Choisir la bonne palette de couleurs pour votre site Web

Faut-il une palette de couleurs à votre site Web ?

Chaque site Web doit inclure des palettes de couleurs qui reflètent sa marque. L'objectif ? Accroître l'engagement. Cela signifie que vous devez soigneusement planifier ce que votre site Web contiendra et la façon dont les contenus seront organisés. Votre landing page est la première chose que les visiteurs verront ; elle doit être attractive visuellement. Le fond importe également, mais doit être présenté avec la bonne combinaison de couleurs pour un résultat optimal.

L'expérience utilisateur est essentielle. Or, les couleurs de votre site Web peuvent contribuer à l'améliorer. Voici comment :

Reconnaissance

Si votre marque est inconnue du public, cela signifie que vous vous y prenez mal et qu'elle a besoin d'être reconnue. Votre site Web doit représenter votre marque le plus fidèlement. S'il n'a rien de notable, les visiteurs reviendront-ils ? C'est bien plus facile si votre site Web comporte déjà une palette de couleurs que de devoir partir de zéro.

Perception

Les couleurs contribuent à façonner la perception d'une marque et aident les utilisateurs à comprendre le ton que vous employez. La psychologie des couleurs est très importante dans ce domaine. Les marques ont toutes des personnalités différentes dont les éléments doivent être transmis au travers des palettes de couleurs de leur site Web.

Ordre

Les couleurs que vous utilisez ont également un ordre spécial. Certaines associations de couleurs les mettent mutuellement en valeur. Les couleurs vives et les couleurs primaires ont leur propre harmonie. Les combinaisons de couleurs monochromes sont également populaires, mais il existe une couleur spécifique qui est présentée dans une variété de nuances et d'intensités. L'utilisation de l'un des trois types de palettes de couleurs de base, triadique, monochromatique ou analogique est généralement la référence pour les concepteurs de sites Web qui n'ont pas de palette de couleurs à utiliser.

Éléments

Une couleur d'accent est utilisée pour faire ressortir certains éléments du site Web. Il peut s'agir d'un bouton avec un appel à l'action, de la barre de menu, de l'en-tête, du pied de page ou d'un texte qui nécessite une attention particulière. L'utilisation de l'effet d'isolement peut aider à maximiser l'impact. Ces couleurs aident les internautes à se souvenir des aspects importants de votre site Web.

Simplification

Lorsque la palette de couleurs de votre site Web est en place, il est encore plus facile d'utiliser un créateur de site web ou d'autres programmes de design pour concevoir vos créations. Cela simplifie le processus et permet de gagner du temps lors de la conception de chaque page du site Web. Avant de commencer le processus, il est pertinent de disposer de lignes directrices indiquant la couleur d'un bouton, la taille et la couleur du texte, les couleurs de survol, les liens et autres éléments tels que les couleurs d'arrière-plan.

Comment choisir la bonne palette de couleurs de site Web

Les couleurs de votre site Web doivent refléter directement l'identité de votre marque. Cela signifie que votre objectif, vos valeurs et votre personnalité doivent transparaître dans ces couleurs. Lorsque vous choisissez la bonne palette de couleurs, vous devez également prendre en compte les produits et services que vous proposez. Une fois que vous avez choisi votre couleur principale, vos couleurs secondaires doivent complémenter le reste. Les bonnes pratiques sont d'ajouter une ou deux couleurs à utiliser avec la couleur principale. La dernière chose que vous souhaitez, c'est que le tout soit trop encombré.

Il est important que ces couleurs figurent sur le site Web, mais elles doivent également faire partie intégrante du design des e-mails, des éventuels sites de e-commerce, des images des réseaux sociaux, etc. La facilité veut qu’on se tourne vers les couleurs en vogue, mais ces tendances ne durent jamais.

Les entreprises qui prennent le temps de vraiment comprendre leur audience et leurs clients ont plus de chances de choisir des couleurs qui ont un impact, et n’auront jamais besoin d’en changer. Si elle est intemporelle, et il faut qu’elle le soit, la combinaison sélectionnée sera tout aussi esthétique dans 10 ou 20 ans. Les entreprises qui suivent cette approche sont pérennes. Elles sont connues pour rafraîchir leur image de temps à autres, mais sans jamais toucher à leur palette de couleurs.

Choisissez votre arrière-plan

La couleur de votre arrière-plan est essentielle, car elle occupe le plus d’espace sur votre site Web. Dans la plupart des cas, il existe deux options. Vous pouvez avoir une variation plus douce de la couleur principale pour renforcer votre image de marque ou utiliser une couleur blanc cassé, ce qui est plus courant.

Pensez à votre police de caractères

La police correspond à l’apparence du texte. Il est primordial que sa couleur soit en phase avec tout le reste. Alors que la plupart des gens optent pour le noir et blanc, de nombreuses entreprises n’utilisent pas de noir pur. En effet, le noir sur du blanc peut fatiguer les yeux. L’utilisation d’une couleur grise est beaucoup plus satisfaisante et agréable visuellement.

Couleurs

Les couleurs de votre site Web doivent avoir la bonne saturation ou luminosité. L’une des règles les plus importantes à retenir est que la saturation doit être homogène. En revanche, vous pouvez faire varier la saturation pour obtenir différents effets. Il est toujours plus simple d’utiliser un outil capable de vous offrir le résultat souhaité plus rapidement. Un générateur de palette peut vous aider à trouver une palette de couleurs qui reflète votre marque dans son ensemble.

Afin de choisir la bonne combinaison de couleurs pour le design de votre site Web, utilisez une couleur principale, puis deux teintes supplémentaires qui la complètent. Sélectionnez une couleur d’arrière-plan qui peut être plus douce que la couleur principale. Enfin, choisissez la couleur de votre police de caractères.

Quelle est la meilleure palette de couleurs pour un site Web ?

Encore une fois, lorsque vous créez votre site Web, la palette de couleurs doit impérativement compléter et refléter votre image de marque. Les meilleures combinaisons de couleurs sont celles qui trouvent un écho auprès de votre audience. Il existe un nombre incalculable de tendances, mais cela ne signifie pas qu'elles dureront. Voici les combinaisons de couleurs actuellement en vogue :

• Les tons pastel avec une touche de couleur plus vive
• Les couleurs vives et les tons des pierres précieuses
• L'orange vif combiné au noir, au gris moyen, au gris clair et au blanc
• Le vert pâle allié au beige, au pervenche, au vieux rose et au brun
• Le vert citron avec le vert citron clair, le jaune citron, le bleu sarcelle, le bleu menthe et le bleu marine
• Les couleurs de pierres précieuses suivantes : mauve, bleu profond, mandarine, lavande et lune de nuit

Rappelez-vous que l'objectif ultime de toute enseigne est de stimuler l'engagement et de développer une forte reconnaissance de la marque. Le plus logique reste de comparer les différentes combinaisons de couleurs. Vous pouvez même en essayer une ou deux avec différentes audiences avant de trouver ce qui vous correspond. Demandez aussi à vos collègues ou à votre équipe ce qu'ils pensent des différentes options. Rien ne vous oblige à utiliser la première palette de couleurs que vous proposez, mais quoi qu'il arrive, celle sur laquelle vous vous arrêterez doit être intemporelle.

Réfléchissez à l'impact de ces différentes couleurs sur votre audience en fonction de la personnalité de votre marque :

• Le rouge représente la joie ou l'excitation
• L'orange illustre l'amusement et la sympathie
• Le vert correspond à la nature, la fraîcheur et l'argent
• Le jaune est associé à l'optimisme et également à la joie
• Le violet incarne la créativité et la qualité
• Le bleu est synonyme de sérénité et de fiabilité
• Le noir symbolise l'élégance et le luxe
• Le marron implique sérieux et robustesse
• Le blanc figure la convivialité, la pureté et la propreté

En fonction de vos produits et services, ainsi que de l’image que vous souhaitez présenter à votre audience, ces couleurs auront un effet et un impact significatifs sur la perception de votre marque par vos clients. Avant de poursuivre, vous devez connaître la roue des couleurs et comprendre le lien entre elles. Il n'est pas logique de choisir des couleurs qui ne résonneront pas auprès de votre audience, car vous ne l'attirerez pas et ne la convertirez pas.

Les combinaisons de couleurs utilisées reflètent directement la façon dont vous souhaitez parler à votre audience. Envisagez cela comme un moyen de communication silencieux. Les images que vous choisissez pour votre site Web doivent compléter directement votre palette de couleurs, au point même que certaines images peuvent être adaptées aux couleurs de votre marque.

Vous souhaitez avoir une certaine esthétique visuelle, mais vous voulez aussi que ces couleurs soient utilisées à bon escient pour un effet optimal. Cela signifie que votre expérience utilisateur inclut également le texte que vous employez et la façon dont vous l'adaptez à la couleur. Autre chose à considérer : le design. Votre site Web sera-t-il réactif ? Cela fait une énorme différence en matière de design et d'utilisation de la couleur. Votre palette de couleurs fait partie intégrante de l'apparence de votre site Web sur un appareil mobile. La bonne palette de couleurs améliore votre design ainsi que la fluidité du processus de conception du site.

Même si elles sont discrètes, des couleurs neutres peuvent être le complément parfait à votre palette de couleurs. Même si vous ne les utilisez que pour le texte, chaque palette de couleurs doit avoir une ou deux couleurs neutres dans sa combinaison globale. Le design demeure agréable à regarder, ce qui peut être important si votre site comporte de nombreuses informations de qualité.

15 combinaisons de couleurs de marque parmi les plus reconnaissables

Certaines des marques les plus populaires au monde communiquent avec leur audience par leur palette de couleurs. Ils ont pris le temps d'analyser la concurrence et ont parfaitement compris la mission qui leur incombait de pouvoir se démarquer par eux-mêmes. Ces marques ont vu juste. Voici quelques-unes des plus reconnaissables et leurs combinaisons de couleurs.

FedEx

Fedex fait un excellent usage de trois couleurs fondamentales. Mauve foncé, orange et blanc. Cela fonctionne parce que la combinaison de couleurs est frappante et vous saute aux yeux.

Mailchimp

L'utilisation du jaune et du noir par Mailchimp est reconnaissable et se marie bien avec sa mascotte. Cela fait également ressortir des sentiments heureux tout en mettant en valeur sa force dans le secteur d’activité. Les couleurs sont amicales et complémentaires pour le marketing.

Carte Mastercard

Mastercard fait bon usage des couleurs vives dans sa palette analogique. Elle présente différentes nuances d'orange qui passent au rouge, puis au jaune, et enfin à différentes nuances de vert. Le choix de ces couleurs a été très stratégique, car l'orange est associé au bonheur et à l'énergie. Bien qu'il s'agisse de finances, l'orange aide les gens à souhaiter améliorer leur situation financière.

Hewlett Packard

Hewlett Packard utilise à bon escient des couleurs froides. Bien qu'ils aient du pêche, du jaune, du violet et du vert, leurs couleurs sont utilisées judicieusement pour que leur audience se sente en sécurité, ce qui est très important pour gérer les fonctionnalités en ligne. Intemporelles mais modernes, leurs couleurs ont un énorme impact.

Miami Dolphins

Cette équipe de football possède l'une des palettes de couleurs les plus reconnaissables du marché. Le bleu sarcelle, le bleu plus foncé et l’orange sont frappants mais fonctionnent grâce à la tonalité atténuée de la couleur vive.

NBC

NBC propose un schéma arc-en-ciel qui présente la couleur à ses lecteurs. Cela représente leur mission qui consiste à proposer une variété de programmes et d'émissions à leur réseau pour tous les spectateurs.

Dunkin'

Testé et approuvé, ils ont utilisé de l'orange et du rose vifs pour se faire remarquer. Les couleurs sont distinguées et vives pour servir de remontant le matin, ce qui était leur intention initiale.

Best Buy

Bien que Best Buy ait quelque peu changé de marque, sa palette de couleurs est intemporelle. Ce bleu et ce jaune vif contrebalancés par le blanc sont incontournables. Ils avaient un contour noir autour de leur text et leur balise de prix, qui n'existe plus, mais l'intégrité de ce qu'ils représentent est restée la même.

Panera Bread

Panera Bread est reconnaissable à des kilomètres par sa palette de couleurs si distinctive. Associée à leurs polices, elle fonctionne bien sur leur site Web et toutes les autres communications avec leur marque.

Pampers

Pampers existe depuis très longtemps. Leur utilisation de couleurs chaudes et froides fonctionne parce que le jaune et l'orange attirent l'attention et sont perçus comme étant amicaux, tandis que la variation du vert/bleu (aqua) représente la sécurité, la confiance et la nature.

Harley-Davidson

Vous ne pouvez pas manquer la palette de couleurs Harley-Davidson. L’orange vif représente l’excitation, tandis que le noir et le blanc ajoutent un attrait audacieux et dramatique.

Hello Fresh

Cette boîte d'abonnement alimentaire a choisi sa palette de couleurs en plein dans le mille. Le vert est synonyme de nature, de fraîcheur, de santé et de dynamisme. Leur utilisation de verts vifs dans différentes nuances, accentuées par du blanc, est une bonne palette de couleurs pour les marques qui veulent être associées à l'environnement.

Reese's

Qui veut des parts de Reese's? Cette combinaison de couleurs est différente, mais elle fonctionne vraiment. L'orange vif foncé associé au jaune et au marron trouve un écho auprès de leur public qui aime le bonheur, l'enthousiasme, quelque chose de fiable et qui a bon goût.

Airtable

Encore une fois, l'utilisation des couleurs primaires est incontournable. Les couleurs rouge, bleu et moutarde sont distinctives mais chacune d'entre elles contribue à l'image de la marque. Le logiciel procure la sécurité, l'enthousiasme et l'optimisme.

Burger King

On dit souvent que le rouge donne faim. Il existe de nombreux restaurants qui utilisent le rouge, comme Wendy's, McDonalds (en guise d'accent) et Pizza Hut. La palette de Burger King est magnifique, avec du rouge, du bleu vif et des couleurs sourdes de jaune et d'orange. Toutes ces couleurs réunies sont synonymes de confiance, d'enthousiasme, de bonheur et plus encore.

Certaines entreprises choisissent le rouge comme couleur, ainsi que le blanc ou le gris et c'est tout. BuzzFeed, Coca-Cola, Beats by Dre, Airbnb, ESPN, Ferrari, KitKat et Pinterest utilisent très bien cette couleur comme base. La seule autre couleur est neutre, mais pour ces compagnies, cela fonctionne.

Créer une belle palette de couleurs dans le créateur de site Web Mailchimp

Vous devriez maintenant mieux comprendre pourquoi il est important d'avoir la bonne palette de couleurs pour créer votre site Web et maintenir votre marque. Bien sûr, vous pourriez choisir des couleurs au hasard, mais utiliser les bonnes nuances vous permettra d'attirer les gens vers vos produits et services de multiples façons. En comprenant la théorie des couleurs et en travaillant avec une roue chromatique, vous pourrez déterminer comment refléter efficacement la personnalité et la voix de votre marque par le biais de la couleur.

La création d'un site Web peut être difficile si vous ne savez pas par où commencer. L'idéal est donc de vous faire aider. Le créateur de site Web de Mailchimp peut vous aider à assembler votre design, à générer votre palette de couleurs et à placer correctement vos éléments pour obtenir un look cohérent et efficace. Le Creative Assistant peut vous guider tout au long du processus pour veiller à ce que vous ayez une esthétique intemporelle et un design efficace. Lancez-vous en essayant gratuitement le créateur de site Web.