Dix stratégies de marketing pour les pages Facebook
Il est fortement recommandé de développer des stratégies de marketing pour les pages Facebook, que vous mettiez en place une entreprise locale ou que vous développiez et mettiez à l'échelle une marque internationale. En utilisant les stratégies suivantes, découvrez comment optimiser au mieux toute campagne de marketing Facebook que vous lancez sans aucune difficulté.
1. Définissez des objectifs
Avant de pouvoir commencer à commercialiser des produits ou à présenter une nouvelle marque, il est important de définir des objectifs pour votre page entreprise. Lorsque vous commencez à utiliser Facebook avec d'autres plateformes de réseaux sociaux pour développer votre audience, posez-vous les questions suivantes :
Qu'est-ce que je cherche à gagner en ayant ma page Facebook ? Est-ce que ce qui m'intéresse est d'établir la présence de ma marque en ligne ou de créer un gigantesque réseau de clients fanatiques ?
Comment ai-je l'intention d'utiliser ma page Facebook et ma plateforme de marketing pour attirer l'audience que je compte atteindre ?
Est-ce que je veux augmenter ma clientèle, sensibiliser à ma marque, accroître l'engagement, ou réaliser plus de ventes ?
Plus vous vous familiarisez avec les objectifs spécifiques que vous avez en tête pour votre marque lorsque vous utilisez Facebook, plus il vous sera facile de gérer vos campagnes actuelles et les campagnes que vous prévoyez dans l'avenir.
2. Suivez vos données
Avec la publicité Facebook, il n'a jamais été aussi facile de suivre les données que vous recevez provenant de vos campagnes. En fait, Facebook fournit un outil qui communique des informations approfondies sur l'audience (Audience Insights), p. ex., des données démographiques et des intérêts ou identifiants spécifiques, pour mieux connaître votre audience à un niveau beaucoup plus personnel.
Les données que vous pouvez extraire et collecter à partir d'Audience Insights de Facebook peuvent vous aider à formuler une stratégie de campagne encore plus ciblée pour les futures campagnes que vous lancerez.
3. Veillez à connaître et cibler votre audience
Plus vous connaissez votre audience cible, plus il sera facile de trouver un véritable écho auprès d'eux tout en promouvant votre page entreprise et votre marque.
En connaissant les groupes démographiques que vous essayez d'atteindre et en utilisant l'outil Audience Insights de Facebook, vous aurez immédiatement accès à des informations utiles concernant vos abonnés actuels et ceux qui interagissent le plus avec votre ou vos pages Facebook.
4. Créez une stratégie de contenu Facebook
Le développement d'une stratégie de contenu Facebook est également essentiel pour réussir en ligne et dans le cadre de l'utilisation de la publicité sur les réseaux sociaux. La cohérence est essentielle lorsqu'il s'agit d'optimiser votre portée et votre visibilité en ligne via Facebook (et via de nombreuses autres plateformes de réseaux sociaux disponibles aujourd'hui).
Créez un calendrier de contenu pour mieux suivre vos mises à jour Facebook, le contenu que vous avez l'intention de publier, et même les concours ou offres de cadeaux spécifiques que vous prévoyez d'organiser pour vos abonnés.
L'utilisation d'un calendrier de contenu virtuel ou physique est un moyen de rester concentré et constant quant aux mises à jour. Une page Facebook qui dure pendant des jours, des semaines, voire des mois, sans faire l'objet d'une mise à jour, est également beaucoup moins susceptible d'apparaître dans les fils d'actualité des abonnés, sur la base de l'algorithme actuel en place.
5. Utilisez les règles de contenu des réseaux sociaux
Que vous utilisiez des tactiques de guérilla marketing ou que vous travailliez avec divers micro-influenceurs en ligne, il existe quelques règles en matière de contenu sur les réseaux sociaux à prendre en compte. La règle des tiers dans le cadre du marketing sur les réseaux sociaux prévoit de répartir le temps passé sur les réseaux sociaux comme suit :
Écouter
Il est essentiel d'écouter les clients pour mieux évaluer ce qu'ils veulent obtenir ou ce dont ils ont besoin de la part de votre entreprise.
Engager
Engager vos clients peut vous aider à établir une bonne relation avec ceux qui souhaitent réellement soutenir votre entreprise.
Guider
Guider vos clients vers le contenu, les produits ou les services que vous fournissez fait également partie de la règle des tiers.
La règle des 80/20 est une autre règle dont il faut se souvenir en matière de marketing sur les réseaux sociaux. La règle des 80/20 signifie essentiellement que 80 % des publications d'une entreprise doivent être à caractère éducatif ou informatif, tandis que seulement 20 % des mises à jour d'une marque doivent être sont de nature auto-promotionnelle.
Ce ratio aide à minimiser le risque de bombarder les utilisateurs de Facebook avec des documents promotionnels, ce qui peut les aider à trouver votre entreprise plus intéressante et digne de confiance.
