Inhalte sind die treibende Kraft hinter ansprechenden Benutzererlebnissen, doch die Bereitstellung von Inhalten über verschiedene Kanäle hinweg stellt kleine Unternehmen vor eine Herausforderung.
Wenn du Wege findest, deinen Inhaltserstellungsprozess zu optimieren und gleichzeitig Konsistenz zu gewährleisten und herausragende Benutzererlebnisse zu bieten, kann sich dein Unternehmen von der Masse abheben.
Wertvolle, relevante Inhalte sind selbstverständlich wichtig. Ein nahtloses Nutzererlebnis stellt jedoch sicher, dass die Inhalte effektiv und leistungsfähig sind. Ohne ein nutzerorientiertes Design können selbst die besten Inhalte übersehen werden oder keinen bleibenden Eindruck hinterlassen. Wie kannst du also einen skalierbaren Prozess für die Produktion und Verbreitung von Inhalten einrichten?
Durch die Kombination von Disziplinen aus dem gesamten Spektrum des digitalen Marketings, darunter Content-Marketing, Informationsarchitektur und User-Experience-Design, bietet Inhaltsmodellierung einen Ansatz, Inhalte effektiver zu organisieren und zu verwalten.
Lies weiter, um mehr über diesen strategischen Ansatz im Content-Marketing zu erfahren, der Unternehmen hilft, besser skalierbare Prozesse zur Erstellung, Umnutzung und Verbreitung von Inhalten zu schaffen.
Was ist Content-Modellierung?
Die Modellierung von Inhalten dient der Strukturierung und Organisation von Inhalten, um deren Erstellung und Bereitstellung zu erleichtern. Dabei werden verschiedene Inhaltstypen, Strukturen und Elemente für die Erstellung und Verteilung von Inhalten definiert, um ein einheitliches Nutzererlebnis über alle Kanäle und Plattformen hinweg zu gewährleisten.
Durch die Einführung eines strukturierten Inhaltsmodells können Unternehmen einen skalierbaren Produktions-, Verwaltungs- und Verbreitungsprozess mit einem Rahmen schaffen, der Inhaltserstellern, Designern und Webentwicklern hilft, Inhalte effizient zu organisieren und zu veröffentlichen.
Inhaltsmodellierung und UX sind eng miteinander verbunden. Während die Inhaltsmodellierung die Grundlage für die Organisation und Verwaltung von Inhalten bildet, konzentriert sich die UX auf die Präsentation dieser Inhalte für die Nutzer, um ein nahtloses Erlebnis über alle Plattformen und Kanäle hinweg zu bieten.
Was sind die wichtigsten Komponenten eines Inhaltsmodells?
Ein tragfähiges Inhaltsmodell bildet die Grundlage für eine erfolgreiche Inhaltsstrategie und gibt Inhaltsautoren, Designern und Entwicklern die Informationen an die Hand, die sie für die effektive Erstellung und Verbreitung von Inhalten benötigen.
Mit einem gut definierten Content-Modell können Unternehmen ihre Content-Workflows optimieren, Einheitlichkeit gewährleisten und ihren Zielgruppen wirkungsvolle Inhalte bieten.
Als Blaupause sollte ein Inhaltsmodell die verschiedenen Inhaltsstrukturen, -typen und -elemente klar definieren und als Orientierungshilfe für Content-Strategen und -Ersteller dienen.
Content-Struktur
Die Inhaltsstruktur bezieht sich darauf, wie der Inhalt innerhalb des Modells organisiert ist. Um deine Inhaltsstruktur zu erstellen, musst du die verschiedenen Beziehungen zwischen den Inhaltstypen festlegen und eine Inhaltshierarchie definieren.
Die Inhaltsstruktur kann die Struktur eines einzelnen Inhaltstyps sein, z. B. eines Blogbeitrags oder einer Landingpage. Du kannst zum Beispiel die Beziehungen zwischen den einzelnen Inhaltselementen definieren, zum Beispiel:
- Überschriften
- Absätze
- Bilder
- Videos
Eine klar definierte Struktur kann die Lesbarkeit und das allgemeine Nutzererlebnis verbessern und gleichzeitig den Erstellern den Prozess der Inhaltserstellung erleichtern, da sie über eine Vorlage verfügen.
Inhaltstyp
Der Inhaltstyp steht für die verschiedenen Kategorien, die zur Klassifizierung oder Definition von Inhalten innerhalb desselben Modells verwendet werden. Nehmen wir zum Beispiel eine Website. Deine Website hat verschiedene Arten von Inhalten, von Artikeln und Blogbeiträgen bis hin zu Landingpages und Produktseiten. Jede Art von Inhalt hat einzigartige Attribute, die ihre Eigenschaften definieren.
Die Identifizierung von Inhaltstypen und die Festlegung von Strukturen für jeden Inhalt kann den Prozess der Inhaltserstellung erleichtern, da Designer oder Entwickler so auf Vorlagen zurückgreifen können. Und das wiederum wird die Skalierbarkeit deiner Marketingmaßnahmen verbessern.
Inhaltselemente
Inhaltselemente bezeichnen die einzelnen Elemente innerhalb eines bestimmten Inhaltes. Dazu gehören zum Beispiel:
- Titel
- Beschreibungen
- Bilder und Grafiken
- Links
- Metadata
- Call-to-Action (CTAs)
Die Definition der Inhaltselemente ermöglicht einheitlichere und strukturiertere Prozesse, indem sichergestellt wird, dass jedem Inhaltstyp die erforderlichen Informationen zugeordnet werden. Ein Blogbeitrag kann zum Beispiel aus einer Autorenbiografie, Bildern, Überschriften und einer grundlegenden Gesamtstruktur bestehen. Eine Produktseite wird dagegen eine ganz andere Struktur haben.
Warum ist die Inhaltsmodellierung für das Content-Management wichtig?
Die Inhaltsmodellierung verbessert Marketingstrategien und die Verwaltung von Inhalten, indem sie eine Struktur bietet, die die Skalierbarkeit und Effizienz erhöht. Ein Inhaltsmodell kann Unternehmen bei der Rationalisierung ihrer Content-Management-Prozesse helfen, um die Nutzererfahrung zu verbessern und eine bessere Kontrolle über ihre Inhalte zu erhalten.
Sie dient als Roadmap und erleichtert die Erstellung, Wiederverwendung und Bereitstellung von Inhalten, während sie gleichzeitig die Zusammenarbeit verbessert und die Anpassungsfähigkeit von Inhalten erhöht.
Inhaltsmodellierung als Roadmap
Ein Inhaltsmodell dokumentiert deine bestehenden und zukünftigen Inhalte und dient als Leitfaden für Inhaltsersteller und alle, die am Prozess der Inhaltserstellung und -verwaltung beteiligt sind – von Autoren und Redakteuren bis hin zu Designern und Entwicklern.
Es definiert die Struktur und die Beziehung zwischen den verschiedenen Arten von Inhalten, um die Workflows zu steuern. Dabei hält es sich an den Style Guide der Marke, um die Einheitlichkeit über mehrere Kanäle hinweg zu gewährleisten.
Darüber hinaus definiert dein Inhaltsmodell die Informationshierarchie deiner Inhalte mit Kategorien, Unterkategorien und anderen Beziehungen. Diese Karte zeigt die Struktur deines Inhalts und wie die verschiedenen Teile zusammenpassen, um dir bei der Planung und Priorisierung der Inhaltserstellung zu helfen.
Ermöglicht die Wiederverwendung von Inhalten
Die Modellierung von Inhalten macht es einfacher, wiederverwendbare Inhalte und die Elemente innerhalb bestimmter Inhalte zu identifizieren und zu kategorisieren. So kannst du zum Beispiel Assets identifizieren, die du für Social-Media-Beiträge verwenden möchtest. Durch die Strukturierung von Inhaltselementen können Unternehmen verschiedene Arten von Inhalten effizient wiederverwenden.
Verbessert die Zusammenarbeit
Eine Marketingabteilung besteht aus vielen verschiedenen Mitarbeitenden mit unterschiedlichen Aufgaben. Sie alle brauchen jedoch Inhalte, um ihre Arbeit effektiv zu erledigen.
So kann beispielsweise ein Designer keine Website ohne Texte gestalten, während ein Website-Entwickler keine Website ohne Design erstellen kann. Zusammenarbeit ist bei Marketingprojekten wichtig, aber nicht immer einfach.
Inhaltsmodelle legen die Struktur von Inhalten fest und erleichtern so die Zusammenarbeit von Content-Erstellern, Designern, Entwicklern und anderen Marketern bei der Erstellung, Wiederverwendung und Verbreitung von Inhalten.
Erhöht die Anpassungsfähigkeit von Inhalten
Strukturierte Inhalte sind besser anpassbar und skalierbar. Mithilfe von Inhaltsmodellen können Inhalte geändert und aktualisiert werden, um sich mit dem Unternehmen weiterzuentwickeln. Die Modellierung von Inhalten ist modular, was bedeutet, dass jedes Element unabhängig von Layouts und anderen Formaten kategorisiert und gespeichert wird.
Ein gutes Beispiel dafür ist die Speicherung der auf einer Website verwendeten Bilder als Bilder und nicht in einem Ordner für dieses spezielle Webprojekt.
Durch die Trennung der Elemente können die Inhalte leicht angepasst und auf verschiedene Weise und auf unterschiedlichen Kanälen präsentiert werden, um ein nahtloses Nutzererlebnis zu bieten.
Außerdem ist ein gut durchdachtes Inhaltsmodell skalierbar und flexibel, sodass die Inhaltsstrategie an sich verändernde Geschäftsanforderungen angepasst werden kann, so z. B. an das zukünftige Wachstum der Inhalte.
Wie du Content-Modellierung in dein Unternehmen einführst
Inhaltsmodelle können deine Marketing-Workflows erheblich verbessern, die Effizienz steigern und für ein besseres Benutzererlebnis sorgen.
Durch die Implementierung eines strukturierten Rahmens für die Verwaltung des Prozesses zur Erstellung und Verwaltung von Inhalten kannst du Konsistenz, Skalierbarkeit und Flexibilität sicherstellen und gleichzeitig deine obersten Geschäftsziele verfolgen.
Hier erfährst du, wie du die Inhaltsmodellierung in deinem Unternehmen einführen kannst, um den Prozess der Inhaltserstellung zu optimieren:
- Aktuelle Prozesse betrachten: Wie werden Inhalte derzeit erstellt? Wenn es keinen vordefinierten Prozess für die Erstellung von Inhalten gibt, musst du vor der Inhaltsmodellierung einen entwickeln. Eines der Hauptziele der Inhaltsmodellierung ist die Verbesserung der Zusammenarbeit und die Möglichkeit, verschiedene Elemente plattformübergreifend zu nutzen. Deshalb solltest du herausfinden, ob deine aktuellen Prozesse geändert werden müssen, um die neue Struktur zu unterstützen, und dein neues Modell mit deinem bestehenden Marketingkalender abstimmen.
- Vorhandene Inhalte bewerten: Durch die Auswertung deiner vorhandenen Inhalte kannst du herausfinden, welche Arten von Inhalten du hast, und sie auf die effektivste Weise organisieren. Du kannst alles identifizieren, von Whitepapers bis zu Blogbeiträgen, Kundenberichten, Produktseiten und so weiter. Außerdem solltest du Informationen wie Titel, Beschreibungen, Metadaten, Bilder, Kategorien, Tags usw. erfassen, damit du deine Inhalte besser planen kannst.
- Dokumente erstellen: Dokumente zu Inhaltsmodellen können dir helfen, den Überblick über alle Inhalte zu behalten, die du im Rahmen deiner übergreifenden Inhaltsstrategie erstellst oder bereits erstellt hast. Dazu kannst du eine Inhaltsmodelltabelle mit wichtigen Informationen wie Titeln, Inhaltsattributen, Typen, Elementen usw. erstellen.
- Die richtigen Tools verwenden: Tools zur Inhaltsmodellierung wie ein Content Management System (CMS) können deine Inhaltsstrategie unterstützen und dir dabei helfen, verschiedene Arten von Inhalten effektiv zu organisieren, zu kategorisieren, zu erstellen und zu verbreiten.
- Klein anfangen: Wenn deine Teams das erste Mal mit Inhaltsmodellierung zu tun haben und diese andere interne Prozesse verändert hat, solltest du mit einer kleinen Übung zur Inhaltsmodellierung beginnen. So könntest du die Ersteller von Inhalten zur Modellierung von Inhalten schulen und ihnen zeigen, wie sie funktioniert.
- Optimieren: Nachdem du die Wirksamkeit deines neuen Inhaltsmodells überprüft und Feedback von deinem Marketing-Team eingeholt hast, kannst du bei Bedarf Anpassungen vornehmen, um die Leistung zu verbessern und Herausforderungen anzugehen. Wenn dein Unternehmen wächst und sich der Bedarf an Inhalten ändert, kannst du dein Inhaltsmodell nebenher weiterentwickeln, indem du es regelmäßig überprüfst und bei Bedarf aktualisierst.
Mit diesen Faktoren im Hinterkopf kannst du dein Projekt zur Inhaltsmodellierung beginnen.
Deine Arbeitsabläufe rationalisieren und die Inhaltserstellung verbessern
Die Modellierung von Inhalten kann den Content-Workflow rationalisieren und die Effizienz steigern. Das Einführen dieses strukturierten Ansatzes ermöglicht es Teams, gemeinsam an deinem Inhaltsplan zu arbeiten, Inhalte wiederzuverwenden und die Produktion mit dem Unternehmen zu skalieren, um die Qualität und Leistung deiner Inhalte auf den verschiedenen Kanälen zu verbessern.
Optimiere den Inhaltsmodellierungsprozess mit Mailchimp. Unser Content-Management-System ermöglicht es dir, ein Inhaltsmodell zu erstellen, das für dein Unternehmen am besten geeignet ist.
Erstelle ganz einfach Webseiten, Social-Media-Posts, E-Mails und Ads über ein benutzerfreundliches Dashboard. Unsere Tools zur Inhaltserstellung integrieren sich nahtlos in dein Inhaltsmodell, um dir zu helfen, schneller hochwertigere Inhalte zu produzieren.