Le marketing sur Instagram : 7 conseils à suivre

Si vous êtes une entreprise, vous possédez sûrement un compte Instagram ou avez au moins remarqué la présence d'autres marques sur la plate-forme. Ce réseau social permet aux individus et aux entreprises de prendre des photos ou vidéos, de les éditer et de poster du contenu visible par tous. Les utilisateurs de la plate-forme peuvent interagir avec lui et le liker, le commenter, l'enregistrer et le partager.

Les choses ont changé depuis la création d'Instagram et de plus en plus de personnes utilisent des vidéos pour communiquer avec leurs audiences. Les entreprises peuvent capitaliser sur le succès de la plate-forme pour booster leurs résultats.

La conception et l'implémentation d'une stratégie marketing sur Instagram peuvent permettre à votre entreprise de se créer un public et d'augmenter sa popularité. Dans cet article, nous expliquons comment mettre en place cette stratégie et décrivons quels sont ses avantages. Une lecture complète de cet article vous permettra de comprendre les meilleurs moyens d'y parvenir.

Comment Instagram peut-il être utilisé dans le cadre du marketing ?

Instagram est un des réseaux sociaux les plus populaires. Parmi la population adulte américaine, 59 % utilisent Instagram quotidiennement. Cela signifie que les marques présentes sur Instagram sont capables de toucher un très large public avec du contenu pertinent. De fait, les entreprises qui n'ont pas encore développé de stratégie marketing propre à ce réseau perdent de l'argent (et des clients).

La publicité doit faire partie intégrante de votre marketing sur Instagram. Les annonces sur Instagram peuvent se structurer selon des critères de ciblage avancés. En tant que produit de Facebook, le nombre de données disponibles pour créer de bonnes publicités est incomparable. Les annonces Instagram démontrent aussi de forts taux d'engagement grâce aux publicités payantes et de façon organique. Par ailleurs, les annonces vidéo sont populaires sur la plate-forme. Depuis l'introduction des reels, une nouvelle manière de s'engager et d'interagir avec son marché cible a émergé.

Vous pouvez tirer parti d'Instagram grâce aux publicités payantes et un compte professionnel gratuit. Vous serez alors en mesure de toucher une audience mondiale et de donner de la visibilité à vos produits. En effet, Instagram est une plate-forme de choix pour diffuser votre contenu, présenter de nouveaux produits, faire de la promotion et communiquer avec votre audience.

Combien le marketing sur Instagram coûte-t-il ?

La création d'un compte Instagram professionnel est gratuite. Cependant, la diffusion d'annonces sur les réseaux sociaux peut attirer des audiences cibles et augmenter votre trafic. Les tarifs varient selon le modèle choisi. Ils sont calculés d'après des métriques telles que les clics et l'engagement. S'agissant de la diffusion d'annonces digitales, ils sont également fixés selon le type de campagne sélectionné. Un chiffre plus précis peut être obtenu sur le gestionnaire de publicités disponible sur la plate-forme.

Pourquoi devriez-vous implémenter une stratégie marketing sur Instagram ?

Les données démographiques et géographiques donnent l'opportunité à chaque entreprise d'atteindre une large audience, peu importe le secteur d'activité dans lequel elle évolue. Nous vivons dans une société portée sur l'apparence, ce dont Instagram est le reflet. C'est donc la plate-forme idéale pour promouvoir des produits visuellement attirants, qui seront ainsi capables d'attirer l'attention des consommateurs.

Par ailleurs, une bonne stratégie nécessite de se fixer des objectifs. Par exemple, vendre vos produits ou développer la notoriété de votre marque. Avant de commencer vos campagnes, vous devriez aussi déterminer la nature de votre audience cible. L'utilisation du logiciel GRC de Mailchimp peut faciliter toutes ces étapes et permettre à votre marque de créer des campagnes marketing efficaces sur Instagram.

Vous pourriez avoir plusieurs stratégies, chacune ayant un ou deux buts précis. Pour cela, il sera nécessaire de faire des recherches sur les tactiques utilisées par les autres marques de votre secteur. Une analyse concurrentielle vous y aidera. Jetez un coup d'œil à leurs profils Instagram, regardez leurs taux d'engagement, leurs légendes, la fréquence de leurs publications et les hashtags qu'elles utilisent. Cette approche peut vous aider à créer un calendrier éditorial qui s'aligne avec les objectifs de votre entreprise.

Une fois ces éléments en place, vous pourrez ensuite mettre en valeur la cohérence et la personnalité de votre marque. Votre visibilité augmentera et votre marque grandira.

Les avantages du marketing sur Instagram

De nombreux avantages peuvent découler d'une stratégie marketing efficace sur Instagram. En voici quelques exemples :

• Favoriser l'engagement avec votre marque : Instagram est une plate-forme qui encourage l'engagement des utilisateurs à travers les likes, les commentaires et les reposts. C'est pourquoi le marketing sur Instagram est un moyen facile mais efficace de booster l'engagement avec votre marque.
• Faire de la publicité à moindre coût : la création d'un compte professionnel est gratuite. La diffusion d'annonces payantes est en fait moins chère que d'autres plates-formes publicitaires traditionnelles.
• Toucher une large audience : Instagram est composé d'un public très large aux profils divers, que vous pouvez atteindre en vous inscrivant sur la plate-forme.
• Construire une identité de marque unique : des publications travaillées qui incorporent les éléments visuels de votre marque peuvent imprégner les esprits des abonnés.
• Renforcer votre stratégie de marketing de contenu : Instagram est l'endroit parfait pour publier du contenu engageant, tel que des photos et des vidéos, dans le cadre d'une stratégie de marketing de contenu globale.

Sept conseils pour faire du marketing sur Instagram

N° 1 : Créez un compte professionnel

Si vous n'avez qu'un compte personnel, il vaut mieux passer à un compte professionnel. Si vous n'avez pas de compte du tout, téléchargez l'application sur Apple Store ou Google Play Store. Ouvrez l'application, créez un nouveau compte, renseignez les informations demandées et créez un nom d'utilisateur ainsi qu'un mot de passe.

Une fois votre profil créé, accédez-y et cliquez sur l'icône en haut à droite. Passez à un compte professionnel pour avoir accès à de nouvelles fonctionnalités qui vous permettront de suivre vos interactions et votre taux d'engagement.

N° 2 : Complétez votre profil

Instagram met à votre disposition 150 caractères pour créer la bio la plus percutante possible. Elle représente la première impression que l'on se fait de votre compte et reflète la personnalité de votre marque. Vous pouvez aussi mentionner votre marque dans votre nom, votre nom d'utilisateur, l'URL de votre site Web, la catégorie de votre marque, vos coordonnées ou encore vos boutons call-to-action.

Toutes ces informations doivent s'aligner avec votre photo de profil. Une entreprise choisira généralement son logo pour prouver sa crédibilité. La création de hashtags cliquables, de points marquants sur vos stories et d'un bouton d'affichage de la boutique permettra aux utilisateurs de visiter votre boutique dans l'application.

N° 3 : Déterminez des règles stylistiques

Dans cette étape, vous mettez au point l'esthétique de votre marque. Un guide stylistique dicte l'apparence de vos pages sur les réseaux sociaux, les couleurs de votre marque, la cohérence de vos photos et l'aspect donné à votre contenu.

Ce guide contient également des types de hashtags qui peuvent être utilisés dans certaines publications. Concernant les hashtags, voici quelques exemples qui pourraient vous convenir : divertissant, marque, intérêt général, niche, ponctualité et lié au concours.

Pendant l'élaboration de votre guide, référez-vous à Mailchimp pour créer un visuel unique et uniforme. La gestion des ressources numériques de Mailchimp pour les spécialistes du marketing peut vous aider à créer du contenu pertinent, à le modifier et à le publier dans le cadre de campagnes marketing.

N° 4 : Créez un calendrier de publication

Votre calendrier de publication doit s'intégrer à votre stratégie de contenu. Un contenu diversifié a tendance à retenir l'attention des utilisateurs. La vidéo est le type de publication qui crée le plus d'engagement. Vos posts peuvent s'articuler autour de thèmes, de nouveaux produits et services ou encore sur ce qui se passe en arrière-boutique. Cette approche vous fera gagner du temps et vous aidera à créer du contenu pertinent qui s'aligne avec vos objectifs.

Les images ayant un large fond blanc sont populaires, tandis que les images claires attirent plus l'attention que les images foncées. Le changement de textures est également apprécié. Utiliser de bonnes pratiques et faire de la recherche pour déterminer le moment où votre audience est la plus communicative vous aidera dans vos publications. Assurez-vous d'utiliser tous les types de contenu, sans oublier les reels et les carrousels pour créer de la variété et de l'engagement.

L'utilisation des hashtags est recommandée, mais de façon modérée. Le maximum autorisé est 30, cependant les entreprises ont un meilleur taux d'engagement avec 3 à 11 hashtags.

N° 5 : Utilisez les stories d'Instagram

Les stories d'Instagram sont une fonctionnalité très populaire. Elles donnent l'opportunité aux entreprises de créer de multiples stratégies pour interagir avec les abonnés et obtenir des résultats. Voici quelques suggestions :

• Obtenez et partagez du contenu
• Soyez humain, transparent et authentique
• Faites des vidéos en direct sur Instagram Live

Le but est de proposer une qualité de contenu que vos abonnés ne trouveraient pas ailleurs, de raconter une histoire et de se montrer cohérent.

Les stories disparaissent au bout de 24 heures, mais il est possible de les sauvegarder. Vous pouvez créer des moments forts sur votre profil, permettant aux utilisateurs de revoir vos meilleures publications ou encore vos promotions.

N° 6 : Communiquez avec vos abonnés

Les lives Instagram donnent l'opportunité aux utilisateurs de s'engager en temps réel mais aussi de parler directement à un représentant de la marque. Plusieurs types de contenu sont possibles : collaborer avec un invité, tenir un événement, faire un tutoriel, répondre aux questions ou laisser la parole aux clients. Répondre aux commentaires et interagir avec d'autres profils similaires à votre marque vous donnera de la visibilité auprès de votre public cible.

N° 7 : Diffusez des annonces ciblées sur Instagram

La diffusion d'annonces ciblées sur Instagram vous permet d'atteindre rapidement des clients potentiels. Ces annonces peuvent se baser sur plusieurs critères : la localisation, les données démographiques, les comportements et les centres d'intérêt. Les publicités peuvent se retrouver dans le fil d'actualité, les stories ou encore la page d'exploration, là où sont présents les abonnés.

La création de campagnes personnalisées nécessite de bien connaître ses clients. Ces informations peuvent être obtenues en étudiant l'analytique et les données collectées. Cela vous aidera par ailleurs à construire et entretenir vos relations avec votre audience sur et en dehors d'Instagram.

Notes finales

Une entreprise qui n'a pas de profil Instagram perd une opportunité d'atteindre un segment de son audience qui préfère les contenus visuels et les interactions. En utilisant ces sept conseils, vous atteindrez un public bien plus large.

Les bons outils vous aideront à optimiser votre stratégie marketing sur Instagram et faciliteront le processus. Mailchimp en est un exemple. Elle vous permet de diffuser des campagnes publicitaires sur les réseaux sociaux, de créer et de stocker des actifs numériques, ou encore d'analyser des données analytiques clés. Mailchimp est une plate-forme marketing tout-en-un qui aide les entreprises à créer, poster et analyser l'évolution de campagnes marketing sur les réseaux sociaux. Elle vous permettra de retenir l'attention des utilisateurs et d'obtenir des résultats plus que satisfaisants.