La première impression compte vraiment. C'est pourquoi il est si important que votre page "À propos" vous présente vous et votre entreprise sous un jour positif. La page "À propos" sera probablement la première chose que les clients et les employeurs liront pour en savoir plus sur votre entreprise, elle doit donc attirer leur attention et les inciter à continuer à lire pour en savoir plus sur votre marque.

Une page "À propos" est une présentation personnelle qui s'adresse aux visiteurs du site Web. C'est un peu comme la section "À propos de l'auteur" de vos livres préférés. Vous pouvez la lire pour en savoir plus sur l'auteur et sur les autres œuvres qu'il a écrites. Le même concept s'applique aux pages "À propos" des sites Internet professionnels.

Votre site Web comporte peut-être de nombreuses pages, mais la page "À propos" est la seule qui présente la mission de votre marque aux clients potentiels : qui vous êtes, ce que vous faites et les valeurs que vous défendez. Voici essentiellement pourquoi une page "À propos" est importante pour les entreprises :

• Elle établit la confiance : Une page professionnelle "À propos" permet d'établir un lien de confiance avec votre audience principale et votre audience secondaire en apportant transparence et authenticité. Présenter votre marque sur une page dédiée permet aux visiteurs d'apprendre à vous connaître, ce qui favorise un sentiment de connexion et de crédibilité.
• Elle humanise votre marque : Que votre site Web soit un blog personnel ou celui d'une petite entreprise, les connexions restent humaines, elles ne s'établissent pas seulement avec les marques ou les entreprises. Une page "À propos" rend votre marque plus humaine en mettant un visage et une personnalité sur les produits ou services que vous proposez.
• Elle renforce votre autorité : Partager votre expertise, votre expérience, vos réussites et même vos loisirs peut faire de vous une autorité dans votre domaine. Cela démontre vos connaissances et vos qualifications, vous positionnant comme une ressource de confiance dans le secteur.

Qu'est-ce qui fait une bonne page "À propos" ?

Bien évidemment, vous pouvez faire preuve d'autant de créativité que vous le souhaitez dans votre page "À propos", mais n'oubliez pas qu'une bonne page "À propos" doit être directe et facile à lire, et qu'elle doit toujours être intéressante et engageante. Votre page "À propos" doit exprimer les idées suivantes :

• Qui vous êtes
• Vos valeurs et vos principes
• Pourquoi le produit ou le service que vous proposez est important pour vous
• Comment vous êtes arrivé ici

Pour rédiger une page "À propos" efficace, évitez les fioritures et tenez-vous-en aux faits sur vous et votre entreprise. Une page "À propos" trop verbeuse risque d'ennuyer vos lecteurs et de les inciter à quitter votre site.

Une bonne page "À propos" doit aussi établir une relation de confiance avec vos lecteurs et des liens solides avec eux. En établissant la confiance de vos clients, vous favorisez leur fidélité : ils seront plus susceptibles de se tourner vers vous à l'avenir que vers vos concurrents.

La page "À propos" doit également être rédigée pour votre audience cible. Lorsque vous rédigez votre page "À propos", essayez de visualiser votre client idéal et ses besoins/désirs. Cela vous donnera une meilleure idée de ce que vous devriez écrire et du style de votre contenu. Par exemple, si votre audience cible est composée d'étudiants, votre page "À propos" sera très différente d'une page s'adressant à des professionnels de la finance.

Mais quelle que soit votre audience cible, le contenu de votre page "À propos" doit être intéressant et engageant. N'oubliez pas que c'est la première impression que vos lecteurs auront de votre entreprise, donc elle doit attirer leur attention dès le départ. Votre page "À propos" est l'endroit où votre ton peut être un peu plus amical et conversationnel : cela vous fera paraître plus accessible.

Pour rédiger une page "À propos" convaincante, vous devez connaître votre audience et savoir quelles informations elle recherche sur votre page.

Avant de présenter votre entreprise, prenez le temps de faire des recherches sur votre audience cible : données démographiques, centres d'intérêt et besoins. Vous pourrez ainsi adapter votre message à leurs centres d'intérêt et à leurs motivations.

En personnalisant votre message pour l'adapter aux centres d'intérêt et aux besoins spécifiques de votre audience cible, vous créez une page plus attrayante et plus percutante. Utilisez un langage que votre groupe démographique cible comprend. Soulignez les aspects de votre histoire ou de votre parcours les plus pertinents et les plus convaincants pour votre audience. Pensez à des anecdotes ou à des expériences personnelles auxquelles votre audience pourrait s'identifier.

Structurer votre page "À propos"

Structurez correctement votre page "À propos" pour capter l'attention des visiteurs et mieux transmettre votre histoire.

Commencez par créer un titre qui attire l'attention du lecteur et résume l'essence de votre histoire. Votre titre doit être clair, concis et convaincant.

Organisez également votre contenu de manière logique, en utilisant des éléments de conception guidant facilement

le lecteur sur la page. Commencez par une courte introduction donnant un aperçu de qui vous êtes et de ce que vous faites. Organisez ensuite le reste du contenu en sections qui mettent en lumière les principaux aspects de votre parcours, de votre expérience et de vos centres d'intérêt.

Utilisez des sous-titres et des puces lorsque c'est possible pour diviser le texte et le rendre plus digeste. Vous pouvez aussi conclure par un appel à l'action invitant les visiteurs à explorer d'autres parties de votre site Web, comme votre portefeuille, votre page d'accueil ou vos pages de produits/services, pour en savoir plus sur vous.

Le créateur de sites Web de Mailchimp propose un éventail de modèles que vous pouvez utiliser pour concevoir chaque page de votre site Web, y compris votre page "À propos". Nous proposons également un modèle gratuit pour vous aider à démarrer la rédaction.

Le modèle de page "À propos" inclut les composants suivants :

Introduction

L'introduction de votre page "À propos" est certainement l'une des parties les plus importantes. Votre introduction doit accrocher vos lecteurs dès les premiers mots, mais elle ne doit pas être trop longue ou déroutante. Deux ou trois phrases simples suffisent. Votre introduction doit indiquer qui vous êtes, vos principales qualifications et la valeur que vous pouvez apporter.

Énoncé de mission

Votre énoncé de mission doit être une phrase simple qui présente clairement votre objectif général. Un bon énoncé de mission doit aller droit au but, mais être suffisamment mémorable pour que vos lecteurs pensent encore à votre entreprise après avoir quitté votre site Web. Un énoncé de mission doit inclure la raison d'être, les valeurs et les objectifs de votre entreprise.

Votre histoire

C'est dans cette partie que vous aurez l'occasion d'expliquer vraiment comment vous êtes arrivé ici. Cette section de la page "À propos" devrait être plus éloquente, car c'est l'occasion de vous connecter avec vos lecteurs à un niveau plus profond. Quand vos clients connaîtront votre histoire et les luttes que vous avez endurées, ils se sentiront inévitablement plus proches de vous.

Votre niche ou votre avantage concurrentiel

Ici, vous avez l'occasion d'expliquer comment vous vous différenciez de vos concurrents. C'est dans cette section que vous pourrez expliquer comment votre entreprise se démarque des autres et quelles contributions vous pourrez apporter. Donnez des détails sur votre parcours, vos expériences antérieures, vos qualifications majeures ou tout ce qui vous donne un avantage concurrentiel. Vos clients veulent savoir pourquoi ils devraient vous choisir vous plutôt qu'un autre, et c'est l'occasion de leur montrer.

Commentaires positifs ou récompenses

Pour que les employés ou clients potentiels vous prennent vraiment au sérieux, pensez à inclure des commentaires positifs ou les récompenses que vous avez reçues. Cela contribuera à établir votre crédibilité auprès des lecteurs qui pourront alors vraiment vous faire confiance. Cela peut inclure toutes les récompenses que vous avez reçues ou des statistiques spécifiques concernant votre travail.

La valeur que vous apportez

Enfin et surtout, expliquez à vos lecteurs la valeur que votre entreprise leur apportera. Il s'agit de la dernière section de votre page "À propos", vous devez donc terminer votre présentation sur une note mémorable qui donnera envie à vos lecteurs d'en savoir plus sur votre entreprise. Vous pouvez utiliser cette section pour mettre l'accent sur votre personnalité et établir une relation avec vos lecteurs.

Exemple de page "À propos"

Pour vous donner une meilleure idée de la rédaction de votre page "À propos", en voici un bon exemple que vous pouvez utiliser comme source d'inspiration pour la vôtre :

Bonjour, ici John ! Je viens d'Atlanta, en Géorgie, et je suis le fondateur de [nom de l'entreprise]. J'ai créé [nom de l'entreprise] parce que je suis un passionné d'écriture qui souhaite inspirer les autres à se lancer. Après de nombreuses années à essayer de trouver un emploi qui reflète mon amour de l'écriture, j'ai décidé de prendre les choses en main et de créer ma propre entreprise. [Nom de l'entreprise] est une plate-forme d'écriture tout-en-un qui peut vous aider, vous aussi écrivain en herbe, à trouver votre propre style.

Depuis sa création en 2015, [nom de l'entreprise] est rapidement devenue l'une des plates-formes de marketing en ligne les plus populaires, avec plus de 5 000 abonnés dans tout le pays. Avant j'étais à votre place. Mon objectif au sein de [nom de l'entreprise] est donc de vous aider à réaliser vos rêves d'écriture, quels qu'ils soient.

Il s'agit d'un bon exemple de page "À propos", car elle est directe et facile à comprendre, mais intéressante et mémorable en même temps. La raison d'être de l'entreprise est clairement définie, de même que ses objectifs et son histoire, ce qui contribue à renforcer le lien avec le lecteur.

Voici quelques conseils utiles pour rédiger une page "À propos" efficace qui incitera vos futurs clients et employeurs à en savoir plus sur votre activité.

1. Incluez un appel à l'action

Un appel à l'action doit être une action simple que vous souhaitez que vos lecteurs effectuent, comme s'abonner à votre lettre d'information ou remplir un formulaire d'inscription. Il ne doit pas s'agir d'un engagement trop important pour eux, mais plutôt d'un geste facile qui leur permettra de rester en contact avec vous.

2. Ajoutez des images

Une bonne page "À propos" doit contenir des images. Ces images permettront de diviser la page et d'espacer les paragraphes. Votre page sera plus esthétique et plus facile à lire, ce qui est très important.

3. Soyez bref

Votre page "À propos" doit être brève et directe. Un contenu trop long et déroutant ne fera qu'ennuyer vos lecteurs. La lecture de votre page "À propos" doit être rapide et facile. Vos paragraphes et vos phrases doivent être aussi courts que possible.

4. Restez fidèle à votre marque

Plus important encore, votre page "À propos" doit être fidèle à l'essence de votre marque. N'incluez pas d'informations superflues ou sans importance qui ne reflètent pas votre identité. Restez fidèle à la voix de votre marque et les bons clients vous trouveront.

5. Soignez l'esthétisme de la page

Au bout du compte, votre page "À propos" doit être agréable à regarder. Divisez les paragraphes pour éviter les longueurs, ajoutez des images et adoptez une palette de couleurs attrayante.

La rédaction d'une page "À propos" peut ne pas sembler compliquée, mais gardez à l'esprit que vous êtes limité en termes d'espace. Les visiteurs du site Web n'ont aucune envie de perdre du temps à chercher des informations sur vous et votre entreprise. Ils souhaitent plutôt obtenir toutes les informations qu'ils recherchent le plus rapidement possible. Voici quelques erreurs courantes à éviter lors de la rédaction de votre page "À propos" :

Donner trop d'informations

Ne donnez pas aux visiteurs de votre site Web trop d'informations sur une personne ou une marque. Même si vous avez envie de partager tous les détails de votre histoire, ne bombardez pas les lecteurs, cela pourrait les empêcher de saisir les informations essentielles sur votre marque.

Être trop vague

Si vos descriptions manquent de spécificité et si elles ne fournissent pas d'informations éloquentes sur votre personnalité, vos expériences ou votre expertise, les visiteurs auront peut-être du mal à se faire une idée claire de votre activité. La rédaction de votre page doit être à la fois brève et détaillée : donnez suffisamment de détails pour brosser un tableau clair de votre entreprise sans inonder votre audience.

Ignorer l'audience cible

Votre page "À propos" devrait trouver un écho auprès de vos lecteurs ou clients idéaux et refléter leurs problématiques, leurs centres d'intérêt et leurs aspirations. Si vous n'adaptez pas votre message, vos lecteurs pourraient se sentir déconnectés, réduisant l'efficacité de votre page "À propos", qui ne parviendrait pas à créer les liens et l'engagement authentiques recherchés.

Remarques finales

Avoir une page "À propos" sur votre site Web est crucial pour votre activité. Il s'agit de créer une bonne première impression et d'établir des liens solides avec vos lecteurs tout en développant votre audience. Une page "À propos" devrait indiquer qui vous êtes, vos valeurs et vos principes, comment vous êtes arrivé ici et pourquoi votre produit ou service est important pour vous. Si la rédaction d'une page "À propos" vous semble intimidante, vous pouvez utiliser notre modèle pour vous aider.

Mailchimp peut vous aider dans tous les domaines, de la création de campagnes de marketing par e-mail efficaces à la revendication d'un domaine idéal pour votre entreprise. En vous inscrivant à Mailchimp, vous aurez accès à un large éventail de ressources utiles, comme un optimiseur de contenu, qui vous aideront à développer votre activité. Essayez Mailchimp dès aujourd'hui pour faire passer votre entreprise au niveau supérieur.