Was sind kuratierte Inhalte? Tipps, Best Practices & Beispiele

Was sind kuratierte Inhalte?

Ein Content-Kurator wählt Inhalte aus, die auf Social-Media-Plattformen geteilt werden sollen. Kuratierte Inhalte sind handverlesene externe Inhalte, die du auf deinem Blog oder deinen Social-Media-Kanälen teilen kannst.

Das Zusammenstellen von Inhalten ist mehr als das einfache Teilen von Beiträgen anderer; es braucht Zeit, um sicherzustellen, dass du die richtigen Inhalte mit deiner Zielgruppe teilst, um deine Glaubwürdigkeit und dein Engagement zu steigern.

Darüber hinaus kannst du durch die Zusammenstellung von Inhalten Zeit und Ressourcen sparen, da du die Inhalte nicht selbst erstellen musst. Stattdessen findest du relevante Inhalte, die du auf deinen eigenen Kanälen teilen kannst, um deine Zielgruppe zu binden.

So funktioniert das Zusammenstellen von Inhalten

Bloggen nimmt viel Zeit in Anspruch und obwohl du deine Blogbeiträge vielleicht in den sozialen Medien teilst, kann es sein, dass dir irgendwann der Inhalt ausgeht, den du teilen kannst, und du Inhalte für soziale Medien erstellen musst. Glücklicherweise kannst du mit kuratierten Inhalten deine bestehenden Blogbeiträge mit Inhalten ergänzen, die von anderen geschrieben und gestaltet wurden.

Das Zusammenstellen von Inhalten ist jedoch nicht so einfach, wie es sich anhört. Du kannst nicht einfach ein Thema googeln, den Link kopieren und ihn auf deinen Social-Media-Kanälen oder in deinem Blog teilen. Stattdessen musst du den Prozess der Zusammenstellung von Inhalten befolgen, der aus den folgenden Punkten besteht:

Relevante Inhalte finden

Für die Zusammenstellung von Inhalten musst du qualitativ hochwertige Inhalte für deine Zielgruppe finden. Die Inhalte, die du online teilst, sollten für deine Follower relevant sein und Themen behandeln, die sie in deiner Branche oder Nische interessieren.

Angenommen, du bist Hersteller von Elektrofahrzeugen. In diesem Fall könntest du Artikel aus Fach- oder Verbrauchermagazinen über Regierungspolitik, Innovationen und andere beliebte Themen teilen, je nach deiner Zielgruppe. In diesem Fall besteht deine Zielgruppe möglicherweise aus Verbrauchern, sodass Verbrauchermagazine möglicherweise am besten geeignet sind. Online stehen dir jedoch zahlreiche Quellen zur Auswahl.

Organisation

Sobald du die Inhalte gefunden hast, die du teilen möchtest, ist es an der Zeit, sie zu organisieren. Manche Inhalte sind aktueller als andere. Zum Beispiel sollte ein Artikel über aktuelle Ereignisse so schnell wie möglich veröffentlicht werden, um relevant zu bleiben.

Deshalb solltest du kuratierte Inhalte nach Relevanz ordnen und einige deiner Inhalte in die Planung einbeziehen. Obwohl kuratierte Inhalte deine Content-Strategie ergänzen können, solltest du dich nicht ausschließlich darauf verlassen.

Zeitplanung

Sobald du all deine kuratierten Inhalte nach Relevanz sortiert hast, kannst du deine Beiträge in deinen CRM- oder Social-Media-Tools planen.

Vorteile der Zusammenstellung von Content

Das Zusammenstellen von Content ist ein wesentlicher Bestandteil einer gesamten Content-Marketing-Strategie für viele Unternehmen, die nicht über die Ressourcen verfügen, um regelmäßig ihre eigenen Inhalte zu erstellen. Zu den Vorteilen der Zusammenstellung von Content gehören:

Verbindung mit deiner Zielgruppe

Deine Zielgruppe erwartet regelmäßige Updates von deiner Marke, und das kannst du auf den sozialen Medien oder in deinem Unternehmensblog nicht ohne Inhalte erreichen. Das Zusammenstellen von Inhalten kann dir helfen, mit deiner Zielgruppe in Kontakt zu treten, indem du relevante und informative Inhalte bereitstellst, die sie interessieren könnten.

Sparen von Geld und Zeit

Leider haben viele Marken nicht die Ressourcen, um eigene Inhalte zu erstellen. Das Zusammenstellen von Inhalten spart Zeit und Geld, da ein Unternehmen weniger Marketingexperten einstellen muss, um Inhalte für soziale Medien oder den Unternehmensblog zu erstellen.

Beibehaltung der Relevanz

Deine Zielgruppe ist immer auf der Suche nach relevanten Informationen. Obwohl soziale Medien ein wertvolles Verkaufsinstrument sind, solltest du deiner Zielgruppe nicht ständig etwas verkaufen, sondern ihr stattdessen Ressourcen bereitstellen, wo sie mehr über ein bestimmtes Thema erfahren kann.

Das Teilen von kuratierten Inhalten kann dich auch als Vordenker in deiner Branche positionieren. Auch wenn du den Inhalt nicht selbst geschrieben hast, kannst du dem geteilten Beitrag einen kleinen Klappentext hinzufügen, um deinen Einblick zu geben, ohne einen langen Artikel zu verfassen.

Zusammenarbeit mit anderen Unternehmen

Das Zusammenstellen von Inhalten kann dir helfen, Beziehungen aufzubauen und dich zu vernetzen. Kuratierte Inhalte können ein großartiges PR-Tool sein, das es dir ermöglicht, den Artikel eines Verlags mit deinen eigenen Gedanken zu teilen und ihn im Beitrag zu markieren.

Nachdem du einen Beitrag geteilt hast, kannst du Kontakt mit dem Verlag aufnehmen, um ihn wissen zu lassen, dass du seinen Artikel geteilt hast, und eine vorteilhafte Beziehung zu verschiedenen Journalisten aufbauen, die über deine Nische berichten.

Best Practices für die Zusammenstellung von Inhalten

Das Zusammenstellen von Inhalten kann dir helfen, mit deiner Zielgruppe in Kontakt zu treten und das Engagement zu fördern, aber es muss richtig gemacht werden. Jetzt, wo du weißt, wie wichtig kuratierte Inhalte sind und wie sie deinem Unternehmen in den sozialen Medien helfen können, kannst du mit ein paar dieser Tipps loslegen:

Denke darüber nach, wie viele Inhalte kuratiert werden

Du solltest dich nicht ausschließlich auf kuratierte Inhalte verlassen, sondern sie sollten deine Content-Marketing-Strategie ergänzen.

Wenn du also fünfmal pro Woche postest, sollte nur einer dieser Posts aus einer anderen Quelle kuratiert werden. Zu viele kuratierte Inhalte können die Glaubwürdigkeit deiner Marke mindern, weil sie den Eindruck erwecken, dass du keine eigenen Inhalte oder Meinungen hast.

Da die kuratierten Inhalte nicht auf deiner Website untergebracht sind, schickst du den Traffic letztlich auf eine andere Website, was weder den Traffic noch den Umsatz deiner Website steigern wird.

Verstehe deine Zielgruppe

Wenn du Inhalte richtig kuratieren willst, solltest du die Arten von Inhalten kennen, die deine Zielgruppe von dir sehen will. Dies ist natürlich einfach, wenn du bereits eigene Inhalte erstellst und weißt, was die meisten Klicks erhält.

Wenn du jedoch gerade erst mit dem Zusammenstellen von Inhalten begonnen hast, solltest du deine Zielgruppe analysieren, um herauszufinden, welche Inhalte am besten funktionieren. Wenn du zum Beispiel Haustierprodukte direkt an Verbraucher verkaufst, solltest du Inhalte aus angesehenen Publikationen zusammenstellen, die den Verbrauchern bekannt sind.

Kuratiere nur Inhalte aus seriösen Quellen

Es gibt eine Menge Informationen online, deshalb ist es wichtig, potenzielle Inhalte zu filtern, um sicherzustellen, dass du nur Inhalte aus seriösen Quellen teilst. Wenn es beliebte Blogger gibt, die Experten in der Branche sind, kannst du natürlich auch Inhalte von deren Websites und bekannten Publikationen teilen.

Passe Inhalte an

Wenn du einen Link oder einen Beitrag auf deinen Social-Media-Kanälen teilst, solltest du dir extra Zeit nehmen, um ihn anzupassen. Du kannst z. B. deine eigenen Gedanken und Standpunkte einbringen, indem du einen kurzen Text für den Beitrag schreibst, bevor du ihn mit deiner Zielgruppe teilst. Damit zeigst du deinen Followern, dass du dir die Zeit genommen hast, den Artikel zu lesen und zu kommentieren, und gibst ihnen eine zusätzliche Sichtweise, die sie berücksichtigen können.

Markiere deine Quellen

Markiere deine Quellen, einschließlich der Publikation, des Bloggers oder des Journalisten. Das Markieren der Quelle kann dir helfen, Beziehungen und Glaubwürdigkeit aufzubauen, die beide gut für andere Marketinginitiativen wie die Öffentlichkeitsarbeit sind.

Plane Beiträge

Du solltest immer einen Content-Kalender haben, wenn du Zeit sparen möchtest. Sobald du deine kuratierten Inhalte ausgewählt hast, kannst du mit einem Social-Media-Management-Tool Beiträge zur richtigen Zeit planen, um die meisten Menschen zu erreichen.

Ein Content-Kalender kann dir helfen, Zeit zu sparen, weil du immer weißt, worüber du an einem bestimmten Tag posten wirst, und er hilft dir, deine Themen besser zu organisieren, um sicherzustellen, dass du keine Duplikate erstellst oder zu viele kuratierte Inhalte verwendest.

Analysiere Ergebnisse

Kuratierte Inhalte sind vielleicht nicht für jedes Unternehmen geeignet, vor allem wenn deine Follower erwarten, direkt von dir zu hören und normalerweise nicht auf Links klicken.

Du solltest auch die von dir verwendete Social-Media-Plattform berücksichtigen. Zum Beispiel werden kuratierte Artikel auf Instagram, einer auf Fotos basierenden Social-Media-Plattform, nicht so gut abschneiden wie auf Facebook oder LinkedIn. Dennoch solltest du immer die Ergebnisse analysieren, um herauszufinden, welche Arten von kuratierten Inhalten bei deiner Zielgruppe und auf welchen Plattformen am besten ankommen.

Interagiere mit deiner Zielgruppe

Kuratierte Inhalte vereinfachen das Zielgruppen-Engagement und sparen dir gleichzeitig Zeit und Geld beim Erstellen der Inhalte. Anstatt dich nur auf von dir erstellte Inhalte zu verlassen, kannst du Quellen mit Artikeln, Infografiken und anderen Bildungsinhalten finden, die deine Follower in den sozialen Medien begeistern können. Natürlich solltest du dich nie ausschließlich auf kuratierte Inhalte verlassen, aber sie können ein großartiges Instrument sein, um deine übergreifende Social-Media-Marketingstrategie zu ergänzen.

Mailchimp macht es dir leicht, deine kuratierten Inhalte in den sozialen Medien zu posten, indem du deine Social-Media-Seiten verknüpfst und deine Posts über das Dashboard erstellst und gestaltest. Mit unseren Social-Media-Management-Tools kannst du die richtigen Botschaften erstellen, um sie mit der richtigen Zielgruppe zu teilen, und Daten verstehen, um herauszufinden, welche Arten von kuratierten Inhalten am besten funktionieren. Möchtest du lernen, wie du eine erfolgreiche Content-Strategie erstellst? Lies unseren Leitfaden zur Content-Strategie.