Comment mesurer le marketing sur YouTube

Les principaux indicateurs clés de performance vidéo et les raisons pour lesquelles vous devez les mesurer

Pour mesurer les performances de vos campagnes marketing et de vos vidéos YouTube, vous devrez utiliser certains outils qui vous faciliteront la tâche. L’utilisation des KPI, ou indicateurs clés de performance, permet de mesurer facilement le marketing sur YouTube afin que vous puissiez prendre les mesures nécessaires.

Encore une fois, le simple fait de placer vos annonces en ligne et de s’attendre à ce qu’elles fassent de vous, comme par magie, le propriétaire d’entreprise le plus riche de tous les temps n’est pas réaliste. Même si vous utilisez YouTube pour votre marketing depuis des années et que vous vous considérez comme un expert, vous devez toujours surveiller vos statistiques pour améliorer votre réussite.

Pour connaître les statistiques de vos chaînes YouTube et les performances globales de vos vidéos, effectuez une recherche dans la rubrique Analyses afin de trouver les données relatives à ces indicateurs clés :

Rétention de l’audience

Vous souhaitez évidemment que votre classement sur YouTube soit le plus élevé possible pour obtenir le meilleur succès, et une croissance constante ainsi que la conservation d’une base de clients stable sont essentielles pour y parvenir. Les algorithmes recueillent en permanence des informations sur les vidéos publiées sur YouTube. S’ils déterminent que vous conservez suffisamment de clients et que vous en gagnez constamment de nouveaux, ils considéreront automatiquement vos vidéos comme « dignes d’intérêt ».

Si vos vidéos sont jugées dignes d’intérêt par ses algorithmes, le système les élèvera automatiquement à un niveau supérieur. Selon YouTube Insights, les vidéos YouTube les plus populaires bénéficient d’un traitement spécial. En d’autres termes, plus vos vidéos sont appréciées, plus les algorithmes de YouTube les propulseront au sommet. Bien sûr, si vos vidéos sont en tête, vous êtes presque assuré de recevoir un nombre accru de commentaires, de visites sur votre site Web et de ventes.

Engagement de l'audience

Le marketing YouTube pour les PME est un moyen très judicieux de promouvoir vos produits et services, mais vous devez vous assurer que votre audience est bien active. Les indicateurs d’engagement sur YouTube sont extrêmement utiles, et ils peuvent vous aider à déterminer si votre audience trouve vos vidéos intéressantes.

L’algorithme dynamique de YouTube s’attache à déterminer si vos vidéos sont attrayantes, et si l’analyse détermine que vos vidéos ne le sont pas, il peut être facile d’y apporter quelques modifications. Les vidéos réellement attrayantes voient leur nombre de vues grimper en flèche une fois que les algorithmes de YouTube les considèrent comme excellentes sur l’échelle de l’engagement.

Taux de clics

Le taux de clics permet aux marketeurs de mieux comprendre comment les clients réagissent aux vidéos en fonction de leur comportement.

Si votre CTR est faible, cela signifie que vous devez procéder à des changements pour l’améliorer.

Il existe différents types de taux de clics que les lecteurs doivent surveiller, le CTR moyen et le CTR individuel étant en tête de liste. Le CTR moyen est une analyse de l’ensemble de vos vidéos, tandis que le CTR individuel mesure les statistiques d’une vidéo spécifique. Si, après avoir vérifié les données analytiques de YouTube, vous constatez que votre CTR est faible, il existe des moyens de l’améliorer afin de renforcer votre classement sur la plateforme.

Spectateurs uniques

Ces données vous permettent de déterminer combien de visiteurs ont visionné vos vidéos, quelle méthode ils ont utilisée pour le faire (téléphone, tablette, ordinateur), le nombre de fois qu’ils ont regardé vos vidéos, et plus encore.

Les informations sur les spectateurs uniques peuvent vous aider à déterminer quelles vidéos sont performantes et lesquelles ont besoin d’être améliorées. Bien entendu, votre objectif ultime est d’augmenter de manière significative votre nombre de spectateurs et d’abonnés.

Total des abonnés

Le nombre total d’abonnés à votre chaîne YouTube peut en dire long sur l’intérêt de votre contenu. YouTube a une façon unique d’afficher le nombre d’abonnés que vous avez à toute personne qui consulte votre chaîne. Par exemple, si vous avez 1 714 abonnés, YouTube affichera 1,71 abonnés. Tout ce qui dépasse les 1 000 abonnés signifie que vous avez de bonnes performances, et une fois que vous avez plus de 1 000 abonnés et plus de 4 000 heures de visionnage, vous pouvez commencer à monétiser vos vidéos ou à être rémunéré.

Durée moyenne de visionnage

Il s’agit d’un indicateur clé de performance extrêmement important, car il vous permet de savoir si les internautes regardent vos vidéos jusqu’au bout et, si ce n’est pas le cas, à quel moment ils s’arrêtent. Si plusieurs spectateurs arrêtent de regarder vos vidéos à un moment donné, vous pouvez en déduire que vous devez apporter des modifications à cette partie. Si vous n’êtes pas sûr des changements à apporter, consulter un expert en marketing comme Mailchimp peut vous aider de plusieurs façons.

Nous avons plus de 20 ans d’expérience à notre actif. Que vous ayez besoin d’aide pour votre marketing sur YouTube ou pour promouvoir votre activité en général, nous pouvons vous fournir l’expertise dont vous avez besoin pour réussir. Mailchimp peut vous conseiller sur le montage de vos vidéos YouTube, et bien plus encore.

Sources de trafic

Vous devez absolument suivre vos sources de trafic lorsque vous faites du marketing sur YouTube. En utilisant les outils d’analyse de YouTube pour déterminer la provenance de votre trafic, vous pouvez élaborer des contenus plus pertinents qui vous permettront d’attirer encore plus de spectateurs.

Si vous n’avez aucune idée de la provenance de votre trafic, vous ne pouvez pas apporter les changements nécessaires pour le développer sur vos canaux.

Temps de visionnage

Il est essentiel que vous suiviez le temps de visionnage de vos vidéos sur YouTube. C’est une chose d’avoir des dizaines de milliers de personnes qui regardent vos vidéos, mais si elles ne les visionnent que pendant un court laps de temps sans attendre la fin, il y a un problème avec votre capacité à maintenir l’engagement de vos audiences.

Le suivi du temps de visionnage peut vous indiquer les modifications à apporter pour que les spectateurs soient suffisamment intéressés pour regarder vos vidéos dans leur intégralité. Vous pourrez ainsi garantir le succès de vos contenus.

Re-visionnages

Bien que cela puisse sembler une donnée insignifiante, le suivi des vidéos regardées à plusieurs reprises est tout aussi important que les autres. Si le nombre de visionnages d’une vidéo est élevé alors que celui d’une autre vidéo est très faible ou nul, vous pouvez comparer les deux afin de déterminer ce qui est si attrayant dans la vidéo la plus regardée. Il vous sera alors plus facile de reproduire le même succès avec vos autres vidéos existantes, ainsi qu’avec celles que vous créerez à l’avenir.

Mots-clés

Les mots-clés sont très importants dans le monde du marketing, et choisir les bons peut déterminer votre succès comme votre échec. Il est important d’associer les meilleurs mots-clés à vos vidéos, car les internautes doivent pouvoir les trouver facilement. C’est pourquoi il est impératif que vous suiviez de près les termes qui attirent les internautes vers vos vidéos et ceux qui ne sont pas efficaces. Vous pouvez facilement faire des recherches pour déterminer les mots-clés les plus populaires et ceux que vous devez modifier.

Suivez le retour sur investissement de votre marketing YouTube

L’un des moyens les plus simples de garantir votre retour sur investissement est de mesurer votre réussite à l’aide des indicateurs clés de performance mentionnés ci-dessus. De la fidélisation de l’audience aux mots-clés, savoir ce qui attire les spectateurs et les abonnés vers vos vidéos et vos chaînes est crucial pour créer du contenu qui les interpelle.

Cependant, il peut être difficile d’analyser les données que vous voyez et de les appliquer à vos prochaines initiatives. Par conséquent, si vous estimez que la gestion du ROI de votre marketing YouTube est trop confuse et que vous ne parvenez pas à atteindre vos objectifs, ou si vous avez besoin d’aide pour créer votre chaîne, alors vous avez besoin d’un partenaire marketing expérimenté tel que Mailchimp. Contactez notre équipe pour connaître le succès dès aujourd’hui. La concurrence est trop rude dans le monde du marketing pour vous contenter de campagnes médiocres qui ne donnent pas les résultats que vous escomptez.