Pourquoi la publicité sur panneau d’affichage reste pertinente à l’ère numérique

Quels sont donc les avantages d’utiliser un panneau publicitaire pour faire connaître votre entreprise ou votre marque ?

Bien que les priorités se soient déplacées vers les annonces en ligne, les panneaux d’affichage sont toujours vus par de nombreuses personnes chaque jour et leur impact ne doit pas être sous-estimé. Avant l’émergence des affichages numériques, nombreux étaient ceux qui pensaient que cette stratégie publicitaire était en passe de devenir obsolète.

Cependant, avec le lancement de nouveaux modèles non conventionnels et d’une technologie stupéfiante, la publicité sur panneaux d’affichage est à nouveau pertinente et utile.

Large portée et visibilité

Vous ne pouvez pas passer à côté de ces mastodontes de marketing avec leurs couleurs flashy et leurs motifs accrocheurs.

En utilisant des panneaux publicitaires, vous pouvez atteindre votre audience cible et même plus, grâce à leur grande taille qui incite les passants à s’arrêter et à regarder, ce qui contribue à attirer des clients. Ces attractions colorées ne captivent pas seulement l’attention des adultes, mais aussi celle des enfants.

Exposition à haute fréquence

Réfléchissez à toutes les publicités que vous voyez en une journée : les annonces en ligne apparaissent et disparaissent fréquemment, tandis que la publicité extérieure, comme les panneaux d’affichage, occupe l’espace pendant 24 heures, quelle que soit la durée de la campagne.

Peu d’autres stratégies publicitaires offrent une telle stabilité. Les usagers verront votre publicité tous les jours sur leur chemin vers le travail et si le marketing est réalisé de manière stratégique, cette exposition quotidienne rendra votre marque inoubliable et encouragera donc les clients potentiels.

Cette exposition peut également inciter à des achats impulsifs pendant que votre client est dans sa voiture et qu’il a le temps d’assimiler le panneau d’affichage qu’il vient de voir.

Renforcer la notoriété de la marque

L’une des principales utilisations de la publicité sur panneau d’affichage est peut-être sa capacité à renforcer la notoriété de votre marque. Si le panneau d’affichage est conçu avec un texte et des images efficaces, votre marque pourrait être la première à venir à l’esprit lorsque le spectateur aura besoin d’un service similaire au vôtre.

Qu’il s’agisse de vêtements, de nourriture ou même d’un service plutôt que de marchandises, les panneaux d’affichage sont utiles pour renforcer l’identité de votre marque et la rendre inoubliable.

Améliore la publicité locale

Vous possédez un restaurant en bas de chez vous ? Ou un magasin en ligne qui expédie ses produits localement ? Les entreprises locales trouveront peut-être que les panneaux d’affichage ont un impact significatif sur leur activité, en contribuant à accroître leur notoriété et leur visibilité. Après tout, la plupart des gens veulent soutenir les entreprises locales !

Lorsque les gens rentrent chez eux ou se promènent dans votre région, utilisez les panneaux d’affichage comme moyen de susciter l’intérêt et l’enthousiasme, et de les inciter à essayer ce que vous avez à offrir.

Types de publicité sur panneau d’affichage

Tous les types de publicité extérieure présentent des avantages et des inconvénients, et les différentes variantes profitent à différentes entreprises.

Parmi ces différentes formes de publicité extérieure, il existe notamment différents types de panneaux d’affichage, chacun entraînant des dépenses et des coûts variables. Parmi les autres facteurs, citons l’image de marque, la conception, la production et les coûts d’installation.

Panneaux d’affichage statiques

Ces panneaux classiques sont l’option la moins chère pour tous ceux qui souhaitent faire de la publicité par le biais de panneaux d’affichage sans avoir à débourser des sommes considérables.

Bien qu’ils ne soient toujours pas bon marché, les panneaux d’affichage en vinyle sont des publicités imprimées qui restent en place pendant longtemps. Si votre stratégie marketing nécessite une publicité qui reste affichée pendant une longue période, ce type de panneau est à envisager.

Toutefois, si votre campagne doit être adaptée ou modifiée périodiquement en fonction des nouveautés ou des saisons, cette forme d’affichage publicitaire n’est peut-être pas la meilleure pour vous. L’installation initiale peut être bon marché, mais le montage et le démontage des panneaux d’affichage en vinyle peuvent faire grimper la facture.

En outre, il est plus difficile de faire preuve de créativité avec des panneaux statiques qu’avec d’autres formes d’affichage, car il est plus difficile de modifier le résultat final.

Panneaux d’affichage numériques

Les panneaux d’affichage numérique sont des panneaux électroniques que vous pouvez actualiser et modifier en fonction des nouveautés ou des changements. Ils sont particulièrement efficaces pour les entreprises qui souhaitent présenter différents aspects de leur marque tout au long de la journée, par exemple une offre pour le petit-déjeuner le matin et une offre pour le déjeuner l’après-midi. En règle générale, lorsque vous utilisez un panneau d’affichage numérique, vous disposez d’un espace publicitaire avec une présentation de 6 à 8 secondes de votre annonce toutes les 64 secondes (cela peut varier d’un panneau à l’autre).

Vous pouvez également faire preuve d’un peu plus de créativité avec un panneau d’affichage numérique. Si vous souhaitez utiliser des images animées, des vidéos ou des textes dynamiques, un panneau d’affichage numérique est la solution idéale. Avec davantage d’idées à explorer, un panneau d’affichage numérique peut renforcer votre image de marque et constitue un moyen dynamique d’accroître votre notoriété.

Un inconvénient de la publicité sur panneau d’affichage numérique peut être que votre contenu n’est pas consulté pendant une longue période, car il tourne souvent et change entre plusieurs autres marques ou entreprises. Par conséquent, votre annonce est diffusée périodiquement, contrairement aux panneaux d’affichage classiques qui utilisent des images imprimées et restent donc affichés pendant une longue période sans interruption.

Panneaux d’affichage mobiles

Un panneau d’affichage mobile est une publicité fixée sur des véhicules en mouvement, tels que des voitures, des bus, des camions, etc. Cette forme d’affichage publicitaire est particulièrement efficace car elle peut être présente à plusieurs endroits, ce qui permet d’atteindre une audience plus large. Vous pouvez également cibler votre public en choisissant l’emplacement du panneau publicitaire mobile en fonction de l’endroit où cette audience est le plus susceptible de vivre, de travailler ou de se rendre.

Cette méthode peut être coûteuse et, comme d’autres modèles de panneaux d’affichage plus classiques, elle a ses limites lorsqu’il s’agit de modifications. Contrairement aux panneaux d’affichage numériques, qui peuvent être adaptés de manière innovante, les panneaux d’affichage mobiles sont plus difficiles à changer ou à actualiser en fonction des nouvelles offres ou des informations mises à jour.

Panneaux interactifs

Cette méthode peut être particulièrement coûteuse, mais elle est souvent très gratifiante. Les campagnes créatives qui encouragent l’interaction avec leur audience ne sont pas seulement attrayantes, mais peuvent également contribuer à établir la notoriété de la marque.

L’interactivité peut être combinée avec des panneaux d’affichage statiques et numériques si vous êtes suffisamment créatif pour trouver des idées.

Par exemple, Netflix a publié un poster Marvel interactif qui encourageait son audience à tweeter un hashtag - le personnage qui recevait le plus de mentions pouvait alors endommager les panneaux d’affichage des autres personnages avec des impacts de balles. Cette opération a été réalisée à l’aide d’un simple panneau d’affichage en vinyle.

De son côté, Carlsberg a décidé d’utiliser la publicité numérique et de la combiner avec un distributeur de bière Carlsberg que le public pouvait utiliser pour se servir une demi-pinte gratuite.

Stratégies de publicité sur panneau d’affichage

Pour que votre panneau d’affichage soit efficace, vous devez réfléchir à certaines stratégies marketing pendant le processus de création. À qui s’adresse l’annonce ? Pourquoi l’emplacement est-il le meilleur ? Comment pouvez-vous faire en sorte qu’il se distingue le plus possible ?

Identifier votre audience cible

Une grande partie du succès de toute publicité extérieure réside dans la connaissance de votre audience cible. Adaptez le texte et les images à votre audience et persuadez-la de s’y intéresser en identifiant de manière concise pourquoi ce produit pourrait lui plaire. Vous devriez également envisager de choisir un lieu spécifique à votre audience cible pour susciter une forte réaction de sa part.

Concevoir des annonces accrocheuses et marquantes

La conception de votre panneau d’affichage est l’un des aspects les plus importants de votre publicité. Privilégiez les phrases courtes, en utilisant peu de mots, et mettez l’accent sur des images captivantes et attrayantes qui retiendront l’attention de votre audience.

Incluez peut-être quelques formules d’appel à l’action et un attribut particulier qui permettra à votre affiche de se démarquer des autres et de susciter l’intérêt pour votre marque.

Choisir le bon emplacement pour le panneau d’affichage

Choisir le bon environnement pour votre panneau d’affichage est essentiel à son succès. Il serait inutile de placer votre affiche dans une rue calme ou dans une zone rurale où peu de gens la verront.

Essayez plutôt de réfléchir de manière ciblée à votre audience : voulez-vous que les personnes qui font la navette entre leur domicile et leur lieu de travail la voient en rentrant chez elles ? Voulez-vous que les employés de bureau le remarquent pendant leur pause déjeuner ? Voulez-vous quelque chose qui attire l’attention d’un acheteur ?

Planifier le moment de votre campagne publicitaire

Les coûts d’affichage pouvant être élevés, vous pouvez réfléchir à la période de diffusion de vos panneaux, en particulier si vous envisagez une campagne de quatre semaines plutôt qu’une action d’un an.

Par exemple, si vous êtes une marque qui vend des tondeuses à gazon, il serait plus avantageux de faire de la publicité au printemps, juste avant que la chaleur ne s’installe. Cela peut également s’avérer utile si vous envisagez de mener plusieurs campagnes saisonnières pour promouvoir certains produits à différents moments de l’année.

Mesurer le succès de votre publicité sur panneaux d’affichage

Comment savoir si votre panneau publicitaire est efficace ? Vous pouvez utiliser les « impressions », une statistique calculée à partir de divers autres indicateurs, y compris les informations de trafic, les enquêtes de déplacement, les données de recensement et la modélisation de données, pour n’en citer que quelques-unes.

En comprenant combien de personnes ont regardé votre panneau publicitaire, vous pouvez évaluer l’efficacité de ce mode de publicité. Vous pouvez examiner les impressions hebdomadaires, quotidiennes ou bimensuelles pour obtenir une idée précise de l’impact de votre panneau d’affichage.

Mais ce sont surtout les ventes qui témoignent de la réussite d’un panneau d’affichage. Si vous avez remarqué une augmentation depuis que vous utilisez des panneaux publicitaires, cela indique clairement qu’ils sont efficaces, donc surveillez vos ventes pour suivre cette évolution. Vous pouvez également évaluer l’engagement envers votre marque sur les réseaux sociaux ou sur votre site Web pour voir si vous avez suscité plus d’intérêt ou de trafic.

Les défis de la publicité sur panneaux d’affichage

Cependant, la publicité sur panneau d’affichage présente certains inconvénients. S’il existe des problèmes évidents tels que les coûts et les dépenses liés à l’affichage, d’autres facteurs peuvent également affecter votre taux de réussite.

Les conditions météorologiques constituent un inconvénient imprévisible de la publicité extérieure. En effet, celle-ci est tributaire du beau temps.

Si vous vivez dans une région où le climat est plus pluvieux, orageux ou froid, les habitants risquent de passer moins de temps à l’extérieur, ce qui signifie que votre publicité sera moins visible.

Un autre facteur qui pourrait être considéré comme un inconvénient de l’utilisation des publicités sur panneau d’affichage est le temps limité dont vous disposez pour capter l’attention de l’audience, surtout si vous optez pour un support mobile. Un panneau d’affichage numérique vous offre également un temps limité, car généralement, chaque publicité n’est affichée que pendant des périodes de 6 à 8 secondes.

Même un panneau d’affichage statique en vinyle présente des inconvénients, car les personnes qui se rendent au travail ou les autres passants verront la publicité uniquement lorsqu’ils passeront devant. Dans ce laps de temps, vous devez capter l’attention de l’audience, c’est pourquoi il peut être utile de rechercher quelques conseils de conception pour vous assurer de l’efficacité de votre publicité.

Dans le même ordre d’idées, la publicité sur panneau d’affichage pourrait ne pas vous convenir si votre stratégie nécessite de communiquer beaucoup d’informations. En règle générale, les panneaux d’affichage ne comportent que peu d’informations et de textes, un slogan accrocheur et des images attrayantes faisant le plus gros du travail à votre place.

Par conséquent, la quantité d’espace publicitaire est limitée à la bande d’espace d’affichage que vous payez pour votre zone, contrairement à d’autres formes telles que la vidéo, où vous pouvez en mettre davantage.

Il peut également y avoir des problèmes d’ordre réglementaire. En raison de la nature publique de cette stratégie publicitaire, il se peut que certaines de vos idées créatives soient refusées pour une raison ou une autre. Les panneaux d’affichage peuvent également être considérés comme perturbateurs pour le voisinage s’ils ne sont pas placés dans un endroit peu pratique.

Enfin, les coûts de publicité sur panneau d’affichage ne sont en aucun cas bon marché. Il existe d’autres méthodes de publicité efficaces, telles que les annonces sur les réseaux sociaux ou le marketing par e-mail. En règle générale, les coûts de publicité extérieure requièrent une somme forfaitaire ou un acompte important, ce qui peut la rendre inaccessible pour votre budget. Si c’est le cas, ne vous inquiétez pas : il existe encore de nombreuses autres stratégies publicitaires qui pourraient vous convenir.

Ne négligez pas la publicité sur panneau d’affichage

La publicité sur panneau d’affichage n’a jamais vraiment disparu. Avec plusieurs types de panneaux d’affichage, plusieurs emplacements et une large portée, l’utilisation de la publicité extérieure est un excellent moyen de faire connaître votre marque et d’accroître sa notoriété. Avec une stratégie bien planifiée, les panneaux d’affichage peuvent avoir un impact significatif sur les ventes. Veuillez donc surveiller vos statistiques pour déterminer si votre campagne produit l’effet souhaité.

Pour plus de conseils et d’astuces sur la publicité, consultez nos autres articles Mailchimp. Dans ces billets, vous pouvez en apprendre davantage sur d’autres exemples de publicité, notamment les techniques de marketing classiques, ainsi que des stratégies plus récentes et rentables telles que le reciblage.

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