Beste Beispiele und Tipps für Landing Pages

Was ist eine Landingpage und wie funktioniert sie?

Landingpages können ein leistungsstarkes Tool sein, um neue Kunden zu gewinnen und Personen über deine Produkte zu informieren sowie Konversionen zu erzielen.

Während eine Website für gewöhnlich einen allgemeinen Überblick über ein Unternehmen bietet, kannst du mit Landingpages die Kundenbindung stärken und für mehr Gewinn oder mehr Registrierungen sorgen, indem du dich auf ein bestimmtes kurzfristiges Ziel konzentrierst. Wenn du Landingpages für eindeutige Kampagnen, bestimmte Zielgruppen, Events oder Werbeaktionen erstellst, kannst du Personen einen klaren, direkten Handlungsaufruf (CTA) geben und ihnen den Beitritt zu deiner Zielgruppe oder den Kauf deiner Produkte erleichtern.

Eine Landingpage ist wie ein Landeplatz. Sie sollte leicht zu finden sein und sich von anderen Seiten unterscheiden. Eine Landingpage ist aber viel mehr als das. Mit einer Landingpage kannst du:

• Besuchern ermöglichen, sich für einen Newsletter anzumelden;
• für dein Material werben;
• ein Produkt oder eine Dienstleistung verkaufen;
• Rabatte anbieten;
• Deals und Events vorstellen;
• eine kostenlose Testversion anbieten;
• kostenlose Demos oder Beratungen anbieten.

Eine Landingpage ist eine eigenständige Seite, die zu einem bestimmten Thema erstellt wurde, um Benutzer anzuziehen und Informationen zu sammeln. Es ist eine Seite, um potenzielle Leads zu erfassen und sie mit einer CTA-Schaltfläche in den Verkaufstrichter zu leiten.

Im Gegensatz zu den meisten Webseiten verfügt eine Landingpage in der Regel über keine Navigationsfunktionen. Es ist ein Seite, die Besucher tiefer in die Website führt. Man könnte sie mit einem Flugterminal vergleichen. Wenn die Reisenden aussteigen, setzen sie sich nicht sofort in ihr Auto und fahren an den Strand. Sie müssen zuerst am Geschenkeladen vorbeigehen. Landingpages funktionieren nach einem ähnlichen Prinzip.

Kurz gesagt, eine Landingpage kann oder sollte vier Dinge erreichen:

1. Benutzer, die deine Website suchen, „begrüßen“;
2. Besuchern die Möglichkeit geben, sich zu registrieren (oder den Registrierungsprozess zu starten) und zu einem Lead zu werden;
3. Benutzerinformationen sammeln;
4. Websitebesucher in deinen Verkaufstrichter leiten

Mit Mailchimp kannst du so viele Landingpages erstellen und veröffentlichen, wie du möchtest – und zwar dort, wo du deine gesamten anderen Marketingmaßnahmen verwaltest. Unser intuitiver Drag-and-Drop-Editor macht das Erstellen deiner Seiten zum Kinderspiel. Jede von dir erstellte Seite ist für mobile Geräte geeignet, sodass sie immer gut aussehen. Und all das ist absolut kostenlos.

Designtipps für Landingpages

Landingpages scheinen ziemlich einfach zu sein. Man zieht potentielle Kunden an, erfasst einige Namen und schickt sie zum Einkaufen. Ein Kinderspiel, oder?

Nun, es gibt noch einiges, was man beachten muss. Zunächst einmal muss deine Landingpage all das mit einer markenkonformen Ausführung erreichen und gleichzeitig Ressourcen schonen, damit sie reibungslos funktioniert, wenn Benutzer eine Aktion ausführen. Das ist ein Problem, das Designer und Entwickler berücksichtigen müssen. Es gibt aber noch mehr, worauf du beim Erstellen deiner Landingpage achten solltest.

Lege dein Ziel fest

Bevor du loslegst, ist es wichtig, dass du das Ziel deiner Landingpage bestimmst. Mailchimp macht dir das leicht, indem wir dir zwei Landingpage-Vorlagen zur Auswahl bieten: eine Registrierungsseite und eine Produktseite. Die Registrierungsseite soll dir dabei helfen, deine Zielgruppe zu vergrößern, indem Besucher ein Formular ausfüllen müssen, während die Produktseite zum Verkauf deiner Produkte dient.

Achte auf deine Zielgruppe

Erhöhe die Relevanz deiner Landingpages und verbessere deine Konversionsraten, indem du die Seiten an deine Zielgruppe und die Botschaft, die du vermitteln möchtest, anpasst. Anstatt jedem genau die gleiche Erfahrung zu bieten, solltest du versuchen, mehrere verschiedene Landingpages für jedes einzelne Segment deiner Zielgruppe zu erstellen.

Wenn du beispielsweise ein Modegeschäft betreibst, kannst du mehrere verschiedene Landingpages mit Inhalten erstellen, die genau auf Kunden zugeschnitten sind, welche in verschiedenen Ländern leben. Außerdem kannst du ein gewisses Maß an Dringlichkeit hinzufügen, wo es angebracht ist.

Du könntest eine Landingpage entwerfen, auf der für Menschen in wärmeren Gegenden Badebekleidung beworben wird, und auf einer anderen kannst du Menschen, die in kälteren Klimazonen leben, deine Winterkollektion präsentieren. Du könntest eine Landingpage erstellen, die du in den sozialen Medien teilst, um so mehr Registrierungen deiner Zielgruppe zu bekommen. Du könntest eine Landingpage erstellen, die du mit einer E-Mail-Kampagne verlinkst, die sich an deine VIP-Kunden richtet, und die meistverkauften Produkte hervorhebt, um so mehr Umsatz zu generieren.

Erstelle mehrere verschiedene Landingpages für jedes einzelne Segment deiner Zielgruppe.

Wähle den Typ der Landingpage aus

Dir stehen mehrere erfolgreiche Ideen für Landingpages zur Auswahl, bevor du loslegst. Diese werden wir nachstehend näher beschreiben. Was du beachten solltest, ist, dass diese Landingpage-Typen schon seit langem in Millionen von verschiedenen Formen existieren.

Das bedeutet, dass sie ausprobiert, getestet, gemessen und nachweislich für eine gute Landingpage-Optimierung geeignet sind. Es ist also eine gute Idee, auf diese zurückzugreifen. Alternativ kannst du dir die Landingpages von erfolgreichen konkurrierenden Unternehmen ansehen. Du sollst sie natürlich nicht kopieren, es kann aber nicht schaden, sich vom Design ein wenig inspirieren zu lassen.

Erstelle ansprechende Überschriften

Aus der Nachrichtenbranche ist bekannt, dass die meisten Menschen nur die Schlagzeilen lesen. Das ist leider auch im Vertrieb so.

Klare und überzeugende Schlagzeilen ziehen Menschen an. Im Vertrieb geht es darum, ihnen in wenigen Worten genau das zu empfehlen, wonach sie suchen – nämlich Wert.

Wenn du dir nicht sicher bist, ob deine Überschrift die Aufmerksamkeit deiner Zielgruppe erregt, kannst du einen A/B-Test durchführen, um zu sehen, ob eine alternative Überschrift besser funktionieren würde. A/B-Tests vergleichen Überschriften, um zu sehen, welche besser bei deiner Zielgruppe ankommt.

Verfasse überzeugende Werbetexte

Landingpages sind ähnlich wie E-Mail- und Werbekampagnen effektiver, wenn sie einen Werbetext enthalten, der präzise, ​​markenbezogen und für deine Zielgruppe relevant ist.

• Überschriften sollten die Aufmerksamkeit deiner Besucher auf sich ziehen, sobald sie die Landingpage aufrufen.
• Der Haupttext deiner Werbebotschaft sollte einfach, informativ und auf den Punkt gebracht sein. Verwende wenn nötig Aufzählungszeichen, um das Lesen zu erleichtern.
• Sorge dafür, dass deine CTAs klar und umsetzbar ist. Überlege dir, in welcher Phase des Kaufprozesses sich deine Kunden befinden, und passe dann deinen CTA entsprechend an.

Gib deine Kontaktdaten in der Fußzeile an, damit sich deine Kunden mit dir in Verbindung setzen können, wenn sie Fragen oder Bedenken haben.

Nutze anschauliche Bilder

Über das flexible Content-Studio von Mailchimp kannst du auf eine Giphy-Bibliothek mit Suchfunktion zugreifen. Wenn du eine Verbindung mit deinem Store herstellst, werden deine Produktbilder sogar automatisch abgerufen. Mit nur wenigen Klicks kannst du Bilder, die deine neuesten Produkte zeigen, ein auffälliges Hintergrundbild oder interessante visuelle Darstellungen einfügen, um die Aufmerksamkeit deiner Kunden auf sich zu ziehen. Wenn du Hilfe benötigst, um das perfekte Bild für deine Landingpage zu finden, das deinem Farbschema entspricht, schaue auf Unsplash und Pexels nach.

Sieh dir diese Beispiele von Landingpages an, um dir weitere Inspirationen für das Design zu holen.

Füge detaillierte Produktinformationen hinzu

Landingpages, insbesondere solche, die dir helfen sollen, deine Produkte zu verkaufen, bieten immer eine gute Gelegenheit, einen bestimmten Artikel hervorzuheben und deine Kunden zum Kaufen zu animieren. Um eine Landingpage zu erstellen, die zu einer hohen Konversionsrate führt, solltest du deinen Produkten ausführliche Informationen hinzufügen und wichtige Produkteigenschaften wie die Größe oder Maße angeben.

Formuliere eine überzeugende Produktbeschreibung

Eines der wichtigsten Elemente jeder Produktseite ist eine gut formulierte Produktbeschreibung, die deutlich macht, was du verkaufst und warum sich ein Kauf lohnt. Wie bei allen deinen Marketingmaßnahmen sollte auch der Werbetext auf deiner Produktseite markenbezogen und für deine Zielgruppe relevant sein. Ein guter Werbetext trägt dazu bei, aus Besuchern Kunden zu machen.

• Sei direkt. Die meisten Menschen tendieren dazu, eine Webseite zu überfliegen, anstatt sie zu lesen. Daher sollte die erste Beschreibung, die Kunden auf deiner Produktseite sehen, verständlich und auf den Punkt gebracht sein.
• Rechne mit Fragen. Käufer wollen sicher sein, dass sie genau wissen, was sie kaufen. Auch wenn du wahrscheinlich nicht alle möglichen Fragen vorhersehen kannst, solltest du dafür sorgen, dass die Kunden soweit informiert sind, dass sie mit gutem Gewissen einkaufen können. Wenn du beispielsweise Kleidung verkaufst, dann solltest du die Käufer über das Material und die Passform informieren.

Erwecke dein Produkt mit Bildern zum Leben

Beim Online-Shopping können sich die Kunden die Produkte nicht live ansehen. Daher müssen sie sich bei ihrer Kaufentscheidung auf die Fotos des Produkts verlassen.

Stelle sicher, dass die Bilder auf deiner Seite auf die Textur, Größe, Farbe oder andere Aspekte deines Produkts verweisen, die für deine Kunden von Interesse sein könnten.

• Mehrere Bilder sind besser als nur eines. Bei der Kaufentscheidung ist eine Reihe von Fotos oft überzeugender als ein einzelnes Bild.
• Glücklicherweise sind die meisten Mobilgeräte mit leistungsfähigen Kameras (und integrierten Bearbeitungstools) ausgestattet, sodass du, selbst wenn du kein professioneller Fotograf bist, problemlos so viele hochwertige und ansprechende Bilder für deinen Online-Shop machen kannst, wie du benötigst.
• Präsentiere verschiedene Blickwinkel. Sorge dafür, dass sich deine Kunden ein Bild davon machen können, wie der Artikel in echt aussieht, indem du Bilder aus verschiedenen Perspektiven oder Entfernungen verwendest. Du solltest mindestens ein Foto einplanen, bei dem du die Maße angibst.
• Nutze Lifestyle-Bilder. Lifestyle-Bilder erzählen die Geschichte deiner Produkte und sorgen dafür, dass sich potenzielle Kunden vorstellen können, wie sie sich im Alltag einsetzen lassen. Verwende Orte, Requisiten und Menschen, die deiner Zielgruppe mehr Informationen über das Produkt geben, das du verkaufst.

Mit Rezensionen Vertrauen schaffen

Liest du jemals Rezensionen zu einem Unternehmen oder einem Produkt, bevor du deine endgültige Entscheidung triffst? Wenn ja, weißt du bereits, dass Online-Rezensionen sich direkt auf ein Unternehmen auswirken können – es ist für Kunden wichtig, was andere Kunden denken.

Nutze das positive Feedback deiner Kunden, indem du deren Erfahrungsberichte direkt auf deiner Landingpage einfügst. Ihre Kommentare können dir nicht nur dabei helfen, für dein Unternehmen oder deine Produkte zu werben, sondern sie können auch der letzte Anstoß sein, den potenzielle Kunden benötigen, bevor sie ihre endgültige Kaufentscheidung treffen.

Gutscheincodes oder Rabatte hinzufügen

Gutscheine und Gutscheincodes gehören zu den effektivsten Tools für mehr Registrierungen und mehr Umsatz. Wenn du Landingpages für dein Unternehmen erstellst, solltest du eindeutige Gutscheincodes oder andere Angebote als zusätzlichen Anreiz für deine Kunden hinzufügen, damit sie sich deiner Zielgruppe anschließen und etwas kaufen.

Jede Landingpage kann auf ein bestimmtes Segment deiner Zielgruppe ausgerichtet sein und unabhängig von deiner Website, deinem Geschäft oder anderen Marketingaktivitäten sein. So kannst du ein besonderes Angebot für einen kleinen Teil deiner Zielgruppe bewerben, ohne deine anderen Werbeaktionen oder Marketingstrategien zu beeinträchtigen.

Da die Anzahl der Landingpages, die du mit Mailchimp erstellen kannst, unbegrenzt ist, kannst du mit deinen Designs experimentieren, A/B-Tests für verschiedene Layouts durchführen und dann unsere hilfreichen Tools zur Berichterstattung und Analyse nutzen, um herauszufinden, welche Version für die meisten Besucher, Klicks, Konversionen und eine insgesamt bessere Benutzererfahrung sorgt.

Ein Angebot erstellen

Neben Aktionscodes und Rabatten bieten viele Landingpages auch ein kostenloses Werbemuster oder einen Bonus an.

Das soll den Eindruck erwecken, dass sie, wenn sie häufig zurückkehren, die Chance haben, etwas kostenlos oder mit einem hohen Rabatt zu erhalten. Mach das Angebot zeit- oder handlungsabhängig, was bedeutet, dass sie etwas in einem bestimmten Fenster tun müssen, um etwas zu bekommen.

Teile deine Seite

Sobald du deine Landingpage entworfen und veröffentlicht hast, ist es an der Zeit, sie bei deiner Zielgruppe zu bewerben. Du kannst deine anpassbare Landingpage-URL so oft (oder nur gelegentlich) teilen, wie du möchtest. Bedenke daher den Zweck deiner Seite und entscheide dann, welcher deiner anderen Marketingkanäle dir beim Erreichen deiner Ziele helfen kann.

Wenn du beispielsweise deine Zielgruppe vergrößern möchtest, könntest du den Zugriff auf die Landingpage mithilfe digitaler Ads steigern. Wenn du ein neues Produkt verkaufen möchtest, könntest du einen Link in einer bevorstehenden E-Mail-Marketingkampagne einfügen. Gehe strategisch vor und nutze deine anderen Marketingkanäle zu deinem Vorteil.

Du solltest einen Plan für neue Kunden und Abonnenten haben.

Wenn du neue Kontakte zu deiner Zielgruppe hinzufügst und über deine Landingpages Verkäufe erzielst, ist es wichtig, einen Plan für die Personen zu haben, die für Konversionen sorgen könnten. Mit den Segmentierungs- und Marketingautomatisierungs-Tools von Mailchimp bleibst du mit personalisierten, relevanten Inhalten in Kontakt mit deinen Kunden und gibst ihnen das Gefühl, geschätzt zu werden.

Mit einer automatisierten Begrüßungsserie, die an alle Personen gerichtet ist, die sich über eine bestimmte Landingpage registrieren, kannst du die Konversation am Laufen halten und neue Benutzer über dein Unternehmen informieren. Außerdem kannst du personalisierte Auftragsbestätigungen, Rechnungen und andere Benachrichtigungs-E-Mails nach einem Kauf entwerfen und senden. Oder setze dich automatisch mit Käufern in Verbindung, um ihnen für ihren Kauf zu danken, hilfreiche Produktinformationen zu bieten oder um Feedback zu ihrem Einkaufserlebnis zu bitten.

Mit einer automatisierten Begrüßungsserie, die an alle Personen gerichtet ist, die sich über eine bestimmte Landingpage registrieren, kannst du die Konversation am Laufen halten und die neuen Benutzer über dein Unternehmen informieren.

Landingpages sind eine effektive Möglichkeit, Konversionen zu erzielen und mit diesen Tipps hast du alles, was du brauchst, um Landingpages zu erstellen, die mehr Klicks, Registrierungen und Leads erzielen und den Umsatz für dein Unternehmen steigern.

Beispiele für Landingpages

Um zu verstehen, was eine großartige Landingpage ausmacht, kann es hilfreich sein, sich bereits existierende anzusehen. Hier sind einige der besten und effektivsten Landingpages, die es derzeit gibt.

Netflix

Es ist nicht die schönste Landingpage auf dem Markt, aber sie tut, was sie tun muss, und zwar schnell und einfach. Der Markenname und das Logo befinden sich links oben, die Benutzer können sich also sicher sein, dass sie sich auf der Website von Netflix befinden.

Außerdem befinden sich im Hintergrund Film-Thumbnails, die auf subtile Weise zeigen, dass es zahlreiche Filme und Serien auf der Streaming-Plattform gibt. Darüber hinaus ist das grundlegende Leistungsversprechen von Netflix zu lesen: "Unbegrenzt Filme, Serien und mehr."

Den Benutzern wird auch ein Suchfeld angezeigt, sodass sie sofort nach dem gewünschten Programm suchen können. Und schließlich ist die Nutzung des unteren Drittels des Bildschirms eine weitere beliebte Option, die mit einem cleveren Versprechen vielfältiger Kompatibilität kombiniert ist.

Goby

Die Farben, die Goby auf seiner Landingpage für seine elektrischen Zahnbürsten verwendet, macht diese Seite zu einem ausgezeichneten Landingpage-Beispiel. Die sanften Pastellblau-, Pastellrosa- und Weißtöne suggerieren Hygiene und zeigen, dass sich alles um die Dentalhygiene dreht. Die Objekte in den Bildern sehen aus, als ob sie aus demselben Material hergestellt sind, aus dem auch die Dentalmodelle bestehen – das ist brillante Bildpsychologie.

Der Text, der im Fokus steht, ist eine Kurzform des Leistungsversprechens des Unternehmens: "Modern Luxury Meets Everyday Brushing. (Moderner Luxus trifft auf tägliches Zähneputzen.)" Unten befindet sich eine CTA-Schaltfläche"," die sicherstellt, dass potenzielle Kunden keine Zeit verschwenden und sie dazu anleitet, die verfügbaren Produkte zu kaufen. Unten findest du einen Nachweis der Kundenzufriedenheit.

Doordash

Diese Landingpage lässt sich ein bisschen mit der von Netflix vergleichen. Die Seite besteht aus einem oberen 2/3 und einem unteren 1/3, was etwas Flexibilität bietet. Schließlich wollen manche Menschen, dass ihnen Essen geliefert wird, während andere einen Nebenjob brauchen. Das Leistungsversprechen sticht sofort ins Auge: "Restaurants and more, delivered to your door. (Restaurants und mehr direkt vor deiner Haustür)." Es reimt sich, was toll ist, und man behält es im Gedächtnis.

Es gibt auch Bilder von Lebensmitteln, die etwas chaotisch angerichtet sind, diese sind aber nicht übertrieben. Das deutet auf Freiheit und Lässigkeit hin. "Hol dir, einfach was du willst, alles andere ist egal." Das wichtigste Detail ist, dass sowohl gesunde Lebensmittel als auch Snacks abgebildet sind. Es ist also für jeden etwas mit dabei. Auf dieser Landingpage kommt auch die Farbpsychologie ins Spiel: Der dunkelrote Hintergrund und die Textur regen den Appetit an. Mittig befindet sich auch das Anmeldeformular – es gibt keine Ablenkungen. Wenn du Essen lieferst, solltest du diese Landingpage im Hinterkopf behalten.

Amazon

Wenn Menschen eine Website wie Amazon besuchen, suchen sie in der Regel nach einem bestimmten Produkt oder Produkttyp. Noch häufiger werden Benutzer, auf solch eine Seite geleitet, nachdem sie auf einen Link in einem Blog geklickt haben, der die zehn besten Angebote einer bestimmten Kategorie auflistet.

Dennoch stellt sich die Frage, warum Amazon überhaupt Landingpages hat. Der Grund ist, dass es immer noch einige Leute gibt, die bei der Konkurrenz einkaufen, und von diesen konvertiert werden, und die Landingpage von Amazon erledigt ihre Aufgabe gut. Sie ist einfach, verwendet einen sanften blau-weißen Hintergrund und bietet dir verschiedene Kategorien von Produkttypen, die du in der Mitte auswählen kannst. Sie nennt und bietet Optionen und informiert dich über die verfügbare schnelle und kostenlose Lieferung. Das ist alles, was es auf einer simplen Landingpage geben sollte.

Steigere die Konversionsrate

Beim Vorstellen der Landingpage-Beispiele sahen wir vor allem die horizontale Anordnung, das obere 2/3 und das untere 1/3. Es handelt sich um ein einfaches Format, das einen einfachen Informationsfluss ermöglicht. Wenn du mit der Erstellung deiner eigenen Landingpages beginnen möchtest, könnte das das optimale Layout für dich sein. Achte darauf, dass dein primäres Leistungsversprechen kurz und prägnant ist und zentral platziert ist, und bieten den Besuchern außerdem Optionen an.

Letztendlich geht es darum, Käufer in Kunden zu verwandeln. Deshalb ist eine erfolgreiche Landingpage so wichtig. Gib ihnen das Gefühl, dass sie willkommen sind und bietet ihnen das, was sie wollen, und zwar ohne Ablenkung. MailChimp kann dir helfen, deine Landingpages in Lead-generierende Engines mit intelligenten Metriken, elegantem Design und mehr zu verwandeln. Melde dich noch heute, um herauszufinden, wie wir dir helfen können.