Qu'est-ce qu'un communiqué de presse ?
Un communiqué de presse permet de partager l'actualité de votre entreprise. Par conséquent, celles-ci doivent s'inscrire au sein d'une logique temporelle.
Tout d'abord, commencez par écrire une ébauche composée de quelques paragraphes concis, qui donne des informations générales sur votre entreprise. Vous pourrez ensuite la compléter par des données plus précises : l'arrivée d'un nouvel employé, le lancement d'un nouveau produit, d'un service, ou encore d'une fusion. Par ailleurs, le contenu de votre communiqué déterminera à quel média l'envoyer. Par exemple, si la nouvelle d'un changement au sein de votre équipe conviendra à un journal local, une actualité plus importante intéressera un journal de plus grande envergure.
Votre communiqué de presse doit être rédigé pour un journaliste ou un média précis. Précisez-leur dans quel contexte vous souhaiteriez être cité : une analyse sur les tendances du secteur d'activité, un article de fond ou en tant qu'expert souhaitant partager son opinion. Votre interlocuteur doit comprendre que vous vous adressez à lui et pourquoi vous devez apparaître dans ses publications.
Les leçons à retenir du tout premier communiqué de presse jamais publié
Ivy Lee, un ancien journaliste, rédigea le tout premier communiqué de presse pour son client, le Pennsylvania Railroad, à la suite d'un accident ferroviaire en 1906. Voulant s'assurer que les faits étaient correctement relayés par la presse, il rédigea une déclaration qui fut reprise telle quelle par le New York Times.