Por qué la publicidad en vallas publicitarias sigue siendo relevante en la era digital

Entonces, ¿cuáles son las ventajas de usar una valla publicitaria para dar a conocer tu empresa o marca?

Aunque las prioridades pueden haberse desplazado hacia los anuncios en línea, las vallas publicitarias todavía son vistas por mucha gente todos los días y su impacto no debe subestimarse. Antes de la aparición de las vallas publicitarias digitales, muchos pensaban que esta estrategia publicitaria se estaba volviendo irrelevante.

Sin embargo, con la introducción de nuevos diseños innovadores y tecnología impresionante, el anuncio en vallas publicitarias vuelve a ser relevante y útil.

Amplio alcance y visibilidad

No puedes perderte estas enormes y espectaculares formas de marketing con sus colores llamativos y diseños atractivos.

Al utilizar anuncios en vallas publicitarias, puedes alcanzar a tu público objetivo y más, gracias a su gran tamaño que anima a los transeúntes a detenerse y observar, ayudando a atraer clientes. Estas coloridas atracciones no solo captan la atención de los adultos, sino también la de los niños.

Exposición de alta frecuencia

Piensa en todos los anuncios que ves en un día: los anuncios en línea van y vienen con frecuencia, mientras que los anuncios exteriores, como las vallas publicitarias, ocupan el espacio 24 horas completas durante la campaña.

Pocas otras estrategias publicitarias ofrecen tal estabilidad. Los viajeros verán tu anuncio todos los días camino al trabajo y, si el marketing se hace estratégicamente, esta exposición diaria lo hará memorable y, por lo tanto, animará a los clientes potenciales.

Esta exposición también puede influir en las compras impulsivas mientras tu lector está en el auto y tiene mucho tiempo para asimilar la valla publicitaria que ha visto.

Construye conciencia de marca

Quizás uno de los usos clave de un anuncio en vallas publicitarias sea su capacidad para aumentar el reconocimiento de tu marca. Si la valla publicitaria se crea con un texto e imágenes efectivas, entonces tu marca podría ser la primera en venir a la mente cuando el espectador necesite un servicio como el tuyo.

Ya sea ropa, comida o incluso un servicio en lugar de un producto, un anuncio en vallas publicitarias es útil para realzar la identidad de tu marca y volverse memorable.

Mejora la publicidad local

¿Tienes un restaurante en la calle? ¿O una tienda online que hace envíos locales? Las empresas locales pueden descubrir que la publicidad en vallas publicitarias tiene un impacto significativo en ellas, ayudando a establecer el reconocimiento y la visibilidad de la marca para estos dueños de pequeñas empresas; después de todo, ¡la mayoría de las personas quieren apoyar a los negocios locales!

A medida que las personas viajan a casa o por tu área, utiliza la publicidad en vallas como una manera de generar expectación y entusiasmo, y despertar su curiosidad para probar lo que ofreces.

Tipos de vallas publicitarias

Existen ventajas y desventajas de todos los tipos de publicidad exterior, y las diferentes formas benefician a distintas empresas y negocios de manera correspondiente.

Dentro de estas diferentes formas de publicidad OOH, también existen distintos tipos de vallas publicitarias, cada una con gastos y costos variables. Otros factores incluyen la imagen de marca, el diseño, y los costos de producción e instalación.

Vallas estáticas

Estas vallas publicitarias tradicionales son la opción más económica para cualquiera que quiera anunciarse a través de vallas publicitarias sin los elevados costos de publicidad.

Aunque todavía no son precisamente baratas, las vallas publicitarias de vinilo son anuncios impresos que permanecen visibles durante mucho tiempo. Si tu estrategia de marketing requiere un anuncio que esté visible durante un largo período, entonces este tipo de valla publicitaria puede ser una opción a considerar.

Sin embargo, si tu campaña necesita ser ajustada o modificada periódicamente junto con nuevos lanzamientos o temporadas, entonces esta forma de publicidad en vallas publicitarias puede no ser la más adecuada para ti. La instalación inicial puede ser barata, pero montar y desmontar vallas publicitarias de vinilo puede incrementar el costo de las vallas.

Además, es más difícil ser creativo con vallas publicitarias estáticas en comparación con otras formas de publicidad OOH, ya que resulta más complicado modificar el diseño final.

Vallas digitales

Mientras tanto, las vallas publicitarias digitales son pantallas electrónicas que puedes actualizar y modificar junto con nuevos lanzamientos o actualizaciones. Esto es especialmente efectivo para las empresas que quieran mostrar diferentes aspectos de tu marca a lo largo del día; por ejemplo, una oferta de desayuno por la mañana y una oferta de almuerzo por la tarde. Generalmente, cuando usas una valla digital, te asignan un espacio publicitario para usar, con una visualización de 6 a 8 segundos de tu anuncio cada 64 segundos (las diferentes vallas pueden variar).

También puedes ser un poco más creativo con una valla publicitaria digital. Ya sea que quieras utilizar imágenes en movimiento, videos o textos dinámicos y fluidos, un diseño de valla digital es la opción ideal. Con más ideas para explorar, una valla publicitaria digital puede mejorar la imagen de tu marca y es una manera dinámica de aumentar el reconocimiento de la marca.

Una desventaja de las vallas publicitarias digitales puede ser que tu contenido no se vea durante mucho tiempo, ya que a menudo rota y cambia entre otras marcas o empresas. Por lo tanto, tu anuncio se muestra periódicamente, a diferencia de las vallas publicitarias tradicionales que utilizan imágenes impresas y, por lo tanto, permanecen visibles durante mucho tiempo sin interrupción.

Vallas móviles

Una valla publicitaria móvil es cualquier anuncio que se adjunta a vehículos en movimiento, como autos, autobuses, camiones y otros. Esta forma de anuncios en vallas publicitarias es especialmente eficiente, ya que puede estar presente en múltiples ubicaciones y, por lo tanto, llegar a un público más amplio. También puedes enfocarte en tu público objetivo eligiendo la ubicación de la valla móvil según dónde es más probable que este público viva, trabaje o frecuente.

Este método puede ser costoso y, al igual que otros diseños de vallas publicitarias más tradicionales, tiene sus limitaciones cuando se trata de cambios. A diferencia de la innovadora capacidad de cambio de las vallas publicitarias digitales, las vallas publicitarias móviles son más difíciles de editar o actualizar con nuevas ofertas o información vigente.

Carteles interactivos

Este método puede ser particularmente costoso, pero a menudo resulta muy gratificante. Las campañas creativas que fomentan la interacción con tu público no solo son atractivas, sino que también pueden ayudar a establecer el reconocimiento de la marca.

La interactividad puede combinarse con vallas publicitarias tanto estáticas como digitales si eres lo suficientemente creativo para idear conceptos.

Por ejemplo, Netflix lanzó un póster interactivo de Marvel que animaba a su público a tuitear un hashtag: el personaje que recibiera más menciones dañaría las vallas publicitarias de los otros personajes con agujeros de bala. Esto se realizó utilizando publicidad sencilla en vallas de vinilo.

Mientras tanto, Carlsberg decidió usar publicidad digital y combinarla con un dispensador de cerveza Carlsberg que el público podría usar para servirse una media pinta gratis.

Estrategias de vallas publicitarias

Para que tu valla publicitaria sea efectiva, hay ciertas estrategias de marketing que deberías considerar durante el proceso de creación. ¿Para quién estás creando la valla publicitaria? ¿Por qué sería esa la mejor ubicación? ¿Cómo puedes lograr que se distinga tanto como sea posible?

Identifica a tu público objetivo

Una parte importante de cualquier publicidad exterior exitosa es conocer a tu público objetivo. Dirige el texto y las imágenes hacia ellos y convence a tu público para que se interesen identificando de manera concisa por qué este producto podría atraerles. También deberías considerar elegir una ubicación específica para tu público objetivo para evocar una fuerte respuesta de ellos.

Diseña anuncios atractivos y memorables

El diseño de la valla es uno de los aspectos más importantes de tu anuncio. Mantén las oraciones breves, usando solo unas pocas palabras, y enfócate en imágenes emocionantes y atractivas que capturen la atención del público.

Quizás incluya algunas frases de llamada a la acción y un atributo único que haga que tu valla publicitaria se destaque del resto y genere intriga en tu marca.

Elige la ubicación adecuada de la valla publicitaria

Elegir el entorno adecuado para tu cartel publicitario es esencial para que tenga éxito. Colocar tu valla publicitaria en una calle tranquila o en áreas rurales donde pocas personas la vean sería inútil.

En su lugar, intenta pensar tácticamente en tu público objetivo: ¿quieres que los viajeros la vean cuando regresan a casa del trabajo? ¿Quieres que la gente de la oficina lo note durante su descanso para almorzar? ¿Quieres algo que atraiga la atención de un comprador?

Cronometra tu campaña publicitaria

Dado que los costos de las vallas publicitarias pueden ser altos, podrías considerar el momento de lanzar tu valla publicitaria, especialmente si estás considerando una campaña más corta de cuatro semanas en lugar de una campaña de un año.

Por ejemplo, si tienes una marca que vende cortadoras de césped, hacer publicidad en los meses de primavera, justo antes de que llegue el clima cálido, sería lo más beneficioso. Esto también podría ser relevante si estás pensando en realizar diferentes campañas estacionales en las que promociones ciertos productos en distintas épocas del año.

Mide el éxito de tus vallas publicitarias

¿Cómo sabes si tu valla publicitaria es eficaz? Puedes usar "impresiones", una estadística calculada a partir de varias otras estadísticas, incluidos datos de tráfico, encuestas de viajes, datos censales y modelado de datos, por nombrar solo algunos.

Al entender cuántas personas han visto tu valla publicitaria, puedes evaluar la efectividad de este método de publicidad. Puedes ver las impresiones semanales, diarias o quincenales para obtener una idea precisa del impacto de tu valla publicitaria.

Sin embargo, por encima de todo, las ventas son siempre el verdadero indicador de cuán exitoso es un anuncio en vallas publicitarias. Si has notado un aumento en las ventas desde que usaste anuncios en vallas publicitarias, eso es un claro indicador de que son efectivos, así que cuando uses vallas publicitarias, lleva un registro de tus ventas para hacer un seguimiento. También puedes monitorear la interacción con tu marca en las redes sociales o en tu sitio web para ver si has obtenido más interés o tráfico.

Desafíos de las vallas publicitarias

Sin embargo, existen algunas desventajas en la publicidad en vallas publicitarias. Aunque hay problemas evidentes, como los costos y gastos de las vallas publicitarias, hay otros factores que también pueden influir en la tasa de éxito de tu anuncio en vallas publicitarias.

Una desventaja impredecible de la publicidad exterior son las condiciones climáticas. Cuando usas la publicidad OOH, dependes del buen clima.

Si vives en una zona más propensa a climas lluviosos, tormentosos o fríos, es más probable que los habitantes pasen menos tiempo al aire libre, lo que significa que hay menos exposición a tu anuncio.

Otro factor que podría considerarse una desventaja de usar anuncios en vallas publicitarias es el tiempo limitado que tienes para captar la atención del público, especialmente si decides usar una valla publicitaria móvil. Una valla digital también te ofrece un tiempo limitado, ya que generalmente cada anuncio solo se muestra durante sprints de 6 a 8 segundos.

Sin embargo, incluso una valla publicitaria de vinilo estática tiene sus desventajas, ya que los viajeros o transeúntes solo verán el anuncio mientras estés pasando. En este periodo, tienes que captar la atención del público, así que quizás quieras buscar algunos consejos de diseño de vallas publicitarias para asegurarte de que tu anuncio sea efectivo.

De manera similar, las vallas publicitarias podrían no ser adecuadas para ti si tu estrategia publicitaria requiere mucha información. Por lo general, las vallas publicitarias tienen un mínimo de texto e información, usualmente con solo un lema pegadizo e imágenes atractivas que hacen la mayor parte del trabajo por ti.

Por lo tanto, la cantidad de espacio publicitario se ve afectada, ya que solo cuentas con la franja de espacio de valla publicitaria por la que pagas para tu área de trabajo, a diferencia de otras formas, como el video, donde podrías incluir más contenido.

También puede haber algunos problemas regulatorios. Debido a la naturaleza pública de esta estrategia publicitaria, puede que algunos de tus problemas creativos sean rechazados por cualquier razón. Las vallas publicitarias también pueden considerarse disruptivas para el área local si no se colocan en un espacio incómodo.

Finalmente, los costos de las vallas publicitarias no son en absoluto económicos. Existen otros métodos de publicidad efectiva, como los anuncios en redes sociales o el email marketing. Por lo general, los costos de publicidad OOH requieren un pago único o un depósito considerable, lo que puede significar que esta forma de publicidad no es viable o realista para ti. Si este es el caso, entonces no te preocupes: todavía hay muchas otras estrategias publicitarias que funcionarían bien para ti.

No pases por alto las vallas publicitarias

Los anuncios en vallas publicitarias nunca han desaparecido del todo de la escena. Con varios tipos de vallas publicitarias para elegir, diferentes ubicaciones y un amplio alcance, usar la publicidad en vallas es una excelente manera de dar a conocer tu marca y aumentar el conocimiento. Cuando se planifican adecuadamente, las vallas publicitarias pueden tener un gran impacto en las ventas, así que asegúrate de monitorear tus estadísticas para poder identificar si tu valla publicitaria está teniendo el efecto deseado o no.

Para más consejos y trucos sobre publicidad, consulta nuestros otros blogs de Mailchimp. Aquí puedes aprender más sobre otros ejemplos de publicidad, incluidas las técnicas de marketing tradicionales, así como estrategias más nuevas y rentables, como el retargeting.

Pero no nos detenemos solo en la publicidad: Mailchimp es tu ventanilla única para obtener consejos sobre cómo hacer que tu negocio sea lo mejor posible. Con servicios de tutoriales, plantillas, estudios de caso y más, Mailchimp puede elevar tu negocio al siguiente nivel.