L'importance de l'E‑E‑A‑T de Google pour votre contenu

L'expérience, l'expertise, l'autorité et la fiabilité sont les critères d'évaluation de la qualité utilisés par Google pour déterminer la qualité du contenu. Ce cadre est conçu pour les classements organiques, de sorte que si vous vous concentrez sur des annonces de remarketing Google ou des annonces de recherche, l'E-E-A-T ne s'appliquera pas autant.

Plus la qualité de votre contenu est élevée, plus votre site Web aura de chances d'être bien classé sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Chaque composante détermine la valeur et la fiabilité d'un élément de contenu pour les utilisateurs. Examinons chaque élément en détail :

Expérience

L'expérience fait référence à l'expérience directe ou personnelle du créateur de contenu ou aux sources citées dans le contenu. Il s'agit d'un ajout relativement récent au cadre E-E-A-T, qui démontre l'importance que Google accorde au contenu créé par des personnes ayant une connaissance directe et pratique du sujet.

Google évalue l'expérience en recherchant :

• Des indications claires d'implication personnelle ou d'expérience pratique sur le sujet
• Des informations détaillées et nuancées issues d'applications pratiques
• Des exemples concrets et des études de cas
• Des contenus qui reflètent une compréhension des défis ou des questions courants sur le terrain

Par exemple, une critique d'un sentier de randonnée écrite par une personne qui l'a réellement parcouru serait considérée comme très expérimentée. De même, l'article d'un entrepreneur de longue date sur la gestion d'une petite entreprise serait probablement bien classé en matière d'expérience.

Expertise

L'expertise concerne les compétences ou les connaissances du créateur de contenu sur un sujet spécifique.

Pour déterminer l'expertise, Google s'appuie sur les critères suivants :

• Qualifications, certifications ou diplômes pertinents
• Articles publiés dans des revues professionnelles respectées
• Interventions lors de conférences ou d'événements industriels
• Contenu détaillé, précis et à jour qui couvre exhaustivement les sujets
• Utilisation appropriée de la terminologie technique et du langage propre à l'industrie
• Explications claires de concepts complexes, accessibles à l'audience cible

Par exemple, un article médical écrit par un médecin certifié serait probablement très bien noté en matière d'expertise. De même, un guide technique sur le développement de logiciels créé par un programmeur expérimenté démontrerait une solide expertise.

Autorité

L'autorité concerne la réputation et la reconnaissance du créateur de contenu, de la marque ou du site Web dans son domaine. Il ne s'agit pas seulement d'avoir les connaissances ou l'expertise adéquate, mais aussi d'être reconnu par des pairs et d'autres experts comme une source faisant autorité ou étant digne de confiance.

Les évaluateurs de qualité de Google évaluent l'autorité en prenant en compte les éléments suivants :

• Mentions, références ou citations provenant d'autres sources réputées
• Avis positifs ou témoignages d'experts du secteur
• Backlinks de haute qualité provenant de sites Web respectés dans le même domaine ou dans des domaines connexes
• Récompenses, éloges ou postes officiels occupés dans le secteur
• Suivi et engagement sur les réseaux sociaux d'autres experts ou personnalités influentes
• Collaborations avec des institutions ou organisations renommées

Un article sur le changement climatique écrit par des chercheurs de la NASA ou par une organisation environnementale respectée est un exemple de grande autorité. Un autre exemple pourrait être une chronique de conseils financiers rédigée par un économiste reconnu ou un investisseur à succès.

Fiabilité

La fiabilité concerne l'exactitude, la transparence et l'honnêteté du contenu et de son créateur. Elle permet aux utilisateurs de s'assurer que les informations présentées sont fiables et impartiales.

Google évalue la fiabilité en s'appuyant sur les critères suivants :

• Attribution claire des sources et des données
• Transparence sur le parcours de l'auteur et ses biais potentiels
• Mises à jour régulières pour maintenir le contenu à jour et précis
• Sites Web sécurisés (HTTPS) et politiques de confidentialité claires
• Coordonnées facilement accessibles et pages « À propos »
• Commentaires et évaluations positifs des utilisateurs
• Absence de pratiques trompeuses ou manipulatrices (comme des publicités cachées ou des pièges à clics)

Par exemple, un article de presse qui sépare les informations factuelles des commentaires éditoriaux et cite des sources fiables serait considéré comme digne de confiance. Un avis sur un produit qui divulgue les relations d'affiliation et présente les avantages et les inconvénients témoignerait sera également un gage de fiabilité.

Comment l'E-E-A-T de Google impacte la qualité du contenu

L'E-E-A-T est une référence en matière de crédibilité du contenu. Lorsque les pages Web démontrent une expérience, une expertise, une autorité et une fiabilité solides, elles deviennent naturellement plus crédibles aux yeux des utilisateurs et des moteurs de recherche.

L'intégration des principes E-E-A-T à votre stratégie de contenu permet de mettre votre audience en confiance. Par exemple, lors de la création de contenu, la mise en valeur de l'expérience et de l'expertise pertinentes de l'auteur peut immédiatement donner de la crédibilité aux informations présentées. De même, citer des sources faisant autorité et fournir des informations transparentes et précises renforce la fiabilité de votre contenu.

N'oubliez pas que l'E-E-A-T propose des lignes directrices relatives à la qualité de la recherche pour évaluer votre contenu et vous donner un aperçu de ce que Google considère comme un contenu de haute qualité. En adaptant votre contenu à ces directives, vous serez plus susceptible de produire des documents que les algorithmes de Google considéreront comme crédibles et utiles.

Bien que Google ait déclaré que l'E-E-A-T n'est pas un facteur de classement direct, il influence indéniablement le classement et la visibilité des recherches. En effet, les principes de l'E-E-A-T sont profondément liés à la mission principale de Google, qui consiste à vous fournir le contenu le plus fiable et de la meilleure qualité possible.

Lorsque vous créez du contenu pour l'optimisation des moteurs de recherche qui présente de forts signaux E-E-A-T, vous êtes plus susceptible :

• D'obtenir des backlinks de haute qualité : les contenus fiables ont plus de chances d'être cités par d'autres sites faisant autorité, ce qui renforce l'autorité de votre site aux yeux de Google.
• D'améliorer les indicateurs d'engagement des utilisateurs : un contenu qui met en valeur l'expertise et la fiabilité a tendance à retenir les utilisateurs sur la page plus longtemps et à encourager les visites récurrentes, ce qui est un signal positif pour les moteurs de recherche.
• De réduire les taux de rebond : lorsque les utilisateurs trouvent votre contenu crédible et utile, ils sont moins susceptibles de retourner rapidement aux résultats de recherche, ce qui indique à Google que votre page a répondu à leur requête.
• D'augmenter les partages sur les réseaux sociaux : un contenu fiable et de haute qualité a plus de chances d'être partagé sur les réseaux sociaux, ce qui peut améliorer indirectement votre visibilité dans les recherches.
• De créer une autorité thématique : la publication régulière de contenus spécialisés sur un sujet spécifique permet de faire de votre site Web une référence dans ce domaine, ce qui peut améliorer votre classement pour les requêtes associées.

L'E-E-A-T doit être un élément fondamental de la stratégie de contenu. Plutôt que de vous concentrer uniquement sur les mots-clés et le SEO technique, donnez la priorité à la création de contenu démontrant l'expérience, l'expertise, l'autorité et la fiabilité.

Cela peut impliquer des stratégies telles que :

• Mettre en avant les références et l'expérience de l'auteur
• Offrir une couverture complète des sujets
• Inclure des références et des liens vers des sources réputées
• Encourager et mettre en valeur les avis et les témoignages d'utilisateurs
• Maintenir un calendrier de publication cohérent de contenus de haute qualité

Pour améliorer les signaux E-E-A-T de votre contenu, envisagez de mettre en œuvre ces stratégies pratiques, notamment le SEO on-page, la création de backlinks et les aspects plus techniques du développement Web.

Démontrer votre expertise

Pour démontrer votre expertise :

• Mettez en valeur les références des auteurs : incluez des biographies détaillées des auteurs mettant en évidence leurs qualifications, expériences et réalisations pertinentes. Ajoutez des liens vers des profils professionnels ou des portfolios, le cas échéant.
• Fournissez une couverture approfondie : allez au-delà des informations superficielles pour offrir des analyses détaillées. Couvrez les sujets de manière approfondie, en répondant aux questions et aux problèmes courants.
• Utilisez une terminologie propre à l'industrie : démontrez vos connaissances en utilisant avec précision des termes techniques, mais n'oubliez pas de les expliquer à une audience générale si nécessaire.
• Intégrez des données et des recherches : étayez vos allégations avec des statistiques, des études et des avis d'experts pertinents. Citez toujours vos sources pour plus de crédibilité.
• Créez des recherches originales ou des études de cas : mener vos propres études ou partager des études de cas détaillées à partir de votre expérience peut démontrer avec force votre expertise.

Renforcer votre autorité dans votre créneau

Pour renforcer l'autorité de votre site Web :

• Obtenez des backlinks de qualité : créez du contenu digne de liens pour obtenir des backlinks de haute qualité.
• Publiez des articles en tant qu'invité sur des sites réputés : contribuer à des publications reconnues dans votre domaine peut renforcer votre autorité et élargir votre portée.
• Participez à des événements sectoriels : prendre la parole lors de conférences ou de webinaires peut améliorer votre réputation d'expert. Partagez des enregistrements ou écrivez sur ces expériences sur votre site.
• Collaborez avec d'autres experts : co-créez du contenu, organisez des webinaires communs ou participez à des réunions d'experts pour associer votre marque à d'autres autorités dans votre créneau.
• Présentez des récompenses et des reconnaissances : si vous avez reçu des prix et des mentions remarquables, mettez-les en avant sur votre site Web.
• Maintenez une présence active sur les réseaux sociaux professionnels : partagez régulièrement des idées, interagissez avec d'autres experts et créez une audience sur des plates-formes adaptées à votre secteur.

Établir et maintenir une relation de confiance avec votre audience

Rendez votre contenu plus fiable en suivant ces conseils :

• Faites preuve de transparence : divulguez les conflits d'intérêts potentiels, les parrainages ou les relations d'affiliation. L'honnêteté renforce la confiance.
• Fournissez des informations exactes et vérifiées : vérifiez tous les faits et chiffres. Si vous faites une erreur, corrigez-la rapidement et de manière transparente.
• Utilisez des protocoles de site Web sécurisés : implémentez HTTPS pour protéger les données des utilisateurs et renforcer la confiance dans la sécurité de votre site.
• Facilitez l'accès aux coordonnées : les visiteurs du site sont moins en confiance quand il y a peu d'informations sur le service client. Offrez aux utilisateurs des moyens simples de vous contacter pour vous poser des questions ou résoudre leurs problèmes. Pensez à ajouter une adresse physique si votre entreprise en a une.
• Répondez aux commentaires et aux retours des utilisateurs : interagissez avec votre audience de manière régulière et professionnelle. Répondez aux préoccupations et appréciez les commentaires positifs.
• Incluez des témoignages et des avis : présentez des commentaires authentiques de clients satisfaits pour constituer une preuve sociale.
• Créez une politique de confidentialité claire : expliquez comment vous collectez et utilisez les données utilisateur de manière simple et directe.

Erreurs courantes à éviter

Lors de la mise en œuvre des principes E-E-A-T dans votre stratégie de contenu, vous devez connaître les pièges courants qui peuvent nuire à vos efforts. Voici quelques erreurs fréquentes à éviter, ainsi que des conseils sur la façon de les corriger et d'améliorer les signaux E-E-A-T de votre contenu :

Négliger les références de l'auteur

De nombreux créateurs de contenu ne fournissent pas d'informations détaillées sur leurs auteurs. Ils utilisent souvent des signatures génériques telles que « Administrateur » ou « Rédacteur ». Cela mine les signaux d'expertise et d'autorité que Google recherche.

Créez des biographies d'auteur complètes pour tous les contributeurs de contenu, en mettant en évidence les qualifications, l'expérience et les réalisations pertinentes. Ajoutez des liens vers des profils professionnels ou des portfolios, le cas échéant. Pour les auteurs invités, examinez attentivement leur expertise et donnez un contexte à leurs contributions.

Dépendre excessivement du contenu généré par l'IA

Le contenu généré par l'IA n'est pas intrinsèquement mauvais. Avec l'introduction des AI Overviews de Google, il est de plus en plus sophistiqué. Cependant, bien que les outils d'intelligence artificielle puissent être utiles à la création de contenu, s'y fier de aveuglément sans supervision humaine appropriée peut mener à un contenu générique et superficiel dépourvu de véritable expertise et d'expérience.

Pour améliorer l'E-E-A-T, l'IA devrait être utilisée pour aider les experts humains plutôt que pour les remplacer. Assurez-vous que les experts en la matière examinent, modifient et améliorent minutieusement tout le contenu généré par l'IA.

Ajoutez des informations uniques, des expériences personnelles et des analyses d'experts pour différencier votre contenu et démontrer une véritable expertise.

Ne pas mettre de citations et de sources

Le fait de ne pas attribuer correctement les informations et les données peut sérieusement compromettre la crédibilité et la fiabilité de votre contenu.

Citez toujours des sources réputées pour les statistiques, les résultats de recherche et les avis d'experts. Fournissez un accès facile aux sources en utilisant des liens dans le texte ou des notes de bas de page.

Couvrir le contenu de manière superficielle

La publication de contenu superficiel qui n'apporte pas de valeur substantielle est une erreur courante qui nuit aux signaux E-E-A-T. Misez plutôt sur la création d'un contenu complet et fiable qui répond aux besoins des utilisateurs.

Ciblez les sujets en profondeur, anticipez les questions connexes et répondez-y, et fournissez des conseils pratiques et exploitables.

Ignorer l'expérience utilisateur

Certains créateurs de contenu donnent la priorité aux tactiques de SEO plutôt qu'à l'expérience utilisateur. Résultat : il est difficile de naviguer sur le site et le contenu est truffé de mots-clés.

Pour améliorer l'E-E-A-T :

• Donnez la priorité à l'expérience utilisateur dans votre stratégie de conception et de contenu.
• Veillez à ce que votre site Web soit facile à utiliser et présente des informations de manière claire et accessible.
• Utilisez des en-têtes, des puces et des espaces blancs pour améliorer la lisibilité.

Négliger les indicateurs de confiance technique

Négliger les aspects techniques de la fiabilité du site peut nuire à vos efforts E-E-A-T.

Implémentez HTTPS sur l'ensemble de votre site pour garantir des connexions sécurisées. Créez des politiques de confidentialité et des conditions d'utilisation claires et accessibles.

Trop insister sur les mots-clés

Bien que les mots-clés soient importants pour le référencement, leur donner trop d'importance au détriment de la lisibilité et de la valeur peut nuire à vos signaux E-E-A-T.

Au lieu de truffer votre texte de mots-clés, concentrez-vous sur la création d'un contenu informatif de haute qualité qui intègre naturellement des mots-clés pertinents.

Privilégiez l'intention des utilisateurs à la densité des mots-clés. Utilisez des synonymes et des termes associés pour couvrir les sujets de manière exhaustive sans recourir à l'utilisation répétitive de mots-clés.

Bien que Google ne fournisse pas de score E-E-A-T spécifique, plusieurs méthodes et indicateurs peuvent vous aider à évaluer l'alignement de votre contenu avec les principes E-E-A-T et ses performances.

Pour évaluer l'influence de l'E-E-A-T sur les performances de votre contenu, surveillez votre classement dans les moteurs de recherche pour trouver les termes clés liés à votre expertise. L'amélioration du classement au fil du temps peut indiquer que Google considère votre contenu comme fiable et digne de confiance.

Suivez le trafic de votre recherche organique à l'aide d'outils tels que Google Analytics ou de plates-formes de référencement similaires. L'augmentation du trafic organique peut suggérer que vos efforts E-E-A-T portent leurs fruits.

Les mesures de l'engagement des utilisateurs sont également des indicateurs précieux de l'impact de l'E-E-A-T. Surveillez les indicateurs tels que le temps moyen passé sur certaines pages, les taux de rebond et les pages par session. Un contenu qui envoie des signaux forts maintient généralement l'engagement des utilisateurs et leur donne envie d'explorer davantage votre site.

Des outils tels que la Google Search Console peuvent fournir des informations sur la façon dont les moteurs de recherche perçoivent votre contenu. Recherchez une amélioration des impressions et des taux de clics pour les requêtes liées à votre expertise. L'amélioration de ces indicateurs peut suggérer que Google considère votre contenu comme étant plus pertinent et plus fiable.

Les outils d'analyse des backlinks peuvent vous aider à suivre la qualité et la quantité des backlinks que votre contenu attire.

Enfin, envisagez de procéder à des audits de contenu réguliers pour évaluer la conformité de vos pages avec les principes de l'E-E-A-T. Créez un tableau de bord qui évalue des facteurs tels que l'expertise des auteurs, la profondeur du contenu, la qualité des références et les commentaires des utilisateurs. Suivez l'amélioration de ces scores au fil du temps pour évaluer vos progrès dans la mise en œuvre des bonnes pratiques E-E-A-T.

Pourquoi comprendre et mettre en œuvre l'E-E-A-T de Google est essentiel pour votre stratégie de contenu

Comprendre et mettre en œuvre les principes E-E-A-T de Google est essentiel pour votre stratégie de contenu. L'E-E-A-T sert de cadre pour la création de contenu de haute qualité. En vous concentrant sur ces éléments, vous montrez à Google que votre contenu Web est utile, fiable et digne d'être bien classé dans les recherches.

La mise en œuvre de l'E-E-A-T peut améliorer la qualité de votre contenu et le succès de votre référencement en encourageant la création de contenus complets et bien documentés qui répondent efficacement aux besoins des utilisateurs. Cela vous incite à mettre en valeur l'expertise des auteurs, à citer des sources crédibles et à maintenir la transparence dans votre processus de création de contenu. Résultat, vous bénéficiez de backlinks plus fiables, d'indicateurs utilisateur améliorés et d'une autorité thématique plus forte. Cela contribue à améliorer votre classement dans les moteurs de recherche.