Los colores tienen un impacto directo en cómo se sienten las personas. Las marcas utilizan colores para darle un mensaje a su público. Si bien la marca de una empresa requiere tener mensajes claros, también debes tener en cuenta los colores que usas a lo largo de toda la iniciativa de marketing, incluso en tu sitio web y en el material de marketing, como panfletos y anuncios publicitarios.
Construir una marca significa encontrar las mejores maneras de ayudar a los clientes a identificarte, asegurándote de que tu diseño, redacción y mensajes comuniquen al mundo quién eres. Ya sea que estés tratando de crear la identidad de tu marca o buscando la mejor manera de hacer un cambio de marca, necesitas colores que envíen un mensaje.
Definir la mejor paleta de colores para tu negocio es crucial. Las paletas de colores son una parte importante de la marca. Por lo tanto, al desarrollar una marca digital, debes tener una identidad clara para asegurarte de que los clientes te reconozcan en tus acciones de marketing. Dado que los colores influyen en la percepción de las marcas por parte de los consumidores, es fundamental hallar el esquema de color correcto para tu negocio.
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¿Qué es una paleta de colores?
La paleta de colores es la combinación o conjunto de colores que se emplea para definir tu marca y empezar a crear una experiencia de usuario. Las marcas la utilizan para mostrar su personalidad individual y, finalmente, para atraer clientes. Elegir una paleta de colores para la marca es más que buscar esquemas de colores lindos.
Una paleta de colores se compone de varios colores y matices que, en conjunto, generan una experiencia visual para tus clientes. La mayoría de las personas están familiarizadas con el círculo cromático, que puede ayudarte a encontrar los colores adecuados para definir la identidad de tu marca.
Los diseñadores utilizan las paletas de colores al crear logotipos, sitios web y demás material y elementos creativos de marketing que ayudan a mantener la uniformidad de la marca en todos los medios y hacen que la interacción con tu marca sea placentera para los clientes. Hay muchos tipos de paletas de colores diferentes de las que puedes inspirarte al diseñar tu marca. Los diferentes tipos de paletas incluyen:
- Las paletas monocromáticas utilizan diferentes tonos de un solo color.
- Las paletas análogas utilizan tres colores que se encuentran juntos en el círculo cromático.
- Los colores complementarios están ubicados en extremos opuestos del círculo cromático y generan el mayor contraste.
- Los colores complementarios divididos utilizan más de un conjunto de colores opuestos en el círculo cromático.
- Los colores triádicos son tres colores distintos ubicados en diferentes extremos del círculo cromático.
- Las paletas tetrádicas son similares a las paletas triádicas, pero utilizan cuatro colores en el círculo cromático a igual distancia entre sí.
Debido a que estos colores aparecerán en todas partes en relación con tu marca, incluso en tarjetas de presentación, sitios web, páginas de destino y material de marketing impreso, debes identificar los colores que más resonarán con tu público.
Los colores son lo que los clientes ven cuando observan tu marca, por lo que son una de las primeras impresiones que cualquier nuevo cliente tendrá de tu empresa. Aunque puede que los colores no parezcan un aspecto importante de la creación de la marca, elegir las paletas de colores perfectas para tu marca es importante, pues puede influir en el comportamiento de tus clientes y en el éxito de tu negocio. Aquí hay algunas razones por las que el color es importante para la creación de la marca de las empresas:
Influye en la toma de decisiones y en la percepción
Los colores son importantes para la marca porque pueden afectar la forma en que los clientes perciben tu negocio. Lo creas o no, el color puede tener una influencia importante en las decisiones de compra. La paleta de tu marca se encarga de transmitir un mensaje, y los diferentes colores tienen significados distintos. Al diseñar tu marca, ten en cuenta la psicología del color y cómo los colores influyen en el comportamiento (incluso en los comportamientos de compra).
Por supuesto, los diferentes colores tienen significados distintos, así que quizás necesites repasar tu teoría del color antes de crear la identidad de tu empresa. Por ejemplo, puedes notar que muchos sitios web utilizan diferentes tonos de azul. El azul se percibe como un color que representa la fiabilidad y la confiabilidad. Algunos ejemplos del uso del azul para la identidad de la marca son Facebook y PayPal.
Mejora la accesibilidad
Accesibilidad digital y del sitio web son conceptos que se refieren a hacer que tus herramientas de marketing en línea sean accesibles para todos, incluidas las personas con ciertas discapacidades. Una manera en que los colores pueden ayudar a que tu sitio web sea más accesible es mediante el contraste.
Al utilizar colores brillantes sobre fondos oscuros o viceversa, puedes mejorar la percepción que alguien tiene de tu sitio web. Además, puedes elegir colores teniendo en cuenta el daltonismo. Por ejemplo, la forma más común de daltonismo es el daltonismo rojo-verde. Al evitar esos colores en tu marca, puedes mejorar la accesibilidad en el email marketing, en tu sitio web y demás material de marketing.
¿Sabías que...? Los colores azules de la marca de Facebook no se escogieron porque el azul es un color que la gente percibe como confiable, sino porque Mark Zuckerberg es daltónico, y el azul es el color que mejor percibe. Toma nota de Facebook al considerar los colores de tu marca para asegurarte de que todos puedan ver y comprender tu mensaje visual.
Mejora la coherencia de la marca
La coherencia de la marca es una manera de ayudar a tus clientes potenciales a reconocer más fácilmente tu negocio a través de mensajes e imágenes consistentes. Si utilizas diferentes colores y diseños en tu material de marketing, los clientes no podrán asociarte con un único mensaje, lo que puede dificultar que recuerden tu marca.
Cuando los clientes ven tu anuncio en línea y hacen clic para llegar a tu sitio web, esperan encontrar los mismos mensajes y colores que les indiquen que están en el lugar correcto. Además, tu blog debe coincidir con el resto de tu sitio web, así que lee los consejos de diseño de blogs para asegurarte de que estás utilizando las mejores prácticas.
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Ahora que comprendes la importancia de los colores en la empresa, debes encontrar los colores adecuados para transmitir el mensaje único y la personalidad de tu marca. Un generador de paleta de colores, también conocido como generador de combinaciones de colores, puede ayudarte a encontrar los mejores colores, matices y tonos para tu marca basándote en el círculo cromático.
Si no tienes buen ojo para el diseño, un generador de paletas de colores puede ayudarte a encontrar colores que combinen y se vean bien juntos para asegurar que tu marca ofrezca constantemente una buena experiencia cada vez que los clientes o clientes potenciales interactúen con ella. Los siguientes son algunos de los mejores generadores de paletas de colores que puedes empezar a utilizar desde ya.
Adobe Color
Si estás familiarizado con el paquete de productos de diseño Adobe, puedes sentirte muy cómodo al usar Adobe Color, un generador de esquemas de color que te permite seleccionar fácilmente los colores y combinaciones de colores adecuados para tu marca, cualquiera sea el tipo de paleta de colores quieras usar.
Adobe Color puede ayudarte a encontrar el color adecuado para tu marca cargando imágenes para generar tu paleta de colores. Por lo tanto, si encuentras una imagen que te guste o ya estás usando imágenes en tu estrategia de marketing, puedes encontrar los colores adecuados para que coincidan con tu material de marketing existente. Adobe Color es gratuito para cualquier persona, así que no necesitas abrir una cuenta para comenzar.
ColorSpace
ColorSpace es otro generador popular de combinaciones de colores que puedes probar gratis ahora. Con ColorSpace, puedes comenzar a buscar la mejor paleta de colores para tu marca utilizando códigos de color o la función de degradado de color.
Esta herramienta es más útil si tienes un color específico en mente y buscas otros colores que lo complementen. Sin embargo, también puedes experimentar y buscar una paleta de colores basada en los colores que ya utilizas en relación con tu marca.
Khroma
Khroma es una excelente herramienta para diseñadores de todos los niveles. Khroma utiliza el machine learning para ayudarte a encontrar y generar paletas de colores únicas basadas en tu marca.
Esta herramienta requiere un poco más de dedicación que las mencionadas arriba porque te guía a través de un proceso de selección de un conjunto de 50 colores antes de presentarte tu paleta. Luego, mediante el machine learning, Khroma utiliza los colores que seleccionaste para hallar una paleta de colores basada en tus preferencias específicas y ofrece combinaciones basadas en esas elecciones.
Canva
Canva es una herramienta diseñada para ayudar a cualquier persona independientemente de la experiencia que tenga a diseñar material de marketing para su empresa. Con el generador de paletas de colores de Canva, puedes cargar imágenes y Canva seleccionará una paleta basada en los colores de esas imágenes. También puedes crear una paleta de colores personalizada o explorar combinaciones de colores predefinidas.
Al crear tu propia paleta de colores personalizada, Canva te mostrará el círculo cromático y te pedirá que elijas un color y un tipo de combinación de colores; luego, mostrará los 2 colores. Canva es uno de los generadores de esquemas de color más fáciles de usar, pero es más limitado que las otras herramientas más potentes.
Color Hunt
Color Hunt es otra herramienta gratuita y fácil de usar que ofrece una colección de paletas de colores prediseñadas para el uso de marcas. Una vez que busques una paleta de colores seleccionando un color o una colección, puedes empezar a explorar miles de esquemas de colores generados automáticamente por otros diseñadores.
Cómo elegir el generador de paleta de colores correcto para tus necesidades
Ya sea que estés diseñando un sitio web, dando vida a tu marca o creando publicaciones llamativas en las redes sociales, esto es lo que debes considerar al elegir el generador de paletas de colores adecuado para tu marca:
Interfaz amigable para el usuario
No todos son expertos en diseño, y está bien. Busca un creador de paletas de colores que te parezca intuitivo desde el principio. Deberías poder lanzarte y empezar a experimentar con colores sin ver largos tutoriales. Las mejores herramientas te permiten subir fotos con facilidad y generar rápidamente combinaciones de colores que se ajusten a tu visión.
Personalización flexible
Tus proyectos son únicos, así que tu creador de paletas de colores debe ser lo suficientemente flexible para adaptarse a distintas necesidades. La herramienta debería permitirte afinar colores individuales, guardar múltiples versiones de tus paletas y ajustarlas conforme evoluciona tu proyecto. Poder extraer colores de fotos existentes o de recursos y materiales de la marca es especialmente útil cuando estás trabajando con elementos de diseño ya establecidos.
Se integra con tus otras herramientas
Los creadores de paletas de colores más prácticos son compatibles con otros programas de diseño. Busca herramientas que puedan exportar tus paletas de colores en formatos compatibles con programas de diseño populares. Ya sea que estés colocando colores en Photoshop o compartiendo códigos hexadecimales con tu equipo, la integración fluida hace que tu proceso de trabajo sea mucho más eficiente.
A medida que evoluciona la tecnología, también lo hacen los creadores de paletas de colores. Las funciones avanzadas son más sofisticadas y te ayudan a agilizar todo el proceso de diseño. Ya sea que trabajes solo o en equipo, estas funciones pueden marcar una diferencia significativa en la manera de abordar la selección de colores:
Sugerencias de colores impulsadas por IA
Los creadores de paletas de colores más recientes emplean la inteligencia artificial para analizar patrones de diseño exitosos y combinaciones de colores para comprender qué funciona mejor en diferentes contextos. Cuando introduces tus colores iniciales, la IA puede sugerir tonos complementarios que tal vez no hayas considerado, lo que a menudo brinda esquemas de color más exclusivos y efectivos.
Más allá de la combinación básica de colores, estos sistemas inteligentes pueden adaptarse a las necesidades específicas de la industria y a la personalidad de la marca. Algunas herramientas avanzadas pueden incluso analizar el material o el sitio web existentes de la marca para sugerir paletas que se alineen con tu identidad actual y también ofrecer variaciones nuevas.
Herramientas de prueba de accesibilidad
Muchos generadores avanzados de paletas de colores han integrado las pruebas de accesibilidad como una parte esencial del proceso de diseño. En lugar de tratar la accesibilidad como algo para considerar después, estas herramientas verifican activamente tus combinaciones de colores según las Directrices de Accesibilidad para el Contenido Web (WCAG, por sus siglas en inglés) mientras trabajas.
Gracias a las respuestas en tiempo real, puedes identificar posibles problemas de visibilidad anticipadamente y ahorrar tiempo, asegurándote de que el diseño funcione bien para todos desde el inicio.
Funciones de colaboración en tiempo real
Las funciones modernas de colaboración permiten que varios miembros del equipo trabajen juntos en esquemas de color en tiempo real, como se hace actualmente con documentos compartidos. Los miembros del equipo pueden dejar comentarios, proponer colores alternativos y seguir los cambios durante todo el proceso de diseño.
Estas herramientas de colaboración también ayudan a mantener la consistencia en organizaciones más grandes. Con las bibliotecas de colores compartidas y la configuración de permisos, los equipos pueden asegurarse de que todos usen paletas de colores aprobadas en diferentes proyectos y materiales.
El uso de los colores para definir la identidad de la marca
Al momento de crear la identidad de tu marca, el color es importante.
Cuando se combina con las palabras adecuadas, el color puede potenciar todos los aspectos de tus esfuerzos de marketing al incrementar el reconocimiento de la marca, mejorar la experiencia del cliente y evocar emociones en tus clientes que los impulsen a actuar. Al identificar los colores adecuados para tu marca, considera qué mensajes estás tratando de transmitir y qué colores pueden reforzar tu proyecto de creación de la marca.
Una vez que hayas determinado tu paleta de colores, preséntala en todos tus canales de marketing con Mailchimp. Desde la creación de tu sitio web y páginas de destino hasta la elaboración de publicaciones en redes sociales y anuncios digitales, puedes aplicar fácilmente los colores de tu marca a lo largo de todo el recorrido del cliente.
Nuestras herramientas de diseño ayudan a mantener la coherencia en cada punto de contacto, mientras que nuestra automatización de marketing asegura que el contenido de tu marca llegue al público correcto en el momento preciso.
Conclusiones clave
- Los creadores de paletas de colores son herramientas esenciales para crear la identidad de una marca, ya que ayudan a las empresas a elegir los colores que resuenan con su público y mantener la coherencia en todos su material de marketing.
- Desde la combinación básica de colores hasta las sugerencias impulsadas por IA, los creadores de paletas de colores modernos ofrecen funciones tanto para principiantes como para diseñadores profesionales, con opciones para probar la accesibilidad y colaborar en tiempo real.
- Las combinaciones de colores adecuadas pueden influir notablemente en la percepción del cliente y en las decisiones de compra, por lo que es esencial elegir una paleta de colores que esté en sintonía con el mensaje y los valores de tu marca.