SEO de YouTube: la pieza faltante de tu estrategia de contenido

Por qué el SEO es crucial para expandir tu canal de YouTube

Más de 500 horas de contenido se suben a YouTube cada minuto. Eso son más de 720,000 horas de videos nuevos cada día. Con tanto contenido en la plataforma, no es de extrañar que incluso los videos de alta calidad puedan perderse fácilmente entre la multitud.

La mayoría de las personas encuentran videos de la misma manera: buscan lo que quieren ver. Ya sea que alguien busque tutoriales de maquillaje, estrategias de juegos o consejos de cocina, escribirá su consulta en la barra de búsqueda de YouTube. Parece bastante sencillo, ¿verdad? Pero si tus videos no están optimizados para la búsqueda, son básicamente invisibles para cualquiera que escriba esas consultas.

Aquí es donde entra el SEO de YouTube y cambia todo radicalmente. Cuando combinas contenido asombroso con palabras clave en los lugares adecuados, tienes una verdadera oportunidad de aparecer en los resultados de búsqueda. Y se pone aún mejor. Un buen SEO también ayuda a que tus videos aparezcan en la sección de Recomendados, en la barra lateral de videos sugeridos y en las páginas de inicio de los espectadores.

Cómo clasifica los videos el algoritmo de búsqueda de YouTube

El algoritmo de YouTube de búsqueda funciona de manera muy similar al de Google, haciendo coincidir lo que la gente busca con los videos más relevantes. ¿La diferencia? Mientras Google examina todo en una página web, YouTube solo puede analizar el texto que rodea tu video, no el video en sí mismo.

Al analizar el texto, YouTube determina de qué trata tu video y lo asocia con términos de búsqueda. Cuanto mejor coincida tu texto con lo que las personas buscan, más probable será que tu video aparezca en los resultados de la búsqueda. Sin embargo, las palabras clave por sí solas no bastan para asegurar un alto posicionamiento.

El algoritmo de YouTube también utiliza métricas clave para determinar si tu video merece posicionarse, tales como:

• Tasa de clics: una alta tasa de clics significa que las personas encuentran tu video interesante o relevante para lo que están buscando.
• Duración del video: los videos más largos a menudo significan que estás cubriendo un tema a fondo, lo que ayuda a satisfacer la intención de búsqueda del espectador, un factor clave para el posicionamiento.
• Tiempo de visualización: cuando los espectadores se quedan y ven una gran parte de tu video, demuestra que tu contenido los mantiene interesados.
• Interacción: los me gusta, los comentarios y las veces que se comparte el contenido indican que tu video resonó con la gente lo suficiente como para hacerla interactuar.
• Suscripciones: si alguien se suscribe después de ver tu contenido, es una señal clara de que lo encontró tan valioso que quiere ver más de lo que creas.

Estos factores ayudan al algoritmo de búsqueda de YouTube a determinar cuán relevante y útil es tu video.

Aquí está el truco: YouTube necesita que la gente vea tu video antes de poder medir cualquiera de estas métricas. ¿La solución? Empieza a compartir tu contenido más allá de YouTube.

Busca sitios donde las personas hagan las preguntas exactas que tu video responde, como Quora y Reddit. Además, agrega el enlace de tu canal en tu firma de correo electrónico e inserta videos en publicaciones de blog o en campañas de correo electrónico relevantes. A medida que generas esas primeras vistas, YouTube recopila los datos necesarios para posicionar mejor tu video.

Dónde agregar palabras clave objetivo para lograr el máximo impacto

Tu SEO de YouTube debe estar en punto desde el principio para que esos primeros esfuerzos de promoción de videos hagan su magia. Veamos todos los lugares clave donde deberías incluir tus palabras clave objetivo.

Nombre de archivo

Empieza a optimizar incluso antes de subir nombrando tu archivo de video con tu palabra clave objetivo. Por ejemplo, si tu video es sobre cómo entrenar a un perro para que se siente, podrías nombrar tu archivo “tutorial-entrenamiento-perro-sentarse.mp4” o algo similar.

Muchos creadores omiten este paso y suben archivos con nombres como “final-edit-v2.mp4”. Pero, ¿por qué perder esta oportunidad inicial de informarle al algoritmo sobre qué trata tu contenido de YouTube?

Título del video

Crear el título perfecto para un video es un poco como hacer malabares. Quieres que capte la atención de las personas y que deseen mirar, pero también debe comunicarse con el algoritmo de búsqueda.

Entonces, ¿cómo creas un título de video que sea atractivo para hacer clic y fácil de encontrar en la búsqueda? Comienza con una palabra clave contundente al inicio de tu título, luego hazlo lo suficientemente atractivo para obtener clics. Combinar palabras clave con modificadores como “superior” ,“ mejor” o “imprescindible” puede aumentar instantáneamente el atractivo de tu título.

Tu título debe tener al menos 5 palabras para que tengas espacio para trabajar. Pero mantenlo por debajo de 60 caracteres para evitar que se corte en los resultados de búsqueda. A nadie le gusta ver la mitad de un título con esos temidos puntos suspensivos (…), especialmente si la parte que falta hubiera convencido de hacer clic.

Descripción del video

La descripción de tu video es crucial para que los espectadores decidan si quieren ver tu contenido en YouTube. También permite que el algoritmo comprenda tu tema y asocie tu video con búsquedas relevantes. Así que vale la pena que te tomes tu tiempo para crear la mejor descripción de video posible.

Escribe al menos 250 palabras para proporcionar una visión clara de tu video. Puedes escribir hasta 5000 caracteres, pero es mejor enfocarse en la calidad. Incluye tu palabra clave principal en las primeras 25 palabras y distribúyela de manera natural 3 o 4 veces más. El exceso de palabras clave puede perjudicar tus posibilidades de posicionar los videos de YouTube, así que usa los términos estratégicamente.

Agrega 3 enlaces útiles: 1 a tu sitio web y otros a recursos relevantes, como guías prácticas o videos relacionados. Considera usar URL personalizadas como www.tumarca.com/guide para que los enlaces sean más atractivos. Estos enlaces de marca no solo tienen un aspecto profesional, sino que también incrementan las tasas de clics en casi un 40%.

Capítulos de video

¿Alguna vez has visto un video largo y deseaste poder saltar fácilmente a las partes que necesitas? Ahí es donde los capítulos de video resultan útiles. Dividen tu video en segmentos en los cuales se puede hacer clic, facilitando que los espectadores accedan directamente al contenido que desean.

Puedes agregar capítulos de video de dos maneras:

• Escribe manualmente en la descripción de tu video (formato: 0:00 Título de la sección)
• Permite que la plataforma de video cree capítulos automáticos, luego edítalos en YouTube Studio

No importa cómo los crees: estos capítulos aparecen debajo de tu video, en los resultados de YouTube y incluso en la búsqueda de videos de Google.

Incluye palabras clave relevantes en los títulos de tus secciones para que los capítulos de video trabajen mejor para SEO. En lugar de etiquetas genéricas como “Introducción” o “Consejos”, intenta usar etiquetas más descriptivas como “Consejos de SEO para YouTube” o “Consejos para marketing de video”.

Leyendas

Las leyendas son versiones de texto del audio de tu video, mostradas en la parte inferior de la pantalla. Diferentes espectadores necesitan distintos tipos de subtítulos.

Los subtítulos cerrados muestran todo el audio, incluidas las señales musicales y los efectos de sonido, para las personas con discapacidad auditiva o que están viendo el video en silencio. Los subtítulos, por otro lado, traducen tu discurso para los espectadores que hablan diferentes idiomas.

Cuando incluyes palabras clave relevantes en el diálogo de tu video, los subtítulos también contribuyen a mejorar tu SEO. Aunque YouTube no puede ver tu video, puede leer el texto en los subtítulos para comprender mejor tu contenido.

Agregar subtítulos es fácil en YouTube Studio. Puedes:

• Subir tu archivo de leyendas con marcas de tiempo.
• Usar la sincronización automática si tienes un guion: YouTube lo hará coincidir con tu audio.
• Crear subtítulos manualmente mientras ves tu video.

YouTube también cuenta con una función de subtitulado automático que usa el reconocimiento de voz para generar subtítulos para tu video. Es rápido y conveniente, pero no siempre es preciso.

Tómate el tiempo para revisar los subtítulos y confirmar que coinciden con lo que se dice en tu video. Si los subtítulos están en un idioma que no conoces, puedes usar herramientas de traducción, contratar a un hablante nativo o pedir retroalimentación a los espectadores multilingües.

Etiquetas de YouTube

¿Alguna vez te has preguntado por qué algunos videos siguen apareciendo en la barra lateral? Las etiquetas de video desempeñan un papel importante en esto. Aunque no son tan eficaces como los títulos o las descripciones, el etiquetado inteligente ayuda a YouTube a conectar tu video con espectadores a quienes les encantará. Y todo se reduce a las palabras clave que elijas.

Tu primera etiqueta debe coincidir con la palabra clave principal del tema de tu video. Luego, agrega varias palabras clave más que ofrezcan más contexto. Apunta a 5-10 etiquetas, cada una con 2-4 palabras.

Por ejemplo, si tu video es sobre escuelas de carreras, tu palabra clave principal podría ser "escuela de carreras". Luego, podrías agregar etiquetas relacionadas, como “aprender a correr”, “escuela de conducción de alto rendimiento” y “día de pista”. Podrías ser aún más específico con etiquetas como “Skip Barber Racing School” o “Rallycross Racing School”.

Hashtags

¿Conoces esas #palabras que ves en todas partes en las redes sociales? A YouTube también le encantan. Al igual que en Instagram o LinkedIn, agregar algunos hashtags estratégicos puede ayudar a que tu video aparezca en más lugares.

YouTube muestra automáticamente hasta 3 hashtags justo encima del título de tu video. Así que, cuando alguien esté navegando, podría toparse con tu video de #YouTubeSEOTips incluso si no lo estaba buscando explícitamente. También puedes ponerlos en la descripción de tu video, pero no te excedas.

Podrías recibir una advertencia en tu cuenta de YouTube si agregas más de 15 hashtags, así que enfócate en la calidad en lugar de la cantidad. Además, haz que cada hashtag sea súper legible usando camel case: #YouTubeVideoSEO es mucho más fácil de leer que #youtubevideoseo.

Comentario fijado

Un comentario fijado se encuentra justo en la parte superior de la sección de comentarios, y es una oportunidad muy desaprovechada para generar más conversación sobre el contenido de tu video.

Puedes usar tu comentario fijado para agregar un consejo que olvidaste mencionar o compartir un recurso útil que prometiste. O podrías preguntarles a tus espectadores algo que los anime a conversar, como: "¿Cuál es tu plataforma de redes sociales favorita?".

La magia sucede cuando los espectadores comienzan a responder. Cada respuesta crea un efecto dominó, con más personas compartiendo sus propias historias y consejos. De repente, tu sección de comentarios se transforma en un animado centro de actividad, indicándole a YouTube que tu video merece llegar a un público más amplio.

Investigación de palabras clave de YouTube simplificada

La investigación de palabras clave en YouTube puede parecer técnica, pero en realidad se trata de entender lo que las personas escriben cuando buscan contenido similar al tuyo. Para lograrlo, necesitarás explorar distintos términos de búsqueda, aprender a investigarlos y seleccionar aquellos que ayudarán a tus espectadores ideales a encontrarte.

Tipos de palabras clave

No todas las búsquedas de YouTube se ven iguales. Algunas personas escriben búsquedas cortas y concisas como "receta de pasta", mientras que otras escriben búsquedas más largas como "cómo hacer pasta cremosa con ajo paso a paso". Comprender estos diferentes tipos de búsqueda te ayuda a seleccionar las palabras clave correctas para tus videos.

Las palabras clave de cola corta son aquellas búsquedas rápidas y simples. Piensa en “configuración de simulador de carreras” o “rutina de yoga”. Reciben muchas búsquedas, pero enfrentan una competencia feroz. Los canales más grandes suelen dominar estos términos, lo que dificulta posicionarse cuando recién empiezas.

Las palabras clave de cola larga cuentan una historia más detallada. Alguien que busca una “configuración económica de simulador de carreras para espacios pequeños” sabe exactamente lo que quiere. Estas búsquedas pueden tener un volumen menor, pero es más probable que las personas que te encuentren vean tu contenido porque ofreces exactamente lo que necesitan.

Métodos de investigación de palabras clave

¿Estás listo para descubrir formas prácticas de encontrar las palabras clave perfectas para tus videos? No necesitas herramientas sofisticadas para comenzar. Algunos de los mejores métodos de investigación son completamente gratuitos y están al alcance de tu mano. Aquí hay 3 enfoques que trabajan juntos para ayudarte a descubrir esos valiosos términos de búsqueda.

Lluvia de ideas

La forma más sencilla de comenzar tu investigación de palabras clave es directamente en la barra de búsqueda. Escribe tu tema en YouTube y observa cómo aparecen esas sugerencias de autocompletar. Estas no son aleatorias. Son búsquedas auténticas de personas reales.

Luego, revisa los resultados de búsqueda de Google para encontrar aún más ideas de palabras clave de cola corta y larga. Presta especial atención a la sección "La gente también pregunta". Es como echar un vistazo a la mente de tu público. Cada pregunta muestra exactamente cómo las personas formulan sus búsquedas cuando buscan información sobre un tema.

No olvides revisar los datos de búsqueda en tu propio sitio web si tienes uno. La mayoría de las plataformas de sitios web cuentan con funciones integradas de análisis o seguimiento de búsqueda que te permiten ver qué buscan los visitantes en tu sitio. Si tu plataforma no ofrece esta función, puedes configurar Google Analytics para rastrear los datos de búsqueda del sitio.

Investigación de la competencia

¿Quieres saber qué ya está funcionando? Echa un vistazo a tu competencia. Encuentra los videos de mejor rendimiento en tu nicho y analízalos como un detective. Observa sus títulos, descripciones y etiquetas para identificar patrones en el uso de palabras clave y determinar qué funciona.

Si no estás seguro de quiénes son tus competidores, YouTube Studio tiene las respuestas. Dirígete a la sección de análisis de público y busca otros videos que haya visto tu público. Esto muestra qué canales y videos específicos disfrutan tus espectadores.

Mientras haces esto, observa temas donde todos los videos populares están desactualizados. Cuando el contenido antiguo se clasifica en la parte superior, generalmente significa que los espectadores están ansiando una nueva perspectiva sobre el tema. Es tu oportunidad de crear algo nuevo sin tener que enfrentarte a una competencia feroz.

Herramientas de investigación de palabras clave

Aunque los métodos de investigación gratuitos funcionan bien, las herramientas de palabras clave pueden ahorrar tiempo y esfuerzo. Estas herramientas muestran cuántas personas buscan cada término y cuán difícil sería posicionarse para ellos.

Las herramientas como Ahrefs, Semrush y SpyFu profundizan en los datos de búsqueda. Te muestran qué palabras clave posiciona tu competencia y detectan oportunidades donde podrías superarlas. Además, sugieren temas relacionados que podrías haber pasado por alto.

La mayoría de estas herramientas ofrecen pruebas gratuitas o versiones gratuitas limitadas, por lo que puedes probarlas antes de comprometerte con un plan de pago. Si recién estás comenzando, podrías exportar los datos durante tu período de prueba y utilizarlos para desarrollar una estrategia sólida de SEO en YouTube. Siempre puedes invertir en herramientas de pago más adelante cuando tu canal crezca y necesite más información detallada.

Seleccionar palabras clave objetivo y relacionadas

Ahora que has reunido muchas ideas de palabras clave, es momento de elegir las ganadoras. En lugar de perseguir los términos de búsqueda más populares, encuentra el punto donde la intención de búsqueda, el volumen y la competencia se alinean.

Comienza por pensar en lo que la gente quiere cuando busca. Tal vez estén arreglando la cadena de su bicicleta, planeando un nuevo jardín o quieran reírse de algunos videos de gatos. Tus palabras clave deben coincidir con los objetivos del usuario y alinearse con el tipo de contenido que estás creando. Por ejemplo, "Cómo cambiar una llanta" sugiere que el usuario quiere una guía rápida paso a paso, no una lección de historia detallada.

Con la intención de búsqueda en mente, busca palabras clave con un volumen de búsqueda considerable. Un rango de búsqueda mensual de 100 a 1000 te ofrece suficientes espectadores potenciales sin enfrentarte a canales gigantes.

A continuación, verifica qué tan competitivas son esas palabras clave. Las herramientas de investigación de palabras clave ofrecen estadísticas detalladas sobre la competencia, pero una manera rápida de evaluarla es buscar tu palabra clave en Google con “site:youtube.com”. Observa el número total de resultados. Menos resultados significan menos competencia, lo que te da una mejor oportunidad de posicionarte.

A estas alturas, ya deberías tener varias opciones sólidas de palabras clave. Elige 1 palabra clave que mejor describa tu video y agrega de 3 a 5 términos relacionados para ampliar tu alcance. Probablemente, al principio te enfoques en palabras clave de cola larga, pero a medida que tu canal crezca, podrás apuntar a términos más competitivos para llegar a un público aún más amplio.

Consejos y trucos para la redacción SEO de videos en YouTube  

Has dado en el clavo con tu investigación de palabras clave, pero el camino no termina ahí. Cómo escribes los títulos y descripciones de tus videos juega un papel crucial en atraer espectadores y mejorar tu SEO. Aquí te mostramos cómo redactar contenido que sea efectivo tanto para tu público como para el algoritmo.

Sé exacto

La precisión es sumamente importante para el SEO de YouTube. Tus títulos y descripciones deben coincidir exactamente con el contenido de tu video: nada de clickbait engañoso ni contenido vago. En su lugar, escribe títulos y descripciones que expliquen claramente de qué trata tu video. Por ejemplo, intenta títulos como “Cómo hacer papas fritas crujientes sin freír” o “Tres maneras de arreglar una sopa demasiado salada” en lugar de “Consejos de cocina increíbles”.

En tus descripciones, ofrece un resumen breve del contenido de tu video. Sé muy claro sobre lo que los espectadores pueden esperar del video. No exageres al promocionar tu contenido ni hagas promesas que no puedas cumplir. Es mejor prometer menos y entregar más, dejando a los espectadores gratamente sorprendidos.

Genera intriga

Aunque la precisión es esencial, no permitas que tus títulos se vuelvan aburridos. Quieres despertar la curiosidad y atraer a los espectadores a que hagan clic. Aquí tienes algunas maneras de hacerlo.

• Usa verbos contundentes: deja de lado la voz pasiva y usa palabras de acción que generen un sentido de entusiasmo o urgencia. En lugar de “Consejos para arreglar un grifo que gotea”, intenta “Repara ese grifo que gotea ahora con estos pasos sencillos”.
• Haz preguntas: formula tus títulos como preguntas que despierten la curiosidad de los espectadores. “¿Por qué los tomates se parten antes de madurar?” funciona mejor que “Cómo prevenir que los tomates se partan”.
• Provoca una sorpresa: insinúa soluciones o ideas inesperadas, como “El artículo del hogar que mantiene las hierbas frescas durante semanas.” Solo asegúrate de cumplir con tus promesas.
• Agrega números: los números establecen expectativas claras. “Cinco formas de arreglar el café amargo” dice a los espectadores qué esperar y cuánto tiempo necesitarán invertir.

Equilibrar la intriga con la precisión ayuda a que tus títulos se destaquen mientras mantienen a los espectadores satisfechos. Genera curiosidad con tus títulos, ofrece valor en tus videos y estarás listo para el éxito.

Enfócate en la legibilidad

Incluso el título o la descripción más llenos de palabras clave no servirán de mucho si son difíciles de leer. Las personas escanean el contenido en línea rápidamente, así que hazlo fácil con oraciones cortas, párrafos breves y mucho espacio en blanco.

Mantén tu elección de palabras sencilla y evita la jerga, ya que los términos técnicos pueden alejar a los espectadores. Escribe como si estuvieras charlando con un amigo, usando un lenguaje natural para comunicar tu mensaje.

Las palabras clave son importantes para el SEO, pero no las fuerces. Permite que se integren sin problemas en tu contenido. El objetivo es la legibilidad primero y la optimización después. Cuando las palabras clave se sienten naturales, funcionan mejor.

Cargar anticipadamente los detalles clave

Trata las primeras líneas de tu descripción de YouTube como el discurso de presentación de tu video. Necesitas captar la atención del espectador inmediatamente porque solo los primeros 150 caracteres son visibles en los resultados de búsqueda.

No pierdas el tiempo con introducciones o formalidades. Ve directamente al valor. Esta es tu oportunidad de convencer a los espectadores a que hagan clic en "Mostrar más" o, mejor aún, en "Reproducir".

Lo mismo aplica para los títulos. Colocar tu palabra clave objetivo al inicio mejora los resultados de búsqueda y ayuda a que tu contenido se destaque. Solo tienes unos segundos para captar la atención de un espectador potencial, así que asegúrate de que cada palabra cuente.

Cómo optimizar los videos de YouTube para mejorar tu posicionamiento

Tu proceso de optimización de videos de YouTube no concluye con contenido lleno de palabras clave. Para realmente prosperar en la plataforma, necesitas crear videos en los que la gente haga clic y los vea hasta el final. Aquí tienes cómo hacerlo.

Ofrece valor en cada video

Considera el tiempo de tus espectadores como un regalo valioso. Están eligiendo pasar su tiempo contigo, así que asegúrate de que tus videos valgan la pena. Ya sea que tu objetivo sea entretener, informar o enseñar, cada video debe ofrecer algo valioso que los espectadores puedan aprovechar.

Agrega interrupciones de patrón

Mantén a tus espectadores en vilo. Al igual que una buena película o serie de televisión, tus videos deben incluir una variedad de elementos para mantener el interés. Cambia el escenario, agrega algo de música, agrega algunas secuencias de B-roll, cualquier cosa para evitar que los espectadores se aburran y dejen de hacer clic.

Crea tarjetas informativas

Agrega tarjetas de información a tus videos. Estas tarjetas son como pequeños mensajes emergentes que aparecen mientras se reproduce tu video. Pueden mostrar a los espectadores otros videos que les puedan interesar, enlazar a tu sitio web o redes sociales, o incluso invitarles a suscribirse a tu canal. Asegúrate de que las tarjetas sean relevantes para tu video. Y no uses demasiadas, o podrían volverse una distracción.

Diseña miniaturas personalizadas

No te conformes con las miniaturas de video generadas automáticamente por YouTube. Diseña miniaturas personalizadas que sean visualmente atractivas y pertinentes al contenido de tu video. Una imagen en miniatura bien diseñada puede incrementar significativamente tus clics y atraer a más espectadores fieles.

Crea listas de reproducción interesantes

¿Quieres mantener a los espectadores en tu canal durante más tiempo? Crea listas de reproducción. Una lista de reproducción bien diseñada puede guiar a los espectadores sin interrupciones al siguiente video cuando terminan de ver uno. Crea 3 listas de reproducción para tu canal, cada una con 4 a 5 videos sobre un tema común. Organízalos de manera lógica para que los espectadores puedan seguir fácilmente y descubrir más de tu contenido.

Cómo saber si tu estrategia de YouTube está funcionando

A medida que te esfuerzas en crear videos de alta calidad y optimizarlos para Buscar, es natural que te preguntes: ¿Está valiendo la pena? La respuesta está en tus analíticas de YouTube.

Si estás en el camino correcto, generalmente observarás tendencias positivas en las siguientes métricas:

• Tiempo de visualización
• Impresiones
• Tasas de clics
• Clics en tarjetas
• Espectadores únicos
• Números de suscriptores 

Pero simplemente rastrear estas métricas no es suficiente. Necesitas comprender lo que te están diciendo. Supongamos que tus impresiones están aumentando, pero tu tasa de clics no lo está. Esto podría significar que tu SEO está funcionando, pero tal vez tu título o miniatura no sean lo suficientemente atractivos para atraer clics.

Recuerda, el éxito en YouTube no se logra de la noche a la mañana. Todo se trata de coherencia, calidad y la disposición para aprender de tus datos. Con paciencia y persistencia, tu canal crecerá.

Conclusiones clave

• El SEO de YouTube es importante: con más de 500 horas de contenido subidas cada minuto, un excelente SEO de YouTube asegura que tus videos no se pierdan entre la multitud.
• Las palabras clave son fundamentales: las palabras clave son la base del SEO de YouTube, así que investiga y elige sabiamente.
• Cada elemento necesita optimización: desde los títulos y descripciones hasta el contenido de video y miniaturas, cada detalle juega un papel crucial para que tus videos se posicionen mejor.
• La interacción impulsa el crecimiento: los me gusta, los comentarios y las veces que se comparte indican al algoritmo que tu video merece una clasificación más alta en la búsqueda de ese tema.

La constancia gana: el éxito en YouTube proviene de estar presente todos los días, aprender lo que funciona y mejorar con el tiempo en lugar de buscar victorias rápidas.