Significado de los colores en marketing: cómo elegir los colores adecuados

¿Por qué son importantes los colores en marketing?

Los colores son importantes para el marketing sensorial y la coherencia de marca porque pueden convencer a tu público para que actúe de una determinada manera o asocie principios específicos con tu producto o servicio. Si seleccionas los colores adecuados te resultará más fácil aumentar tu tasa de conversión.

Algunas de las principales ventajas de utilizar colores en marketing y tus estrategias de marca son:

• Puedes convencer a los consumidores para que piensen de una determinada manera o reaccionen de una forma concreta.

• Si asocias un color específico con tu producto o servicio puedes hacer una declaración sutil sobre tu marca o producto.

• Una combinación de colores adecuada puede cambiar el estado de ánimo de tu mercado objetivo y hacer que sea más probable que se comporte de una determinada manera.

Por todas estas razones, si quieres que la paleta de colores de tu marca sea eficaz, tienes que pensar detenidamente en los colores, vibración frente a saturación, y en tu estrategias de marketing.

El significado de los colores

Cuando busques los mejores colores para tu estrategias de marketing en tu mercado objetivo, ten en cuenta su significado. Cada color representa algo, y tienes que pensar detenidamente en cómo puedes aprovechar al máximo cada color.

A continuación repasaremos algunos de los colores más populares para el marketing y publicidad y lo que significan para que puedas empezar.

Rojo

El rojo es un color predominante que muchas empresas utilizan en sus campañas de marketing. Se supone que transmite energía, amor, fuerza y entusiasmo. Si quieres animar a tu mercado objetivo a hacer algo concreto, el rojo puede darles motivación para hacerlo.

Azul

La psicología del color azul también es popular porque se asocia con la lealtad, la confianza, la competencia y la paz. De hecho, un 40 % de las empresas de Fortune 500 utilizan el azul en su logotipo. Hay diferentes tonos de azul, y tal vez te interese considerar cuál es el mejor para tus campañas.

Verde

Utilizar la psicología del color verde en tu marketing puede asociar tu marca con frescura, sanación, naturaleza y calidad. Debido a la creciente atención que se presta al medioambiente, tal vez te interese utilizar el verde si quieres que tu marca se asocie con la sostenibilidad.

Amarillo

La psicología del color amarillo está vinculada a la calidez, la felicidad y la creatividad. Aunque el amarillo no sea tan popular como otros colores, puede ayudar a diferenciar tu marca de la competencia.

Naranja

El naranja se utiliza con frecuencia en campañas de marketing porque destaca entre la multitud. La gente asocia el naranja con la valentía, la confianza, la sociabilidad y el éxito.

Rosa

Si utilizas el color rosa en tu marketing, tu marca puede parecer compasiva, sincera, dulce y sofisticada. Aunque el rosa suele asociarse con productos de puericultura, puede estar estrechamente vinculado a otros productos y servicios.

Morado

Históricamente, el morado ha sido el color de la realeza. Por eso no debería sorprender que siga asociándose a la ambición, el lujo y la realeza. La psicología del color púrpura también puede asociarse con la espiritualidad, por lo que tal vez desees tenerlo en cuenta a la hora de definir los colores de tu marca.

Negro

El negro suele asociarse con el dramatismo, la seguridad, la formalidad y la sofisticación. El negro es un color estándar en las campañas de marketing modernas y posmodernas.

Blanco

El blanco se asocia a menudo con la inocencia, la honradez, la limpieza y la sencillez. Si deseas que tu producto o servicio parezca sencillo y transparente, el blanco puede ser un buen color a elegir.

Ten en cuenta que esto es solo una descripción general de los diferentes colores. Aunque algunos significados de los colores pueden ser universales, otros pueden diferir de una cultura a otra. Por eso debes pensar detenidamente qué colores utilizas como parte de tu marketing, cómo podrían percibirse en diferentes lugares y cómo puedes maximizar cada uno de estos colores en tu beneficio.

Elegir los colores adecuados para tu marca o marcas

Si estás buscando el mejor color para tu marca, es importante tener en cuenta que no existe un único color óptimo. En cambio, los colores que utilices para tu campaña de marketing dependen de varios factores. No tienes por qué ceñirte necesariamente a un solo color, pero puedes utilizar una combinación de los colores anteriormente mencionados.

Piensa detenidamente en los productos que vendes, la misión de tu empresa y tu público objetivo. Recuerda que los colores que elijas estarán estrechamente asociados a la identidad de tu marca. Además, es posible que una persona vea estos colores por primera vez, así que es mejor causar una impresión positiva.

He aquí algunos consejos que pueden ayudarte para seleccionar los mejores colores para tu empresa y sus futuros materiales de marketing:
Asegúrate de que los colores concuerdan con tu marca. Necesitas que tu voz sea coherente en todos los productos, campañas, materiales de marketing y canales en las redes sociales. Por eso es buena idea pensar detenidamente en cómo encajan en tu negocio unos colores concretos y su significado.

Evita utilizar más de tres colores. Es mejor no utilizar más de tres colores en tu marca. De lo contrario, la voz de tu marca podría parecer un poco aleatoria, y tu mercado objetivo podría tener dificultades para averiguar qué representa tu empresa. Tener demasiados colores también puede afectar al aspecto visual de tus mensajes o contenidos de marketing, dificultando la comprensión de tu mensaje por parte de tu público.

Selecciona colores complementarios. Los colores complementarios aparecen opuestos en la rueda cromática y quedan bien juntos.

Prueba tus colores. Debes probar tus colores antes de tomar una decisión definitiva. Averigua qué opina la gente sobre la combinación de colores para asegurarte de que tienen el efecto deseado.
Si tienes en cuenta estos consejos podrás encontrar fácilmente los mejores colores para tu campaña de marketing.

Dónde utilizar colores en marketing

Si te interesa utilizar colores para apoyar tus esfuerzos de marketing, tal vez te preguntes dónde puedes utilizarlos.

Algunos ejemplos de dónde se pueden usar colores son:

• Logotipos
• Diseño del sitio web
• Tarjetas de visita
• Anuncios digitales e impresos
• Folletos
• Informes
• Las redes sociales

Estos colores se asociarán a tu marca, por lo que es fundamental tener en cuenta cómo utilizarlos. De esta forma te asegurarás de enviar el mensaje correcto a tu público.

Colores en marketing: Consulta los puntos clave

Hay muchas cosas que debes tener en cuenta si te interesa utilizar colores en tu marca. Quizás te preguntes cuáles son los mejores colores para tu empresa. Aunque no hay un color específico que eclipse al resto, es fundamental recordar que cada color tiene un significado distinto. En última instancia, los colores que utilices en tu marketing y en tu negocio dependerán del mensaje que quieras transmitir y del público.

Una vez que hayas elegido los colores para tu organización, es hora de ponerlos en práctica. Con Mailchimp puedes crear sin esfuerzo correos electrónicos de marketing de marca, sitios web y páginas de aterrizaje elegantes y tiendas de comercio electrónico profesionales. Además, nunca ha sido más fácil asegurarse de que todos tus activos de marketing, incluidas las fotos y los gráficos, se ajustan a la marca como con nuestro Content Studio. Empieza hoy mismo a crear una experiencia de marca coherente.