So wählst du das beste Farbschema für deine Website

Sollte deine Website ein Farbschema haben?

Jede Website sollte über eine Auswahl an Website-Farbpaletten verfügen, die zur Marke passen. Das übergeordnete Ziel besteht darin, das Engagement zu steigern. Das bedeutet, dass du sorgfältig planen musst, was du auf deiner Website haben wirst und wie die Elemente angeordnet werden. Deine Landingpage ist das Erste, was Besucher sehen werden. Sie sollte ästhetisch ansprechend sein. Der dargestellte Inhalt ist auch ein Faktor, aber er sollte die richtigen Farbkombinationen haben, um eine maximale Wirkung zu erzielen.

Das Benutzererlebnis ist der Schlüssel. Die richtigen Website-Farben verbessern dieses Erlebnis. Hier erfährst du, wie das geht.

Markenerkennung

Wenn die Leute nichts über deine Marke wissen, machst du keine sehr gute Arbeit. Das heißt, du brauchst Markenbekanntheit. Deine Website sollte deine Marke optimal repräsentieren. Wenn es auf deiner Website nichts Bemerkenswertes gibt, werden deine Besucher wiederkommen? Wenn du bereits eine Farbpalette für deine Website hast, ist das viel einfacher, als bei Null anzufangen.

Wahrnehmung

Farben prägen die Wahrnehmung einer Marke. Sie helfen den Menschen, deinen Ton zu verstehen. Farbpsychologie ist in diesem Bereich sehr wichtig. Marken haben alle unterschiedliche Elemente an Persönlichkeit, die in ihren Farbpaletten für Websites zum Ausdruck kommen sollten.

Reihenfolge

Die Farben, die du verwendest, haben auch eine bestimmte Reihenfolge. Es gibt bestimmte Beziehungen zwischen Farben, die ihnen helfen, sich gegenseitig zu ergänzen. Helle Farben und Primärfarben haben ihre eigene Harmonie. Monochromatische Farbschemata sind ebenfalls beliebt, es gibt jedoch eine bestimmte Farbe, die in verschiedenen Schattierungen und Intensitäten präsentiert wird. Die Verwendung einer der drei Grundtypen von Farbpaletten – triadisch, monochromatisch oder analog – ist in der Regel die erste Wahl für Website-Designer, die keine Farbpalette haben, mit der sie arbeiten können.

Elemente

Eine Akzentfarbe wird verwendet, um bestimmte Elemente auf der Website hervorzuheben. Dies kann eine Schaltfläche mit einem Call-to-Action, die Menüleiste, die Kopf- oder Fußzeile oder Text sein, der Aufmerksamkeit erfordert. Die Verwendung des Isolationseffekts kann helfen, die Wirkung zu maximieren. Diese Farben helfen den Menschen, sich an wichtige Aspekte deiner Website zu erinnern.

Vereinfachung

Wenn du die Farben deiner Website-Palette festgelegt hast, ist es noch einfacher, einen Website-Builder oder andere Designprogramme zu verwenden, um deine Motive zu gestalten. Dies macht den Prozess einfach und spart Zeit bei der Gestaltung jeder Seite der Website. Bevor du mit dem Prozess beginnst, ist es sinnvoll, Richtlinien festzulegen, die angeben, welche Farbe ein Button, welche Größe und Farbe der Text haben soll, und welche Hover-Farben, Links und andere Elemente wie Hintergrundfarben genutzt werden sollen.

So wählst du das richtige Farbschema für deine Website aus

Die Farben deiner Website sollten deine Markenidentität direkt widerspiegeln. Das bedeutet, dass dein Ziel, deine Werte und deine Persönlichkeit in diesen Farben zum Ausdruck kommen sollten. Bei der Auswahl des richtigen Farbschemas ist es auch wichtig, die Produkte und Dienstleistungen zu berücksichtigen, die du anbietest. Sobald du deine Primärfarbe gewählt hast, sollten deine Sekundärfarben alles andere ergänzen. Best Practices sind die Verwendung einer oder zweier Farben zusammen mit der Primärfarbe. Das Letzte, was du willst, ist, dass alles zu überladen aussieht.

Diese Farben sollten auf der Website vorhanden sein, aber auch ein integraler Bestandteil des E-Mail-Designs, aller E-Commerce-Websites, Bilder in sozialen Medien und mehr sein. Es ist leicht, sich beliebten Farben zuzuwenden, aber diese Trends halten nie an.

Unternehmen, die sich die Zeit nehmen, ihr Zielgruppe und ihre Kunden wirklich zu verstehen, haben eine bessere Chance, Farben zu wählen, die Eindruck machen und sich niemals ändern müssen. Dein Farbschema sollte zeitlos sein und auch in 10 oder 20 Jahren noch genauso gut aussehen. Diese Art von Unternehmen haben eine lange Lebensdauer. Es ist bekannt, dass sie das Aussehen auffrischen, aber das Farbschema bleibt dasselbe.

Wähle deinen Hintergrund

Deine Hintergrundfarbe ist wichtig, weil sie den meisten Platz auf deiner Website einnimmt. In den meisten Fällen gibt es zwei Optionen. Du kannst eine weichere Variante deiner Primärfarbe verwenden, um dein Branding beizubehalten, oder eine cremefarbene Farbe verwenden, was üblicher ist.

Überlege dir deine Schriftart

Die Schriftart gibt an, wie der Text aussieht. Du möchtest sicherstellen, dass die Farbe zu allem anderen passt. Während sich die meisten Menschen für Schwarzweiß entscheiden, verwenden viele Unternehmen kein reines Schwarz. Schwarz auf Weiß kann zu Ermüdung der Augen führen. Die Verwendung einer grauen Farbe ist viel verträglicher und angenehmer für das Auge.

Farben

Die Farben deiner Website sollten die richtige Sättigung oder Helligkeit haben. Eine der wichtigsten Regeln, die es zu beachten gilt, ist, dass die Sättigung konsistent sein sollte. Du kannst die Sättigung für verschiedene Effekte variieren. Es ist immer gut, ein Tool zu verwenden, mit dem du schneller zum gewünschten Ziel gelangst. Ein Palettengenerator kann dir helfen, ein Farbschema zu finden, das deine gesamte Marke widerspiegelt.

Um das richtige Farbschema für dein Webseitendesign zu wählen, verwende eine Hauptgrundfarbe und dann zwei zusätzliche Farben, die die Hauptfarbe ergänzen. Wähle eine Hintergrundfarbe, die weicher als die Primärfarbe sein kann. Wähle die Schriftfarbe aus.

Was ist das beste Farbschema für eine Website?

Auch bei der Erstellung deiner Website sollte das Farbschema deine Marke ergänzen und mit ihr übereinstimmen. Die besten Farbschemata sind die, die bei deiner Zielgruppe Anklang finden. Es gibt viele Trends, aber das bedeutet nicht, dass sie von Dauer sein werden. Hier sind einige Trends und Kombinationen, die gerade angesagt sind:

• Pastelltöne mit einem Hauch von hellerer Farbe
• Helle Farben und Edelsteintöne
• Knalliges Orange mit Schwarz, Mittelgrau, Hellgrau und Weiß
• Gedämpftes Grün mit Beige, Veilchenblau, Altrosa und Kastanienbraun
• Zitronenlimette mit heller Limette, frischer Zitrone, Blaugrün, Minze und Marineblau
• Juwelentöne von Lila, Tiefblau, Mandarine, Lavendel und Nachtmond

Denke daran, dass das ultimative Ziel jeder Marke darin besteht, Engagement hervorzurufen und eine starke Markenbekanntheit zu entwickeln. Der Vergleich von Farbschemata ist am sinnvollsten. Du kannst sogar ein oder zwei Farbschemata mit unterschiedlichen Zielgruppen ausprobieren, bevor du weißt, was funktioniert. Frage deine Kollegen oder dein Team, um zu sehen, was ihnen gefällt und was nicht. Du musst dich nicht auf das erste Farbschema festlegen, das dir einfällt, aber denke daran, dass dieses Farbschema zeitlos sein sollte.

Überlege dir, wie diese verschiedenen Farben auf deine Zielgruppe wirken, je nachdem, wie deine Markenpersönlichkeit aussieht:

• Rot steht für Glück oder Freude
• Orange steht für Spaß und ist sehr freundlich
• Grün steht für Natur, Frische und Geld
• Gelb steht für Optimismus und auch Glück
• Lila steht für Kreativität und Qualität
• Blau steht für Sicherheit und Zuverlässigkeit
• Schwarz steht für Eleganz und Luxus
• Braun impliziert Zuverlässigkeit und Robustheit
• Weiß ist benutzerfreundlich, rein und sauber

Je nach deinen Produkten und Dienstleistungen und dem Image, das du deiner Zielgruppe vermitteln willst, haben diese Farben einen großen Einfluss darauf, wie deine Marke wahrgenommen wird. Lerne den Farbkreis kennen und verstehe die Beziehung zwischen Farben, bevor du weitermachst. Es macht keinen Sinn, Farben zu wählen, die deine Zielgruppe nicht ansprechen, weil du dann keine Aufmerksamkeit bekommst und deine Besucher nicht konvertieren.

Die verwendeten Farbkombinationen sind eine direkte Reflexion darüber, wie du mit deiner Zielgruppe sprechen möchtest. Betrachte es als Sprechen ohne Worte. Die Bilder, die du für deine Website auswählst, sollten direkt zu deinem Farbschema passen, sogar bis zu dem Punkt, dass bestimmte Bilder an deine Markenfarben angepasst werden können.

Du möchtest zwar eine visuelle Ästhetik haben, aber du möchtest, dass diese Farben auf die richtige Art und Weise verwendet werden, um den besten Effekt zu erzielen. Das bedeutet, dass die Benutzererfahrung auch den von dir verwendeten Text und die Art und Weise umfasst, wie du Farben anpasst. Eine weitere Sache, die zu berücksichtigen ist, ist das Design. Wird deine Website responsive sein? Dies macht einen großen Unterschied in der Gestaltung und Verwendung von Farben. Deine Farbpalette hat einen großen Einfluss darauf, wie deine Website auf einem Mobilgerät aussehen wird. Mit der richtigen Farbpalette wird dein Design besser und der Gestaltungsprozess der Website viel reibungsloser.

Auch wenn du vielleicht noch nicht viel darüber gehört hast, kann eine neutrale Farbe der perfekte Ausgleich für dein Farbschema sein. Auch wenn du sie nur für Text verwendest, sollte jede Farbpalette ein oder zwei neutrale Farben als Teil des Gesamtfarbschemas enthalten. So bleibt das Design übersichtlich, was wichtig sein kann, wenn es auf deiner Seite viele qualitative Informationen gibt.

15 der bekanntesten Markenfarbschemata

Einige der bekanntesten Marken der Welt verbinden sich mit ihrer Zielgruppe durch ihre Farbgebung. Sie haben sich die Zeit genommen, die Konkurrenz zu analysieren und haben die Aufgabe, sich aus eigener Kraft abzuheben, voll und ganz verstanden. Diese Marken haben es richtig gemacht. Hier sind einige der bekanntesten und ihre Farbschemata.

Fedex

Fedex nutzt in großem Umfang drei Primärfarben. Ein dunkles Lila, Orange und Weiß. Es funktioniert, weil die Farbkombination auffällig ist und ins Auge sticht.

Mailchimp

Die gelben und schwarzen Farben von Mailchimp sind wiedererkennbar und passen gut zu ihrem Maskottchen. Sie wecken Glücksgefühle und zeigen gleichzeitig die Stärke in der Branche. Die Farben sind freundlich und ergänzen das Marketing.

Mastercard

Mastercard setzt in seiner analogen Palette auf leuchtende Farben. Es gibt verschiedene Orangetöne, die in Rot, dann in Gelb und dann in verschiedene Grüntöne übergehen. Mastercard war sehr strategisch bei der Auswahl dieser Farben, weil Orange mit Glück und Energie in Verbindung gebracht wird. Orange hilft Menschen, die sich wünschen, dass sie ihre Finanzen besser in den Griff bekommen – auch wenn sie sich bereits damit beschäftigen.

Hewlett Packard

Hewlett Packard verwendet geschickt kühle Farben. Obwohl es Pfirsich, Gelb, Lila und Grün gibt, werden ihre Farben klug eingesetzt, damit sich ihre Zielgruppe sicher fühlt, was sehr wichtig ist, wenn es um Online-Funktionen geht. Zeitlos und doch modern, ihre Farben haben eine große Wirkung.

Miami Dolphins

Dieses American-Football-Team verfügt über eine der bekanntesten Farbpaletten auf dem Markt. Das Blaugrün, das dunklere Blau und das Orange sind auffällig, funktionieren aber aufgrund des gedämpften Tons mit der hellen Farbe.

NBC

NBC hat ein Regenbogenschema, das seinen Zuschauern Farbe bringt. Dies steht für ihre Mission, eine Vielzahl von Programmen und Shows für alle Zuschauer in ihr Netzwerk zu bringen.

Dunkin' Donuts

In bewährter Weise setzen sie mit leuchtendem Orange und kräftigem Pink ein Statement. Die Farben sind markant und leuchtend, um als Wachmacher am Morgen zu dienen, was auch ihre ursprüngliche Absicht war.

Best Buy

Obwohl Best Buy ein gewisses Rebranding vorgenommen hat, ist das Farbschema zeitlos. Das leuchtende Blau und Gelb im Kontrast zum Weiß ist unverkennbar. Früher hatten sie eine schwarze Umrandung um ihren Text und das Preisschild, das jetzt nicht mehr vorhanden ist, aber die Integrität dessen, wofür sie stehen, ist immer noch dieselbe.

Panera Bread

Panera Bread ist schon aus großer Entfernung erkennbar, weil seine Farbpalette so unverwechselbar ist. Gepaart mit den Schriftarten funktioniert sie gut auf der Website und jeder anderen Kommunikation, die mit der Marke zu tun hat.

Pampers

Pampers gibt es schon seit sehr langer Zeit. Die Verwendung von warmen und kühlen Farben funktioniert, weil Gelb und Orange die Aufmerksamkeit auf sich ziehen und als freundlich wahrgenommen werden, während die Variation von Grün/Blau (Aqua) für Sicherheit, Vertrauen und Natur steht.

Harley-Davidson

Die Farbpalette von Harley-Davidson ist nicht zu übersehen. Das leuchtende Orange sorgt für Nervenkitzel, während die Farben Schwarz und Weiß einen gewagten und dramatischen Eindruck hinterlassen.

Hello Fresh

Diese Lebensmittel-Abo-Box trifft ihre Farbpalette genau auf den Punkt. Grün steht für Natur, Frische, Gesundheit und Lebendigkeit. Die Verwendung von leuchtenden Grüntönen in verschiedenen Farbtönen, akzentuiert mit Weiß, ist ein gutes Farbschema für Marken, die mit Umweltfreundlichkeit in Verbindung gebracht werden möchten.

Reese's

Kennst du Reese's Pieces? Dieses Farbschema ist anders, aber es funktioniert wirklich. Das tiefe, leuchtende Orange in Verbindung mit Gelb und Braun spricht die Zielgruppe an, die Freude, Aufregung, etwas, das gut schmeckt und zuverlässig ist, sieht.

Airtable

Auch hier ist die Verwendung von Primärfarben nicht zu leugnen. Die Farben Rot, Blau und Senfgelb sind unverwechselbar, aber jede einzelne trägt zu dem bei, was die Marke vermittelt. Sicherheit, Begeisterung und Optimismus, die die Software bietet.

Burger King

Es wird oft gesagt, dass Rot hungrig macht. Es gibt viele Restaurants, die Rot verwenden, wie Wendy's McDonald's (als Akzent) und Pizza Hut. Die Palette von Burger King ist ansprechend, mit Rot, leuchtendem Blau und gedämpften Farben wie Gelb und Orange. All diese Farben wirken zusammen und sorgen für Vertrauen, Begeisterung, Freude und mehr.

Es gibt einige Unternehmen, die neben Weiß oder Grau auch Rot als Farbe wählen. BuzzFeed, Coca-Cola, Beats by Dre, Airbnb, ESPN, Ferrari, KitKat und Pinterest sind einige, die diese Farbe als Basis sehr gut verwenden. Die einzige andere Farbe ist neutral, aber für die genannten funktioniert es.

Erstelle im Mailchimp-Website-Builder ein schönes Farbschema

Jetzt solltest du besser verstehen, warum die richtige Farbpalette für den Aufbau deiner Website und die Pflege deiner Marke wichtig ist. Es ist einfach, Farben aus dem Ärmel zu schütteln, aber die richtigen Farben werden die Menschen auf vielfältige Weise auf deine Produkte und Dienstleistungen aufmerksam machen. Wenn du die Farbtheorie verstehst und mit einem Farbkreis arbeitest, kannst du herausfinden, wie du die Persönlichkeit und die Stimme deiner Marke durch Farben wirkungsvoll widerspiegeln kannst.

Eine Website zu erstellen kann schwierig sein, wenn du nicht weißt, wo du anfangen sollst. Eines der klügsten Dinge, die du tun kannst ist, dir Hilfe zu holen. Der Website-Builder von Mailchimp kann dir dabei helfen, dein Design zusammenzustellen, deine Farbpalette zu generieren und deine Elemente korrekt zu platzieren, um ein einheitliches Aussehen zu erhalten, das funktioniert. Der Creative Assistant begleitet dich durch den gesamten Prozess und stellt sicher, dass du ein zeitloses, ästhetisches und wirkungsvolles Design erhältst. Probiere den Website-Builder erst einmal kostenlos aus.