Les couleurs ont un impact direct sur la façon dont les gens se sentent. Les marques utilisent les couleurs pour envoyer un message à leur audience. Si le branding d'une entreprise exige un message clair, vous devez également tenir compte des couleurs que vous utilisez dans le cadre de vos efforts de marketing, notamment sur votre site Web et dans les supports promotionnels tels que les dépliants et les publicités.
Développer une marque signifie trouver les meilleurs moyens d'aider les clients à vous identifier tout en veillant à ce que vos conceptions, vos textes et vos messages expriment au monde entier qui vous êtes. Que vous essayiez de construire votre identité de marque ou que vous cherchiez la meilleure façon de changer d'image, vous avez besoin de couleurs qui véhiculent un message.
Il est essentiel de trouver la meilleure palette de couleurs pour votre entreprise. Les palettes de couleurs constituent un élément important du branding. Par conséquent, lorsque vous développez une marque numérique, vous devez présenter une certaine identité pour vous assurer que les clients vous reconnaîtront à travers vos efforts de marketing. Étant donné que les couleurs ont un impact sur la façon dont les consommateurs perçoivent les marques, il est crucial de trouver la bonne palette pour votre entreprise.
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Qu'est-ce qu'une palette de couleurs ?
Une palette de couleurs est une combinaison ou un ensemble de couleurs que vous utilisez pour définir votre marque et commencer à créer une expérience utilisateur. Les marques s'en servent pour mettre en valeur leur personnalité et, en fin de compte, attirer les clients, mais une palette de couleurs utilisée pour le branding ne se limite pas à choisir de belles combinaisons.
Une palette de couleurs se compose de plusieurs couleurs et teintes qui s'associent pour créer une expérience visuelle pour vos clients. Tout le monde connaît le cercle chromatique, qui peut vous aider à trouver les bonnes couleurs pour former votre identité de marque.
Les designers utilisent des palettes de couleurs pour concevoir les logos, les sites Web et les autres supports et créations marketing qui contribuent à maintenir la cohérence de la marque sur tous les canaux et à rendre les interactions agréables pour les clients. Il existe de nombreux types de palettes de couleurs dont vous pouvez vous inspirer pour concevoir votre marque, notamment :
- Les palettes monochromatiques utilisent différentes nuances d'une seule couleur.
- Les palettes analogues utilisent 3 couleurs situées ensemble sur le cercle chromatique.
- Les couleurs complémentaires se trouvent aux extrémités opposées du cercle chromatique et créent le plus grand contraste.
- Les couleurs à complémentarité multiple utilisent plus d'une série de couleurs opposées les unes aux autres sur le cercle chromatique.
- Les couleurs triadiques sont trois couleurs distinctes situées à des extrémités différentes du cercle chromatique.
- Les palettes tétradiques sont similaires aux palettes triadiques, mais elles utilisent quatre couleurs sur le cercle chromatique, espacées de manière égale.
Étant donné que ces couleurs apparaîtront partout en lien avec votre marque, notamment sur les cartes de visite, les sites Web, les landing pages et les supports marketing imprimés, vous devez identifier les couleurs qui trouveront le plus d'écho auprès de votre audience.
Les couleurs sont ce que les acheteurs voient lorsqu'ils regardent votre marque ; elles constituent donc l'une des premières impressions que les nouveaux clients auront de votre entreprise. Bien que les couleurs puissent ne pas sembler être un aspect crucial de la stratégie de branding, choisir les palettes idéales pour votre marque est essentiel car elles peuvent influencer le comportement de vos clients et le succès de votre activité. Voici quelques raisons pour lesquelles le choix des couleurs est important pour le branding des entreprises :
Influence la prise de décision et la perception
Les couleurs sont importantes pour l’image de marque, car elles peuvent influencer la perception que les clients ont de votre entreprise. Croyez-le ou non, la couleur peut avoir une influence majeure sur les décisions d'achat. La palette de votre marque permet de véhiculer un message, et les différentes couleurs ont chacune leur signification. Lors de la conception de votre marque, tenez compte de la psychologie des couleurs et de leur influence sur les comportements (notamment les comportements d'achat).
Bien entendu, chaque couleur a sa propre signification, et vous devrez peut-être réviser votre théorie des couleurs avant de créer l'identité de votre entreprise. Par exemple, vous pouvez remarquer que de nombreux sites Web utilisent différentes nuances de bleu. Le bleu est une couleur qui représente la fiabilité et la confiance. Facebook et PayPal sont des exemples d'utilisation du bleu pour l'identité d'une marque.
Améliore l'accessibilité
L'accessibilité des sites Web et des supports numériques consiste à rendre votre marketing en ligne accessible à tous, notamment aux personnes ayant certains handicaps. Le contraste est l'un des moyens par lesquels les couleurs peuvent contribuer à rendre votre site Web plus accessible.
En utilisant des couleurs vives sur un fond sombre ou vice versa, vous pouvez améliorer la façon dont les internautes voient votre site Web. En outre, vous pouvez choisir des couleurs en fonction du daltonisme. Par exemple, la forme la plus courante de daltonisme est le daltonisme rouge-vert. En évitant ces couleurs dans votre branding, vous pouvez améliorer l'accessibilité du marketing par e-mail, de votre site Web et de vos autres supports marketing.
Le saviez-vous ? Le saviez-vous ? Les couleurs de la marque Facebook ne sont pas bleues parce qu'il s'agit d'une teinte que les gens associent à la confiance ; elles sont bleues parce que Mark Zuckerberg est daltonien et que c'est celles qu'il voit le mieux. Prenez exemple sur Facebook lorsque vous réfléchissez aux couleurs de votre branding afin de vous assurer que tout le monde peut voir et comprendre votre message visuel.
Renforce la cohérence de la marque
La cohérence de la marque est un moyen d'aider vos clients potentiels à reconnaître plus facilement votre entreprise sur la base de messages et de visuels cohérents. Si vous utilisez des couleurs et des graphismes différents dans vos supports marketing, les clients ne pourront pas vous associer à un certain message, ce qui peut nuire à la reconnaissance de votre marque.
Lorsque les clients voient votre publicité en ligne et cliquent sur votre site Web, ils s'attendent à voir le même message et les mêmes couleurs pour leur montrer qu'ils sont au bon endroit. En outre, votre blog doit être assorti au reste de votre site Web. Lisez donc nos conseils de conception pour vous assurer que vous suivez les bonnes pratiques.
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Maintenant que vous comprenez l'importance des couleurs pour votre entreprise, vous devez trouver les meilleures teintes pour véhiculer le message unique et la personnalité de votre marque. Un générateur de palettes de couleurs peut vous aider à trouver les meilleurs couleurs, nuances et tons pour votre marque en se basant sur le cercle chromatique.
Si vous n'avez pas l'œil en matière de design, le générateur de palettes de couleurs peut vous aider à trouver des teintes qui s'accordent et qui vont bien ensemble pour que votre marque fournisse constamment une expérience agréable chaque fois que des clients ou des prospects interagissent avec elle. Voici quelques-uns des meilleurs générateurs de palette de couleurs que vous pouvez utiliser.
Adobe Color
Si vous connaissez la suite de produits de design Adobe, vous vous sentirez sans doute à l'aise avec Adobe Color, un générateur de palettes de couleurs qui vous permet de sélectionner facilement les couleurs et les combinaisons adaptées à votre marque, quel que soit le type de palette que vous souhaitez utiliser.
Adobe Color peut vous aider à trouver la bonne couleur pour votre marque en important des images pour générer votre palette. Par conséquent, si vous trouvez une image que vous aimez ou que vous utilisez déjà des graphismes dans votre stratégie marketing, vous pouvez trouver les bonnes couleurs pour correspondre à vos supports marketing existants. L'utilisation d'Adobe Color est gratuite pour tous, vous n'avez donc pas besoin d'un compte pour commencer.
ColorSpace
ColorSpace est un autre générateur de combinaisons de couleurs populaire que vous pouvez essayer gratuitement dès maintenant. Avec ColorSpace, vous pouvez trouver la meilleure palette de couleurs pour votre marque en utilisant des codes couleur ou la fonctionnalité de dégradé de couleurs.
Cet outil est surtout utile si vous avez une couleur spécifique en tête et que vous cherchez d'autres couleurs qui s'y accordent. Cependant, vous pouvez également expérimenter et essayer de trouver une palette de couleurs basée sur les couleurs que vous utilisez déjà en association avec votre marque.
Khroma
Khroma est un excellent outil pour les concepteurs de tous niveaux. Khroma utilise l'apprentissage automatique pour vous aider à trouver et à générer des palettes de couleurs uniques en fonction de votre marque.
Cet outil demande un peu plus de travail que les autres car il vous fait choisir un ensemble de 50 couleurs avant que vous ne puissiez voir votre palette. Ensuite, grâce à l'apprentissage automatique, Khroma utilise les couleurs que vous avez sélectionnées pour trouver une palette basée sur vos préférences uniques et vous propose des combinaisons basées sur ces choix.
Canva
Canva est un outil conçu pour aider toute personne, quelle que soit son expérience, à concevoir des supports marketing pour son entreprise. Avec le générateur de palettes de couleurs Canva, vous pouvez télécharger des images, et le logiciel choisira une palette en fonction des couleurs qu'elles incluent. Vous pouvez également créer une palette de couleurs personnalisée ou explorer des combinaisons prédéfinies.
Lorsque vous créez votre propre palette de couleurs personnalisée, Canva vous montrera le cercle chromatique et vous demandera de choisir une couleur ainsi qu'un type de combinaisons, puis affichera les deux couleurs ci-dessous. Canva est l'un des générateurs de palettes de couleurs les plus faciles à utiliser, mais il est plus limité que les autres outils puissants.
Color Hunt
Color Hunt est un autre outil gratuit et facile à utiliser qui propose une collection de palettes de couleurs prédéfinies pour une utilisation par les marques. Une fois que vous avez recherché une palette de couleurs en sélectionnant une couleur ou une collection, vous pouvez commencer à parcourir des milliers de palettes de couleurs générées automatiquement et créées par d'autres designers.
Comment choisir le bon générateur de palettes de couleurs pour vos besoins professionnels
Que vous conceviez un site Web, donniez vie à votre marque ou créiez des publications accrocheuses pour les réseaux sociaux, voici ce qu'il faut rechercher pour choisir le meilleur générateur de palettes de couleurs :
Interface conviviale et intuitive
Nous ne sommes pas tous des experts en design, et c'est normal. Recherchez un outil de création de palettes de couleurs qui soit intuitif dès le départ. Vous devez pouvoir vous lancer et commencer à expérimenter différentes couleurs sans avoir à suivre de longs tutoriels. Les meilleurs outils vous permettent d'importer facilement des photos et de générer rapidement des combinaisons de couleurs correspondant à votre vision.
Personnalisation flexible
Vos projets étant uniques, votre générateur de palettes de couleurs doit être suffisamment souple pour s'adapter à vos différents besoins. L'outil doit vous permettre d'affiner les couleurs individuelles, d'enregistrer plusieurs versions de vos palettes et de les ajuster au fur et à mesure de l'évolution de votre projet. La possibilité d'extraire des couleurs à partir de photos existantes ou de ressources et de supports de marque est particulièrement utile lorsque vous travaillez avec des éléments de conception déjà établis.
S'intègre à vos autres outils
Les meilleurs générateurs de palettes de couleurs sont compatibles avec les autres logiciels de conception. Recherchez des outils capables d'exporter vos palettes dans des formats adaptés aux logiciels de design les plus répandus. Que vous déposiez des couleurs dans Photoshop ou que vous partagiez des codes HEX avec votre équipe, une intégration harmonieuse rend votre flux de travail beaucoup plus efficace.
La technologie évolue, tout comme les générateurs de palettes de couleurs. Les fonctions avancées sont plus sophistiquées et contribuent à rationaliser l'ensemble du processus de conception. Que vous travailliez seul ou en équipe, ces fonctions peuvent faire une différence significative dans la manière dont vous abordez la sélection des couleurs :
Suggestions de couleurs assistées par IA
Les derniers créateurs de palettes de couleurs utilisent l'intelligence artificielle pour analyser les motifs et les combinaisons de couleurs qui ont fait leurs preuves, afin de comprendre ce qui fonctionne le mieux dans différents contextes. Lorsque vous saisissez vos couleurs initiales, l'IA peut suggérer des nuances complémentaires que vous n'auriez peut-être pas envisagées, ce qui conduit souvent à des combinaisons de couleurs plus uniques et plus efficaces.
Au-delà de la simple correspondance des couleurs, ces systèmes intelligents peuvent s'adapter aux besoins spécifiques du secteur et à la personnalité des marques. Certains outils avancés peuvent même analyser les supports de votre marque ou votre site Web existants pour suggérer des palettes qui correspondent à votre identité actuelle tout en offrant de nouvelles variantes.
Outils de test d'accessibilité
De nombreux générateurs de palettes de couleurs avancés ont fait des tests d'accessibilité une partie intégrante du processus de conception. Au lieu de traiter l'accessibilité après coup, ces outils vérifient activement vos combinaisons de couleurs par rapport aux directives WCAG pendant que vous travaillez.
Grâce au retour d'information en temps réel, vous pouvez détecter rapidement les problèmes de visibilité potentiels, ce qui vous permet de gagner du temps tout en vous assurant que votre projet fonctionne efficacement pour tout le monde dès le départ.
Fonctionnalités de collaboration en temps réel
Les fonctions de collaboration modernes permettent à plusieurs membres de l'équipe de travailler ensemble sur des combinaisons de couleurs en temps réel, de la même manière que vous pourriez collaborer sur un document partagé. Les intervenants peuvent faire part de leurs commentaires, suggérer d'autres couleurs et suivre les modifications tout au long du processus de conception.
Ces outils de collaboration permettent également de maintenir la cohérence au sein des grandes organisations. Grâce aux bibliothèques de couleurs et aux paramètres d'autorisation partagés, les équipes peuvent s'assurer que tout le monde utilise les palettes approuvées dans les différents projets et documents.
Utilisez les couleurs pour définir l'identité de votre marque
Les couleurs sont importantes lorsqu'il s'agit de construire l'identité de votre marque.
Associées aux mots parfaits, les couleurs peuvent renforcer tous les aspects de vos efforts marketing en boostant la notoriété de votre marque, en améliorant l'expérience client et en suscitant chez vos clients des émotions qui les incitent à passer à l'action. Lorsque vous identifiez les bonnes couleurs pour votre marque, réfléchissez aux messages que vous essayez de faire passer et aux teintes qui peuvent soutenir vos efforts de branding.
Une fois que vous avez défini votre palette de couleurs, appliquez-la à tous vos canaux de marketing avec Mailchimp. De la construction de votre site Web et de vos landing pages à la création de publications sur les réseaux sociaux et d'annonces numériques, vous pouvez facilement appliquer les couleurs de votre marque tout au long du parcours client.
Nos outils de conception aident à maintenir la cohérence à chaque point de contact, tandis que nos outils d’automatisation marketing garantissent que votre contenu de marque atteint la bonne audience au meilleur moment.
Principaux points à retenir
- Les générateurs de palettes de couleurs sont des outils essentiels pour la création d'identités de marque, aidant les entreprises à choisir des couleurs qui trouvent un écho auprès de leur audience et à maintenir une cohérence dans l'ensemble de leurs supports marketing.
- De la correspondance des couleurs de base aux suggestions assistées par IA, les générateurs de palettes de couleurs modernes offrent des fonctionnalités pour les débutants et les concepteurs professionnels, avec des options pour tester l'accessibilité et collaborer en temps réel.
- Les bonnes combinaisons de couleurs peuvent avoir un impact significatif sur la perception des clients et les décisions d'achat, d'où l'importance cruciale de choisir une palette de couleurs qui correspond au message et aux valeurs de votre marque.