalte beginnst. KI-gestützte Content-Intelligence-Tools können dir sogar bei der Erstellung dieser Gliederungen helfen, indem sie dir basierend auf Datenerhebungen und Konkurrenzanalysen Titel und Überschriften vorschlagen.

Wenn du einen Blog über die besten Schuhe für Läufer schreiben möchtest, kann die Content-Intelligence-Software mithilfe von künstlicher Intelligenz eine Gliederung für dich erstellen. Viele dieser Tools nutzen jetzt Content-Generatoren wie ChatGPT zur Verbesserung der Verarbeitung und Generierung natürlicher Sprache und letztendlich der Qualität der von ihnen produzierten Inhalte.

Aber das ist noch nicht alles. Wenn du jemals einen Inhaltsgenerator wie ChatGPT verwendet hast, weißt du, wie einfach die Erstellung schriftlicher Inhalte damit ist. Obwohl sie noch in den Kinderschuhen stecken und immer noch menschliche Redakteure und Autoren benötigen, die ihre Arbeit validieren, verwenden viele Content-Intelligence-Tools KI-Inhaltsgeneratoren zur Unterstützung von Content-Marketern bei der Erstellung besserer Inhalte.

Wenn du ein bestimmtes Keyword integrieren musst und nicht genau weißt, wo genau es integriert werden soll, kann deine Intelligence-Plattform dir dies mitteilen.

Performance-Tracking und -Optimierung

Content-Intelligence-Tools hören nicht auf zu arbeiten, sobald deine Inhalte auf deiner Website veröffentlicht wurden. Du kannst mit ihnen die Performance der Website überprüfen und ihre Position in den SERPs mit der Konkurrenz vergleichen. Mit Content-Intelligence-Tools kannst du deine Rankings für verschiedene Seiten im Laufe der Zeit überwachen.

Du solltest bestehende Inhalte regelmäßig überprüfen, da sich die SEO-Rankings ändern können. Das Hauptziel des Content-Marketings ist die Erstellung besserer Inhalte als die Konkurrenz. Wundere dich also nicht, wenn du in den Suchergebnissen von der Spitze verdrängt wirst, weil du deine Inhalte nicht kontinuierlich basierend auf Änderungen im Wettbewerb und der Suchabsicht der Nutzer optimiert hast.

Wenn du einen Rückgang bei den Rankings bemerkst, kannst du zu den Content-Intelligence-Editoren zurückkehren und deine Inhalte basierend auf neuen Daten optimieren. Wenn du einen neuen Bericht in einem Content-Editor erstellst, kannst du sehen, wie sich deine Rankings geändert haben, und Keyword-Lücken identifizieren.

Dein Blog kann im Ranking zurückfallen, wenn ein Konkurrent relevantere oder wertvollere Inhalte veröffentlicht. Als Gegenmaßnahme kannst du Content-Intelligence-Software verwenden, sodass du mit neuen Inhalten konkurrieren kannst, indem du deine vorhandenen Inhalte aktualisierst, damit diese höher ranken.

KI-Tools kannst du auch zur Erstellung brandneuer Inhalte verwenden, die du im Laufe der Zeit verfolgen und optimieren kannst. Mithilfe von Wettbewerbsdaten kannst du eine Inhaltsanalyse durchführen und bestimmen, wie du im Vergleich zur Konkurrenz abschneidest.

Mit Content Intelligence kannst du deine Content-Marketing-Strategie verbessern und gleichzeitig alle dazugehörigen Prozesse zu optimieren, von der Datenanalyse über die Planung bis hin zur Erstellung von Inhalten. Wie du Content Intelligence verwendest, hängt größtenteils von internen Prozessen ab. Wenn du Content-Marketer in deinem Unternehmen hast, kann jedes Teammitglied an einem anderen Aspekt der Content-Erstellung arbeiten.

Ganz gleich, ob du einen Marketer hast, der Inhalte produziert, oder zehn Marketer, die als Team zusammenarbeiten, hier sind einige Möglichkeiten, mit denen du Content Intelligence zur Erstellung effektiver Inhalte nutzen kannst, die ansprechend sind und konvertieren.

Hochwertige, wertvolle Inhalte erstellen

Der beste Weg der Nutzung von Content Intelligence ist die Erstellung von Inhalten. Diese Tools können dich bei der Identifikation von Zielgruppen-Personas unterstützen und gleichzeitig Probleme beheben und Lösungen anbieten, die deine Marke besser hervorheben. Deine Content-Marketing-Bemühungen können von den Zeiteinsparungen profitieren, die du durch den Einsatz von KI- und maschinellem Lernen zur Unterstützung von Datenanalyse, Inhaltserstellung und Optimierung erzielst.

Eine robuste Content-Intelligence-Plattform kann in andere Content-Management-Tools integriert werden, sodass du ein tiefes Verständnis deiner Daten, des Kundenverhaltens und der Erstellung leistungsstarker Inhalte für jede Phase der Customer Journey erhältst.

Sie hilft dir auch bei der Integration von Multimedia-Elementen wie Fotos, Videos und Infografiken zur Verbesserung des Engagements und schlägt die Anzahl der Multimedia-Dateien vor, die du zu deinen Inhalten hinzufügen solltest, sodass diese ansprechender werden und ihre Leistung verbessert wird.

Personalisierung und Zielgruppensegmentierung

Content Intelligence kann auch zur Segmentierung deiner Zielgruppe beitragen und Inhalte für jedes Segment erstellen, sodass du personalisiertere Inhalte basierend auf echten Daten erstellen kannst. Mit den Daten, die von Content-Intelligence-Plattformen gesammelt und organisiert werden, kannst du Inhalte an bestimmte Kundentypen anpassen, sodass du diese gewinnen kannst, indem du die richtigen Keywords und Schmerzpunkte auswählst.

Wenn du Buchhaltungssoftware verkaufst, kannst du zwei verschiedene Produkte für zwei verschiedene Zielgruppen anbieten: Kleinunternehmer und Buchhalter/Steuerberater. In diesem Fall musst du zwei verschiedene Arten von Inhalten erstellen, die die Schmerzpunkte jedes Segments ansprechen und potentielle Kunden davon überzeugen, dass dein Produkt die beste Lösung für sie ist.

Dein Content-Management-System kann dir bei der Analyse verschiedener Arten von Verbraucher- und Wettbewerbsdaten helfen und gleichzeitig datenbasierte Erkenntnisse mithilfe von künstlicher Intelligenz und maschinellem Lernen liefern, sodass du die Content-Erstellungsstrategie für verschiedene Zielgruppensegmente verbessern kannst.

Darüber hinaus kannst du mit diesen Tools andere wertvolle Chancen identifizieren. Viele Content-Intelligence-Plattformen können, basierend auf den Aktionen, die Kunden auf deiner Website durchgeführt haben, automatisch relevante Informationen an diese senden, indem sie deren Verhalten überwachen und Workflows ohne menschliches Eingreifen initiieren.

Optimierung der Benutzererfahrung

Die Optimierung deiner Website für Konversionen geht über die Suchmaschinenoptimierung hinaus. Wenn Kunden deine Website besuchen, möchtest du sie durch die Customer Journey führen, wodurch sie einfacher von Websitebesuchern zu zahlenden Kunden werden.

Diese Tools können wertvolle Einblicke in deine Website-Struktur und Navigation liefern, sodass du herausfinden kannst, wie du URLs basierend auf Keywords und deiner bestehenden Organisationsstruktur am besten erstellst. Außerdem können sie technische SEO-Strategien und Optimierungsstrategien der Benutzererfahrung bereitstellen, einschließlich Einblicke in die Seitengeschwindigkeit mit Tipps zur Verkürzung der Ladezeit von Seiten.

Mit anderen UX-Content-Tools kannst du sehen, wie Benutzer deine Website erleben. Heatmaps lassen dich das Website-Engagement verstehen, indem sie visualisieren, wie Kunden durch deine Seiten scrollen.

Darüber hinaus hilft dir Content Intelligence dabei, dich auf die mobile Reaktionsfähigkeit zu konzentrieren. Mit diesen Tools kannst du die mobile Version deiner Website überprüfen und sie für verschiedene Bildschirmgrößen und Geräte optimieren.

Ein Programm könnte dir beispielsweise sagen, dass bestimmte Funktionen deiner Website nicht auf Mobilgeräten geladen werden, was darauf hindeuten kann, dass du möglicherweise eine neue Möglichkeit finden musst, wie du deine mobile Version gestaltest, oder dass du vorhandene Inhalte aktualisieren musst, sodass sie sich für Mobilgeräte eignen.

Link-Erstellung und Reichweite

Jede Website, die ein Ranking in den SERPs will, benötigt eine robuste Backlinkstrategie. Mit einer Content-Intelligence-Plattform kannst du Möglichkeiten zum Aufbau von Links entdecken, indem du Daten über deine Konkurrenz sammelst und darüber, woher ihre Backlinks kommen.

Du kannst auch bestimmen, welche Ankertexte deine Konkurrenz verwendet, welche Arten von Websites sie anvisiert und auf welche Seiten sie am meisten verlinkt sind, was dir einen Ausgangspunkt für deine eigene Backlinkstrategie bietet.

Durch die Erstellung optimierter, relevanter Inhalte kannst du eine effektivere Backlinkstrategie entwickeln, die andere Website-Besitzer dazu bringt, dass sie deine Website posten oder verlinken. Das erhöht deine Autorität und verschafft deinen Seiten ein besseres Ranking in den Suchergebnissen.

Darüber hinaus kann ein robustes Content-Intelligence-Tool die Reichweite verbessern, unabhängig davon, ob du Links zu Gastbeiträgen aufbauen oder mit Influencern zusammenarbeiten möchtest. Durch die Analyse des Marktes und deiner Konkurrenz kannst du Chancen identifizieren, einschließlich Influencer, die bereits in deiner Nische gearbeitet haben.

Integration in soziale Medien

Ein Teil des Prozesses zur Erstellung von Inhalten besteht darin, dass du die beste Methode findest, wie du Inhalt verbreitest und bewirbst. Du kannst einen Blog erstellen, aber die Suchmaschinenoptimierung kann einige Zeit in Anspruch nehmen, bis sie Ergebnisse erzielt. Wenn du Websitebesucher schnell erreichen möchtest, solltest du sie über andere Kanälen wie beispielsweise soziale Medien bewerben. Deine Content-Strategie sollte eine Marketingstrategie für soziale Medien enthalten, mit der du wertvolle Inhalte online teilen kannst.

Du kannst Social-Media-Plattformen für die einfache Verteilung von Inhalten nutzen, sodass du mit deiner Zielgruppe interagieren und Konversationen zum Aufbau von Beziehungen fördern kannst. Darüber hinaus kannst du Metriken in sozialen Medien messen und so bessere Geschäftseinblicke erhalten.

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