Comment créer un lien hypertexte pour ton site Web et tes campagnes par e‑mail

Un hyperlien, ou lien, est un texte cliquable dans un contenu en ligne qui amène le lecteur à un nouvel emplacement en ligne lorsqu’il clique.

Créer des hyperliens en ligne implique deux éléments :

1. Texte d’ancrage : le texte dans le paragraphe qui peut être cliqué et qui est généralement décalé par rapport au texte environnant avec de la couleur et/ou un soulignement.
2. URL : l’emplacement Web auquel un lecteur accède en cliquant sur ce texte d’ancrage.

Le texte d’ancrage fournit au lecteur un élément sur lequel cliquer dans le texte en ligne qu’il est en train de lire, afin que la page Web puisse reconnaître la demande du lecteur de voir la nouvelle page. L’« URL » (Uniform Resource Locator) identifie la page que le lecteur souhaite visiter. L’URL est le nom unique de la page sur le Web et commence souvent par http: ou https:.

Pourquoi est-il important de créer des liens hypertextes ?

Les liens hypertextes permettent aux internautes d’interagir avec votre organisation. Le simple fait de cliquer pour obtenir davantage d’informations peut les faire passer du statut de lecteurs passifs à celui de membres d’une communauté active. Qu’il s’agisse de promouvoir un événement, de collecter des fonds, de constituer un groupe de personnes partageant les mêmes idées ou d’accroître votre présence commerciale en ligne, les liens sont la clé qui permet au lecteur d’interagir avec vous en ligne.

Les liens en ligne peuvent améliorer votre classement dans l’ordre d’affichage des moteur de recherche. Ils peuvent également fournir à vos lecteurs des outils et des informations. Quel que soit le type de lien que vous créez, votre texte d’ancrage est votre accroche.

Le texte d’ancrage, en général, doit être composé de quelques mots en langage naturel qui s’intègrent au paragraphe. Le lien auquel on accède en cliquant sur le texte d’ancrage doit être spécifique à l’objet - une page de vente ou une gamme de produits particulière plutôt que la landing page de votre site Web, par exemple.

Si vous fournissez des informations basées sur des études, créez des liens vers des sources de haute qualité. Si vous parlez d’un événement commercial ou d’une caractéristique particulière, les liens doivent renvoyer à des pages connexes de votre site. Pensez-y de la manière suivante :

1. Si un article fait référence à une collecte de fonds pour « Sauver les baleines », le lien doit conduire le lecteur à la page de la collecte de fonds, et non à la landing page de l’organisation. Le lecteur veut en savoir plus sur la collecte de fonds et voir un bouton ou un lien lui permettant de faire un don. Il ne veut pas avoir à parcourir tout le site pour trouver cette collecte de fonds.
2. Si une publicité en ligne présente une chemise pour coureurs de fond, le lien doit conduire le lecteur à une page où il peut acheter cette chemise. Le lecteur ne veut pas voir toute la gamme de produits destinés aux coureurs. S’ils doivent trier, filtrer ou rechercher cette chemise pour la trouver, votre entreprise a probablement perdu une vente - et potentiellement un client qui ne cliquera pas sur une autre publicité après cette expérience.
3. Si un apiculteur rédige un e-mail pour mettre en relation un groupe d’autres apiculteurs ayant des opinions similaires, les hyperliens doivent contribuer à établir cette connexion et à encourager la conversation. Les hyperliens vers des forums, des sites de discussion ou des groupes d’apiculteurs sont judicieux, surtout s’ils sont liés à l’organisation qui rédige l’e-mail. Ce n’est pas le cas lorsque l’apiculteur décide d’ajouter un lien vers son activité secondaire de menuiserie. Un lien sans grand rapport peut figurer dans la signature de l’e-mail (l’apiculteur fabrique peut-être des ruches en bois), mais ceux qui apparaissent dans le corps du texte doivent se rapporter spécifiquement à l’objet de l’e-mail.
4. Si un autre site demande à utiliser l’un de vos articles comme référence, vous devez lui fournir l’URL de cet article en particulier, et non celle de votre page « À propos de nous ». Laissez le lecteur accéder au contenu pertinent qu’il attend. Vous obtiendrez également un effet secondaire positif : Google et les autres moteurs de recherche reconnaîtront les informations et les mots clés liés au lien, ce qui pourrait améliorer votre classement dans les résultats de recherche.

Comment créer un lien hypertexte sur votre page Web

Selon le système de gestion de contenu Web que vous utilisez, l’emplacement et l’apparence de vos outils peuvent varier. En général, l’outil permettant de créer un lien hypertexte ressemble à un maillon de chaîne. Parfois, les outils « ajouter une pièce jointe » et « créer un lien hypertexte » peuvent se ressembler, vous devrez donc faire des essais pour vous assurer que vous avez le bon.

L’outil de lien hypertexte attend deux entrées : votre texte d’ancrage (parfois appelé « texte cible » ou similaire) et l’URL complète ou l’adresse Web du lien. Si vous mettez votre texte d’ancrage en surbrillance avant de cliquer sur l’outil de lien, la plupart des interfaces le remplissent automatiquement en tant que texte d’ancrage.

Ouvrez l’URL que vous souhaitez lier dans un navigateur, copiez-la et collez-la dans l’outil de lien hypertexte. Enregistrez la modification et le texte de votre paragraphe apparaîtra sous forme de texte coloré et souligné. Enregistrez la page pour sauvegarder votre nouveau lien. Vous pouvez le tester en cliquant sur le texte d’ancrage.

Comment créer un lien hypertexte dans un document Microsoft Word

Dans Microsoft Word, il peut y avoir des différences entre les versions. En général, vous pouvez sélectionner votre texte d’ancrage, faire un clic droit et sélectionner « lien » ou « hyperlien » (selon la version). Vous collerez votre URL dans le champ « Adresse ». Vous pouvez également sélectionner des fichiers sur votre ordinateur ou des emplacements de stockage cloud liés à afficher lorsque le texte d’ancrage est sélectionné.

Insère un lien dans une campagne par e-mail

Comme pour un site Web, le format exact des outils et des actions de l’utilisateur varie selon votre fournisseur. En général, vous utiliserez les mêmes actions : sélection du texte, clic droit ou sélection d’un bouton d’édition de lien hypertexte, et saisie de l’URL par copier/coller.

La majorité des hyperliens renvoient à d’autres sites Web, mais la fonctionnalité de lien peut également être utilisée pour d’autres actions - pour ouvrir un fichier, par exemple, comme dans nos instructions Microsoft Word ci-dessus. Une autre option consiste à ouvrir un nouvel e-mail du lecteur vers une adresse e-mail préremplie. Ce petit détail est souvent utilisé dans les campagnes par e-mail - par exemple, avec une formule telle que « Vous avez des questions ? Envoyez-nous un e-mail ! » Le texte « Envoyez-nous un e-mail ! » est un texte hyperlié, mais lorsqu’on clique dessus, au lieu de renvoyer vers une page Web, l’action ouvre un e-mail. Il s’agit de la fonctionnalité « Mailto: », que vous pouvez découvrir sur notre page Web (vous voyez ce bel exemple ?).

Les liens envoyés par e-mail doivent être étroitement liés à la raison de l’e-mail. Les liens hypertextes des e-mails sont des outils de conversion ou des références à des ressources, comme n’importe quel autre lien, mais ils ne contribuent pas à renforcer votre présence sur le Web de la même manière que les liens qui se trouvent à des adresses connues et consultables.

Ajoute un lien en HTML

La création d’hyperliens directement dans le langage HTML nécessite quelques connaissances de base en programmation. La balise indique au système « créer un lien hypertexte ». HTML l’utilise pour commencer la commande et pour la terminer. Le texte d’ancrage apparaît entre et .

Les hyperliens standard utilisent une commande de référence « href » après le a, comme ceci : site Web de Mailchimp . L’URL est mentionnée après le « = », dans ce cas http://www.mailchimp.com. Le texte d’ancrage qui s’afficherait dans le paragraphe est « site Web de Mailchimp ».

Des liens hypertextes mal conçus ou mal entretenus peuvent nuire à la réputation en ligne d’une organisation, faire perdre des opportunités de vente et frustrer vos lecteurs. Que vous gériez le contenu d’une petite entreprise ou d’une grande société, la compréhension des bonnes pratiques en matière d’hyperliens peut vous aider à tirer le meilleur parti du temps, des efforts et des investissements que vous consacrez à votre présence en ligne.

Utiliser un texte descriptif

N’utilisez pas « cliquez ici » ou « en savoir plus ». Utilisez un langage naturel. Cela facilite la lecture pour les utilisateurs et leur permet de rester intéressés par le site plutôt que d’en sortir. Cela permet également aux moteurs de recherche de disposer de mots-clés pertinents, ce qui améliore votre classement dans les résultats.

Ne pas créer plus d’un lien avec la même chose

Il existe différents types de liens, mais le résultat final est le même. Ne créez pas dix fois un lien vers la même page de votre site Web dans le même article. N’utilisez pas deux fois le même texte d’ancrage, mais que chaque lien renvoie à une URL différente. N’utilisez pas un texte d’ancrage différent qui pointe vers la même URL. Les moteurs de recherche interprètent tous ces éléments comme des variantes d’un même « mauvais tour », et ils diminueront votre classement dans les résultats à titre de suspicion.

Concevoir pour l’accessibilité

Rappelez-vous que tout le monde n’utilise pas une souris. Certains utilisent une tablette ou un appareil mobile. D’autres utilisent un lecteur d’écran ou des commandes vocales. Ne vous attendez pas à ce que quelqu’un « survole » un lien hypertexte. Dans le même ordre d’idées, n’utilisez pas d’URL comme texte d’ancrage, car les logiciels de lecture d’écran obligeront l’auditeur à entendre une voix automatisée lire « h t t p deux-points w w w point MailChimp point c o m ». La plupart des lecteurs utilisant ce type de logiciel quitteront la page plutôt que d’attendre que ce genre de folie automatisée se termine.

Tiens tes liens à jour

Vous est-il déjà arrivé de cliquer sur une publicité et d’obtenir une erreur du type « cette page n’existe pas » ? Avez-vous cherché le produit et l’avez-vous consulté vous-même, ou êtes-vous passé à autre chose ?

En général, la plupart d’entre nous passent à autre chose. Si vos liens hypertextes ne sont pas à jour, vous risquez de perdre des ventes. Plus important encore, vous risquez de perdre la confiance de votre clientèle. Les hyperliens sont importants.

Ne pas sous-estimer le pouvoir d’un texte d’ancrage fort

Lorsque vous ciblez votre texte et le lien qui le sous-tend, vos lecteurs reconnaissent que votre contenu est digne de confiance et fiable. Un texte d’ancrage descriptif et invitant encourage votre lecteur à cliquer.

Ces clics ont des implications majeures pour le succès de votre présence en ligne. Que vous soyez un organisme à but non lucratif, un grand retailer ou une entreprise occupant un créneau bien précis, vous êtes en ligne pour stimuler l’engagement. Les hyperliens donnent à vos lecteurs la possibilité d’interagir.