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Transformez la gestion de contenu avec une modélisation de contenu efficace

La modélisation de contenu est un outil qui vous aide à définir, planifier et exécuter du contenu. Grâce à la modélisation de contenu, vous pouvez améliorer la collaboration ainsi que votre stratégie de contenu.

Le contenu est la force motrice derrière des expériences utilisateur engageantes, mais la diffusion de contenu sur plusieurs canaux est un défi pour les petites entreprises. Trouver des moyens de rationaliser votre processus de création de contenu et d'assurer la cohérence tout en offrant des expériences utilisateur exceptionnelles peut aider votre entreprise à se démarquer de la concurrence.

Un contenu précieux et pertinent est essentiel, mais une expérience utilisateur fluide garantit l'efficacité et la performance du contenu. Sans une conception centrée sur l'utilisateur, même le meilleur contenu peut être négligé ou ne pas laisser une bonne impression. Comment pouvez-vous établir un processus de production et de distribution de contenu évolutif ?

En combinant les disciplines du spectre du marketing numérique, y compris le marketing de contenu, l'architecture de l'information et la conception de l'expérience utilisateur, la modélisation du contenu propose une méthode pour organiser et gérer le contenu de manière plus efficace. Continuez à lire pour découvrir cette approche stratégique du marketing de contenu qui aide les entreprises à développer des processus plus évolutifs pour créer, réutiliser et distribuer du contenu.

Qu'est-ce que la modélisation de contenu ?

La modélisation de contenu est utilisée pour structurer et organiser le contenu afin de faciliter sa création et sa distribution. Cela implique de définir différents types de contenu, structures et éléments utilisés pour créer et distribuer du contenu afin d'assurer une expérience utilisateur cohérente sur tous les canaux et plateformes.

En établissant un modèle de contenu structuré, les entreprises peuvent créer un processus de production, de gestion et de distribution plus évolutif avec un cadre qui guide les créateurs de contenu, les concepteurs et les développeurs web dans l'organisation et la publication efficace du contenu.

La modélisation de contenu et l'expérience utilisateur sont étroitement liées. Alors que la modélisation du contenu fournit la base pour organiser et gérer le contenu, l'UX se concentre sur la façon dont ce contenu est présenté aux utilisateurs pour offrir une expérience fluide sur les plateformes et les canaux.

Quels sont les composants clés d’un modèle de contenu ?

Un modèle de contenu robuste sert de fondation à une stratégie de contenu réussie, fournissant aux rédacteurs, concepteurs et développeurs les informations obligatoires pour créer et distribuer du contenu efficacement.

Avec un modèle de contenu bien défini, les entreprises peuvent rationaliser leurs flux de travail de contenu, garantir la cohérence et offrir des expériences de contenu percutantes à leur audience cible.

En tant que schéma directeur, un modèle de contenu doit clairement définir les différentes structures, types et éléments de contenu, servant de référence pour les stratèges et créateurs de contenu.

La structure du contenu se réfère à la façon dont le contenu est organisé au sein du modèle. Pour créer votre structure de contenu, vous devrez déterminer les différentes relations entre les types de contenu et définir la hiérarchie du contenu.

La structure du contenu peut être celle d'un seul type de contenu, tel qu'un article de blog ou une landing page. Par exemple, vous pouvez définir les relations des éléments de contenu comme :

  • Les rubriques
  • Paragraphes
  • Images
  • Vidéos

Une structure bien définie peut améliorer la lisibilité et l'expérience utilisateur globale tout en rendant le processus de création de contenu plus facile pour les créateurs en leur fournissant un modèle.

Type de contenu

Le type de contenu représente les différentes catégories utilisées pour classer ou définir le contenu dans le même modèle. Prenez un site Web, par exemple. Votre site Web contient différents types de contenu, allant des articles et des blogs aux landing pages et pages produits. Chaque type de contenu a des attributs uniques qui définissent ses caractéristiques.

L'identification des types de contenu et la mise en place de structures pour chacun peuvent faciliter le processus de création de contenu en permettant aux concepteurs ou développeurs d'utiliser des modèles, améliorant ainsi l'évolutivité de vos efforts de marketing.

Éléments de contenu

Les éléments de contenu se réfèrent aux éléments individuels d'un contenu spécifique. Cela peut comprendre :

  • Titres
  • Descriptions
  • Images et graphiques
  • Liens
  • métadonnées
  • Appels à l'action

La définition des éléments de contenu permet d'établir des processus plus cohérents et structurés en s'assurant que les informations nécessaires sont associées à chaque type de contenu. Par exemple, un article de blog peut comprendre une biographie de l'auteur, des images, des titres et une structure générale de base. Par ailleurs, la structure d'une page produit serait entièrement différente.

La modélisation du contenu améliore les stratégies de marketing et la gestion du contenu en fournissant une structure qui accroît l'évolutivité et l'efficacité. Un modèle de contenu peut aider les entreprises à rationaliser leurs processus de gestion de contenu afin d'améliorer l'expérience utilisateur et de mieux contrôler leur contenu.

Agissant comme une feuille de route, il facilite la création, la réutilisation et la distribution de contenu tout en améliorant la collaboration et en augmentant l'adaptabilité du contenu.

Fait office de feuille de route

Un modèle de contenu documente votre contenu existant et futur, servant de guide pour les créateurs de contenu et toutes les personnes impliquées dans le processus de création et de gestion du contenu, allant des rédacteurs et éditeurs aux concepteurs et développeurs.

Il définit la structure et la relation de divers types de contenu pour guider les flux de travail tout en respectant le guide de style de la marque afin d'assurer la cohérence sur plusieurs canaux.

En outre, votre modèle de contenu définit la hiérarchie d'informations de votre contenu avec des catégories, des sous-catégories et d'autres relations. Cette carte montre la structure de votre contenu et comment les différents éléments s'assemblent pour vous aider à planifier et à prioriser la création de contenu.

La modélisation du contenu simplifie l'identification et la catégorisation du contenu réutilisable ainsi que des éléments au sein de chaque pièce de contenu. Par exemple, il peut vous aider à identifier les ressources que vous pourriez souhaiter utiliser pour des publications sur les réseaux sociaux. En structurant les éléments de contenu, les entreprises peuvent réutiliser efficacement divers types de contenu.

Il renforce la collaboration

Un département marketing se compose de nombreux membres du personnel occupant différents rôles. Cependant, ils ont tous besoin de contenu pour accomplir efficacement leurs tâches.

Par exemple, un concepteur ne peut pas concevoir un site Web sans contenu, et un développeur de site Web ne peut pas créer un site Web sans conception. La collaboration est cruciale dans les projets de marketing, mais elle n'est pas toujours aisée.

Les modèles de contenu définissent la structure du contenu, ce qui facilite la collaboration entre les créateurs de contenu, les concepteurs, les développeurs et les autres spécialistes du marketing pour créer, réutiliser, réorienter et distribuer le contenu.

Augmente la capacité d'adaptation du contenu

Le contenu structuré est plus adaptable et évolutif. Les modèles de contenu permettent de modifier et de mettre à jour le contenu afin qu'il évolue avec l'entreprise. Par exemple, la modélisation du contenu est modulaire, ce qui signifie que chaque élément est catégorisé et stocké indépendamment des mises en page et autres formats.

Un bon exemple de cela est la manière dont les images utilisées sur un site Web sont stockées en tant qu'images plutôt que dans un dossier pour ce projet Web spécifique.

En séparant les éléments, le contenu peut être facilement adapté et présenté de diverses manières et sur différents canaux pour offrir une expérience utilisateur fluide.

De plus, un modèle de contenu bien conçu est évolutif et flexible, permettant à votre stratégie de contenu de s'adapter aux besoins commerciaux changeants, tels que la croissance future du contenu.

Comment introduire la modélisation de contenu dans votre entreprise

Les modèles de contenu peuvent considérablement améliorer vos flux de travail marketing, accroître votre efficacité et favoriser une meilleure expérience utilisateur. En mettant en œuvre un cadre structuré pour la gestion du processus de création et de gestion de contenu, vous pouvez assurer la cohérence, l'évolutivité et la flexibilité tout en soutenant vos objectifs commerciaux ultimes.

Voici comment vous pouvez introduire la modélisation de contenu dans votre entreprise pour rationaliser le processus de création de contenu :

  • Tenez compte des processus actuels : comment créez-vous du contenu actuellement ? Si vous ne disposez pas d'un processus prédéfini pour créer du contenu, vous devrez en développer un avant de pouvoir commencer la modélisation de contenu. L'un des principaux objectifs de la modélisation de contenu est d'améliorer la collaboration et de permettre l'utilisation de divers éléments sur plusieurs plateformes. Par conséquent, vous devez déterminer si vos processus actuels doivent être modifiés pour soutenir la nouvelle structure et aligner votre nouveau modèle avec votre calendrier marketing existant.
  • Évaluer le contenu existant : l'évaluation de votre contenu existant peut vous aider à identifier les types de contenu que vous possédez et à les organiser de la manière la plus efficace. Vous pouvez identifier tout, des livres blancs aux articles de blog, des témoignages, des pages produit, etc. Vous devriez également recueillir des informations telles que les titres, les descriptions, les métadonnées, les images, les catégories, les balises, etc. pour vous aider à planifier votre contenu.
  • Créer des documents : les modèles de contenu peuvent vous aider à effectuer le suivi de tout le contenu que vous créez ou avez créé dans le cadre de votre stratégie de contenu globale. Vous pouvez créer une feuille de calcul de modèle de contenu avec des informations importantes telles que les titres, les attributs de contenu, les types, les éléments, etc.
  • Utilisez les bons outils : les outils de modélisation de contenu tels qu'un système de gestion de contenu (CMS) peuvent soutenir votre stratégie de contenu tout en vous aidant à organiser, catégoriser, créer et distribuer efficacement divers types de contenu.
  • Commencez petit : si vos équipes découvrent la modélisation de contenu et que cela a modifié d'autres processus internes, vous devriez commencer par un petit exercice de modélisation de contenu. Vous pouvez fournir des formations et des cours pour aider les créateurs de contenu à apprendre la modélisation de contenu et son fonctionnement.
  • Affiner : après avoir surveillé l'efficacité de votre nouveau modèle de contenu et recueilli les retours de votre équipe marketing, vous pouvez effectuer les ajustements nécessaires pour améliorer les performances et relever les défis. Ensuite, à mesure que votre entreprise se développe et que les besoins en contenu évoluent, vous pouvez continuer à faire évoluer votre modèle de contenu en l'évaluant régulièrement et en le mettant à jour si nécessaire.

En gardant ces facteurs à l'esprit, commencez votre projet de modélisation de contenu.

Rationalisez votre flux de travail et améliorez la production de contenu

La modélisation du contenu peut rationaliser le flux de travail de contenu tout en augmentant l'efficacité. L'adoption de cette approche structurée permet aux équipes de collaborer plus efficacement sur votre plan de contenu, de réutiliser le contenu et de faire évoluer la production avec l'entreprise, améliorant ainsi la qualité et les performances de votre contenu sur divers canaux.

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