Qué son los anuncios de TikTok: ¿merecen la pena?

Anuncios en feeds

Los anuncios de vídeo en los feeds son perfectos para la colocación de enlaces. Puedes instar a un usuario para que actúe y enviarlo a una página de destino o a la página de inicio de tu sitio web. Los anuncios en feeds son ideales para la colocación de enlaces. Puedes instar a un usuario para que actúe y enviarlo a una página de destino o a la página de inicio de tu sitio web.

Brand Takeover

Los anuncios Brand Takeover o de adquisición de marca aparecen después de que los usuarios abran por primera vez la aplicación TikTok y se mostrarán como un vídeo a pantalla completa. Además de aparecer en la página de usuario de apertura, también puede hacer que se muestren en la página Para ti.

Los anuncios de Brand Takeover suelen tener una imagen fija, un GIF animado o un vídeo adjunto a un enlace en el que se puede hacer clic. Es otra forma de dirigir a tus usuarios a una página de destino o a un sitio específico.

Algunos especialistas en marketing de TikTok también utilizan estos anuncios en vídeo para aumentar la participación. Por ejemplo, podrían animar a los usuarios a unirse a un Hashtag Challenge.

Hashtag Challenges

Los Hashtag Challenges o desafíos de TikTok suelen aparecer en la página Discovery de la aplicación. Puedes participar en un Hashtag Challenge orgánico que no requiere la compra de anuncios patrocinados.

Si compras anuncios patrocinados, puedes crear tus propias tendencias de hashtags de pago. Aunque puede costarte más de cien mil dólares solo un día de exposición, es la forma más rápida de poner tu marca delante de los usuarios.

TopView

Los anuncios TopView aparecen encima de otras publicaciones del feed en tres segundos. Tienen un efecto similar al del anuncio de Brand Takeover, pero puede resultar menos intrusivo para los usuarios.

Los anuncios TopView también aparecen en la parte superior de la página Para ti de los usuarios de TikTok. Puedes publicar un anuncio TopView siempre que dure 60 segundos. Se reproduce automáticamente con sonido hay audio grabado con el vídeo.

Branded Effects

Branded Effects utiliza filtros faciales y objetos de RA o 3D para mejorar los vídeos de TikTok. Con este formato de anuncio, los usuarios pueden usar los efectos especiales que crees en sus propios vídeos, lo que aumenta la conciencia de tu marca.

Ventajas de publicar anuncios de TikTok

En enero de 2022, TikTok tenía mil millones de usuarios activos mensuales. Esta plataforma de redes sociales está creciendo y esa es una buena razón para considerar la posibilidad de publicar anuncios en TikTok.

La promoción de tus marcas, productos y servicios en esta plataforma también tiene otras ventajas.

Personalización de las categorías de contenido

Puedes decidir en qué categoría de contenido deseas que aparezcan tus vídeos de TikTok. Según las tendencias de hashtags, las categorías de entretenimiento son las más populares. Algunos de los vídeos de entretenimiento incluyen contenido de sincronización de labios. Otras categorías populares son el ejercicio y los deportes, la renovación del hogar, el bricolaje y la belleza.

Sin embargo, no tienes que incluir hashtags que representen las categorías más populares. Es mejor que utilices hashtags que pertenezcan a tu sector, marca y productos o servicios. Con TikTok, tienes la libertad de personalizar tus categorías de hashtags utilizando palabras clave relevantes con y sin marca.

Una forma creativa de promocionar la marca

Puedes capitalizar tu propia creatividad. De esta forma, puedes atraer a personas creativas que deseen colaborar contigo. Incluso puedes conectar con influencers y pedirles que creen anuncios en vídeo para ti.

Idóneo para los episodios en serie

El concepto de crear anuncios que cuenten una historia es una excelente forma de llamar la atención de tu público y mantenerlo involucrado. Puedes mantener a tus espectadores en suspenso mientras esperan a la transmisión del siguiente episodio mientras vendes tus productos y servicios.

Mantenlos entretenidos, preguntándose qué será lo siguiente que publique tu marca. Es como una telenovela que solo se centra en tus productos o servicios.

Excelente forma de practicar la escucha social

La escucha social es una forma moderna de investigación de mercado y requiere un control regular de las páginas de las redes sociales. También implica recopilar estadísticas de los usuarios que responden a tus publicaciones en redes sociales de pago y gratuitas.

TikTok te brinda una plataforma que puedes usar para la escucha social. Al colocar anuncios, sabrás qué edades, géneros e intereses tiene tu público objetivo.

Puedes supervisar parte de tu actividad en las redes sociales directamente en TikTok. Sin embargo, observar la actividad social en línea suele funcionar mejor conectando con herramientas de escucha social de terceros.

¿Debería tu empresa utilizar anuncios de TikTok?

Si crees que tu empresa se beneficiaría del uso de anuncios en TikTok, no lo dudes. Tu empresa se beneficiará siempre que utilices hashtags específicos y coloques tu contenido en categorías que suela ver tu público objetivo.

Sin embargo, si crees que te resultaría demasiado difícil anunciar su negocio utilizando TikTok, descártalo por ahora. Por ejemplo, puede ser difícil comercializar vigas de acero producidas en una planta industrial a un público principalmente consumidor de entretenimiento.

Algunas categorías sectoriales pueden requerir más creatividad para conectar con los usuarios de TikTok. Sin embargo, si puedes encontrar una forma entretenida de llegar a las multitudes adecuadas, es posible.

Ten en cuenta que el uso de los anuncios de TikTok tendrá un coste. Haz que cada dólar que gastes en esta plataforma cuente.

Coste de la publicidad en TikTok

En 2022, los anuncios de TikTok cuestan diez dólares por cada mil visualizaciones. También debes gastar un mínimo de 500 dólares en tus campañas. Si aún no dispones del presupuesto para promocionarte en esta plataforma, es aconsejable que te tomes tiempo para prepararte.

¿Quién ve los anuncios de TikTok?

En torno al 60 % de las personas en TikTok tiene entre 16 y 24 años. Aunque tu sector no sea de los que atrae naturalmente a este segmento de población, no es imposible promocionarlo en TikTok. Se trata de usar ciertas palabras clave y aprovechar temas a través de hashtags que puedan pertenecer a tu negocio.

Sin embargo, si no crees que TikTok sea la respuesta, aquí tienes una lista de otras aplicaciones de redes sociales que deberías conocer. Por ejemplo, puedes probar Clubhouse, Twitch o Instagram.

Cómo crear una campaña publicitaria en TikTok

Al igual que muchas plataformas de redes sociales, TikTok te permite crear anuncios para tu cuenta. Así puedes empezar.

1. Regístrate para obtener una cuenta publicitaria de TikTok

El registro de una cuenta publicitaria en TikTok suele conllevar la verificación de la cuenta con un código. Normalmente obtendrás ese código a través de tu correo electrónico o número de teléfono. A continuación, introdúcelo en la página de registro publicitaria de TikTok. Ten en cuenta también que necesitas tener una cuenta TikTok antes de ponerte a crear anuncios. Tanto las cuentas personales como las publicitarias requieren verificación antes de poder usarlas.

2. Espera la aprobación de la cuenta

Además de verificar la cuenta, tendrás que esperar a que la aprueben antes de poder crear una campaña publicitaria. Según TikTok for Business, esto suele tardar unas 24 horas.

Los requisitos para la aprobación incluyen tener un sitio web válido con el siguiente aspecto: https://www.example.com. También debe quedar claro qué producto o servicio estás promocionando en tu sitio web o página de destino.

El nombre comercial que envíes cuando abras tu cuenta de TikTok for Business (anuncios) también debe coincidir con el nombre de tu sitio web. Pero no intentes vender cigarrillos, colmillos de morsa, lanzallamas ni otros artículos prohibidos en TikTok.

3. Prepara tu borrador de contenido publicitario

Es posible que tengas que editar tu borrador de contenido más tarde para adaptarlo al tipo de anuncio que hayas elegido para tu campaña publicitaria de TikTok. Sin embargo, es recomendable tener una idea del objetivo de tu campaña y el contenido que incluirá tu anuncio. Los vídeos tienen un máximo de 60 secciones, aunque otros anuncios solo permiten cierto número de caracteres de texto.

4. Elige tu tipo de anuncio

TikTok tiene diferentes tipos de anuncios que aparecen en diferentes ubicaciones. Por ejemplo, algunos de ellos aparecerán justo cuando un usuario inicie sesión o abra la aplicación. Otros aparecen en las páginas Discovery o Para ti.

5. Personaliza la segmentación de anuncios

En tu administrador de anuncios de TikTok, puedes personalizar tu grupo de anuncios. Esto significa que puedes elegir la edad, el sexo y los intereses de tu público objetivo. También puedes personalizar otros parámetros, como hashtags o comportamientos.

6. Envía tu anuncio de TikTok

Después de enviar tu anuncio de TikTok, tendrás que esperar 24 horas aproximadamente para obtener la aprobación. Siempre que hayas publicado tu anuncio de acuerdo con las directrices de TikTok, debería obtener la aprobación.

Conclusión: ¿Merece la pena la publicidad de TikTok?

La publicidad de TikTok puede darle un impulso a tu negocio. Sin embargo, no es la única forma de comercializar en las redes sociales. Si TikTok no es adecuado para ti, mira otras estrategias de marketing en redes sociales que impliquen plataformas populares.

Independientemente de la plataforma que elijas, nuestras herramientas de gestión de redes sociales pueden ayudarte a mejorar tus esfuerzos. Con un planificador de contenido fácil de utilizar, puedes organizar y programar publicaciones para Facebook, Instagram y Twitter.