La création d’hyperliens - que ce soit sur votre page Web, dans des e-mails ou dans des articles - donne à votre entreprise une solide présence en ligne et une chance de susciter l’intérêt de vos lecteurs. Les hyperliens vous permettent de vous présenter, vous et votre entreprise, comme un expert et un connaisseur. Ces liens peuvent guider les lecteurs vers des pages Web, renvoyer à des documents en ligne en rapport avec votre sujet, renforcer votre présence au sein d’une communauté en ligne ou encore stimuler les entonnoirs de vente.
En général, un rédacteur ou une entreprise utilise des liens hypertextes pour l’une des quatre raisons suivantes :
- Appuyer un point de vue par des ressources, des références ou des preuves
- Construire, soutenir et entretenir une communauté en ligne de ressources interconnectées
- Pour amener le lecteur à une page référencée dans le texte, par exemple :
- pour s’inscrire à un événement ou à une course
- pour consulter ou acheter un produit
- pour faire un don à une collecte de fonds
- pour lire un communiqué de presse
- Pour déclencher l’ouverture d’un e-mail avec une adresse électronique pré-remplie (abordé dans la section « Dans une campagne par e-mail » ci-dessous)
Les hyperliens doivent être ciblés, informatifs et utiles pour le lecteur. Les liens de mauvaise qualité peuvent nuire à votre réputation en ligne. Les internautes d’aujourd’hui sont des consommateurs de contenu intelligents et avisés qui considèrent que les liens hypertextes qui ne sont pas pertinents sont soit paresseux, soit manipulateurs.
En outre, les algorithmes utilisés par Google et les autres moteurs de recherche sont devenus suffisamment sophistiqués pour reconnaître le contenu qui est très pertinent par rapport à votre sujet par rapport à celui qui n’a aucun rapport ou qui est de mauvaise qualité.