Wenn du Mailchimp auch nur ein bisschen ähnelst, hat dein Unternehmen klein angefangen – und damit auch deine Social-Media-Strategie. Aber wenn dein Unternehmen wächst, müssen auch dein Ansatz, mit den Benutzern in Kontakt zu treten und deine Story online zu erzählen, mitwachsen. Wahrscheinlich planst du bereits einige Änderungen für 2016, und wir haben einen Vorschlag:
Verwende den Content-Kalender.
Unsere Social-Media-Strategie bestand früher aus einem Typen namens Austin und seinen Haftnotizen. Sie hatten eine tolle Zeit zusammen! Immer, wenn wir etwas tweeten mussten, schrieb Austin es auf einen Zettel und trommelte einen Tweet zusammen, wenn die Zeit reif war. Es war nichts Besonderes, aber es hat funktioniert.
Doch als wir größer wurden und eine plattformübergreifende Präsenz auf X, Facebook, Instagram, LinkedIn, Pinterest und Snapchat aufbauten, wurde uns klar, dass wir eine bessere Vorgehensweise brauchten. Öffne den Kalender.
Warum du einen Content-Kalender lieben wirst
In seiner einfachsten Form ist ein Content-Kalender ein Zeitplan dafür, was du wann veröffentlichen wirst. Er ist plattformübergreifend, sodass du eine Plattform für die Planung deines Social-Media-Marketings, deines E-Mail-Marketings oder für beides verwenden kannst. Stell dir das so vor: Dein Content-Kalender ist ein Rahmen für die fortlaufende Geschichte, die du über dein Unternehmen erzählen möchtest. Wenn du einen Gesamtüberblick über deinen Output im Bereich soziale Medien oder E-Mail-Marketing hast, kannst du Ideen und allgemeine Strategien in einen umsetzbaren Plan umwandeln. Der kann angepasst werden, wenn du mehr über die besten Strategien lernst.
Ein Kalender gibt dir die Möglichkeit, auf deine Zielgruppe zu hören und entsprechend zu reagieren. Hier sind einige weitere Möglichkeiten, wie dein Unternehmen von einem Content-Kalender profitieren kann:
Feiertage, Verkäufe und andere besondere Termine können dich nicht plötzlich überraschen, wenn du sie bei der Planung berücksichtigst. Wenn du deinen Zeitplan im Voraus erstellst, hast du die Freiheit, über große Dinge nachzudenken und gleichzeitig sicherzustellen, dass die alltäglichen Aufgaben nicht im Trubel verloren gehen.
Wenn du deinen Kalender verwendest, um zusammen mit deinem Content-Kalender für die sozialen Medien dein E-Mail-Marketing zu planen, wirst du Bereiche sehen, in denen sich Überschneidungen ergeben, die sonst vielleicht nicht ersichtlich gewesen wären – wie ein Tweet, den du in eine E-Mail einbetten möchtest, oder eine Kampagne, die man super direkt auf Facebook posten kann. Du kannst Newsletter-Anmeldeformulare zu deiner Facebook-Seite hinzufügen. Social Follow-Inhaltsblöcke können deinen Abonnenten helfen, dich auf vielen Social Media-Plattformen zu finden, und die Integration deines Mailchimp-Kontos mit Facebook und X macht es einfach, Kampagnen dort automatisch zu posten. (Und mit Social Cards kannst du sicherstellen, dass sie perfekt aussehen.) Mit Social Profiles kannst du Abonnenten ansprechen, die in sozialen Medien aktiv sind.
Es geht nicht nur darum, neue Follower zu gewinnen oder deinen Gewinn zu steigern: Eine vorausschauende Planung hilft auch dir und spart dir Zeit und Nerven. So kannst du immer noch flexibel sein und dich an Gelegenheiten anpassen, die sich ergeben, aber du wirst nicht jeden Tag in Panik geraten, wenn du überlegst, was du posten sollst. Auch wenn du nur eine Person mit der Aussendung von Beiträgen betraut hast, profitiert dein gesamtes Team davon, wenn jeder sieht, was auf euch zukommt, und bei Bedarf helfen kann.
Am wichtigsten ist, dass ein Content-Kalender dich daran gewöhnt, regelmäßig zu posten. Es gibt nur wenige Patentrezepte für Social-Media-Strategien (abgesehen von Katzen-GIFs natürlich). Aber eine der besten Möglichkeiten, eine Followerschaft in den sozialen Medien aufzubauen, besteht darin, immer wieder etwas Interessantes zu sagen. Auf wen freust du dich mehr: auf den Freund, der sich um eure Beziehung bemüht, oder auf den Freund, von dem du nur hörst, wenn er Hilfe beim Umzug braucht? Sei nicht der zweite Freund!
